LTE eMBMS能否成運(yùn)營(yíng)商4G“殺手業(yè)務(wù)”？

本刊記者 | 黃海峰

LTE eMBMS能否成運(yùn)營(yíng)商4G“殺手業(yè)務(wù)”？

本刊記者 | 黃海峰

LTE時(shí)代來(lái)臨，視頻大發(fā)展給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的戰(zhàn)略價(jià)值將遠(yuǎn)超過(guò)直接意義上的營(yíng)收，而eMBMS業(yè)務(wù)是關(guān)鍵一環(huán)。

3G的來(lái)臨，促生了一大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，涵蓋視頻、社交、音樂(lè)、游戲、閱讀、安防等。運(yùn)營(yíng)商為了抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，打造諸多業(yè)務(wù)基地，甚至成立獨(dú)立公司，以建設(shè)能力開(kāi)放平臺(tái)全方位布局。

盡管這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地業(yè)務(wù)發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)，但也有許多成為運(yùn)營(yíng)商3G時(shí)期上拳頭產(chǎn)品，助其新業(yè)務(wù)收入在總收入中的占比提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。到了4G時(shí)代，擁有更快更低的時(shí)延網(wǎng)絡(luò)后，尋找和構(gòu)建具備運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)的特色業(yè)務(wù)，成為運(yùn)營(yíng)商關(guān)注焦點(diǎn)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新報(bào)告顯示，視頻業(yè)務(wù)作為移動(dòng)寬帶時(shí)期的核心業(yè)務(wù)，伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)寬帶的發(fā)展，已然成為了手機(jī)用戶和運(yùn)營(yíng)商最關(guān)心的業(yè)務(wù)之一，截止2014年1季度，全球移動(dòng)設(shè)備在線觀看視頻的比例達(dá)到21%。

這時(shí)，3G時(shí)期未能推廣起來(lái)的MBMS（多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）技術(shù)走入運(yùn)營(yíng)商視野。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步發(fā)展，新的LTE eMBMS（增強(qiáng)型多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）在移動(dòng)視頻發(fā)展方面具備優(yōu)勢(shì)，可構(gòu)建多種商業(yè)模式，被認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)商4G時(shí)期殺手級(jí)業(yè)務(wù)之一。

據(jù)了解，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣播多播業(yè)務(wù)并非首創(chuàng)，多年前就已經(jīng)推出，但是并未發(fā)展起來(lái)。到了4G時(shí)期，為何其衍生技術(shù)LTE eMBMS呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)？LTE eMBMS是否能正真成長(zhǎng)起來(lái)？

視頻廣播業(yè)務(wù)在失敗中前行

移動(dòng)視頻技術(shù)的發(fā)展到現(xiàn)在主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，MBMS出現(xiàn)之前的廣播多播業(yè)務(wù)、MBMS階段以及eMBMS階段，但只有第三階段的eMBMS呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，第一階段的廣播多播業(yè)務(wù)是基于消息的，不能承載多媒體內(nèi)容，且其資源利用率低，廣播能力差，用戶管理能力不強(qiáng)，多媒體支持能力弱。第二階段的MBMS自2008年開(kāi)始被運(yùn)營(yíng)商在3G網(wǎng)絡(luò)推廣，但由于3G帶寬不夠、移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境不成熟等原因，沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。

而第三階段的eMBMS技術(shù)是基于3GPP R9協(xié)議規(guī)定的增強(qiáng)型廣播多播技術(shù)，是移動(dòng)領(lǐng)域最高效的視頻承載技術(shù)之一。與上一代MBMS視頻承載技術(shù)相比，eMBMS技術(shù)具有大帶寬、大容量、高品質(zhì)、低成本等優(yōu)勢(shì)。

這意味著eMBMS能提供更多的頻道和視頻內(nèi)容，同時(shí)視頻畫(huà)面更清晰流暢，用戶體驗(yàn)更好。此外，eMBMS也被稱為L(zhǎng)TE廣播，作為一種先進(jìn)的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，可以使運(yùn)營(yíng)商顯著降低在LTE網(wǎng)絡(luò)上同一時(shí)間向多個(gè)用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內(nèi)容的成本。

契合運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)階段發(fā)展需求

除了技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商也有選擇eMBMS的巨大驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前視頻流量占據(jù)了運(yùn)營(yíng)商無(wú)線流量中的80%，但是卻僅貢獻(xiàn)了收入的1.6%。由智能終端、移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)、應(yīng)用商店下載產(chǎn)生的流量在快速遞增，即使是LTE網(wǎng)絡(luò)也不可避免地存在擁塞風(fēng)險(xiǎn)。

此外，無(wú)線接入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流量的與日俱增，致使網(wǎng)絡(luò)逐步出現(xiàn)擁塞問(wèn)題，影響了用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)使運(yùn)營(yíng)商嚴(yán)重面臨著增量不增收的窘境。如何降低視頻流量成本，提供新的視頻業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)有效增收便成了運(yùn)營(yíng)商異常關(guān)注的問(wèn)題。

在此背景下，LTE eMBMS這種采用多小區(qū)聯(lián)合廣播，點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳輸方式，可幫助運(yùn)營(yíng)商大大減少了建設(shè)階段的設(shè)備投資，在運(yùn)行中還可以通過(guò)靈活的帶寬配置節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬，提高利用率。

同時(shí)eMBMS也可以降低視頻資費(fèi)去吸引更多LTE用戶，拓展用戶數(shù)量。而且運(yùn)營(yíng)商不僅可以通過(guò)視頻直播和視頻推送業(yè)務(wù)直接增收，還可以拓展與業(yè)務(wù)提供商的合作，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的共贏模式創(chuàng)建，逐漸擺脫被管道化的窘境，最終實(shí)現(xiàn)有效盈利。從另一方面講，eMBMS提供了一套完全由電信運(yùn)營(yíng)商尤其是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的廣播傳輸通道。

目前，LTE eMBMS已經(jīng)擁有很多擁躉。據(jù)了解，當(dāng)前世界電信巨頭包括Verizon、AT&T、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等30家運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建eMBMS。

尤其是在今年8月舉行的南京青奧會(huì)期間，華為聯(lián)手中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)了全球最大規(guī)模的eMBMS業(yè)務(wù)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)：400多個(gè)基站，覆蓋了青奧場(chǎng)館和30多個(gè)校園。除此之外，華為還在全球多個(gè)局點(diǎn)開(kāi)展了eMBMS預(yù)商用或?qū)嶒?yàn)局，比如Telefonica、EE、TI、Smart等。

多種發(fā)展模式具備巨大商業(yè)價(jià)值

從南京青奧會(huì)部署情況來(lái)看，中國(guó)電信以比賽和高校作為eMBMS業(yè)務(wù)突破，下一步將布局商業(yè)熱點(diǎn)地區(qū)與人口密集場(chǎng)所，從而將業(yè)務(wù)延伸到全網(wǎng)。這樣逐步的發(fā)展過(guò)程，向業(yè)界展示LTE eMBMS所擁有的巨大商業(yè)價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家介紹，首先運(yùn)營(yíng)商可以借助自身豐富視頻資源，直接開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。視頻等內(nèi)容提供商可以借助eMBMS平臺(tái)，增加多個(gè)運(yùn)營(yíng)路徑選擇，擴(kuò)大用戶數(shù)量。

在eMBMS電視領(lǐng)域，以CPE方式的為家庭電視提供節(jié)目是有線電視的有效補(bǔ)充，甚至替代，如在菲律賓的群島環(huán)境中，借助比有線鋪設(shè)實(shí)惠得多的4G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與客廳CPE盒子部署，家中的電視與手機(jī)都能接受廣播節(jié)目，而且實(shí)現(xiàn)出門(mén)后的不間斷觀看體驗(yàn)。

與此同時(shí)，隨著離線電影、新聞、漫畫(huà)、天氣預(yù)報(bào)、視頻交通路況提醒、軟件升級(jí)等更具靈活性的推送業(yè)務(wù)的上線，LTE eMBMS市場(chǎng)盈利空間還將會(huì)被進(jìn)一步放大。

另外，在通過(guò)前期商業(yè)運(yùn)營(yíng)完成用戶數(shù)累計(jì)后，視頻類的廣告業(yè)務(wù)后向收入將成為營(yíng)商穩(wěn)定收入來(lái)源。不僅在廣告業(yè)，eMBMS平臺(tái)有望服務(wù)到各類政企行業(yè)的日常應(yīng)用中，例如在大型賣場(chǎng)內(nèi)部為消費(fèi)者推送新品上市、打折促銷等實(shí)用信息。

最后，和傳統(tǒng)意義廣播業(yè)務(wù)用戶純被動(dòng)接收所不同的是，eMBMS主動(dòng)運(yùn)營(yíng)也有豐富的模式可探索。例如電影大片的團(tuán)購(gòu)模式將會(huì)極大程度的實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，以熱門(mén)影片為賣點(diǎn)提前炒作并提供大幅的折扣，利用去電信化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念吸引用戶的關(guān)注與訂購(gòu)。

總之，未來(lái)的eMBMS業(yè)務(wù)商業(yè)模式將會(huì)在獨(dú)立與融合的并進(jìn)中不斷融入互聯(lián)網(wǎng)特性與運(yùn)營(yíng)要素。用戶用eMBMS去接收視頻，將會(huì)推動(dòng)4G時(shí)代的流量經(jīng)營(yíng)向以視頻為主的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的跨變。

一位業(yè)內(nèi)人士分析，LTE eMBMS所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值，讓其擁有廣闊的應(yīng)用前景。未來(lái)能否成功，在運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)中能否占據(jù)重要位置，要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支持程度，多樣內(nèi)容、豐富終端以及精品4G網(wǎng)絡(luò)都是關(guān)鍵。從快速發(fā)展看，eMBMS值得各方面關(guān)注。