偶然與必然：蘋(píng)果市值破7000億美元背后

藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

偶然與必然：蘋(píng)果市值破7000億美元背后

藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

繼本月初蘋(píng)果市值突破6000億美元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高之后僅一個(gè)月左右時(shí)間，隨著假期購(gòu)物季的到來(lái)以及明年初將發(fā)售智能手表Apple Watch，蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)攀升，近日市值達(dá)到7000億美元。對(duì)此，有分析認(rèn)為，蘋(píng)果成為史上首破萬(wàn)億美元市值公司的目標(biāo)將指日可待。而就在去年，蘋(píng)果的股價(jià)還處在下滑的掙扎中。那么究竟是什么原因讓蘋(píng)果股價(jià)在今年，尤其是近兩個(gè)月連續(xù)飆升？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不給力 放大蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)

眾所周知，在蘋(píng)果主營(yíng)業(yè)務(wù)iPhone身處的智能手機(jī)市場(chǎng)，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Android陣營(yíng)的三星。不過(guò)，三星的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是持續(xù)低迷，尤其是與蘋(píng)果iPhone在高端市場(chǎng)直面競(jìng)爭(zhēng)的GalaxyS5。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Galaxy S5上市頭三個(gè)月銷售出1200萬(wàn)臺(tái)，比其前任Galaxy S4少了400萬(wàn)臺(tái)，比三星此前預(yù)計(jì)少了40%。在中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)量比預(yù)期低了50%。GalaxyS5銷量的大幅下滑無(wú)疑削弱了對(duì)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的沖擊。在此，我們需要說(shuō)明的是，三星對(duì)于蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)力的削弱，中國(guó)相關(guān)廠商起到了相當(dāng)?shù)臓恐谱饔?，或者說(shuō)間接幫了蘋(píng)果一把。

另外，并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟非但沒(méi)有像業(yè)內(nèi)預(yù)期的給蘋(píng)果造成什么壓力，反而有退避之嫌。例如其目前主打的Lumia機(jī)型主要針對(duì)的是中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而納德拉接任鮑爾默任微軟CEO之后提出的“移動(dòng)為先，云為先”策略，更是將自己的Office免費(fèi)向蘋(píng)果的iOS平臺(tái)（包括iPhone和iPad）提供，種種跡象表明，微軟已經(jīng)退出了與蘋(píng)果在移動(dòng)市場(chǎng)的直接碰撞和競(jìng)爭(zhēng)。

如果說(shuō)，在當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)，谷歌和微軟是蘋(píng)果主要對(duì)手的話，上述市場(chǎng)行為已經(jīng)說(shuō)明，這兩個(gè)對(duì)手均已在蘋(píng)果iPhone定位的高端市場(chǎng)敗下陣來(lái)。而這些無(wú)疑讓投資人認(rèn)為，iPhone的未來(lái)將沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的對(duì)手。

同樣，在平板電腦市場(chǎng)，盡管iPad出貨量連續(xù)下滑，但依舊保持著與對(duì)手較大的差距。與智能手機(jī)市場(chǎng)類似的是蘋(píng)果主要對(duì)手的三星，其平板電腦的銷量由于其他廠商（包括中國(guó)廠商）的激烈競(jìng)爭(zhēng)，增速也出現(xiàn)減緩之勢(shì)，同時(shí)讓平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更呈現(xiàn)出長(zhǎng)尾化的趨勢(shì)，即雖然廠商眾多，但每個(gè)廠商所占市場(chǎng)份額和彼此間差距甚小，進(jìn)而稀釋了對(duì)于iPad的沖擊。

自身壓抑需求被釋放 可穿戴設(shè)備利好

除上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不給力外，由于蘋(píng)果之前遲遲沒(méi)有發(fā)布大屏iPhone，導(dǎo)致市場(chǎng)及用戶對(duì)于大屏智能手機(jī)，特別是蘋(píng)果大屏手機(jī)的市場(chǎng)需求被壓抑，而這種壓抑隨著iPhone6的發(fā)布正在被逐步釋放。據(jù)分析預(yù)測(cè)，iPhone6發(fā)布之后，蘋(píng)果今年第四季度iPhone的出貨量可能會(huì)達(dá)到7000萬(wàn)部左右。

與此同時(shí)，針對(duì)iPad的下滑，蘋(píng)果今年7月與IBM達(dá)成戰(zhàn)略合作，將企業(yè)市場(chǎng)作為iPad新的增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管目前合作才剛剛開(kāi)始，但市場(chǎng)效應(yīng)卻已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù) Good Technology 最新的移動(dòng)指數(shù)報(bào)告，蘋(píng)果 iOS 移動(dòng)操作系統(tǒng)今年第三季度增長(zhǎng)幅度首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。即此前幾個(gè)季度，蘋(píng)果 iOS 設(shè)備雖然一直是企業(yè)市場(chǎng)中份額最高的，但增長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)頹勢(shì)，且一直不如Android。而此次蘋(píng)果份額的增長(zhǎng)，也直接導(dǎo)致了 Android 份額的下降。對(duì)此，投資人似乎已經(jīng)看到蘋(píng)果和 IBM聯(lián)盟背后的巨大利益，而分析師也樂(lè)觀認(rèn)為，iPad進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)將會(huì)助力蘋(píng)果股價(jià)增長(zhǎng)10%～15%。

最后是在被業(yè)內(nèi)認(rèn)為繼智能手機(jī)之后，可能成為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，雖然在發(fā)布和上市時(shí)間與對(duì)手相比，蘋(píng)果似乎失去了先機(jī)，例如在智能手表市場(chǎng)，三星已經(jīng)發(fā)布了第五代智能手表，摩托羅拉和LG也上市了自己的智能手表Moto360及LG G Watch R，但實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)卻都不盡如人意。這使得業(yè)內(nèi)將智能手表市場(chǎng)爆發(fā)的希望，寄托在了后發(fā)的蘋(píng)果智能手表Apple Watch身上。對(duì)此摩根士丹利認(rèn)為，一些投資者低估了蘋(píng)果智能手表Apple Watch的市場(chǎng)需求預(yù)期，并且上調(diào)的蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)，在某種程度上，對(duì)蘋(píng)果股價(jià)的飄升起到了推波助瀾的作用。

綜上所述不難看出，無(wú)論是目前激戰(zhàn)正酣的移動(dòng)（智能手機(jī)和平板電腦）市場(chǎng)，還是代表新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的乏力及蘋(píng)果自身舉措偶然與必然因素的疊加是蘋(píng)果股價(jià)近期一路飄升的主要原因，而這些因素能否持續(xù)發(fā)揮作用，將直接關(guān)系著蘋(píng)果未來(lái)沖頂市值萬(wàn)億美元的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。