地方媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道要打“特色牌”

□孟再勵(lì) 李家連

（蕭山日?qǐng)?bào)社，浙江 蕭山 311201）

地方媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道要打“特色牌”

□孟再勵(lì) 李家連

（蕭山日?qǐng)?bào)社，浙江 蕭山 311201）

黨的十八大報(bào)告指出，“以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的戰(zhàn)略抉擇?！秉h中央、國(guó)務(wù)院作出“主動(dòng)調(diào)低我國(guó)GDP增速”的重大決策，致力于改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)城鎮(zhèn)化，著力解決制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重大結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。因此，在今后一個(gè)時(shí)期，做好加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道，是主流媒體主要的宣傳任務(wù)之一。

做好加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道，是一個(gè)宏大的命題。地市級(jí)以下媒體雖然沒(méi)有中央和省級(jí)媒體的報(bào)道有深度、有影響力，但地方媒體只要緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)骨干產(chǎn)業(yè)，打好區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“特色牌”，就能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用，同樣會(huì)受到當(dāng)?shù)攸h委政府、區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)組織、讀者（受眾）的歡迎。

基于上述認(rèn)識(shí)，《蕭山日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞杭州市蕭山區(qū)委、區(qū)政府經(jīng)濟(jì)工作，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道方面進(jìn)行了積極探索，2013年先后推出《新年開(kāi)新局助推開(kāi)門(mén)紅》、《首季經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)》、《優(yōu)化政務(wù)環(huán)境》、《“干”字當(dāng)頭加把力確保實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”》、《打造有激情、過(guò)得硬、打勝仗干部隊(duì)伍》、《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造蕭山工業(yè)升級(jí)版》等系列報(bào)道，多次受到蕭山區(qū)委書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)等主要領(lǐng)導(dǎo)批示表?yè)P(yáng)，得到區(qū)委、區(qū)政府充分肯定，職能部門(mén)、企業(yè)、市民和讀者的高度認(rèn)可。

本文以《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造蕭山工業(yè)升級(jí)版》系列報(bào)道為例，談?wù)劥蚝檬捝焦I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道“特色牌”的主要做法和體會(huì)。

找準(zhǔn)切口，集中解讀“升級(jí)版”新舉措

蕭山作為全國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的14個(gè)沿海城市之一，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，已初步形成了新材料、先進(jìn)裝備制造、金融等生產(chǎn)性服務(wù)、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代商貿(mào)、旅游休閑、新能源、文化創(chuàng)意、新一代信息技術(shù)、生物等十大產(chǎn)業(yè)。工業(yè)作為蕭山經(jīng)濟(jì)支柱，既是轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)，又是建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵，更是《蕭山日?qǐng)?bào)》抓好轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道的重點(diǎn)和突破口。

2013年7月7日召開(kāi)的蕭山區(qū)工業(yè)強(qiáng)區(qū)、創(chuàng)新強(qiáng)工大會(huì)提出，要堅(jiān)決打贏工業(yè)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)，全力打造蕭山經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。7月8日，《蕭山日?qǐng)?bào)》頭版頭條圍繞這次大會(huì)，重點(diǎn)對(duì)打造蕭山經(jīng)濟(jì)升級(jí)版核心內(nèi)容“一領(lǐng)先七突破”目標(biāo)進(jìn)行報(bào)道，“一領(lǐng)先”即努力實(shí)現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)保持全省縣（市、區(qū)）第一，“七突破”即在促進(jìn)“兩化融合”發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、產(chǎn)城融合與產(chǎn)業(yè)集聚、創(chuàng)新型企業(yè)梯隊(duì)建設(shè)、“騰籠換鳥(niǎo)”拓空間上有新突破。并配發(fā)評(píng)論《創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)工業(yè)激情干事興蕭山》，強(qiáng)調(diào)打好蕭山“工業(yè)牌”更需要思路、眼光、章法和執(zhí)行力，既要打好“規(guī)模牌”、“總量牌”、“利潤(rùn)牌”，更要打好“質(zhì)量牌”、“結(jié)構(gòu)牌”、“技術(shù)牌”，依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整等打造蕭山工業(yè)的“王牌”。

當(dāng)日三版以《創(chuàng)新強(qiáng)工打造蕭山工業(yè)“升級(jí)版”》為題，對(duì)區(qū)委、區(qū)政府《關(guān)于全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》、《淘汰落后產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)整治提升工作實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)化纖紡織、汽車(chē)及零部件、現(xiàn)代裝備制造等三大產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》三個(gè)文件，按照政策、亮點(diǎn)、舉措和服務(wù)四個(gè)層面進(jìn)行集中解讀。政策包括首次設(shè)立十大產(chǎn)業(yè)基金，首次出臺(tái)打造產(chǎn)業(yè)鏈政策，首次安排“兩化融合”專項(xiàng)資金；亮點(diǎn)包括從重視總量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲抠|(zhì)并舉”，4個(gè)新指標(biāo)主打“科技”牌，考核“風(fēng)向標(biāo)”反映轉(zhuǎn)型升級(jí)決心；舉措包括2014年年底將關(guān)停、整治提升594家企業(yè)；服務(wù)包括建立“雙重雙送”（重環(huán)境、重保障、送政策、送服務(wù)）長(zhǎng)效機(jī)制。

這種“會(huì)議報(bào)道＋新聞評(píng)論＋政策解讀”的方式，特點(diǎn)是切口小，重點(diǎn)突出，信息量大，既能滿足一般讀者獲得重要信息的“淺閱讀”需要，又能滿足特殊讀者了解重要信息和獲取政策重點(diǎn)內(nèi)容的“深閱讀”需求，提升了宣傳效果。

提升高度，大力宣傳“升級(jí)版”新亮點(diǎn)

工業(yè)是蕭山的支柱，工業(yè)化是推動(dòng)蕭山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心引擎。改革開(kāi)放30多年的實(shí)踐證明，強(qiáng)蕭山，必先強(qiáng)工業(yè)；興工業(yè)，就能興蕭山。

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，我們同時(shí)洞察到，蕭山已步入發(fā)展先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐步弱化、素質(zhì)性結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出的發(fā)展平臺(tái)期，光有“會(huì)議報(bào)道＋新聞評(píng)論＋政策解讀”方式的報(bào)道，雖然傳遞了“為什么”，但沒(méi)有告訴讀者和受眾“做什么”、“怎么做”等信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)期宣傳效果。為開(kāi)啟領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)部門(mén)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的思路，必須把握好時(shí)機(jī)，提升報(bào)道高度，幫助大家提高認(rèn)識(shí)，理清思路，增強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信心和決心。

時(shí)機(jī)終于來(lái)了。2013年7月12日，蕭山區(qū)召開(kāi)印染、化工、鑄造行業(yè)落后產(chǎn)能淘汰暨整治提升工作會(huì)議，區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)李玲強(qiáng)調(diào)，要加快淘汰落后產(chǎn)能，打響生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)，在2014年年底前，對(duì)印染、化工、鑄造三大行業(yè)的594家企業(yè)實(shí)施關(guān)停整治提升。

蕭山區(qū)果斷向落后產(chǎn)能和高污染項(xiàng)目“開(kāi)刀”，符合黨的十八大提出的建設(shè)生態(tài)社會(huì)的要求，是蕭山創(chuàng)建國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)的需要。這是《蕭山日?qǐng)?bào)》推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道的有利時(shí)機(jī)，站在建設(shè)生態(tài)社會(huì)和建設(shè)文明幸福新蕭山的高度，大力宣傳蕭山工業(yè)“升級(jí)版”，更是一大新亮點(diǎn)。

我們抓住這一時(shí)機(jī)，連續(xù)推出《加快淘汰落后產(chǎn)能打響生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)》、《我區(qū)將對(duì)50家以上企業(yè)進(jìn)行節(jié)能專項(xiàng)監(jiān)察》、《我區(qū)出重拳將淘汰整治63家印染企業(yè)》三篇報(bào)道，向社會(huì)傳遞蕭山區(qū)加快淘汰落后產(chǎn)能和高污染項(xiàng)目的積極信號(hào)。讓讀者看到，區(qū)委、區(qū)政府目標(biāo)堅(jiān)定，決心大、信心足；讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到，加快淘汰落后產(chǎn)能，不僅是國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)蕭山經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，更是回應(yīng)群眾關(guān)切、創(chuàng)建國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)、建設(shè)美麗蕭山的當(dāng)務(wù)之急。

抓住了“落后產(chǎn)能”、“重點(diǎn)耗能大戶”和“重污染印染企業(yè)”，就抓到了市民關(guān)注的焦點(diǎn)。這三篇報(bào)道切口小，立意高，直陳利弊，切中要害，成為轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道中的一大亮點(diǎn)，對(duì)打造蕭山工業(yè)“升級(jí)版”起到加油鼓勁作用。

挖掘深度，認(rèn)真剖析“升級(jí)版”新做法

蕭山區(qū)委、區(qū)政府提出打造蕭山工業(yè)“升級(jí)版”的努力方向是，以新型工業(yè)化為方向，以轉(zhuǎn)型升級(jí)為路徑，著力培養(yǎng)大企業(yè)、大項(xiàng)目、大產(chǎn)業(yè)、大平臺(tái)，著力提升工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，加快形成以新興產(chǎn)業(yè)為龍頭、先進(jìn)制造業(yè)為支柱、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為支撐，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高的現(xiàn)代工業(yè)體系。這是《蕭山日?qǐng)?bào)》挖掘報(bào)道深度，剖析“升級(jí)版”新做法的著力點(diǎn)。

蕭山在轉(zhuǎn)型升級(jí)中有何亮點(diǎn)？取得了哪些突破？接著，《蕭山日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造蕭山工業(yè)升級(jí)版”欄目，推出系列報(bào)道，重點(diǎn)對(duì)“升級(jí)版”的新做法進(jìn)行剖析。

剖析重點(diǎn)行業(yè)，反映轉(zhuǎn)型升級(jí)成果。通過(guò)對(duì)蕭山工業(yè)企業(yè)2013年上半年境外投資額全國(guó)縣（市、區(qū)）第一、蕭山汽車(chē)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)歷史新高、蕭山外貿(mào)企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)拓市場(chǎng)等行業(yè)的重點(diǎn)剖析，讓讀者了解到，蕭山工業(yè)企業(yè)加快“走出去”步伐，通過(guò)并購(gòu)、設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、境外研發(fā)結(jié)構(gòu)等不同方式的境外投資情況；蕭山汽車(chē)產(chǎn)業(yè)35家重點(diǎn)規(guī)模以上企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)分別創(chuàng)歷史新高；蕭山外貿(mào)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)，其中對(duì)東盟、非洲及東亞等市場(chǎng)出口快速增長(zhǎng)。

剖析重要區(qū)塊，展示轉(zhuǎn)型升級(jí)特色。蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)是國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，是投資最密集地區(qū)。開(kāi)發(fā)區(qū)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、破解土地等要素制約，2013年上半年“零地招商”共招引17個(gè)不新增用地項(xiàng)目。蕭山臨江工業(yè)園區(qū)（臨江新城）是省級(jí)工業(yè)園區(qū)，通過(guò)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、“騰籠換鳥(niǎo)”，共引進(jìn)國(guó)家重點(diǎn)扶持高新技術(shù)企業(yè)26家，高新技術(shù)（研發(fā)）中心13家，上半年工業(yè)生產(chǎn)總值比上年同期增長(zhǎng)20％。由杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的前進(jìn)工業(yè)園區(qū)，上半年有效投資特別是工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)歷史性突破，固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)346.5％，其中上年動(dòng)工的浙飛飛機(jī)零部件項(xiàng)目，總投資7億元，即將投入生產(chǎn)。

剖析企業(yè)典型，推介轉(zhuǎn)型升級(jí)經(jīng)驗(yàn)。在正式發(fā)布的2013年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)名單中，20家蕭企入圍，這一數(shù)量占浙江省的14.5％、杭州市的31.75％，其中恒逸集團(tuán)首次躋身前20強(qiáng)，位居16名。榮盛集團(tuán)是蕭山化纖產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，通過(guò)實(shí)施縱橫戰(zhàn)略，走差異化道路，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國(guó)業(yè)內(nèi)“領(lǐng)頭羊”，上半年實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值260億元，同比增長(zhǎng)40.91％。國(guó)泰密封走高端路線，創(chuàng)國(guó)際品牌，研發(fā)的新產(chǎn)品“核級(jí)嵌入式石墨金屬墊片”和“核級(jí)閥用柔性石墨填料”，從中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)拿到了核電市場(chǎng)的“準(zhǔn)入通行證”。

通過(guò)挖掘報(bào)道深度，認(rèn)真剖析重點(diǎn)行業(yè)、重要區(qū)塊和骨干企業(yè)典型的新做法、新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他行業(yè)、區(qū)塊和企業(yè)具有很好的指導(dǎo)作用和借鑒意義。

《蕭山日?qǐng)?bào)》在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道中，主動(dòng)為地方黨政部門(mén)出點(diǎn)子，積極向等待觀望和有畏難情緒的企業(yè)傳經(jīng)驗(yàn)、幫一把，彰顯出地方媒體的社會(huì)責(zé)任。

實(shí)踐證明，做好區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)報(bào)道，地方媒體大有作為。

（本欄編輯：朱可江）