多策劃 本土化 增創(chuàng)意
——淺議地市級(jí)晚報(bào)封面版的編輯技巧

□董洪富

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

多策劃 本土化 增創(chuàng)意
——淺議地市級(jí)晚報(bào)封面版的編輯技巧

□董洪富

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

報(bào)紙的封面版如同報(bào)紙的“臉面”,一張報(bào)紙的“臉面”漂不漂亮，是顯示辦報(bào)水平的重要標(biāo)志。如今，越來(lái)越多的都市報(bào)都把封面版做得美觀大方。既有很強(qiáng)的可讀性，又能彰顯媒體責(zé)任，吸引讀者的眼球。作為地市級(jí)晚報(bào)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地？不少媒體都在新聞采寫(xiě)、版面設(shè)計(jì)、稿件編排等方面下功夫。作為一張報(bào)紙“臉面”的封面版，如何吸引更多讀者的目光，發(fā)揮引導(dǎo)讀者的功能，需要編輯具備幾種意識(shí)：多策劃、本土化、增創(chuàng)意。

策劃先行，根據(jù)內(nèi)容對(duì)版面量體裁衣

在西方國(guó)家，封面版一向被稱(chēng)為報(bào)紙的“櫥窗”，至于“櫥窗”里陳列什么商品招徠顧客，是封面版編輯面臨的重要課題。既然封面版如同一個(gè)新聞“櫥窗”，就需要編輯要把當(dāng)天發(fā)生的最重要、最精彩、最有趣的資訊在封面亮相，既達(dá)到推銷(xiāo)新聞產(chǎn)品的目的，又方便了讀者的閱讀。

一般來(lái)說(shuō)，封面版的付印時(shí)間都比較遲，往往等到其他版面都付印了，封面版才開(kāi)始構(gòu)思設(shè)計(jì)制作。一份地市級(jí)晚報(bào)至少有十幾個(gè)版面，等后面的版面全部付印已是凌晨一兩點(diǎn)鐘，編輯此時(shí)才開(kāi)始構(gòu)思封面版的內(nèi)容不免有些倉(cāng)促，一邊是印刷廠等著付印，一邊是編輯匆忙做版，否則影響報(bào)紙能否按時(shí)送到讀者手中，這要求封面版編輯首先要具備策劃意識(shí)。

每天下午談版會(huì)上，當(dāng)各位編輯報(bào)題目的時(shí)候，封面版的編輯要有篩選意識(shí)，注意選取當(dāng)天重大的、有影響、有價(jià)值的新聞，作為當(dāng)天報(bào)紙的主要賣(mài)點(diǎn)。采編部門(mén)需要及時(shí)策劃，根據(jù)稿件的內(nèi)容安排合理的版面。而作為地市級(jí)晚報(bào)的封面版，應(yīng)該選取本地重大決策、民生問(wèn)題、社會(huì)新聞等稿件，作為當(dāng)天的重磅新聞推出，占據(jù)封面版的主要位置。一個(gè)好的封面版能否吸引讀者，不僅要有本地發(fā)生的一些本土新聞，還應(yīng)包括當(dāng)天國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生的重大新聞，讓讀者在同一版面迅速了解當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，以激發(fā)讀者的閱讀興趣，繼續(xù)翻看后面版面刊發(fā)的新聞。

此外，編輯對(duì)封面版的圖片導(dǎo)讀也應(yīng)具有策劃意識(shí)。根據(jù)稿件內(nèi)容設(shè)計(jì)或選取精美的圖片。圖片導(dǎo)讀在美化版面上起著至關(guān)重要的作用，好的圖片就像是報(bào)紙的眼睛，精巧的圖片設(shè)計(jì)能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之效。圖片導(dǎo)讀起到了強(qiáng)調(diào)新聞事件，引導(dǎo)讀者閱讀的作用。如果一份報(bào)紙的“眼睛”不好看,勢(shì)必會(huì)影響報(bào)紙的吸引力。只有會(huì)“打扮”、會(huì)化妝的報(bào)紙，才能吸引讀者“眼球”。

打造本土，主打本地新聞凸顯地方特色

細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，隨著新興媒體傳播速度加快，報(bào)紙上的國(guó)際國(guó)內(nèi)文化體育新聞在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體終端已報(bào)道過(guò)多次。唯一不同的是報(bào)紙重磅推出的本地新聞、獨(dú)家報(bào)道等。封面版導(dǎo)讀的本地新聞多不多？關(guān)系到報(bào)紙對(duì)讀者有沒(méi)有吸引力？本地新聞、獨(dú)家報(bào)道是地市級(jí)晚報(bào)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)同城媒體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，也是對(duì)新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，不少地市級(jí)晚報(bào)都注重打造本土新聞，本土化新聞是一個(gè)極大的賣(mài)點(diǎn)，往往要占大半個(gè)版面進(jìn)行導(dǎo)讀，封面版的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)應(yīng)優(yōu)先主打本土新聞，把地方新聞作為報(bào)紙的一大賣(mài)點(diǎn)。這里需要說(shuō)明的是，前提是當(dāng)天國(guó)際國(guó)內(nèi)沒(méi)有重大的新聞發(fā)生。封面版導(dǎo)讀國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，也要注意增加本土視角，每個(gè)環(huán)節(jié)盡量彰顯地方特色。

如果遇到重大的突發(fā)事件，封面版要不惜版面重磅推出。比如，在編發(fā)江蘇出臺(tái)沿海開(kāi)發(fā)文件時(shí)，封面版及時(shí)把政策落地，把涉及連云港的政策進(jìn)行解讀，并把涵蓋連云港的九個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行圖片導(dǎo)讀，讓讀者看起來(lái)一目了然。

在導(dǎo)讀地方新聞時(shí)，要把關(guān)系民生、與百姓生活息息相關(guān)的的新聞放在顯著位置。比如地方出臺(tái)重要政策，適當(dāng)設(shè)計(jì)圖表，還要注意排列組合，把一些同類(lèi)的、有聯(lián)系的新聞進(jìn)行巧妙編排，讓讀者看到精彩的版面語(yǔ)言，感受到編輯的匠心獨(dú)運(yùn)。

此外，編輯要選取有價(jià)值的新聞圖片，如遇到地震、空難、重大傷亡等天災(zāi)人禍，要不惜版面重磅推出。比如在編發(fā)馬航客機(jī)失去聯(lián)系稿件時(shí)，編輯把飛機(jī)飛行的示意圖標(biāo)出，并把失聯(lián)名單上的連云港人進(jìn)行導(dǎo)讀，整個(gè)封面版既有標(biāo)題導(dǎo)讀，又有圖片導(dǎo)讀，色彩豐富，線條粗獷，氣勢(shì)磅礴，極富視覺(jué)沖擊力。

增加創(chuàng)意，“導(dǎo)讀式表達(dá)”彰顯媒體責(zé)任

一份好的地市級(jí)晚報(bào)導(dǎo)讀少不了編輯的創(chuàng)意，不同稿件標(biāo)題的排列組合，經(jīng)過(guò)編輯的巧妙編排，的確能起到讓人眼睛一亮的效果，這需要編輯具有創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)計(jì)精美的版式，讓讀者在翻閱報(bào)紙時(shí)，把當(dāng)天發(fā)生重大的、可讀性強(qiáng)的稿件集中到一起，根據(jù)版面情況進(jìn)行取舍，用不同字號(hào)、色塊、底紋進(jìn)行有效排列組合，通過(guò)抓取新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞，經(jīng)過(guò)重新整合包裝，使新聞獲得新的內(nèi)涵。讓整個(gè)版面圖文并茂、版式疏朗大方。

《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)任總編輯阿貝·羅森塔爾說(shuō)：“封面版呈現(xiàn)給讀者的并非只是一些重要新聞，還包括本報(bào)編輯們對(duì)重要新聞的判別能力。封面版不僅是新聞，而是新聞+《紐約時(shí)報(bào)》聲譽(yù)”?？梢?jiàn)展現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值觀的“導(dǎo)讀式表達(dá)”必不可少。編輯要和相關(guān)版面編輯及時(shí)溝通，學(xué)會(huì)在導(dǎo)讀中表達(dá)立場(chǎng)、態(tài)度，在簡(jiǎn)短字句中展露報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任、人文關(guān)懷，能夠正確引導(dǎo)輿論、塑造報(bào)紙品格，將圖片、文字等編排元素組合在一起，更好地表現(xiàn)新聞事件。

俗話說(shuō)：看書(shū)看皮，看報(bào)看題。標(biāo)題是新聞的眼睛，對(duì)封面版顯得尤為重要。編輯應(yīng)在標(biāo)題制作上下功夫，一定要把標(biāo)題做得精練、精彩，盡量與后面版面的標(biāo)題不同。封面版的標(biāo)題制作得是否精彩、搶眼，決定了這張報(bào)紙吸引讀者的程度。此外，封面版編輯要學(xué)會(huì)一些做版技巧，不能全指望組版和美編來(lái)設(shè)計(jì)版式，美編往往是注重版式美化，不一定能體現(xiàn)出編輯的創(chuàng)意和思想，而作為封面版的編輯，一定要先仔細(xì)閱讀當(dāng)晚付印的報(bào)紙，從中選取有價(jià)值的新聞作為導(dǎo)讀，封面版做出來(lái)之后，再請(qǐng)美編進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿阑?，這樣做出的封面版，如同一張精美的“菜單”，色香味俱全，讀起來(lái)津津有味，回味無(wú)窮。

在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐摸索中，封面版導(dǎo)讀可分為三步走：第一步是披沙揀金，篩選有價(jià)值、可讀性強(qiáng)的好新聞；第二步是創(chuàng)意創(chuàng)新，根據(jù)篩選的內(nèi)容，重新整合包裝，巧妙安排導(dǎo)讀；第三步是在導(dǎo)讀中適當(dāng)表達(dá)媒體的立場(chǎng)。除了具備上述幾個(gè)方面的意識(shí)之外，要整理出一套成熟的操作方法，真正適合報(bào)紙自身的定位和特色，的確不是一件容易的事，需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中不斷提高編輯水平，從而形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，把封面版做得更可讀、更美觀、更精彩。