報(bào)紙副刊寫作方向問題探討

□韓璐

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

報(bào)紙副刊寫作方向問題探討

□韓璐

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

對(duì)于傳統(tǒng)都市類紙媒來說，新聞一直是它的主戰(zhàn)線，或者說是最主要的一個(gè)版塊。一份報(bào)紙，如果丟了新聞主干線，那它未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)很弱。但是在充滿時(shí)尚先鋒概念的今天，都市類報(bào)紙的一個(gè)版塊——副刊，異軍突起，它不僅為那些善于策劃的人，以及職業(yè)寫手提供一個(gè)最佳的、展示文筆的舞臺(tái)，更為培養(yǎng)讀者廣泛興趣，以及增加閱讀品質(zhì)與興趣方面做出了很多貢獻(xiàn)。

報(bào)紙副刊作品應(yīng)抓住讀者心理

根據(jù)每家都市類報(bào)紙的定位不同，那么它所定位的報(bào)紙副刊涉及的內(nèi)容也不一樣。有的報(bào)紙副刊，涵蓋內(nèi)容很多；有的報(bào)紙，由于辦報(bào)方向和發(fā)行量問題，涉及面很小。

報(bào)紙副刊近幾年有了一個(gè)飛速發(fā)展過程，這跟人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求有很大關(guān)系，也跟人們的閱讀需求有關(guān)。

現(xiàn)在的報(bào)紙副刊，由原來的幾大項(xiàng)：文化、教育、網(wǎng)絡(luò)、旅游、美食、育兒等，發(fā)展到更加細(xì)微之處,如每天一個(gè)商業(yè)小故事，每一天一次開懷大笑等。它最大的一個(gè)變化在于，內(nèi)容更加關(guān)注人的心理訴求。其實(shí),這是一個(gè)非常好的發(fā)展方向，當(dāng)然，這是從涵蓋方面來說。

筆者認(rèn)為，報(bào)紙副刊內(nèi)容做得比較好的是杭州的《都市快報(bào)》和《南方都市報(bào)》。以杭州《都市快報(bào)》為例。比如2014 年6月26日，一篇題為《一個(gè)優(yōu)秀女子的知識(shí)結(jié)構(gòu)圖》的文章，簡(jiǎn)明扼要的題目讓所有女性眼前為之一亮。要知道，只要是成年女性，每個(gè)人每一天都希望自己有所提高。提高來自方方面面，但知識(shí)的提高則是每個(gè)人都希望的。再比如，2014 年6月26日一篇題為《最美不過中國(guó)風(fēng)：人生若只如初見》的文章，這么美妙的題目，瞬間俘獲了一批小資文藝青年的心。而看內(nèi)容，則是歷代著名詞人寫的那些美輪美奐的辭賦。豐富心理訴求的同時(shí)，更增加知識(shí)。

會(huì)寫新聞的人充其量是個(gè)記者，而好的記者一定要把新聞寫得像故事一樣精彩。這是近幾年業(yè)內(nèi)人士達(dá)成的一個(gè)共識(shí)，副刊作品寫作也是一樣。通常報(bào)紙副刊文化內(nèi)容涵蓋最多，怎樣把豐富的文化內(nèi)容寫得既通俗又不媚俗，是一件不容易的事情。

在這一方面，筆者認(rèn)為杭州的《都市快報(bào)》很有借鑒意義。相比較《南方都市報(bào)》、《都市快報(bào)》的副刊作品無論從題目的擬定，還是從內(nèi)容上的書寫，都非常大眾化，能讓所有的讀者讀明白，這是它的長(zhǎng)處。舉例說明，2014年6月26日出版的一篇題為《暑假讀什么？小學(xué)六年課外閱讀書目推薦一覽表》，極具有現(xiàn)實(shí)意義的副刊內(nèi)容。暑假即將來臨，家長(zhǎng)們正愁不知道該為孩子買些什么書，一則這樣的副刊內(nèi)容仿佛及時(shí)雨。再看看該報(bào)推薦的書單，多是當(dāng)下比較流行的繪本，內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)。繪本，不僅小孩子可以看，大人更可以看，可以增進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的交流。該報(bào)2014年6月26日的一篇題為《悉尼！北京！閨蜜的雙重生活感覺萌萌噠》。這是多么潮的題目！這樣的副刊內(nèi)容，總是能以最快的速度、最時(shí)尚的語言闖進(jìn)閱讀者的心理。再看它的內(nèi)容，其實(shí)是生活中非常小的舉動(dòng)，就是用照相機(jī)記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，然后進(jìn)行拼接，形成對(duì)比。這種形式非常有創(chuàng)意，而且時(shí)尚可人，讓人看了禁不住贊嘆。當(dāng)然，文字書寫也非常出彩，看似平淡無奇，但充滿了字斟句酌的情感，給每個(gè)看過的人都留下了深刻的印象。

報(bào)紙副刊雜志化是一個(gè)方向

很早在業(yè)界就有人提出，是否要將報(bào)紙的某些內(nèi)容比如副刊，向雜志化發(fā)展。這個(gè)觀點(diǎn)一經(jīng)提出，有人質(zhì)疑，有人贊同。筆者是贊同的。眾所周知，都市類報(bào)紙的新聞報(bào)道，很難向深度報(bào)道發(fā)展。因?yàn)椴皇菍I(yè)報(bào)紙，所以很難固定讀者群。

下面說說報(bào)紙副刊。國(guó)內(nèi)比較有名氣的生活類雜志是北京的《三聯(lián)生活周刊》和廣東的《新周刊》。這兩本生活周刊從風(fēng)格定位到受眾人群，明顯不一樣?！度?lián)生活周刊》的受眾群體更加寬泛一些，這從它每期策劃的選題可以看出。整個(gè)周刊應(yīng)該說風(fēng)格比較大氣，涵蓋的內(nèi)容也比較豐富。再看《新周刊》，定位一定是小眾。每期的主題，都在時(shí)尚潮尖上，而且大膽異常。雖然定位時(shí)尚小眾，可雜志辦得卻是有聲有色。

其實(shí)，都市類報(bào)紙的副刊內(nèi)容，從主題確定到內(nèi)容書寫上，不妨學(xué)學(xué)雜志的寫法。雜志語言，與報(bào)紙副刊語言最大的一個(gè)區(qū)別在于，雜志語言更加豐富，更容易引起共鳴。報(bào)紙副刊，在某些方面，其實(shí)完全可以擺脫新聞的影子。擺脫新聞，就是可以增加很多情感因素在里面。人都是感性動(dòng)物，情感豐富的程度難以想象。除了語言之外，文字也是表達(dá)情感的最佳手段之一。好的副刊，如果文字功底非常深厚，憑借副刊，就可以籠絡(luò)一大批固定的讀者群。

支持報(bào)紙副刊寫作方向雜志化的人，達(dá)成一個(gè)共識(shí)就是語言風(fēng)格、寫作風(fēng)格可以更加多樣化。有些讀者閱讀，吸引他的，很多時(shí)候并不是內(nèi)容，而是作者的寫作風(fēng)格。寫作風(fēng)格不是玩語言上的花哨，而是通過作者自己的寫作特點(diǎn)，來突出整篇文章的特點(diǎn)。雜志類的文章，通常都具有這個(gè)特點(diǎn)。比如《三聯(lián)生活周刊》的主筆王小峰，很多人是他的粉絲，讀者對(duì)于他的作品十分喜愛。那是因?yàn)樗呀?jīng)形成了自己的風(fēng)格。再比如說戴軍，第一職業(yè)是主持人，但是他的情感專欄寫得非常好。通俗易懂只是表面，清秀的文字下面，蘊(yùn)含了一個(gè)人最深的情感和立場(chǎng)。

其實(shí)報(bào)紙副刊，也是報(bào)紙最能發(fā)揮潛質(zhì)的版塊。報(bào)紙如果完全雜志化，需要探討的問題還很多，因?yàn)樗吘共皇请s志，還有很多約束。但如果還是按照?qǐng)?bào)紙的老路，那報(bào)紙副刊的生存空間會(huì)越來越窄。