做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報(bào)》為例

□王顯清

（牡丹晚報(bào)，山東 菏澤 274000）

做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報(bào)》為例

□王顯清

（牡丹晚報(bào)，山東 菏澤 274000）

一份報(bào)紙，靠的是“賣”新聞。新聞當(dāng)中，突發(fā)事件、地方熱點(diǎn)尤其重要，但這些新聞總是少的，是可遇而不可求的。這就要求在辦報(bào)過(guò)程中要多策劃一些“冷新聞”——和當(dāng)前熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)現(xiàn)象結(jié)合，有著新聞?dòng)深^的外圍新聞；國(guó)際國(guó)內(nèi)有什么熱點(diǎn)，看看在本地有沒有結(jié)合點(diǎn)，有沒有這種人、這種事、這種現(xiàn)象。并以此為由頭，激活這些“客觀存在”。

把“冷新聞”激活，讓國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)落地

北京奧運(yùn)會(huì)開了，全民健身，看看山東菏澤做得怎么樣，看看征戰(zhàn)在賽場(chǎng)上的有多少菏澤人。山東《牡丹晚報(bào)》除去關(guān)注奧運(yùn)本身的賽情，更是結(jié)合菏澤的實(shí)際情況，相繼策劃了《我的奧運(yùn)故事》、《菏澤人看奧運(yùn)》、《鄆城狗娃闖進(jìn)開幕式》、《中國(guó)舉壇菏澤三兄弟》等報(bào)道，有效拉近了菏澤和奧運(yùn)的距離，感受到參與奧運(yùn)的濃烈氣氛。

曹操墓之爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，那么菏澤鄄城曾是曹操父子的發(fā)跡之地，更是曹植的封地，這里面有什么歷史淵源。2009年底，河南考古隊(duì)宣布發(fā)現(xiàn)了“曹操墓”——西高穴大墓。劉慶柱認(rèn)定，這就是曹操墓。而倪方六為代表的許多專家學(xué)者則認(rèn)為，西高穴大墓未必是曹操墓，“挺曹派”和“反曹派”開始交火，引發(fā)學(xué)術(shù)之爭(zhēng)。在這個(gè)熱點(diǎn)下，《牡丹晚報(bào)》沒有錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，抓住曹操父子曾“耕耘”鄄城這一事實(shí)，做了兩個(gè)整版的深度報(bào)道，探究那段風(fēng)云變幻的歲月，講述菏澤大地深厚的歷史底蘊(yùn)。

電視劇《精忠岳飛》熱播，收視率飄紅，而眾所周知的菏澤開發(fā)區(qū)岳程辦事處岳樓村則是岳飛后人生活的地方?！逗蕽捎袀€(gè)岳家村》、《我的爺爺是岳飛》等策劃相繼出爐，受到菏澤人的關(guān)注。

2008年，是我國(guó)紀(jì)念改革開放30周年，全國(guó)各大媒體都虎視眈眈，以圖在此陣地上有所作為?！赌档ね韴?bào)》結(jié)合這個(gè)契機(jī)，策劃報(bào)道了菏澤檔案解密之紀(jì)念改革開放30周年系列稿件，以充分的篇幅陸續(xù)發(fā)表了《8小時(shí)講話，叩響春天的足音》、《“馬承包”試水菏澤城》、《大京九開啟菏澤“精彩時(shí)代”》、《康莊服裝市場(chǎng)：“商都”從這里起步》、《克隆牛，讓菏澤走在科技前沿》以及明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)、勞務(wù)輸出、市政建設(shè)等數(shù)十篇特別報(bào)道。從各個(gè)角度較為全面地反映了自改革開放30周年以來(lái)的菏澤城的變遷和變化，反映了菏澤民生的日新月異，在社會(huì)和政府間引起較大反響。

汶川大地震期間，菏澤人民的心和災(zāi)區(qū)人民緊連在一起，《牡丹晚報(bào)》結(jié)合這次重大關(guān)切及時(shí)推出了“悲愴汶川情動(dòng)菏澤”大型系列報(bào)道，用16個(gè)版的篇幅把災(zāi)情、親情等予以了充分展示，呼吁菏澤人民伸出愛心之手，溫暖災(zāi)區(qū)百姓。接著我們又陸續(xù)推出了《敬禮，菏澤援建災(zāi)區(qū)志愿者》、《災(zāi)區(qū)孩子，你在菏澤還好嗎》等相關(guān)報(bào)道，給災(zāi)區(qū)人民持久的關(guān)注和關(guān)懷。該報(bào)這些有關(guān)汶川大地震的策劃和報(bào)道，很好地展示了《牡丹晚報(bào)》作為菏澤一個(gè)主流媒體在大災(zāi)面前應(yīng)有的姿態(tài)和責(zé)任。

……

可見，以國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)為由頭，結(jié)合本地實(shí)際，能夠做大量的新聞策劃。

把“小資訊”做成“大新聞”

結(jié)合本地一些熱點(diǎn)事件，也可進(jìn)行深度挖掘，采寫出鮮活的新聞事實(shí)。

2013年，《牡丹晚報(bào)》一則小消息——《菏澤小蛐蛐走俏國(guó)內(nèi)蟋蟀市場(chǎng)》進(jìn)入了我們的視野。小蛐蛐，大乾坤，蛐蛐文化這種有著悠久歷史、后被作為糟粕淘汰的東西究竟有沒有傳承的價(jià)值，現(xiàn)在的蛐蛐市場(chǎng)是個(gè)什么狀態(tài)，菏澤有沒有發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)的必要……一系列問題涌了出來(lái)。接著，編輯和記者一起敲定了采訪提綱，理清了寫作思路，圈定了采訪對(duì)象。一周后，一篇5000多字的特別策劃《小蛐蛐大乾坤》以兩個(gè)版面的篇幅在《牡丹晚報(bào)》上刊發(fā)。文中既展現(xiàn)了小蟋蟀承載的歷史文化，分享了菏澤蟋蟀愛好者在“與蟋為舞”過(guò)程中的酸甜苦辣，更探討了寧陽(yáng)、寧津經(jīng)驗(yàn)，論證了菏澤發(fā)展蟋蟀文化產(chǎn)業(yè)的可行性和前景，收到了良好的社會(huì)效果。

另外，結(jié)合重大節(jié)日和重大活動(dòng)，也能做出很多深度稿件。結(jié)合重陽(yáng)節(jié)，我們走進(jìn)敬老院，推出“十佳老人”、“十佳孝星”專題報(bào)道；結(jié)合希望工程，我們“牽手”貧困娃……

總之，要做個(gè)有心人，時(shí)刻繃緊獵取新聞線索的神經(jīng)，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象，激活地方冷新聞，深度挖掘其存在的新聞價(jià)值，更好地為讀者所聞、所記、所用。

（本欄編輯：尚志鵬）