做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報》為例

□王顯清

（牡丹晚報，山東 菏澤 274000）

做好地方“冷新聞”的路徑探討
——以山東《牡丹晚報》為例

□王顯清

（牡丹晚報，山東 菏澤 274000）

一份報紙，靠的是“賣”新聞。新聞當中，突發(fā)事件、地方熱點尤其重要，但這些新聞總是少的，是可遇而不可求的。這就要求在辦報過程中要多策劃一些“冷新聞”——和當前熱點事件和熱點現(xiàn)象結(jié)合，有著新聞由頭的外圍新聞；國際國內(nèi)有什么熱點，看看在本地有沒有結(jié)合點，有沒有這種人、這種事、這種現(xiàn)象。并以此為由頭，激活這些“客觀存在”。

把“冷新聞”激活，讓國內(nèi)外熱點落地

北京奧運會開了，全民健身，看看山東菏澤做得怎么樣，看看征戰(zhàn)在賽場上的有多少菏澤人。山東《牡丹晚報》除去關(guān)注奧運本身的賽情，更是結(jié)合菏澤的實際情況，相繼策劃了《我的奧運故事》、《菏澤人看奧運》、《鄆城狗娃闖進開幕式》、《中國舉壇菏澤三兄弟》等報道，有效拉近了菏澤和奧運的距離，感受到參與奧運的濃烈氣氛。

曹操墓之爭在國內(nèi)吵得沸沸揚揚，那么菏澤鄄城曾是曹操父子的發(fā)跡之地，更是曹植的封地，這里面有什么歷史淵源。2009年底，河南考古隊宣布發(fā)現(xiàn)了“曹操墓”——西高穴大墓。劉慶柱認定，這就是曹操墓。而倪方六為代表的許多專家學者則認為，西高穴大墓未必是曹操墓，“挺曹派”和“反曹派”開始交火，引發(fā)學術(shù)之爭。在這個熱點下，《牡丹晚報》沒有錯過機會，抓住曹操父子曾“耕耘”鄄城這一事實，做了兩個整版的深度報道，探究那段風云變幻的歲月，講述菏澤大地深厚的歷史底蘊。

電視劇《精忠岳飛》熱播，收視率飄紅，而眾所周知的菏澤開發(fā)區(qū)岳程辦事處岳樓村則是岳飛后人生活的地方?！逗蕽捎袀€岳家村》、《我的爺爺是岳飛》等策劃相繼出爐，受到菏澤人的關(guān)注。

2008年，是我國紀念改革開放30周年，全國各大媒體都虎視眈眈，以圖在此陣地上有所作為?！赌档ね韴蟆方Y(jié)合這個契機，策劃報道了菏澤檔案解密之紀念改革開放30周年系列稿件，以充分的篇幅陸續(xù)發(fā)表了《8小時講話，叩響春天的足音》、《“馬承包”試水菏澤城》、《大京九開啟菏澤“精彩時代”》、《康莊服裝市場：“商都”從這里起步》、《克隆牛，讓菏澤走在科技前沿》以及明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)、勞務(wù)輸出、市政建設(shè)等數(shù)十篇特別報道。從各個角度較為全面地反映了自改革開放30周年以來的菏澤城的變遷和變化，反映了菏澤民生的日新月異，在社會和政府間引起較大反響。

汶川大地震期間，菏澤人民的心和災(zāi)區(qū)人民緊連在一起，《牡丹晚報》結(jié)合這次重大關(guān)切及時推出了“悲愴汶川情動菏澤”大型系列報道，用16個版的篇幅把災(zāi)情、親情等予以了充分展示，呼吁菏澤人民伸出愛心之手，溫暖災(zāi)區(qū)百姓。接著我們又陸續(xù)推出了《敬禮，菏澤援建災(zāi)區(qū)志愿者》、《災(zāi)區(qū)孩子，你在菏澤還好嗎》等相關(guān)報道，給災(zāi)區(qū)人民持久的關(guān)注和關(guān)懷。該報這些有關(guān)汶川大地震的策劃和報道，很好地展示了《牡丹晚報》作為菏澤一個主流媒體在大災(zāi)面前應(yīng)有的姿態(tài)和責任。

……

可見，以國際國內(nèi)熱點為由頭，結(jié)合本地實際，能夠做大量的新聞策劃。

把“小資訊”做成“大新聞”

結(jié)合本地一些熱點事件，也可進行深度挖掘，采寫出鮮活的新聞事實。

2013年，《牡丹晚報》一則小消息——《菏澤小蛐蛐走俏國內(nèi)蟋蟀市場》進入了我們的視野。小蛐蛐，大乾坤，蛐蛐文化這種有著悠久歷史、后被作為糟粕淘汰的東西究竟有沒有傳承的價值，現(xiàn)在的蛐蛐市場是個什么狀態(tài)，菏澤有沒有發(fā)展這個產(chǎn)業(yè)的必要……一系列問題涌了出來。接著，編輯和記者一起敲定了采訪提綱，理清了寫作思路，圈定了采訪對象。一周后，一篇5000多字的特別策劃《小蛐蛐大乾坤》以兩個版面的篇幅在《牡丹晚報》上刊發(fā)。文中既展現(xiàn)了小蟋蟀承載的歷史文化，分享了菏澤蟋蟀愛好者在“與蟋為舞”過程中的酸甜苦辣，更探討了寧陽、寧津經(jīng)驗，論證了菏澤發(fā)展蟋蟀文化產(chǎn)業(yè)的可行性和前景，收到了良好的社會效果。

另外，結(jié)合重大節(jié)日和重大活動，也能做出很多深度稿件。結(jié)合重陽節(jié)，我們走進敬老院，推出“十佳老人”、“十佳孝星”專題報道；結(jié)合希望工程，我們“牽手”貧困娃……

總之，要做個有心人，時刻繃緊獵取新聞線索的神經(jīng)，結(jié)合當前熱點事件和現(xiàn)象，激活地方冷新聞，深度挖掘其存在的新聞價值，更好地為讀者所聞、所記、所用。

（本欄編輯：尚志鵬）