淺談如何提高區(qū)縣報(bào)的輿論引導(dǎo)能力

□王廷志

（大足日報(bào)社，重慶 大足 402360）

淺談如何提高區(qū)縣報(bào)的輿論引導(dǎo)能力

□王廷志

（大足日報(bào)社，重慶 大足 402360）

輿論引導(dǎo)是媒體的主要職責(zé)，正面的輿論引導(dǎo)能夠弘揚(yáng)正氣、謳歌典型、激勵(lì)正能量，對社會(huì)的發(fā)展起到助推作用；而負(fù)面的輿論引導(dǎo)，則會(huì)歪曲事實(shí)、混淆視聽，引發(fā)人民群眾的猜疑和對政府的不滿情緒，對社會(huì)的發(fā)展起到阻滯的作用。

那么，就區(qū)縣報(bào)而言，該如何進(jìn)一步提高新聞輿論引導(dǎo)能力呢？近年來，重慶市《大足日報(bào)》在這方面進(jìn)行了諸多積極有益的探索，通過抓導(dǎo)向、抓典型、抓民生、抓監(jiān)督等方面，打造出了幾個(gè)叫得響的新聞宣傳品牌，形成了自己鮮明的辦報(bào)特色。

抓導(dǎo)向，增強(qiáng)區(qū)縣報(bào)的輿論引導(dǎo)力

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞宣傳工作的靈魂和標(biāo)尺。作為地方黨委、政府的“喉舌”，在新的形勢下，區(qū)縣報(bào)更應(yīng)該站穩(wěn)主陣地，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，營造良好的輿論環(huán)境，不斷提高輿論引導(dǎo)的能力。

2012年到2013年，《大足日報(bào)》通過開設(shè)“關(guān)注公交改革”、“解讀雙橋經(jīng)開區(qū)”、“凝心聚力全力以赴加快建設(shè)千億級(jí)經(jīng)開區(qū)”等欄目，刊發(fā)一系列涉及大足民生改革、重大項(xiàng)目建設(shè)，大足雙橋合并后的發(fā)展思路、決策措施等方面的新聞，始終站在輿論的前沿陣地，正確傳達(dá)黨委、政府的聲音，有力地促進(jìn)了大足雙橋兩地干部群眾的快速融合，為新大足的發(fā)展掃清了前進(jìn)的障礙。

抓導(dǎo)向，還深刻地體現(xiàn)在《大足日報(bào)》的品牌評(píng)論欄目——“濃蔭茶話”、“昌州論壇”、“每周觀察”中。2012年，《大足日報(bào)》通過刊發(fā)《干部挺身而出彰顯社會(huì)正能量》、《哪里實(shí)現(xiàn)理想哪里就是家園》、《邁向激情跨越的新征程》、《大足，走在春天的路上》等一系列評(píng)論文章，對兩區(qū)合并后的謠言進(jìn)行了鏗鏘有力的回?fù)?，讓世人重新認(rèn)識(shí)了大足、了解了大足，更激發(fā)起了大足人團(tuán)結(jié)一心、奮力拼搏的勇氣！

除此以外，在文明城市建設(shè)、大足寶頂石刻景區(qū)提檔升級(jí)、大足工業(yè)發(fā)展等方面的新聞報(bào)道中，《大足日報(bào)》在抓好輿論導(dǎo)向的宣傳報(bào)道中，同樣發(fā)揮了十分重要的作用。值得一提的是，2008年，《大足日報(bào)》開設(shè)的“與文明同行”系列欄目，通過連續(xù)半年的報(bào)道，極大地弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，鞭策了丑惡，促進(jìn)了干部群眾文明素質(zhì)的提升。

抓典型，增強(qiáng)區(qū)縣報(bào)的影響力

典型性新聞是區(qū)縣報(bào)的“眼睛”和“靈魂”。2010年至今，《大足日報(bào)》先后開設(shè)“時(shí)代先鋒”、“大足好人”、“棠城風(fēng)采”等欄目，對在貴州遵義見義勇為的“大足好人”安春容，勇斗歹徒的鎮(zhèn)黨委書記楊勝海，“只顧工作不顧家”的社區(qū)支部書記鄭圣菊，舍己救人不幸身亡的“重慶好人”譚俊等先進(jìn)典型進(jìn)行深入挖掘報(bào)道，活了版面、活了人物，“點(diǎn)亮”了報(bào)紙之“眼”。

實(shí)踐證明，通過大力挖掘、宣傳先進(jìn)典型，并以此帶動(dòng)日常新聞報(bào)道，能夠增強(qiáng)報(bào)紙的閱讀性、權(quán)威性與影響力。2006年，《大足日報(bào)》以《渴死自家池中魚，獻(xiàn)出甘泉救鄉(xiāng)親》為標(biāo)題，報(bào)道了龍崗街道明星村五組村民賴明友的事跡。該報(bào)道被《重慶日報(bào)》、《光明日報(bào)》等多家媒體轉(zhuǎn)載，賴明友本人也因此被評(píng)為“重慶市抗旱救災(zāi)先進(jìn)個(gè)人”。

2013年，《大足日報(bào)》以《鄉(xiāng)村醫(yī)生撐起水上“120”》為題，報(bào)道了中敖鎮(zhèn)上游水庫鄉(xiāng)村醫(yī)生羅成敏撐竹筏為3000多庫區(qū)群眾看病的故事。15年來，僅他撐壞的竹筏就達(dá)40余艘。羅成敏的故事經(jīng)《大足日報(bào)》報(bào)道后，迅速引起強(qiáng)烈反響，《重慶日報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》等媒體先后進(jìn)行報(bào)道，并登上央視《新聞聯(lián)播》，榮獲央視“2013最美鄉(xiāng)村醫(yī)生特別關(guān)注獎(jiǎng)”和“最高人氣獎(jiǎng)”，參與中央文明辦“中國好人”評(píng)選。

抓民生，增強(qiáng)區(qū)縣報(bào)的親和力

民生類新聞是區(qū)縣報(bào)發(fā)展的“基石”。近年來，《大足日報(bào)》抓住時(shí)代發(fā)展的脈搏，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為辦報(bào)宗旨，通過開設(shè)“關(guān)心下一代之窗”、“百姓心聲”、“您有事我來幫”等民生類欄目，將反映老百姓生活狀況特別是弱勢群體和困難群眾生存狀態(tài)的報(bào)道做大做精，并在版面頭條等顯著位置刊發(fā)，吸引并留住了眾多普通讀者。

2007年，《大足日報(bào)》以《在那遙遠(yuǎn)的小山村》為題，報(bào)道了大足區(qū)珠溪鎮(zhèn)土門村小學(xué)羅杰、楊麗、劉影等部分貧困孩子的生存狀況。該報(bào)道刊發(fā)后，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。大足區(qū)婦聯(lián)、文明辦、關(guān)工委等單位不僅為這些貧困孩子捐款捐物，還倡導(dǎo)工作人員對他們進(jìn)行“一對一”幫扶。其中，父親智障、母親外嫁的劉影同學(xué)先后獲得捐款1萬余元，還被龍水鎮(zhèn)一私企老板收為“義女”。

2012年5月，《大足日報(bào)》報(bào)道了季家鎮(zhèn)石橋村一群農(nóng)民捐錢捐物修筑鄉(xiāng)村道路的事跡，該報(bào)道引起《重慶日報(bào)》農(nóng)村版的關(guān)注，并以《一群人一條路一個(gè)夢》為標(biāo)題進(jìn)行整版刊發(fā)，還在一版配大圖導(dǎo)讀。該新聞見報(bào)后，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。特別是北京、成都兩地的大足商會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)了解到這一情況后，很快便籌集到40多萬元善款，為當(dāng)?shù)卮迕窠饬巳济贾薄?/p>

抓監(jiān)督，增強(qiáng)區(qū)縣報(bào)的戰(zhàn)斗力

監(jiān)督類新聞提升了區(qū)縣報(bào)“存在的價(jià)值”?？v觀當(dāng)下區(qū)縣報(bào)，輿論監(jiān)督能力之缺乏不容忽視。一方面，上級(jí)報(bào)紙監(jiān)督類新聞報(bào)道“逐年減少”，直接影響到下級(jí)報(bào)紙的版面開設(shè)；另一方面，地方黨委、政府一再要求“正面報(bào)道”，于是“唱紅臉的多”，“唱黑臉的少”。長此以往，報(bào)紙就成為了“歌功頌德”的工具，本就越來越少的讀者就會(huì)變得“鳳毛麟角”。

在這方面，《大足日報(bào)》探索出了一條行之有效的辦法，即與人大、政協(xié)、人力資源和社會(huì)保障局等單位聯(lián)合，開設(shè)“人大政協(xié)監(jiān)督之窗”、“曝光臺(tái)”、“道德觀察”、“社會(huì)寫真”等欄目，對涉及民生民情、政策落實(shí)、“三農(nóng)服務(wù)”等方面的問題進(jìn)行正面曝光，讓違規(guī)違紀(jì)、“吃拿卡要”等行為無處遁形。值得一提的是，通過曝光，僅2012年，大足區(qū)就為農(nóng)民工追討欠款達(dá)2000多萬元。

除此以外，《大足日報(bào)》還設(shè)立了投訴熱線，普通群眾只要遇到不平事、麻煩事?lián)艽螂娫?，記者就?huì)在最短的時(shí)間內(nèi)趕赴現(xiàn)場，了解事情真相。2008年，《大足日報(bào)》接群眾舉報(bào)，反映郵政局投遞員工資不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的情況。通過記者近一周的詳細(xì)調(diào)查，寫就《投遞員的“辛酸”》一文刊發(fā)。該文報(bào)道后，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，郵政局有關(guān)責(zé)任人被處理，投遞員的工資隨即恢復(fù)正常。

事實(shí)證明，區(qū)縣報(bào)要想在新的形勢下發(fā)展好，站穩(wěn)腳跟，必須在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向之下，堅(jiān)持做好、做精典型性、監(jiān)督性和民生類新聞報(bào)道，并持之以恒，做出特色，做出亮點(diǎn)，才能占領(lǐng)市場，贏得更多的讀者。