地方媒體融合發(fā)展的實踐與思考
——以大足日報社建設大足網、掌上大足APP為例

□尹道勇 王尚英

（大足日報社，重慶 大足 402360）

地方媒體融合發(fā)展的實踐與思考
——以大足日報社建設大足網、掌上大足APP為例

□尹道勇 王尚英

（大足日報社，重慶 大足 402360）

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。進入網絡時代，一度“皇帝女兒不愁嫁”的地市報，不得不面臨革新圖存的重要關口。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既是形勢所迫，也是發(fā)展所需。從2013年下半年開始，重慶市大足日報社開始籌建大足網、掌上大足APP，并于2014年初正式上線。經過近半年的實踐，在內容、平臺、機制、運營等方面探索了一些經驗。

《大足日報》、大足網、掌上大足APP融合發(fā)展的實踐

在全媒體時代，大足日報社也不得不思考生存空間和發(fā)展前景，思考更好地為群眾服好務。而在過去相當長的時期里，報社的主要精力放在抓新聞業(yè)務上，即抓“內容”建設。因為20000份的發(fā)行量，讓這張30年歷史的報紙在當地有相當的影響力，大家?guī)缀鯖]去考慮過平臺的問題。

經過近半年的籌備，報社將原有的幾乎沒有任何更新的大足新聞網改版升級，于2014年1月17日推出“大足網”，并同時推出“掌上大足”客戶端，開辦“昌州大講堂”?！按笞憔W”“掌上大足”這兩個新的平臺，均由重慶市大足區(qū)委區(qū)政府主辦，大足區(qū)委宣傳部主管，大足日報社主辦，定位為“主流媒體、大足門戶”。

通過半年的運轉，《大足日報》、大足網、掌上大足的融合發(fā)展取得了一定的效果：

（一）三個媒體形成了很好的互補。從時效來看，一改新聞原來至少第二天甚至第三四天才能見報的情況，實現了全天候滾動發(fā)布，重要新聞甚至直接進行圖文直播。如由中國西南城在大足策劃的經濟“高峰論壇”活動中，記者不但現場與著名經濟學家朗咸平對話，并進行圖文直播。

從形式來看，一改過去只有圖文報道的情況，成立了視頻部、播音部，重要新聞以視頻、音頻等形式在大足網、掌上大足進行傳播。同時建立新聞會客廳，針對中心工作和群眾關心的熱點，開辦訪談節(jié)目。如，圍繞全區(qū)發(fā)展的“138戰(zhàn)略”，對萬古工業(yè)園區(qū)、郵亭工業(yè)園區(qū)、大足石刻研究院負責人等進行訪談；對全國最美鄉(xiāng)村醫(yī)生特別關注獎獲得者、大足區(qū)中敖鎮(zhèn)羅成敏進行“微訪談”，讓更多人了解他“水上120”的感人故事。

從內容看，三個平臺傳播的內容更加豐富。報紙由于版面有限，報道的篇幅特別是刊發(fā)圖片有限，而網站和客戶端則可以更多地刊發(fā)有關內容，滿足不同層次受眾的需要。

（二）服務群眾的范圍更廣。大足網、掌上大足建有旅游、工業(yè)、農業(yè)、科教文衛(wèi)、文藝、黃頁、同城服務等10多個頻道，每個頻道相當于一個獨立的網站，集強大的功能于一身，全方位助推發(fā)展、服務群眾。這些優(yōu)勢，都是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。

如旅游頻道，將大足石刻、龍水湖等旅游資源及酒店、飯店、特產等進行系統(tǒng)宣傳，既有圖文又有視頻，方便隨時查閱。有人甚至開玩笑說，拿著手機打開“掌上大足”，就可以當大足石刻景區(qū)導游。而工業(yè)頻道則將大足重要企業(yè)特別是五金企業(yè)進行全面介紹，隨時可以查看大足琳瑯滿目的五金產品。

（三）形成了1+1＞2的影響力?！洞笞闳請蟆?、大足網、掌上大足的融合發(fā)展，從內容和平臺上基本構建了立體傳播格局，無論是影響的人數，還是新聞傳播的力度，都達到了空前的效果。此外，目前大足網的廣告年承包金額，就已超過報紙過去頂峰時的數量。

地方媒體融合發(fā)展思考

思考之一：采編一體化是融合發(fā)展的前提。

報紙要實現傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，必須首先解決機制、人員、觀念等“兩張皮”的問題。特別是不能簡單地認為網站、客戶端是報紙內容的完全重復，照搬照抄。如果幾個平臺一個面孔，且網站、客戶端時效比報紙更差，這樣的融合非但沒有實際意義，還會有損新興媒體形象。

在融合發(fā)展中，必須樹立一體化思維，實現各種要素有效融合，做到互為補充，互相促進。大足日報社成立了全媒體采編中心，統(tǒng)籌三個平臺的運轉，具體職責是記者安排、稿件編審、策劃統(tǒng)籌、業(yè)務培訓等。要求記者也樹立一體化思維，時效性強的稿件立馬發(fā)回簡明報道，在網絡和客戶端立即發(fā)布；記者為三大平臺所提供的稿件和圖片各有側重，而不是簡單重復。所有稿件進入采編系統(tǒng)以后，由采編中心進行編審，并決定哪些稿件需要立即發(fā)布。這樣一來，相當于整個報社的全體采編人員都在圍繞三個平臺轉，較好地實現了融合。

幾個月來，《大足日報》、大足網、掌上大足聯(lián)動，共同推出了一系列策劃，反響較好。如圍繞全區(qū)“138”發(fā)展戰(zhàn)略，同時開設“聚焦138”欄目，對萬古工業(yè)園區(qū)、龍水工業(yè)園區(qū)、郵亭工業(yè)園區(qū)三個工業(yè)園區(qū)進行聯(lián)合采訪，同時推出文字、圖片、視頻新聞，并邀請相關負責人做客新聞會客廳。邀請區(qū)石刻研究院負責人做客新聞會客廳，詳細講述大足石刻的保護與傳承，受到廣泛關注。2014年7月，隨著大足石刻千手觀音腹中暗格打開，其歷史上四次妝金開始為人知曉，于是報社三平臺派出記者，與文物專家一道，赴四川遂寧、重慶潼南等地，探尋其歷史上四次妝金之迷，發(fā)表由文字、圖片、視頻組成的系列報道《尋蹤·探尋千手觀音妝金之謎》，受到文物專家和社會各界的高度評價。

思考之二：獨特的內容是融合發(fā)展的關鍵。

服務群眾的平臺有了，內容就顯得十分重要。進入全媒體時代，群眾接受信息的渠道很多，如何才能做出群眾愛看的內容，又能從中傳遞社會主義核心價值觀？如何在傳播信息的同時，引起群眾的共鳴，達到更好的宣傳效果？大足日報社經過調研，決定立足本地實際，特別是大足作為歷史文化底蘊深厚的城市，創(chuàng)辦一些特色節(jié)目，服務廣大群眾。

為了讓更多的大足人乃至外地人更好地了解大足石刻，我們策劃了“郭相穎品大足石刻”欄目，借鑒中央電視臺《百家講壇》的做法，邀請原大足石刻博物館館長郭相穎做客，為每龕大足石刻的造像做一集視頻節(jié)目。節(jié)目以郭相穎講解為主線，穿插大足石刻有關畫面，并通過技術上處理，節(jié)目生動引人。目前，已將核心景區(qū)的寶頂石刻講解完畢，正陸續(xù)在大足網和掌上大足推出，短短3個多月，點擊量已近20萬人次。此節(jié)目受到教師、醫(yī)生、機關單位工作人員以及廣大群眾的青睞。

同時，我們還結合實際，邀請有關領導、專家和文化名人做客“昌州大講堂”。在黨的群眾路線教育實踐活動中，邀請大足區(qū)委書記江濤同志講黨課，受到全區(qū)黨員和群眾的普遍關注。邀請重慶著名詩人、魯迅文學獎獲得者傅天琳做客，為文學愛好者講詩歌，并簽名贈書。大足石刻研究院院長黎方銀也即將做客，開展系列講座《揭秘大足石刻》，講述上世紀專家首次考察大足石刻、大足石刻申報世界文化遺產、千手觀音貼金等背后的故事。

思考之三：有效的營銷是融合發(fā)展的重要渠道。

好的平臺，好的內容，必須首先讓群眾所知曉，才能為群眾所喜愛。要實現這一目標，也必須改變傳統(tǒng)觀念，不能等群眾來“相識、相知、相愛”?！洞笞闳請蟆?、大足網、掌上大足三個平臺聯(lián)合、互動，一切為了群眾，一切依靠群眾，采用全新的營銷方式，迅速朝著家喻戶曉的方向邁進。

比如，開展了“安掌上大足、享百店優(yōu)惠”活動，與100多家飯店、賓館等合作，凡手機安裝了掌上大足客戶端的用戶，直接可以在這些商家享受額外優(yōu)惠，一般用一餐至少能優(yōu)惠數十元。三個平臺將聯(lián)盟商家名單集中進行宣傳，也提高了商家的積極性。開展了大足網“邀您免費品大餐”活動，20多家飯店踴躍報名，為網友免費提供美食，《大足日報》、大足網、掌上大足由此開展了系列報道，通過與商家、群眾互動，進一步提升了影響力。同時，還舉辦了“發(fā)現大足之美攝影比賽”，吸引了攝影愛好者和普通群眾的廣泛參與。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，給地方媒體注入了全新的活力，令人更加充滿激情、富于想象。我們有理由相信，這種融合在不久的將來，一定能在宣傳和服務等方面不斷創(chuàng)新奇跡。當然，也應看到的是，這樣的融合發(fā)展沒有多少現成經驗可以參照，需要我們大膽試、大膽闖，不斷實踐和探索，走出符合各地實際、形式多樣、更具傳播力和影響力的新路子。

（作者尹道勇系重慶市大足日報社總編輯）