新聞策劃中的變化
——以《周口日?qǐng)?bào)》系列報(bào)道為例

□王子臣

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

新聞策劃中的變化
——以《周口日?qǐng)?bào)》系列報(bào)道為例

□王子臣

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

發(fā)展變化是事物永恒的主題。比如，策劃現(xiàn)在已成為重要的新聞手段，二十年前，大多數(shù)新聞人對(duì)它的了解與運(yùn)用還處于萌芽狀態(tài)。新聞大家范敬宜在《總編輯手記》一書中多次提到新聞報(bào)道要善于籌劃。他認(rèn)為精心籌劃是部門領(lǐng)導(dǎo)主要的業(yè)務(wù)，宣傳報(bào)道需要加強(qiáng)籌劃。什么叫籌劃？范老也給出一答案，即是將中央的精神、編委會(huì)意圖化為一個(gè)個(gè)具體的實(shí)際步驟，并在版面上得到充分的體現(xiàn)。他還認(rèn)為，“這是一門大學(xué)問，愿這個(gè)問題在新的一年中（1996年）能有較大的進(jìn)步”?，F(xiàn)在看來，范老的確高瞻遠(yuǎn)矚，他的新聞理論直到今天還具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。顯然，當(dāng)初范老提出的籌劃，就是現(xiàn)在新聞工作中常常提到的策劃。一字之差，詞義稍有不同，但其核心內(nèi)容未有變化，都是指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體新聞事件的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。策劃如今已成新聞媒體重要的宣傳報(bào)道手段，新聞人用大量策劃印證范老十多年前的預(yù)言。隨著事物的發(fā)展，新聞人對(duì)策劃的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)策劃的運(yùn)用不斷深化。

策劃之變化

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞要“立”起來，所以要“預(yù)”?！邦A(yù)”即是策劃。策劃具有超前性，根據(jù)當(dāng)下的形勢，從縱的角度借鑒以往的經(jīng)驗(yàn)，從橫的層面吸取外地經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來新聞事件的走向發(fā)展作出判斷。在此基礎(chǔ)上，制訂新聞報(bào)道計(jì)劃。但是，任何預(yù)測都不可能完全符合事實(shí)的發(fā)展。策劃要依新聞事實(shí)的發(fā)展而變化。2013年除夕，河南周口淮陽涌現(xiàn)了一位英雄。一家店鋪發(fā)生火災(zāi)，年僅23歲的退伍軍人鄭春光危急時(shí)刻沖進(jìn)火海，最終獻(xiàn)出寶貴生命。得知消息后，我們既為英雄犧牲而惋惜，又決心抓住這一重大典型進(jìn)行報(bào)道，弘揚(yáng)英雄精神。為此，我們策劃了整個(gè)報(bào)道的方案。按照策劃，記者要采訪鄭春光身邊的人物。有人向記者透露獨(dú)家消息，鄭春光生前有位女友，犧牲前兩天剛到過她家。于是我們把采訪鄭母及其女友列入策劃之中，因?yàn)樗齻兪桥c鄭春光關(guān)系最密切的人物，我們把這個(gè)采訪作為系列報(bào)道中的重頭戲。采訪進(jìn)行中才發(fā)現(xiàn)事情有了變化。鄭母失去愛子過度悲傷不愿接受采訪。那位女青年因與鄭春光剛剛認(rèn)識(shí)，也不愿面對(duì)記者。出于人性化關(guān)懷，記者不愿再去打擾兩位女性，免得她們心靈再次受到傷害。面對(duì)策劃中的兩處意外，我們及時(shí)更改采訪思路，調(diào)整采訪對(duì)象。接下來的采訪報(bào)道很是順利，經(jīng)《周口日?qǐng)?bào)》率先報(bào)道。鄭春光的報(bào)道走出河南，走向全國。央視《新聞聯(lián)播》、《人民日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》等先后集中報(bào)道英雄事跡。河南省軍區(qū)、周口市委、市政府先后作出向鄭春光學(xué)習(xí)的決定?；仡櫡治鲞@個(gè)策劃，整個(gè)思路沒有變化，其間多處調(diào)整。一處處的隨機(jī)應(yīng)變，保證了策劃的圓滿成功。

策劃之深化

策劃只是設(shè)想，而新聞事實(shí)則是豐富立體的。不少新聞事實(shí)在發(fā)展過程中不斷地出現(xiàn)新情況、新問題。作為策劃者，要隨時(shí)關(guān)注這些動(dòng)向，不致于策劃走偏跑調(diào)。實(shí)際工作中，有些新聞事件發(fā)展中出現(xiàn)新問題，因?yàn)槟撤N原因，新聞報(bào)道不得不倉促停止。有些事件出現(xiàn)新情況，促使采編人員深化完善原有方案。任何成功的策劃，都不是一成不變的，都要根據(jù)新聞事件的發(fā)展，經(jīng)過不斷調(diào)整修正，促使策劃更加符合新聞事實(shí)的最新動(dòng)態(tài)。2014年3月鄲城縣中學(xué)校長張偉不幸病逝在工作崗位上，他生前曾是周口市優(yōu)秀校長、河南省優(yōu)秀教師。正值全國深入開展第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，周口日?qǐng)?bào)社認(rèn)為張偉的事跡具有重大典型意義。根據(jù)這一思路，《周口日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間制訂報(bào)道策劃。按照策劃，報(bào)社報(bào)道組全面詳細(xì)采訪張偉事跡，并以消息、通訊、側(cè)記、言論、圖片等形式，開設(shè)專欄，從不同側(cè)面宣傳報(bào)道。近半個(gè)月內(nèi)，發(fā)稿十多篇，形成了浩大的宣傳聲勢。隨后，中央級(jí)媒體參與報(bào)道，省市及教育部先后發(fā)文向張偉學(xué)習(xí)。按一般的報(bào)道規(guī)律，到此，報(bào)道圓滿成功，新聞策劃也大功告成。但是，接下來發(fā)生了重要變化。4月9日，國務(wù)院副總理劉延?xùn)|接見張偉家屬，并就深入開展向張偉學(xué)習(xí)提出要求。新聞事件發(fā)生這一重大變化，作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w怎么辦？我們想到了深化策劃。深化，不是對(duì)原來的簡單重復(fù)，要更深入挖掘這一典型的時(shí)代意義和深刻內(nèi)涵，是在原來基礎(chǔ)上的再努力。當(dāng)時(shí)張偉先進(jìn)事跡報(bào)告團(tuán)正在全市演講，我們特派記者跟團(tuán)采訪。面對(duì)聽眾，我們從教師、學(xué)生家長、學(xué)長、村民等不同的側(cè)面傾聽對(duì)張偉的贊嘆。又約請(qǐng)教育專家、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分析張偉精神的時(shí)代意義。同時(shí)，開設(shè)專欄，刊發(fā)報(bào)告團(tuán)成員的演講辭，讓更多的讀者變成聽眾。這一系列舉措，較好地起到深化宣傳效果。相比之前，無論從形式還是內(nèi)容上，策劃得到進(jìn)一步深化。

策劃之美化

新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。從構(gòu)思到采訪，從編輯到出版，每一個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要。在編輯出版過程中，策劃的造勢、設(shè)計(jì)、適時(shí)推出、各界反饋等系列舉措也相當(dāng)關(guān)鍵。為了達(dá)到最好的宣傳效果，也需要對(duì)自己的策劃進(jìn)行宣傳造勢包裝，這就是策劃的美化。有沒有美化過程，策劃的效果大不一樣。一個(gè)策劃就要與讀者見面，是不聲不響地發(fā)表了，還是事先造些輿論再發(fā)表，效果不一樣；策劃名稱是簡潔大氣，還是標(biāo)語口號(hào)式命名，效果大不一樣；版式設(shè)計(jì)是有個(gè)統(tǒng)一風(fēng)格，還是一天一變臉，效果也不一樣。今年三夏，素有中原糧倉之稱的周口小麥產(chǎn)量獲得歷史性突破。《周口日?qǐng)?bào)》以一個(gè)精當(dāng)?shù)牟邉澯辛Φ嘏浜闲麄鳌?月底，小麥即將收割，《周口日?qǐng)?bào)》的三夏策劃已開始。針對(duì)今年糧食生產(chǎn)的大豐收，結(jié)合周口全國產(chǎn)糧大市的地位，聯(lián)系到糧食安全這一大背景，我們?yōu)椴邉澠鹆艘粋€(gè)響亮的名字——糧安天下周口責(zé)任。這組策劃刊發(fā)時(shí)，精心設(shè)計(jì)了一個(gè)固定的版式，一個(gè)大大的長方框，上方顆粒飽滿的大麥穗包邊，下方寬四欄的金黃色麥田圖片衫底。這樣的版面美化以后，圖彰文意，文以圖貴，文圖相得益彰。報(bào)社打破常規(guī)，系列策劃6篇文章全部刊發(fā)在頭版頭題，一些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿件放到其他位置。由于策劃到位，美化放大了策劃效果，稿件收到意想不到的效果，受到社會(huì)各界好評(píng)。