地方電視臺(tái)重在找準(zhǔn)節(jié)目定位

□李南

（平頂山廣播電視總臺(tái)，河南 平頂山 467000）

地方電視臺(tái)重在找準(zhǔn)節(jié)目定位

□李南

（平頂山廣播電視總臺(tái)，河南 平頂山 467000）

地方臺(tái)生存現(xiàn)狀

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正改變著現(xiàn)代人的生活方式，使電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。從傳播方式上看，新媒體傳播基于已有的通訊網(wǎng)絡(luò)，具有搭建簡(jiǎn)便快速、傳播形式多樣、互動(dòng)性超強(qiáng)等電視媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。相比之下，電視要做到即時(shí)快速地報(bào)道，則需要?jiǎng)佑眯l(wèi)星傳播等高消耗、高投入的資源，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，實(shí)施起來(lái)也有很大局限。同時(shí)，在新媒體的包圍下，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。中央臺(tái)和有實(shí)力的各個(gè)省級(jí)臺(tái)不惜重金策劃各類大型直播節(jié)目、打造創(chuàng)意獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目以及高投入買斷熱播劇的首播權(quán)等等舉措，從而不斷蠶食收視份額。在央視和衛(wèi)視如此強(qiáng)勢(shì)的覆蓋下，地方臺(tái)的生存空間越來(lái)越受到限制。

地方臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析

與央視和各個(gè)衛(wèi)視相比，地方臺(tái)具有定位更清晰、受眾更集中的地域優(yōu)勢(shì)。以地面?zhèn)鞑橹鞯牡胤脚_(tái)作為區(qū)域性的中心媒體，主要關(guān)注的是具有相同地域文化背景的人群。這種在文化背景和受眾人群上的細(xì)分，決定了地方臺(tái)在傳播策略上先天具備了基本的分眾傳播和窄眾傳播的特點(diǎn)，這也使得地方臺(tái)的節(jié)目定位可以更加清晰、準(zhǔn)確，更符合所在地域受眾的口味。另一方面，地方臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期努力，在區(qū)域范圍內(nèi)培育了忠實(shí)的受眾群，形成了相對(duì)固定的收視習(xí)慣，一些品牌節(jié)目在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰裕鞒秩艘驗(yàn)榻谟^眾身邊而更具親和力。以平頂山為例，常年雄居地區(qū)收視榜首的是平頂山臺(tái)自辦的民生新聞節(jié)目《民情民生》，該節(jié)目在平頂山地區(qū)的市場(chǎng)份額比省臺(tái)同類節(jié)目在平頂山市場(chǎng)的份額還要高，這充分說(shuō)明地方臺(tái)具有天然的地緣優(yōu)勢(shì)，在本地受眾的心目中擁有較高的忠誠(chéng)度。

與本地新媒體相比，地方臺(tái)具有發(fā)布權(quán)威性、制作更精良的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體有獲取信息廣、傳播快的特點(diǎn)，但受眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r(shí)候，往往更傾向于相信傳統(tǒng)媒體。目前大多數(shù)根植地方的新媒體都缺乏訓(xùn)練有素的從業(yè)人員和專業(yè)的技術(shù)設(shè)備支撐，導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容流于膚淺甚至粗制濫造，難以使受眾信服。而與之相比，地方臺(tái)擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍、強(qiáng)大的制作能力、嚴(yán)格的審查制度和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，在傳播內(nèi)容的權(quán)威性、可看性和多樣性上都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。遇上一些政策性強(qiáng)的報(bào)道或關(guān)系重大的新聞事件，地方網(wǎng)媒常常要參照傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報(bào)道，有的甚至直接將地方臺(tái)制作的新聞視頻通過(guò)鏈接的方式轉(zhuǎn)發(fā)，以增加其網(wǎng)站的可信度和點(diǎn)擊率?？梢?jiàn)，地方臺(tái)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢(shì)。

地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作的出路

地方臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新上應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，走個(gè)性化、差異化發(fā)展的道路。

1.新聞節(jié)目專題化

在資訊為王的時(shí)代，新聞立臺(tái)自然是不爭(zhēng)的王道。地方臺(tái)不應(yīng)該滿足于新聞節(jié)目量的擴(kuò)大，而應(yīng)該更多地在質(zhì)上下功夫，把有限的精力放在新聞的挑選和深度開(kāi)掘以及新聞節(jié)目的個(gè)性化培育上，也就是用專題的思路和要求來(lái)做新聞。

新聞節(jié)目的專題化首先應(yīng)該體現(xiàn)在選題策劃上。要選擇跟當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)和百姓生活關(guān)系最密切的新聞事件，用專題的思路來(lái)策劃報(bào)道，在權(quán)威發(fā)布的同時(shí)，對(duì)事件發(fā)生的背景、相關(guān)的鏈接、產(chǎn)生的影響做深入報(bào)道和分析解讀，不僅滿足受眾對(duì)事件深度了解的需求，而且對(duì)引導(dǎo)輿論、彰顯媒體個(gè)性都裨益良多。

新聞節(jié)目的專題化還應(yīng)落實(shí)在新聞采制的過(guò)程中。央視新聞?lì)l道推出的“記者走基層”大型新聞系列報(bào)道，打破了過(guò)去人們對(duì)新聞的印象，很多報(bào)道無(wú)論是結(jié)構(gòu)和時(shí)長(zhǎng)，還是拍攝手法、表現(xiàn)形式甚至后期音樂(lè)的運(yùn)用都接近專題的做法。事實(shí)證明，這樣有血有肉的新聞更具生動(dòng)性和感染力，也更受觀眾喜愛(ài)。面對(duì)多元的競(jìng)爭(zhēng)，新聞源相對(duì)貧乏的地方臺(tái)如果還停留在傳統(tǒng)新聞制作的水平上，恐怕很難保持受眾的忠誠(chéng)度了。

2.專題節(jié)目特色化

新形勢(shì)下，適度收縮新聞節(jié)目的戰(zhàn)線、打造一些有地方特色和人文氣息的專題節(jié)目，已成為不少地方臺(tái)的選擇。今年年初，平頂山電視臺(tái)就在晚間黃金時(shí)段推出了一檔全新的訪談節(jié)目——《聚焦鷹城》，由于定位準(zhǔn)確、形式活潑、貼近生活，節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)收視率一路攀升。事實(shí)證明，觀眾的口味也在發(fā)生變化，只要找準(zhǔn)定位、舍得投入，好的專題節(jié)目比一般的電視劇更能吸引本地觀眾。

當(dāng)然，地方臺(tái)發(fā)展專題節(jié)目必須堅(jiān)持特色化的原則。首先在專題節(jié)目的設(shè)置上，要選擇有地方特色、與本地經(jīng)濟(jì)文化生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，面對(duì)眾多的頻道和節(jié)目，唯有具有本地特色的專題才能脫穎而出、吸引本地受眾的關(guān)注。其次，專題節(jié)目在風(fēng)格上也要獨(dú)樹(shù)一幟、別具一格，只有個(gè)性化的定位才能給觀眾留下深刻的印象，從而逐步形成對(duì)節(jié)目的認(rèn)同和收看習(xí)慣。第三，在節(jié)目的內(nèi)容上也要保持獨(dú)特的視角、保證與眾不同的視覺(jué)效果，隨著受眾思想和品位的提升，缺乏個(gè)性化思考和審美價(jià)值的專題節(jié)目是很難抓住觀眾、從而占領(lǐng)市場(chǎng)的。

3.綜藝節(jié)目大眾化

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們精神生活需求的不斷提高，各種類型的電視綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)的地方文藝節(jié)目帶來(lái)了很大的沖擊。尤其在數(shù)字電視普及后，以高科技、大投入為支撐的大型綜藝節(jié)目幾乎占領(lǐng)了整個(gè)電視娛樂(lè)市場(chǎng)，很多地方文藝節(jié)目因?yàn)槿狈夹g(shù)手段和資金支持，逐漸失去了生存的空間。然而，地方臺(tái)不能就此放棄這塊陣地，因?yàn)槲乃嚬?jié)目的打造，對(duì)于地方文化藝術(shù)的傳播、當(dāng)?shù)匕傩瘴幕畹呢S富以及地方臺(tái)各類專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，都具有非常重要的意義，無(wú)論是從社會(huì)責(zé)任出發(fā)還是從自身發(fā)展考慮，地方臺(tái)都應(yīng)想辦法辦好文藝節(jié)目，而要辦好文藝節(jié)目就必須走大眾化路線。

2012年起，平頂山電視臺(tái)城市頻道嘗試推出了一檔以展示草根達(dá)人表演和生活經(jīng)歷為主題的“鷹城達(dá)人秀”節(jié)目。由于不設(shè)門檻、不限才藝，在平頂山掀起了尋找民間文藝達(dá)人的熱潮，節(jié)目組不僅僅把舞臺(tái)局限在演播室，也搬到了廣場(chǎng)、田間，深入他們的生活進(jìn)行拍攝，因其貼近的內(nèi)容、真誠(chéng)的表達(dá)贏得了觀眾的好評(píng)。

事實(shí)證明，在綜藝節(jié)目泛濫的環(huán)境下，受眾對(duì)身邊的草根文藝總是有特殊的關(guān)注，對(duì)貼近自己的文藝節(jié)目更有超乎想象的參與熱情，地方臺(tái)只要堅(jiān)持大眾化、親民化的定位，就一定能辦出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝節(jié)目。