創(chuàng)新地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型報(bào)道的路徑
——從《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》系列轉(zhuǎn)型報(bào)道談起

□付衛(wèi)東

（濟(jì)源日?qǐng)?bào)社，河南 濟(jì)源 459000）

創(chuàng)新地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型報(bào)道的路徑
——從《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》系列轉(zhuǎn)型報(bào)道談起

□付衛(wèi)東

（濟(jì)源日?qǐng)?bào)社，河南 濟(jì)源 459000）

如何做好區(qū)域轉(zhuǎn)型時(shí)期的報(bào)道，以媒體的引導(dǎo)力助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升發(fā)展活力，是主流媒體尤其是地市黨報(bào)的當(dāng)務(wù)之急。近年來(lái)，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》立足全市、全省乃至全國(guó)的發(fā)展高度，圍繞發(fā)展轉(zhuǎn)型這個(gè)時(shí)代主題，透視當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，精心策劃選題，改進(jìn)報(bào)道方式，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)格局，以新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)助推發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳遞地市黨報(bào)的正能量，探索新時(shí)期轉(zhuǎn)型報(bào)道新路徑。

站在時(shí)代高度展示主流媒體權(quán)威

濟(jì)源市近年來(lái)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位居全省前列，發(fā)展環(huán)境日新月異。但是，這里由“五小”工業(yè)起步，隨著資源約束加劇、要素保障趨緊、環(huán)境容量飽和，發(fā)展形勢(shì)愈加嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢(shì)自必行。而中原經(jīng)濟(jì)區(qū)舞動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極的大好機(jī)遇，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力推手。全市把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”作為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”的關(guān)鍵舉措，加快了實(shí)施步伐。

《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》捕捉到這樣的信息后，認(rèn)真思索如何既從表象上認(rèn)識(shí)發(fā)展轉(zhuǎn)型，又能深刻解讀轉(zhuǎn)型時(shí)期發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從2013年4月起，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社派出精干力量，采寫并及時(shí)推出了《轉(zhuǎn)型升級(jí)·結(jié)構(gòu)優(yōu)化》、《透過(guò)云臺(tái)看王屋》、《跳出濟(jì)源看濟(jì)源》、《濟(jì)源向新加坡學(xué)習(xí)什么》等深度報(bào)道，站在時(shí)代的高度，挖掘轉(zhuǎn)型升級(jí)的新聞主題，涵蓋工業(yè)、旅游、城建、文化、科技、文明、農(nóng)業(yè)等多個(gè)方面。系列報(bào)道通過(guò)鮮明的對(duì)比、生動(dòng)的語(yǔ)言、新穎的結(jié)構(gòu)、多樣的形式，既深刻分析了轉(zhuǎn)型期間的問(wèn)題癥結(jié)，更使全市干部群眾感知到轉(zhuǎn)型發(fā)展中不容忽視的差距，真正領(lǐng)悟到轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫性和必要性，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對(duì)性。河南省委新聞閱評(píng)組及河南新聞出版局新聞閱評(píng)員對(duì)這些報(bào)道均給予了充分肯定，認(rèn)為具有鮮明的時(shí)代特色，引領(lǐng)全省同級(jí)媒體，值得倡導(dǎo)。市委主要領(lǐng)導(dǎo)多次在系列報(bào)道上批示，要求全市干部群眾學(xué)習(xí)研究報(bào)道內(nèi)容，真正運(yùn)用到工作實(shí)踐中去。這樣的策劃和報(bào)道，增強(qiáng)了黨委機(jī)關(guān)報(bào)的指導(dǎo)作用，強(qiáng)化了黨報(bào)的喉舌意識(shí)，增強(qiáng)了主流媒體的權(quán)威性，深化了新聞?shì)浾摰纳鐣?huì)功能，大大提升了黨報(bào)在當(dāng)?shù)氐囊龑?dǎo)力和影響力。

精心設(shè)置選題重磅推出系列報(bào)道

確立合適的選題，深入淺出地做好轉(zhuǎn)型期報(bào)道，是策劃活動(dòng)的關(guān)鍵與核心?！稘?jì)源日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，在一版顯著位置重磅推出系列報(bào)道，從主題策劃到組織實(shí)施，從形式創(chuàng)新到內(nèi)涵提升，力求把策劃報(bào)道做得更有力度、更有厚度，經(jīng)得起時(shí)代的檢驗(yàn)。

濟(jì)源與新加坡地域、人口、區(qū)劃等有諸多相似之處，濟(jì)源以新加坡為發(fā)展范例，從各方面力推轉(zhuǎn)型升級(jí)。從2013年4月中旬到5月下旬，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》首先在頭版顯著位置刊發(fā)“濟(jì)言”的系列報(bào)道，著重報(bào)道新加坡發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示?！堕_(kāi)放包容成大器》、《宜居城市透魅力》等6篇主題性文章，環(huán)環(huán)相扣，步步深入，篇篇都有側(cè)重，發(fā)展啟示明確，可施性強(qiáng)。頭版主題文章刊發(fā)后，隨即跟發(fā)社會(huì)熱議和座談?wù)?bào)道發(fā)出后，社會(huì)各界迅速掀起學(xué)習(xí)新加坡的熱潮。之所以取得良好的效果，因?yàn)閳?bào)道明確了主旨，突出了特色，更重要的是從實(shí)際出發(fā)，不唯虛只唯實(shí)，深刻剖析存在問(wèn)題，不怕揭短，不畏人后，奮力而為，真正在學(xué)習(xí)討論中提升全市上下發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展思想、推進(jìn)各項(xiàng)工作，高揚(yáng)發(fā)展主旋律。此組系列報(bào)道受到全省媒體高度關(guān)注，并榮獲2013年度河南省轄市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2013年7月，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》相繼推出了《轉(zhuǎn)型升級(jí)·結(jié)構(gòu)優(yōu)化》主題報(bào)道，圍繞“延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈”、“發(fā)展低碳循環(huán)”、“高科技創(chuàng)新”、“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”中的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的典型做法，展示濟(jì)源在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面的先進(jìn)做法，剖析了濟(jì)源在加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)科技創(chuàng)新、壯大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等方面的經(jīng)驗(yàn)探索，這對(duì)危機(jī)之中、急于破局的一些企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息，同時(shí)對(duì)于幫助破解全市轉(zhuǎn)型發(fā)展中的難點(diǎn)和焦點(diǎn)，提振全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心、助推當(dāng)?shù)匕l(fā)展起到了積極的引導(dǎo)作用。

旅游是濟(jì)源資源的強(qiáng)項(xiàng)，卻是發(fā)展中的短板。如何變“短板”為“強(qiáng)項(xiàng)”，針對(duì)這種的困惑，濟(jì)源日?qǐng)?bào)社派出骨干記者，先后兩次到焦作市、修武縣及云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)，進(jìn)行深入采訪，前后歷時(shí)半年時(shí)間，刊發(fā)大型連續(xù)報(bào)道《透過(guò)云臺(tái)看王屋》，對(duì)比云臺(tái)與王屋資源、環(huán)境，對(duì)比兩者的思路、內(nèi)涵，一先一后，一弱一強(qiáng)，濟(jì)源旅游業(yè)發(fā)展該何去何從，為發(fā)展支招，引起了全社會(huì)的關(guān)注與反思。這樣的大型思索型通訊報(bào)道在《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》，在當(dāng)?shù)孛襟w都是第一次推出。

針對(duì)發(fā)展中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》還陸續(xù)推出了“跳出濟(jì)源看濟(jì)源”、“聚焦農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新”、“探路新型城鎮(zhèn)化”等系列報(bào)道，為拓寬當(dāng)?shù)匕l(fā)展視野，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等營(yíng)造了良好氛圍，凸顯地市新聞媒體的敏感性與影響力，發(fā)揮了區(qū)域主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

轉(zhuǎn)變報(bào)道形式激發(fā)讀者新思維

轉(zhuǎn)型時(shí)期，不僅僅經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型，新聞報(bào)道也在轉(zhuǎn)型。誰(shuí)轉(zhuǎn)得快，轉(zhuǎn)得及時(shí)、有特色，誰(shuí)就會(huì)贏得更多讀者，提升經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。在策劃轉(zhuǎn)型系列報(bào)道中，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》從一開(kāi)始就要求內(nèi)容鮮活、形式新穎、不拘一格、各有風(fēng)味，強(qiáng)化互動(dòng)性，做到擲地有聲、聞?wù)邇A心。這樣做，才不會(huì)使系列報(bào)道成為一紙空談、新聞“浮云”，更有生命力。

形式創(chuàng)新，新在內(nèi)涵。每一個(gè)轉(zhuǎn)型系列報(bào)道都不落俗套。其中，《透過(guò)云臺(tái)看王屋》每一篇主題報(bào)道都在三四千字，但是每一篇報(bào)道又是一個(gè)精美包裝的優(yōu)勢(shì)組合。文路活，語(yǔ)句美，內(nèi)涵深；評(píng)論短，觀點(diǎn)新，契合緊；主題、評(píng)論、圖片，濃妝淡抹，相得益彰。無(wú)論是標(biāo)題還是配圖，無(wú)論是通訊還是評(píng)論，都匠心獨(dú)具，大氣、靈氣，令人耳目一新，耐人尋味，讓讀者有一種欲罷不能的感覺(jué)。許多讀者向報(bào)社反映，這樣的報(bào)道形式第一次見(jiàn)到，文章好，形式新，值得收藏。

強(qiáng)化互動(dòng)，動(dòng)在心靈。在全媒體時(shí)代，人人都是關(guān)注者，人人都是參與者。尤其是傳統(tǒng)媒體在做轉(zhuǎn)型報(bào)道過(guò)程中，更需要調(diào)動(dòng)讀者的參與性，形成媒體與讀者之間的互動(dòng)，延展報(bào)道效果。一是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。紙媒與網(wǎng)媒的牽手，在做好主題報(bào)道同時(shí)，利用濟(jì)源網(wǎng)、濟(jì)源日?qǐng)?bào)官方微博征求網(wǎng)友對(duì)轉(zhuǎn)型報(bào)道的看法，傾聽(tīng)各界的寶貴意見(jiàn)。二是舉辦活動(dòng)。通過(guò)舉辦互動(dòng)體驗(yàn)、座談交流、撥打黨報(bào)熱線和糾錯(cuò)熱線等活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)各界參與，進(jìn)行面對(duì)面的交流和思想碰撞，“碰”出了許多真知灼見(jiàn)，也凝聚了發(fā)展的合力。三是書(shū)信往來(lái)。中老年讀者群以來(lái)信的形式，暢談對(duì)報(bào)道的看法和意見(jiàn)。而他們也正是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和閱歷豐富、思想比較深刻的人群，更具有針對(duì)性和指導(dǎo)性。

強(qiáng)化互動(dòng)，也是以另一種報(bào)道形式回應(yīng)社會(huì)各界的關(guān)注。實(shí)踐證明，這樣的方式行之有效，受到了讀者的歡迎，激發(fā)了全市干部群眾的新思維，幫助厘清了發(fā)展思路，事半功倍。

（本欄編輯：朱可江）