在貼近中創(chuàng)新
——對(duì)提升《農(nóng)家報(bào)》可讀性的探索

□包小莉

（衢州日?qǐng)?bào)社，浙江 衢州 324000）

在貼近中創(chuàng)新
——對(duì)提升《農(nóng)家報(bào)》可讀性的探索

□包小莉

（衢州日?qǐng)?bào)社，浙江 衢州 324000）

《農(nóng)家報(bào)》是浙江衢州日?qǐng)?bào)社下屬的一個(gè)周報(bào)，自1999年4月創(chuàng)刊以來，一直面向衢州農(nóng)村發(fā)行，高峰時(shí)期發(fā)行量高達(dá)12萬份，為衢州地區(qū)發(fā)行規(guī)模最大的一張報(bào)紙。近年來，伴隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，《農(nóng)家報(bào)》在新媒體時(shí)代受到強(qiáng)大的沖擊，受社會(huì)關(guān)注程度越來越低，市場(chǎng)逐步萎縮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《農(nóng)家報(bào)》每周收到讀者來信、來電不超過3個(gè)；記者出去采訪時(shí)，80％以上的采訪對(duì)象（包括企業(yè)、機(jī)關(guān)）表示沒有看過《農(nóng)家報(bào)》。與此同時(shí)，《農(nóng)家報(bào)》的忠實(shí)讀者流失嚴(yán)重，自費(fèi)訂閱率逐年下降，至2013年年底，《農(nóng)家報(bào)》幾乎只剩下公費(fèi)訂閱了，自費(fèi)訂閱率不超過1％。更為嚴(yán)重的是，一些手中有《農(nóng)家報(bào)》的群體，也不愿閱讀《農(nóng)家報(bào)》，報(bào)紙一拿來就束之高閣，或者當(dāng)廢品賣了。提高《農(nóng)家報(bào)》可讀性，成為這份報(bào)紙采編人員共同思考探索的話題。

可讀性不強(qiáng)的原因分析

版面定位不清，導(dǎo)致內(nèi)容不豐富。從版面設(shè)置上分析，《農(nóng)家報(bào)》單周4個(gè)版、雙周8個(gè)版，主要內(nèi)容是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版、生財(cái)有道版、新型農(nóng)民版、休閑養(yǎng)生版和新聞版。受版面制約，內(nèi)容少、信息不及時(shí)。

另外，各版定位不清，導(dǎo)致內(nèi)容重疊，使本來很少的版面被同質(zhì)、同化的內(nèi)容填充。就單周的《農(nóng)家報(bào)》而言，其2版的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版和3版的生財(cái)有道版內(nèi)容重疊；頭版的“領(lǐng)跑者”欄目和4版的“新型農(nóng)民”專欄也基本雷同。

由于定位不清晰，使本來有限的版面內(nèi)容重疊、相對(duì)單一、給讀者提供的信息不豐富，可讀性較差，沒有輕重主次，沒有重點(diǎn)和特色版面。

選稿原則、編輯思路過于死板。實(shí)用性是《農(nóng)家報(bào)》的辦報(bào)方向和原則。但如果用實(shí)用性這一把尺子去指導(dǎo)辦報(bào)，無疑會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容趨同、不生動(dòng)。報(bào)紙作為文化產(chǎn)品，應(yīng)該鼓勵(lì)去同存異，在堅(jiān)持“實(shí)用性”的原則下，鼓勵(lì)多采用新思路、新思維辦報(bào)。

在眾多涉農(nóng)報(bào)紙中，《南方農(nóng)村報(bào)》較有自己鮮明的特點(diǎn)。其重頭戲以記者采寫的調(diào)查報(bào)道為主，如《遂溪7村官挪用1600萬征地款獲刑》，調(diào)查了遂溪縣遂城鎮(zhèn)內(nèi)塘村3名村干部和4名理財(cái)小組人員因挪用公款、貪污，結(jié)果被判刑的事實(shí)；《憑“四證一表”可申請(qǐng)生育二孩》，調(diào)查的是廣東簡(jiǎn)化“單獨(dú)二孩”申請(qǐng)審批流程事。這些報(bào)道反映都是切切實(shí)實(shí)發(fā)生在老百姓身邊的事情，是老百姓關(guān)心的事，有故事，有內(nèi)容。

在版式設(shè)計(jì)上，《南方農(nóng)村報(bào)》不拘一格，靈活多變，但都能恰到好處，使內(nèi)容和形式高度契合。

與《南方農(nóng)村報(bào)》相比，《農(nóng)家報(bào)》內(nèi)容以政策類信息、科技新聞、市場(chǎng)信息為主，選稿、編稿都緊圍繞實(shí)用性來進(jìn)行，基本放棄了新聞性和可讀性。拿圖片新聞來說，一定是“種什么致富了”、“養(yǎng)什么發(fā)財(cái)了”，這導(dǎo)致在草莓豐收的時(shí)候，好幾期都是關(guān)于“草莓”致富的圖片，除了地方、人名不同外，內(nèi)容大同小異，不生動(dòng)、不靈活、沒有新意，為大家所詬病。

稿件來源單一?！掇r(nóng)家報(bào)》的稿件大部分由各縣（市）新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)載而來，自己記者采訪的稿件相對(duì)較少。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的稿件看似每篇稿件都有用，但仔細(xì)分析，都帶有當(dāng)?shù)卣紊?，宣傳味十足，只是做到了表面上的貼近性、實(shí)用性。相比而言，《南方農(nóng)村報(bào)》刊登的文章大部分是記者深入基層采訪的稿件，內(nèi)容上貼近老百姓生活，生動(dòng)鮮活。

互動(dòng)性不夠。江蘇的《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》，在讀者的互動(dòng)上做得比較成功。畜牧、水產(chǎn)、法制、市場(chǎng)版均在報(bào)眉位置開設(shè)熱線，市場(chǎng)版有市場(chǎng)熱線，畜牧和水產(chǎn)的熱線則和農(nóng)科院、水產(chǎn)技術(shù)推廣站聯(lián)辦，直接為讀者提供咨詢服務(wù)。

與之相比，《農(nóng)家報(bào)》除了2版的“阿水熱線”和3版的“供求信息”有互動(dòng)內(nèi)容之外，其余版基本上沒有。稿件以單向灌輸為主。

提高可讀性的四大對(duì)策

針對(duì)以上原因，提高《農(nóng)家報(bào)》的可讀性可從以下四個(gè)方面入手：

對(duì)版面進(jìn)行準(zhǔn)確定位和有效整合?！掇r(nóng)家報(bào)》的版面設(shè)置、內(nèi)容仍然是針對(duì)個(gè)體農(nóng)民來設(shè)計(jì)。綜合讀者群體、發(fā)行渠道、廣告商等各方面的因素，急需思考新的辦報(bào)方向和理念，明晰報(bào)紙的特色和優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容重疊的版面進(jìn)行整合。

在具體操作上，對(duì)可讀性差、讀者反饋少的版面進(jìn)行壓縮；在壓縮這些版面的同時(shí)，培育一些貼近市場(chǎng)的新版面?？梢栽诒Ａ艮r(nóng)業(yè)版的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版、生財(cái)有道版壓縮為一個(gè)版面；同樣，頭版“領(lǐng)跑者”欄目和新型農(nóng)民版中的“新型農(nóng)民風(fēng)采”合并為一個(gè)欄目。原3版的生財(cái)有道版的供求信息欄目可作為重點(diǎn)版面內(nèi)容進(jìn)行培育，增加可讀性和實(shí)用性。

編稿、選稿要靈活，讓各個(gè)版都有特色。在版面進(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)編輯們放開條條框框，大膽選稿、用稿，逐步培育各個(gè)版的特色。增加特色，提高可讀性，還要結(jié)合版面特質(zhì)來考慮。像現(xiàn)代農(nóng)業(yè)版，大部分刊登的都是農(nóng)業(yè)技術(shù)性的稿件，很難做到有可讀性。這種版面可能要在新技術(shù)、新品種上下功夫，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。如果是健康休閑版、教育求職版和法制道德版，可以在追求可讀性上下功夫。

擴(kuò)大稿件來源。稿件來源單一這個(gè)問題，一直困擾著編輯的日常工作。記者采寫的稿件有限，大部分稿件從網(wǎng)上轉(zhuǎn)摘而來。為解決這個(gè)問題，要具體問題具體分析，就技術(shù)版而言，以專家約稿為主，建立專家隊(duì)伍，追求權(quán)威性和實(shí)用性；對(duì)那些熱點(diǎn)話題，可以讓記者去采寫；也可以讓地方通訊員來協(xié)助完成。稿件來源多樣化才能讓稿件的形式和內(nèi)容多樣化。

增加互動(dòng)，體現(xiàn)反饋，變單向灌輸為雙向交流。按照傳統(tǒng)編版思路，健康、教育方面都是比較次要的版面，沒那么重要，但是，通過設(shè)立互動(dòng)欄目，可以使版面生動(dòng)活潑，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。其實(shí)，健康、教育都是和讀者日常生活相關(guān)的版面，尤其是農(nóng)村讀者在健康、教育上存在很多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，更需要指導(dǎo)和幫助。

增加互動(dòng)，可借鑒《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》，在畜牧、水產(chǎn)、法制、市場(chǎng)等版面的報(bào)眉位置，均設(shè)立咨詢熱線，其中，法制和咨詢熱線就是編輯部的電話，畜牧、水產(chǎn)版面的熱線是農(nóng)科院等科研單位的電話。讀者遇到問題，可直接打電話咨詢，既能給讀者提供簡(jiǎn)單快捷的服務(wù)，也能為報(bào)紙?zhí)峁┬侣劸€索。

（本欄編輯：朱可江）