新聞精品打造的路徑

□劉亞萍

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

新聞精品打造的路徑

□劉亞萍

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

“打造精品”一詞，在現(xiàn)實(shí)生活中已成為各行各業(yè)追尋的目標(biāo)。對(duì)于報(bào)紙而言，什么是新聞精品，目前，雖沒(méi)有統(tǒng)一而明確的定義，但大體應(yīng)具備這樣幾條：導(dǎo)向正確，主題重大，選材新穎，角度獨(dú)特，寫(xiě)作精美。從這個(gè)意義上說(shuō)，新聞精品就是具有鮮明特色的新聞作品，其外在標(biāo)志就是社會(huì)的公開(kāi)認(rèn)定度。

必須具有強(qiáng)烈的精品意識(shí)

要打造精品，首先必須有強(qiáng)烈的精品意識(shí)。一份報(bào)紙精品多了，自然贏得讀者的信賴，其影響面自然也就更廣，身價(jià)也就更高。由于許多精品的支持，從而形成眾多的品牌，構(gòu)成了媒體之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們所目睹的許多報(bào)刊之所以發(fā)行困難，其中一個(gè)原因就是東西太少，“文章八股化，表現(xiàn)程式化，內(nèi)容趨同化，吸引力、感染力不強(qiáng)，老百姓不愛(ài)看”。因此，不斷增強(qiáng)新聞的精品意識(shí)是新聞戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)和工作者必須時(shí)時(shí)謹(jǐn)記的原則。

實(shí)施較為系統(tǒng)的精品工程

實(shí)施較為系統(tǒng)的精品工程是打造新聞精品的途徑。一要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省里關(guān)于改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的有關(guān)精神，真正“讓新聞‘站’到前臺(tái)來(lái)”。要著力使政務(wù)新聞具有“視覺(jué)高度”、“思想高度”、“問(wèn)題高度”。當(dāng)然，讓新聞“站到前臺(tái)”，決不能偏離正確的方向，要“以最準(zhǔn)確的詞匯、最緊湊的結(jié)構(gòu)，向讀者呈現(xiàn)最大化的信息，取得最佳的社會(huì)效果”。二要進(jìn)一步做好典型宣傳。近幾年，典型宣傳有成功的一面，但也不乏相當(dāng)一批典型報(bào)道給人留下的印象是“水過(guò)地皮濕”。張寶金是中宣部推出的重大先進(jìn)典型，也是改革先進(jìn)典型報(bào)道的一個(gè)嘗試。新華社的報(bào)道之所以感人，給讀者留下深刻的印象，就在于對(duì)整個(gè)采訪報(bào)道活動(dòng)高度重視，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮，作了精心策劃和周密部署。2012年5月，新華社總編輯何平帶領(lǐng)記者到黑龍江省尚志市元寶村蹲點(diǎn)調(diào)研，6月27日，新華社“時(shí)代先鋒”欄目播發(fā)長(zhǎng)篇通訊《暴風(fēng)驟雨中永不褪色的旗幟——記“土改第一村”黑龍江省尚志市元寶村黨總支書(shū)記張寶金》，并配發(fā)了新華社評(píng)論員文章《讓心中的旗幟永遠(yuǎn)飄揚(yáng)》。新華社的這一長(zhǎng)篇通訊生動(dòng)反映了張寶金作為元寶村的領(lǐng)頭雁、基層群眾的主心骨、老百姓的貼心人，30多年來(lái)帶領(lǐng)全村鄉(xiāng)親們脫貧致富奔小康、忠誠(chéng)為民作奉獻(xiàn)、凝聚人心塑黨魂，使共產(chǎn)黨人的旗幟歷經(jīng)歲月洗禮，在黑土地上歷久彌新、愈加鮮艷奪目的先進(jìn)事跡。據(jù)新華社新聞信息中心統(tǒng)計(jì)與反饋部不完全統(tǒng)計(jì)，這一長(zhǎng)篇通訊的文圖稿件被《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《新華每日電訊》以及《北京日?qǐng)?bào)》、《黑龍江日?qǐng)?bào)》等419家國(guó)內(nèi)媒體采用，其中文字稿件被163家媒體采用，圖片稿件被256家媒體采用，在黑龍江等省市區(qū)黨政干部中引起強(qiáng)烈反響。同樣，楊善洲是深入開(kāi)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中在全國(guó)推出和集中宣傳的先進(jìn)典型。30年前，《人民日?qǐng)?bào)》便開(kāi)始報(bào)道楊善洲的先進(jìn)事跡。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)在署名文章中曾深情表述“《人民日?qǐng)?bào)》與楊善洲很有緣分”。也就是說(shuō)，對(duì)于典型人物，也要建立報(bào)道的長(zhǎng)效機(jī)制，不能只是“一時(shí)興起”，只有長(zhǎng)期關(guān)注，跟蹤報(bào)道，才能使“典型”永遠(yuǎn)“活”在人們心中。三要改進(jìn)文風(fēng)。在如今的信息時(shí)代，各路新聞媒體使盡了渾身解數(shù)逐鹿市場(chǎng)。作為新聞紙的報(bào)道要想在讀者中占據(jù)一席之地，就必須“用足夠小的地方提供足夠多的信息”，因此，報(bào)紙要提倡短小精悍的消息，切忌冗長(zhǎng)和繁雜（特殊稿件除外）。四要圍繞大局做好熱點(diǎn)引導(dǎo)和對(duì)冰點(diǎn)事件的報(bào)道。作為新聞工作者，應(yīng)該站在黨和政府工作大局的高度，針對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，解疑釋惑，化解矛盾，讓讀者在閱讀過(guò)程中對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題有正確的看法，進(jìn)而持有正確的態(tài)度。比如，“黨的群眾路線教育”就是今年新聞報(bào)道的一個(gè)重點(diǎn)，在報(bào)道中必須準(zhǔn)確判斷“黨的群眾路線教育”開(kāi)展過(guò)程中存在的突出矛盾和主要問(wèn)題，必須宣傳好活動(dòng)開(kāi)展帶來(lái)的新變化、新成果，必須把握好幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)于冰點(diǎn)的報(bào)道，則要堅(jiān)持做到“有始有終”，切忌虎頭蛇尾。寫(xiě)作者必須具有冷眼看世界的能力，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和正義感，具有無(wú)私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神。

努力營(yíng)造和諧的精品氛圍

和諧的氛圍是打造新聞精品的保障。各級(jí)黨委宣傳部門(mén)、新聞出版管理部門(mén)、各新聞單位都要進(jìn)一步解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。要建立和完善報(bào)刊質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系和獎(jiǎng)懲機(jī)制；尊重人才、尊重創(chuàng)造，努力培養(yǎng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名攝影者等等，對(duì)精品生產(chǎn)突出者予以重獎(jiǎng)。這樣，便可為每一位記者或編輯的潛能“打一眼水井”，最大限度地“人盡其才”。此外，新聞單位還要根據(jù)不同時(shí)期的重點(diǎn)，有針對(duì)性地搞好宣傳策劃，通過(guò)精心組織，精心排名布陣，生產(chǎn)精品，打造品牌，擴(kuò)大影響。