新媒體背景下地方廣播的發(fā)展對(duì)策

孔令仁

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒介的廣播有著其他媒體無法相比的優(yōu)勢(shì)，我們要利用廣播自身的優(yōu)勢(shì)，使廣播獲得突破和重生。

一、利用廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持互動(dòng)做好服務(wù)

1.利用廣播權(quán)威發(fā)布、政治優(yōu)先的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣播服務(wù)功能。傳統(tǒng)廣播在具體的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境中，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，逐步具備了權(quán)威的信息發(fā)布和強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)功能，廣播作為喉舌作用決定了它在完成必要的宣傳任務(wù)的前提下，擁有獲得新聞、解讀政策的政治優(yōu)先權(quán)利。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體而言，這是傳統(tǒng)媒體擁有的寶貴財(cái)富，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新興媒體所不具備的。

所以說廣播媒體還有生存的空間和發(fā)展的機(jī)遇。利用權(quán)威發(fā)布，使其在信息服務(wù)功能上具有不可替代性，通過服務(wù)贏得市場(chǎng)。廣播突出服務(wù)功能，以受眾的需求為工作重點(diǎn)，要求節(jié)目?jī)?nèi)容必須扎根于社會(huì)生活，這就要求大力改革節(jié)目運(yùn)作方式，要求采編播主持人員融入社會(huì)、融入生活、融入群眾，并直接干預(yù)生活。

2.利用廣播互動(dòng)親密、伴隨收聽的優(yōu)勢(shì)，辦好互動(dòng)服務(wù)節(jié)目。傳統(tǒng)廣播還是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機(jī)中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易為人們所抵觸。而作為地方廣播媒體往往成為當(dāng)?shù)貜V播聽眾的首選電臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)聽眾來說，廣播大多數(shù)時(shí)間內(nèi)不是國際性的而是地方性的，國外一些研究表明，受眾收聽廣播的目的在于尋求一種親密感、歸屬感，這一點(diǎn)只有地方電臺(tái)才能滿足受眾的需要。

3.利用廣播低成本、高效益的優(yōu)勢(shì)，提高廣播自身競(jìng)爭(zhēng)力。低成本是指廣播的低投入高產(chǎn)出運(yùn)作。廣播利用自身投入的低成本來挖掘巨大的市場(chǎng)潛力。無論是制作成本、發(fā)行成本還是受眾的接收成本，廣播都要低于報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體。較低的成本可以有效抗衡其他媒體的市場(chǎng)沖擊，從這方面考慮，廣播將擁有深遠(yuǎn)的開發(fā)價(jià)值。因此，廣播可以積極和其他媒體融合，將自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在不同的渠道播放，降低內(nèi)容成本來把握城市、農(nóng)村大量的移動(dòng)受眾群體，從而獲得更大的效益。

二、借助其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件

1.重視網(wǎng)絡(luò)傳播，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播媒體要借助廣播同行和其他媒體的有利態(tài)勢(shì)，通過跨區(qū)域、跨媒體合作，形成立體化、散發(fā)性的傳播形態(tài)，實(shí)行媒體間聯(lián)動(dòng)，通過彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。廣播媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的有利態(tài)勢(shì)，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建電臺(tái)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上開通網(wǎng)絡(luò)廣播，受眾可以一邊上網(wǎng)一邊收聽廣播，一邊給主持人留言。除了網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)短信、微博、微信也同樣是聽眾與電臺(tái)互動(dòng)的重要工具。目前我國大部分城市電臺(tái)已經(jīng)開通了網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)短信接收平臺(tái)以及微博、微信互動(dòng)平臺(tái)，聽眾可以一邊收聽廣播，一邊通過短信、微博、微信或論壇來與主持人溝通、點(diǎn)歌，這已經(jīng)成為時(shí)下十分流行的廣播傳播方式。同時(shí)，目前不少手機(jī)、MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品上也開通了收音機(jī)功能。它們制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉，易于接收，收聽方便，受到聽眾的歡迎?？梢哉f，廣播由于其傳播原理的簡(jiǎn)便性，其傳播手段可以變得豐富多樣，為人們提供更方便、更直接的收聽。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái) 量身定做廣播節(jié)目。利用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)更多的增值點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)中開辦各類專業(yè)性廣播頻道，如財(cái)經(jīng)、科技、購物等，以小眾化播出的模式，直接針對(duì)目標(biāo)受眾，開設(shè)風(fēng)格迥異，有個(gè)性、有創(chuàng)新的欄目，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搶占手機(jī)等新媒體客戶端，讓更多受眾參與到節(jié)目中來。傳統(tǒng)廣播可以借助新媒體一些獨(dú)有性壟斷性資源，構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行平臺(tái)平移，延伸和拓展自身發(fā)展的空間，繼而從中獲益。

近幾年來，已經(jīng)有不少電臺(tái)開始認(rèn)識(shí)到新媒體競(jìng)爭(zhēng)中潛在的危機(jī)，并積極著手從以上幾方面來改善、制定相應(yīng)的工作目標(biāo)，很多甚至已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在新媒體背景下，廣播要積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，利用廣播自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持互動(dòng)，做好服務(wù)；借助其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件；抓住媒體融合時(shí)代的大好時(shí)機(jī)，讓技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，絕不讓融合來削弱廣播的媒體特性，而是獲得更廣闊的傳輸平臺(tái)，讓廣播再創(chuàng)輝煌。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）