中國自媒體節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測

收稿日期：2013-12-10

作者簡介：張鳳，女，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院碩士研究生，主要從事廣播電視藝術(shù)學(xué)與傳媒產(chǎn)業(yè)研究。

摘 要：自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門戶，成為完全的自媒體人時，關(guān)于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來發(fā)展預(yù)測三方面進(jìn)行關(guān)于自媒體節(jié)目的探討。

關(guān)鍵詞：自媒體電視節(jié)目；現(xiàn)狀；特征；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編碼：1672-8122（2014）05-0102-02

電視對于我國來說，自其誕生起就擔(dān)負(fù)著政府的“喉舌”作用，我國早期電視節(jié)目具有極強(qiáng)的同一性、宣傳性，電視臺從最初成立起，播制權(quán)就掌控在國家體制下，中國觀眾對于節(jié)目內(nèi)容沒有任何可以選擇的權(quán)利。改革開放后，地方電視臺逐步崛起，電視臺的商業(yè)性質(zhì)更加明顯，各大電視臺為了贏得良好的收視率，電視節(jié)目類型增多，觀眾的選擇性變大，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方臺由于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，贏得了觀眾的追棒熱愛。然而，從20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國市場，到目前為止，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到全球第一，占全球22億網(wǎng)民總數(shù)的17%，新媒體時代已然到來，傳統(tǒng)媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節(jié)目走向小眾定制化的趨勢逐步彰顯，一種新型的媒體形式—“自媒體”，也因此應(yīng)運(yùn)而生。本文運(yùn)用“長尾理論”分析這種處在傳統(tǒng)媒體之外的新型節(jié)目類型的發(fā)展?fàn)顩r及未來趨勢。

一、自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與過去有限的選擇相比，今天豐饒的經(jīng)濟(jì)已然不同。如今，人們可以不受限制，不加過濾地接觸到各種各樣的文化內(nèi)容，從主流文化到地下最邊緣角落，一網(wǎng)打盡。電視節(jié)目也同樣面臨著這樣的挑戰(zhàn)，電視臺節(jié)目一家獨(dú)大的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。近年來，有一個更加有趣的現(xiàn)象，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體中的媒體人，跳出組織，自成一派，創(chuàng)立了一些逐漸被人熟知的自媒體視頻節(jié)目，如曾經(jīng)央視的記者羅振宇創(chuàng)立了《羅輯思維》、央視著名主持人王凱創(chuàng)立了《凱子曰》、著名音樂人高曉松創(chuàng)立了《曉說》、著名體育評論人黃健翔創(chuàng)立了《黃.段子》等等。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們每一個人提供了一個獲得信息、了解世界、發(fā)表言論、表現(xiàn)自我的平臺，這個平臺的為自媒體的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

《羅輯思維》與《曉說》均屬于網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀，脫離傳統(tǒng)電視、廣播、電臺、報刊等媒介的宣傳，完全借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，以主持人自己獨(dú)特的風(fēng)格為看點(diǎn)，節(jié)目時長在30分鐘左右，分別提出不同的口號，不以迎合大眾口味為目標(biāo)，更注重尋找情趣相投的“朋友”。

《羅輯思維》把目標(biāo)觀眾定位于具有較高知識涵養(yǎng)的精英人士和喜歡閱讀書籍的觀眾群，創(chuàng)始人羅振宇自稱，“希望成為大家的瘋狂書僮，每周趁熱端上三段讀書心得”。節(jié)目的宣傳語為：“在知識中尋找見識！有種、有料、有趣！死磕自己，愉悅大家?！睋?jù)節(jié)目制作方透露，第一期播出的第一天，就收獲了30萬點(diǎn)擊，微信公號羅輯思維的粉絲過萬，網(wǎng)絡(luò)視頻秀的迅速傳播、迅速關(guān)注出乎意料。羅振宇充分利用各種新型宣傳渠道，為自己的節(jié)目贏得口碑和關(guān)注，如通過每天一段語音、推薦一篇文章打造以微信為主要傳播渠道的貼身自媒體。優(yōu)酷視頻中《羅輯思維》專題視頻秀在2013年內(nèi)已經(jīng)累計(jì)錄制了47期?！傲_輯思維”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個微信公眾號的意義，羅振宇也以“羅胖”的稱號走紅，成為視頻“名嘴”，或者說就是網(wǎng)絡(luò)一“角兒”。《羅輯思維》和類似的背景的《凱子曰》能夠走紅，很大程度上是因?yàn)樵掝}切入點(diǎn)角度刁鉆，自媒體人功課準(zhǔn)備充分，且具有幽默感。這種自媒體最大的優(yōu)勢在于，很多有爭議的犀利的觀點(diǎn)，在官方媒體根本播不出來。傳統(tǒng)媒體的環(huán)境塑造的是名氣，主持人只是節(jié)目的一個環(huán)節(jié)，而視頻自媒體就是全憑借自己謀生了[2]。這或許并不是一件簡單的事情，但是這樣的勢頭卻讓節(jié)目更加多元化，觀點(diǎn)更加自由化，無疑為處在弱勢的長尾注入了更加強(qiáng)有力的能量。

同樣，著名音樂人高曉松，通過他在優(yōu)酷上的視頻節(jié)目《曉說》，讓觀眾重新認(rèn)識了他，過去我們都更加熟知他在音樂方面的才華，一個音樂人來講述歷史，或許本身就是一大看點(diǎn)。看完《曉說》的視頻，最大的感覺是“歷史還可以這么講”。節(jié)目不再是傳統(tǒng)歷史課堂說教般的講解，融入了更多有趣的傳聞和好玩的段子，使得原本枯燥的知識性節(jié)目變的生動活潑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前35期總播放量達(dá)到8300萬次，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機(jī)、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，培養(yǎng)了百萬高素質(zhì)“曉說迷”。

兩檔自媒體視頻節(jié)目的引起關(guān)注，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：第一，高曉松和羅振宇是本來就是有一定知名度的名人，在網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色，具備一定的名人效應(yīng)和影響力。只有他們的節(jié)目有創(chuàng)意，有亮點(diǎn)，很容易引起受眾的認(rèn)可和關(guān)注。第二，各大視頻網(wǎng)站，如土豆、優(yōu)酷都在力推原創(chuàng)節(jié)目。優(yōu)酷為“曉說”“羅輯思維”欄目在優(yōu)酷首頁和客戶端的首頁，都辟出專區(qū)來推廣。第三，網(wǎng)友的收看視頻的行為正在改變。由原來每天在固定的黃金時間坐在電視機(jī)前收看固定的節(jié)目變成在任何方便的零散的時間收看。第四，通過新媒體的方式進(jìn)行傳播推廣，如微信、微博、社交網(wǎng)站等[3]?！读_輯思維》通過微信每天向會員推送一段語音，一篇文章，與此同時，在QQ空間、人人等社交網(wǎng)絡(luò)上，《曉說》的視頻被網(wǎng)友頻繁地分享，網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上分享和推薦是視頻播放的又一重要流量來源?？傊Ｈ?平臺優(yōu)勢+用戶消費(fèi)習(xí)慣+社交網(wǎng)絡(luò)，正是互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播整合效力，使得一批自媒體節(jié)目能夠更好更快的成長。

二、自媒體視頻節(jié)目特征

自媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體來說是一場“噩耗”，更是一次挑戰(zhàn)。自媒體電視節(jié)目也如雨后春筍日漸增多，其原因在于傳播主體多樣化、平民化和傳播方式屏幕化的特征。

第一，多樣性。自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說，可以說覆蓋面更廣。有一些位于傳統(tǒng)媒體“尾部”的人們的專業(yè)水準(zhǔn)并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢。如：高曉松、羅振宇，都不是傳統(tǒng)意義上主持人形象，更不是科班出身，但是他們發(fā)揮所長，為觀眾帶來了不一樣的精彩節(jié)目。

第二，平民化。在web2.0時代，幾乎每一個較為年輕、有一定市場參與度的人們，都會是一個或多個社交媒體的使用者，如微博、博客、微信、QQ空間，它們以“日志、相冊、說說”等內(nèi)容的發(fā)布與分享為載體，以“病毒營銷”的方式在網(wǎng)上擴(kuò)散開來。在這個過程中，每一個參與者都是一個自媒體，當(dāng)人們把文字、圖片的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視頻的形式，自媒體的一些節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生。這些自媒體的傳播主體不乏來自社會底層的人群，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。雖然《羅輯思維》與《曉說》是由有一定知名度的人發(fā)起的節(jié)目，但也有越來越多的“草根”開始涉足自媒體，《大鵬嘚吧嘚》的主持人董承鵬就是一個很好的例證。

第三，屏幕化。網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，給了所有人一個表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)個人價值的機(jī)會。隨手拍的一張照片，有感而發(fā)的一句說說，精心制作的一段視頻，都可能引起廣泛的關(guān)注，而很多學(xué)者對于互聯(lián)網(wǎng)的趨勢預(yù)測指出，未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個趨勢是屏幕化。我們現(xiàn)在的生活中，無疑處處都是屏幕，被屏幕包圍：我們工作時用PC屏幕，逛商場時看商場大屏幕，上班路上用手機(jī)屏幕，回家看電視用電視屏幕或者用平板電腦的屏幕上。目前，隨著視頻網(wǎng)站的崛起和流量的價格下調(diào)，視頻自媒體開始有爆發(fā)的苗頭。像《羅輯思維》、《曉說》的原創(chuàng)人員，懂得將自己擅長的內(nèi)容與受眾分享的群體，正在以前所未有的速度逐一顯現(xiàn)。處于“長尾”的普通人將有機(jī)會使長尾變的更長，甚至將處于較微小、薄弱位置的變成有利的位置。

三、自媒體節(jié)目未來發(fā)展預(yù)測

《羅輯思維》《曉說》《凱子曰》《黃·段子》這些自媒體視頻節(jié)目取得成功以后，對于未來的自媒體視頻節(jié)目也有一定的啟發(fā)引導(dǎo)作用。

內(nèi)容微型化。微內(nèi)容是相對于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時效性、顯著性和趣味性等新聞價值的內(nèi)容。對于微內(nèi)容，是用來描述一個網(wǎng)頁上所顯示的“超小文字段”，比如頁頭與標(biāo)題。不難發(fā)現(xiàn)，自媒體節(jié)目的時長都集中在10-30分鐘之內(nèi)，相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，時間更短，每集內(nèi)容相對獨(dú)立，更加方便碎片化的觀看模式。《羅輯思維》、《曉說》均是如此。地鐵，公交，走路，乘電梯，工作，甚至躺在床上，我們都會選擇隨時隨地的收看自己喜歡的視頻，而這些時間都相對分散、短小。

原創(chuàng)自媒體視頻節(jié)目增多。各大知名視頻網(wǎng)站，相對于要購買巨額版權(quán)的電視劇和電影，原創(chuàng)視頻成本更低，收益更大，更重要的是主動權(quán)掌握在自己手里。在此有利條件下，自媒體視頻節(jié)目會越來越多，會有更多像羅振宇、高曉松這樣的意見領(lǐng)袖加入到“自媒體視頻”的行列。

四、結(jié) 語

互聯(lián)網(wǎng)的時代讓無數(shù)不可能成為了可能，《羅輯思維》、《曉說》兩檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺的逐漸走紅，正是由于在新媒體時代，觀眾需求不僅僅集中于大熱門的“頭部”，當(dāng)觀眾有更多差異性和多樣性的選擇時，處于需求曲線處的長尾也開始被興趣相投的小眾化人群所選擇和關(guān)注?！读_輯思維》與《曉說》均沒有強(qiáng)大的財(cái)力與權(quán)力作為節(jié)目的依托與后盾，他們自建團(tuán)隊(duì)，自我營銷，從毫不知名發(fā)展到擁有百萬觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，減少了一檔節(jié)目播出的限制，降低了節(jié)目播制及宣傳的成本，當(dāng)節(jié)目的成本降低到一定程度，原本隱藏在大眾視野關(guān)注之下的“寶藏”也會呈現(xiàn)出來，而這些“寶藏”在過去傳統(tǒng)的觀念里是沒有經(jīng)濟(jì)價值的，正如傳統(tǒng)電視臺很難相信一個不是科班出身的資深電視人士，可以獨(dú)立撐起一檔節(jié)目的收視率，自然也不會花巨額資金，冒險做出這樣的嘗試?！读_輯思維》與《曉說》的備受關(guān)注，以事實(shí)證明著一些微小的個體或團(tuán)隊(duì)正在以一種勢不可擋的戰(zhàn)斗力挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的“霸主”身份，自媒體如一股新生的力量，正在以一種勢不可擋的方式蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1 滕紅真.探究自媒體脫口秀節(jié)目的專業(yè)化趨勢[J].新聞傳播，2013（8）.

2 曾紀(jì)濤.對網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說》的傳播學(xué)思考[J].傳媒e時代，2013（4）.

3 （美）克里斯·安德森.長尾理論[M].北京：中信出版社， 2012.