本土與時(shí)代：四川衛(wèi)視《兩天一夜》改良芻議

收稿日期：2013-12-24

作者簡介：任樂天，女，四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，主要從事廣播電視研究。

摘 要：2013年10月26號(hào)，四川衛(wèi)視明星戶外野生真人秀欄目《兩天一夜》開播，一經(jīng)開播贏得了各方好評(píng)。四川衛(wèi)視《兩天一夜》在韓國版《兩天一夜》的模式基礎(chǔ)上經(jīng)過了本土化、明星平民化、營銷模式的改造創(chuàng)新，成為真人秀欄目成功范本。但節(jié)目中也存在著我國綜藝節(jié)目的共通點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、全紀(jì)實(shí)缺失等問題，并予以分析。

關(guān)鍵詞：明星戶外野生真人秀；《兩天一夜》；本土化；平民化；營銷模式

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0096-02

一、《兩天一夜》的引進(jìn)與變形

1.《兩天一夜》引進(jìn)?！秲商煲灰埂肥琼n國KBS電視臺(tái)的周末主打娛樂節(jié)目，也是韓國收視最好的綜藝節(jié)目。近三年里一直在所有綜藝節(jié)目中占據(jù)收視率排行榜第一的位置。2008、2009年該節(jié)目連續(xù)2年獲得韓國KBS演藝大賞的“觀眾評(píng)選最優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)”，且其主持成員包攬多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。該節(jié)目有過連續(xù)23周30%以上的收視率紀(jì)錄，還多次創(chuàng)造了40%以上的高收視率，并且曾經(jīng)創(chuàng)造10分鐘52%的收視率奇跡，開拓了韓國綜藝節(jié)目歷史的新時(shí)代。后來該節(jié)目也在臺(tái)灣，香港等地的電視臺(tái)都有播出。這次四川衛(wèi)視采用了新的節(jié)目模式引進(jìn)——版權(quán)合作，讓大家耳目一新。

2.《兩天一夜》的選角“變形”。中國版《兩天一夜》（全稱《兩天一夜——旅游夢(mèng)想》）版權(quán)引自韓國KBS電視臺(tái)的 《Happy Day》，在韓國的欄目基礎(chǔ)上，四川衛(wèi)視《兩天一夜》進(jìn)行了“變形”?！禜appy Day》的主持團(tuán)隊(duì)采用是“單——群交替轉(zhuǎn)換”模式[1]。換句話說，就是讓主持人這個(gè)角色在節(jié)目中逐漸刻意隱瞞、模糊身份，最終達(dá)到團(tuán)隊(duì)主持又是主持，又是嘉賓的狀態(tài)。讓觀眾暫時(shí)性的忘記主持人的角色，而當(dāng)做是在看一部紀(jì)錄片，內(nèi)容則是周末一起出游的小伙伴。在轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，主持人再次開始發(fā)揮他的作用，介紹名勝古跡和引導(dǎo)觀眾正確的人生觀，價(jià)值觀和世界觀。節(jié)目中，每期參加的主持人和嘉賓都是固定的6個(gè)人。嚴(yán)格來說，6個(gè)人都是主持人，也就是MC。每個(gè)人的分工不同，喜歡他們的受眾不同，自身的風(fēng)格也不同。這也是韓國《兩天一夜》的成功之處。而四川衛(wèi)視的《兩天一夜》在“單——群交替轉(zhuǎn)換”范式下，每期再加入一位嘉賓，這位嘉賓則充當(dāng)了這期節(jié)目的主題。2013年10月27日在四川衛(wèi)視周日黃金檔首播的《兩天一夜》中，房祖名即是這位嘉賓。與吳宗憲、馬可、安七炫、張睿、朱梓驍五兄弟帶著公益任務(wù)，沿途宣揚(yáng)文明旅游，去發(fā)掘有趣的旅游方式，深入體驗(yàn)中國四川最美的地方—青城山。不論是從欄目模式，還是從主持人的角色定位轉(zhuǎn)換都進(jìn)行了必要的本土化改造。真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展以交友類真人秀為起點(diǎn)，明星選拔真人秀將真人秀節(jié)目推向高峰，而緊隨其后出爐的明星戶外野生真人秀節(jié)目，不斷豐富真人秀的類型，讓具有審美疲勞的受眾看到了新的亮點(diǎn)。四川衛(wèi)視《兩天一夜》采用了真人秀+無臺(tái)本+野生的“原生態(tài)”節(jié)目樣式，讓節(jié)目更加貼近生活、貼近自然。

二、四川衛(wèi)視《兩天一夜》的創(chuàng)新點(diǎn)

近年來，熒屏中出現(xiàn)了一批一味照搬外國原創(chuàng)電視節(jié)目的模式，沒有將本土的文化，受眾的接受能力考慮吸收的綜藝節(jié)目。如：2011年4月東方衛(wèi)視開播的《我心唱響》。導(dǎo)致這些綜藝節(jié)目收視率下降，觀眾不理解，投資方血本無歸的結(jié)果。然而，四川衛(wèi)視的《兩天一夜》不論是從節(jié)目內(nèi)容，主持人形式，舞臺(tái)調(diào)度，參與節(jié)目人員構(gòu)成方面都進(jìn)行了本土化，平民化的創(chuàng)新。

1.本土化改造。節(jié)目內(nèi)容本土化。原版引進(jìn)韓國KBS王牌節(jié)目《兩天一夜》節(jié)目模式以體驗(yàn)野生，走遍韓國美麗的地方為宗旨的旅游真人秀節(jié)目。引進(jìn)中國之后將節(jié)目宗旨改為“真實(shí)體驗(yàn)野生，走遍四川美麗的地方”，意在宣揚(yáng)文明旅游，向觀眾展現(xiàn)四川美麗的自然風(fēng)景、美食、風(fēng)俗人情。為了更好地宣揚(yáng)四川的美食，節(jié)目中逐步增加了大量的體驗(yàn)，介紹甚至游戲的美食內(nèi)容。

節(jié)目模式本土化。近年來，公益任務(wù)在各大綜藝節(jié)目頻頻出現(xiàn)。例如：《中國夢(mèng)想秀》、《年代秀》等節(jié)目。但在，野生戶外真人秀類型的綜藝節(jié)目中，公益任務(wù)比較的少見。韓國《兩天一夜》中更是沒有。四川衛(wèi)視《兩天一夜》讓嘉賓們帶上公益任務(wù)，成為了一檔妙趣橫生的公益旅游節(jié)目。在第2013-12-15期因嘉賓安琥贏得比賽，故就以明星安琥的個(gè)人名義向當(dāng)?shù)叵ＭW(xué)捐贈(zèng)體育器材。3.節(jié)目節(jié)奏本土化。生活在21世紀(jì)的人們，生活節(jié)奏都在不斷的加快，我們電視中的節(jié)目作品也要應(yīng)當(dāng)跟上時(shí)代的節(jié)奏。觀眾和網(wǎng)民在選擇信息時(shí)，對(duì)時(shí)效性是相當(dāng)看重的。這也是為什么每個(gè)媒介單位都在爭奪一手信息，一手報(bào)道的原因。時(shí)效性高，節(jié)奏快的節(jié)目則是觀眾的首選。四川衛(wèi)視《兩天一夜》在韓國的基礎(chǔ)上將節(jié)奏加快了一倍，讓整個(gè)節(jié)奏看起來跟流暢，更適應(yīng)中國觀眾的習(xí)慣。其中最重要的方法則是場(chǎng)景設(shè)置的豐富多變。筆者認(rèn)為，引進(jìn)優(yōu)秀的節(jié)目資源有利于學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的節(jié)目制作理念和技術(shù)，提升國內(nèi)節(jié)目的制播水平，但自主創(chuàng)新才是節(jié)目生存和發(fā)展的根本動(dòng)力，不能過度依賴節(jié)目引進(jìn)，否則會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2.內(nèi)容生活化，明星平民化。《兩天一夜》綜藝節(jié)目一直走的“親民”路線，主動(dòng)降低姿態(tài)，與受眾距離。觀眾看到平日光鮮亮麗的明星在旅途中被“整蠱”，“窮游”闖關(guān)回歸到普通人的狀態(tài)，成為《兩天一夜》的最大看點(diǎn)，觀眾更是表示“喜聞樂見”。特別是在做智力游戲的環(huán)節(jié)，當(dāng)主持人即嘉賓對(duì)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演提出的簡單智力問答，假裝回答不出來時(shí)，體現(xiàn)出那種無奈、束手無策、笨拙的一面時(shí)，觀眾就會(huì)尋找到一種貼近和補(bǔ)償心理。在2013-11-03期青城山之旅中吳宗憲問了兄弟團(tuán)的一個(gè)問。他說，有沒有人知道都江堰是什么朝代建成的，是誰建的呢？兄弟團(tuán)都不知道。他回答說是：“李冰冰”。顯然這個(gè)問題是錯(cuò)誤的。但是他用自己的無知，大家的遲鈍，逗觀眾開心，有一定的娛樂精神。而吳宗憲做的就是，將自己明星的光環(huán)丟棄，與觀眾拉近距離。一個(gè)完美的明星會(huì)讓人贊嘆，而一個(gè)有缺點(diǎn)有弱點(diǎn)的明星則會(huì)讓人親近。通過這種有限度地破壞明星完美形象的做法，把明星拉下了高高在上的圣壇，平民化路線使觀眾與明星的距離更近了一步。內(nèi)容的生活化，節(jié)目組每期選擇一個(gè)地點(diǎn)展開為期2天1夜的野外生活。到目前為止，選擇的地點(diǎn)都是四川的著名景點(diǎn)。在旅途中，成員們會(huì)碰到各種各樣的困難，如爬山、暴雨、餓肚子等，這些困難都需要成員們自行解決。到達(dá)目的地后，還要進(jìn)行各項(xiàng)“福不福”任務(wù)。游戲的輸贏決定了成員們能否吃到晚餐、能否在室內(nèi)睡覺、能否乘坐交通工具等。

3.營銷模式。打造節(jié)目品牌，提高品牌知名度，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，開展整合營銷是推廣電視節(jié)目的重中之重。在天氣漸寒的旅游淡季，由中韓明星組成的“兄弟旅行團(tuán)”所到之處，卻出現(xiàn)了旅游升溫的跡象，這一幕正是由明星戶外真人秀節(jié)目《兩天一夜》帶來的“蝴蝶效應(yīng)”?！秲商煲灰埂返幕馃幔矌?dòng)了四川的旅游行業(yè)。許多觀眾更上網(wǎng)留言表示四川太美了，《兩天一夜》勾起了自己出門旅行的欲望。節(jié)目開播三周，《兩天一夜》成功登頂四川衛(wèi)視綜藝類榜首，在同時(shí)間段的全國綜藝節(jié)目排行榜上也名列前茅。充分，合理地利用資源，線上線下傳播并重，是四川衛(wèi)視《兩天一夜》制勝的法寶?！秲商煲灰埂愤吪臄z邊播出，非常重視推廣活動(dòng)，首先在2013年8月22號(hào)在四川召開了新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了各大電視臺(tái)、網(wǎng)站的媒體人為《兩天一夜》做線下的宣傳。其次在8月23號(hào)的四川衛(wèi)視《四川新聞》、8月24號(hào)四川衛(wèi)視《匯說天下》、8月中國教育頻道《主播說》、10月27號(hào)愛奇藝《早班機(jī)》、11月13號(hào)四川衛(wèi)視《今日視點(diǎn)》等精品欄目滾動(dòng)播出；中國旅游新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易娛樂、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、土豆網(wǎng)，中華網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)旅游頻道、騰訊網(wǎng)、新浪四川等網(wǎng)站，都對(duì)四川衛(wèi)視《兩天一夜》進(jìn)行了線上的大力的宣傳和名牌節(jié)目的推廣。

三、《兩天一夜》亟待解決的問題

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。從節(jié)目引進(jìn)的整體性來看，不論是節(jié)目模式，還是節(jié)目環(huán)節(jié)四川衛(wèi)視《兩天一夜》與韓國《兩天一夜》太過相似。同樣是引進(jìn)的真人秀電視節(jié)目——《職來職往》[2]。它是我國運(yùn)用題材擴(kuò)展模式最成功的案例之一。這檔節(jié)目由江蘇衛(wèi)視和中國教育頻道聯(lián)合制作播出，引用英國婚戀節(jié)目《Take Me Out》的基本模式，同時(shí)又被定義為職場(chǎng)版的《非誠勿擾》。江蘇衛(wèi)視將自己從英國購買來的版權(quán)分別去其糟粕，取其精華分成了《非誠勿擾》和《職來職往》兩種不同的節(jié)目模式。節(jié)目宗旨是以輕松愉快的方式為求職者找到一份能發(fā)揮所長的工作，并得到18名來自不同行業(yè)的老板對(duì)自己職業(yè)生涯的提點(diǎn)和指引。在節(jié)目中18位老板通過亮燈和滅燈的方式表示自己的意見，將自己認(rèn)可的求職者“收入囊中”。過程中不乏有特別優(yōu)秀的人才，幾個(gè)老板會(huì)使出全身解數(shù)發(fā)揮自身魅力、優(yōu)厚條件、煽情和才藝展示來挽留求職者。這種新鮮好玩的規(guī)則為求職類節(jié)目注入了活力，獲得了廣大觀眾的認(rèn)可。筆者認(rèn)為，不論是題材擴(kuò)展模式、角度差異模式，還是嫁接組合模式。只有不斷創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，才能解決同質(zhì)化現(xiàn)象，獲得廣大觀眾的認(rèn)可。

2.全紀(jì)實(shí)的缺失。對(duì)比中國與韓國的真人秀節(jié)目，我們可以得出一個(gè)明顯的結(jié)論，就是國內(nèi)大多數(shù)的真人秀節(jié)目都不同程度的借鑒和吸收了韓國綜藝節(jié)目的模板和節(jié)目經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)他人的長處，彌補(bǔ)自己的短處，此揚(yáng)長避短的做法，是家喻戶曉的一個(gè)道理。但是，要將別人先進(jìn)的節(jié)目模式和經(jīng)驗(yàn)揉碎了，再融入自己的節(jié)目中才是上上之策，巧妙地將“擬態(tài)真實(shí)”轉(zhuǎn)化為“生活真實(shí)”[3]，深入反映觀眾的日常生活。韓國版《兩天一夜》的節(jié)目模式是全紀(jì)實(shí)，口號(hào)是24小時(shí)不關(guān)機(jī)。白天由24個(gè)攝像PD在進(jìn)行跟拍。夜晚有紅外線攝像機(jī)對(duì)明星成員進(jìn)行拍攝，甚至將明星嘉賓睡覺打呼的聲音、形態(tài)真實(shí)的記錄。韓國綜藝節(jié)目“秀”的能力較自然，在某種意義上強(qiáng)化了“擬態(tài)的真”的環(huán)境，在經(jīng)過后期剪輯，播放在節(jié)目中，某種程度上模糊了“擬態(tài)的真”和“生活的真”的界限，讓觀眾誤以為電視“擬態(tài)的真”與現(xiàn)實(shí)的“生活的真”是一樣的。并且也讓觀眾的窺視欲得到了極大的滿足，看到了平民化完美的明星，更讓收視率上升到了最高點(diǎn)。

經(jīng)過上述的分析，我們不難看出，國內(nèi)的這些真人秀電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，游戲的設(shè)置難以滿足節(jié)目的需要，復(fù)制的現(xiàn)象非常普遍。筆者認(rèn)為，在我國，由于生活環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的差距，真人秀電視節(jié)目的尺度還比較難以掌握。

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