媒介渲染不應成為商業(yè)運作的美麗謊言

收稿日期：2013-12-27

作者簡介：王蕊，女，南京大學新聞傳播學院新聞學專業(yè)，主要從事新聞傳媒研究。

摘 要：電視媒介近年來對整容節(jié)目的追求愈發(fā)明顯，而整容節(jié)目對女性而言也是“香餑餑”。如今，有的電視媒介在市場化運作下，忘記了自身的社會責任，成為“引導”女性身體的機器，把“美麗”標準化，作為普世價值強加給社會，反給商業(yè)運作帶來了無窮的利潤?？梢哉f，整容節(jié)目如此受人追捧，其實是媒介渲染與商業(yè)運作結合下的產物。

關鍵詞：整容節(jié)目；媒介渲染；商業(yè)運作；媒介責任

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0094-02

一、整容節(jié)目——媒介視野下的新鮮女色盛宴

1.電視整容節(jié)目為何能夠興起？

這幾年，有這樣一種現象出現在電視熒屏上：節(jié)目尤其強調切關注女性的容貌或身體的美，“女色”被做文章的現象隨處可見。無論是電視劇還是廣告，又或是娛樂綜藝節(jié)目，都不約而同地以女色作為“噱頭”。在近幾年，電視整容節(jié)目異軍突起，帶領出一片整容熱潮。

《Let美人》就是這樣一檔韓國整容類型的電視節(jié)目，它使嘉賓由丑變美，鏡頭真實感強，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊?！禠et美人》在韓國CJ E&M-Story on電視頻道創(chuàng)造了時下最高收視率，緊接著《look at me》、《變美人》等整容真人秀節(jié)目蜂擁而上，韓國娛樂節(jié)目掀起了整容風潮，整容真人秀逐漸成為媒體追求收視率的新手段。

2.節(jié)目嘉賓為何愿意把參與整容的全過程公諸于社會？

《Let美人》節(jié)目組會找來一些普通人，在每期節(jié)目中記錄一位丑女變美的過程。這些女性幾乎都是被外貌所困擾，透過節(jié)目以及整形醫(yī)生的協(xié)助，得以重生。每集開頭一般是兩個自卑二十幾年的丑女畏畏縮縮地傾訴，因為自己的丑對人生沒有希望……希望上節(jié)目，可以被改造變成自信的美女。節(jié)目現場的醫(yī)生選擇其中一位為她免費進行整容手術，在電視熒幕前，她讓觀眾朋友們驗證她變美變自信的過程。

《let美人》號稱自己是一檔全程記錄女性蛻變的充滿正能量的節(jié)目，給許多因為丑陋失去信心的女性通過整形及一些全方位的打造技術，讓她們實現了美麗夢想，重燃生活的勇氣。誠然，其中很多女性的內心發(fā)生了巨大的變化，甚至成為模特、藝人，徹底顛覆了原本平凡的生活，她們說自己更加自信了，生活更有意義了。但是，筆者仍不免要對這個巨大成功背后強大的運作機制產生疑惑。

現今社會發(fā)展了，雖然大家不避諱承認自己整容，但整容終究是件很私密的事情，參加電視真人秀，無非等于承認自己整容了，并且要把自己初期“不完美”的外表展露給社會公眾看。像《Let美人》這樣的真人秀節(jié)目，報名參加的人數可謂爆滿，如今節(jié)目組對中國內地也開放了報名參與節(jié)目，報名人數同樣是爆滿。雖然節(jié)目組承諾，被選中參與者可以免費接受全方位的手術治療，但免費不應該是人們瘋狂報名的理由。反觀參與節(jié)目后許多嘉賓紛紛走紅，過起了明星日子，不免讓人懷疑，瘋狂參與整容節(jié)目除了想要變美，少不了一些人為了滿足自己出人頭地的想法。

二、大眾媒介與消費文化合謀編織出一場美麗謊言

《Let美人》是韓國最早的一檔整容真人秀電視節(jié)目，通過展現重瞼術、墊鼻梁、去下頜角、隆胸、吸脂等一系列整形手術的方式，讓參與節(jié)目的女性由原本的“丑陋”變成擁有“美麗的容貌”和“迷人的曲線”的人。令人驚奇的是，這個節(jié)目經過播出后，不僅沒有動搖人們整容的念頭，反而讓人們更堅定了整容對于“變美”的快速作用，并且這一觀念伴隨著哈韓風吹遍了東亞大地。雖然節(jié)目中存在一些令人驚悚的血腥畫面，但并不能阻擋人們對整容之后“美女”受到追捧和嘉許感到心動。

參加《Let美人》第二期走紅的許譽恩小姐，整容手術后出眾的容貌使她一度擔任韓國明星的網上購物模特，并且許小姐做過廣告的服裝，都是店里最有人氣的服裝，許譽恩也因此被韓國網友封為“網店人氣超?！?。她的攝影團隊還以少女的風格為主題為她拍攝了一組清新的畫報，在網上發(fā)布后，得到了中韓兩國網友的贊賞?？梢姡莨?jié)目在后期再對變美女性的夸贊，再一次推動了社會上更多女性對整容變美的追求。也因為這樣的追捧，《Let美人》節(jié)目從第一期開辦至今第三期，報名人數越來越多，社會對人造美的認同感也跟隨著越來越大。據了解，參與《Let美人》節(jié)目組的韓國整容醫(yī)院ID醫(yī)院，如今預約整容的人數已達到從未有過的數值，幾位嘉賓醫(yī)生也成為了前去整容者高價預約的醫(yī)生了。韓國《世界日報》報道稱，“十幾年前韓國整形醫(yī)院的廣告語如今已被移植到韓國熱門整形節(jié)目中。”

整容節(jié)目最常用的手法就是以丑陋造成的悲觀、自卑和失敗來震懾廣大女性，從而強調整形改造的重要性?！肮?jié)目效果”是制片人口中常說的一句話，電視節(jié)目中許多令人咋舌的場景都可以被解釋為“純粹是為了節(jié)目有更好的效果?！逼鋵嵳f白了，追求節(jié)目效果的最終目的無非是追求“收視率”。在韓國，像《Let美人》這類的整容節(jié)目中，“變身”的概念覆蓋面很廣。除了一次性做多個整容手術，比如下顎縮回術、隆鼻術、雙眼皮等，還包括皮膚美白、牙齒整形、除毛、瘦身等內容，甚至涵蓋發(fā)型、化妝、服裝等各種潮流設計。因此在節(jié)目前后，參加者往往由灰頭土臉的丑陋女變身成不遜于演藝明星的公主，對多數電視觀眾而言，這無疑具有相當大的視覺沖擊力。可以說，整容節(jié)目如此火爆，受人追捧，其實是媒介與商業(yè)運作結合下的產物。電視媒介在這里成功扮演著“引導”女性身體的機器，把“美麗的容貌”和“迷人的曲線”作為普適審美標準強加給女性，誘惑著女性心甘情愿跳入商家設下的消費圈套。

來參加《Let美人》節(jié)目的女性往往相貌平平，甚至丑陋。在節(jié)目上，參加整容的女性訴說自己經歷的時候，無非都會涉及到這樣三個方面：1.因為外形丑陋而無法找到工作；2.因為外形丑陋被男朋友或者丈夫拋棄；3.因為外表丑陋而被人歧視導致從小就形成心理陰影。這些參與節(jié)目的女性習慣性地把生活中不如意的事情都歸責為自己長相因素，進而把自己的希望都寄托在整容這件事上，她們希望能夠通過整容節(jié)目來改變容貌，從而改變自己的生活。參與者的這一心理恰好符合節(jié)目組的需求，于是利用選手們的這種心理， 在答應協(xié)助這些女嘉賓變美麗的同時把她們整容的過程作為傳播對象?！禠et美人》節(jié)目中，每一位整容成功后的女性重歸舞臺時，女主持人都會發(fā)出夸張的尖叫，甚至會說“真是無法想象她原本的日子是如何過的。”而男主持也常會說“你現在這樣完全是我的型了，肯定會有很多人追求你。”雖然節(jié)目極力強調其“幫助女性實現自我價值”的定位，可是真正運作起來，就不難發(fā)現，整個節(jié)目一直潛在強調“外在美”的重要性：只要長得不是完美的，就應該參加整形來使自己外貌更加符合社會大眾的審美標準，否則必然會在社會中處處碰壁，艱難求生。

這樣一來，電視媒介對女性美麗的傳播不再是普通意義上的信息傳遞，而是通過操縱那些與所要推銷的產品相關的女性形象來刺激人們的消費欲望，從而實現自身的利益與商家的利益。電視節(jié)目煞費苦心地把女性身體作為文化產品的原材料，其意圖就在于通過女性身體這種“指導性消費標識”，最大限度地實現媒體節(jié)目與商家的“交換價值”[1]。

大眾傳媒本該通過揭露社會上的一些假、惡、丑現象，弘揚真、善、美，從而維護社會公正，促進社會健康發(fā)展的，可是卻在追逐利益的道路中走偏了方向。電視媒介運用自身輿論向導作用，將“完美的外貌”和“‘魔鬼比例的身材”作為唯一衡量標準，設定為女性獲得成功的基本條件。繼而這種美的標準發(fā)揚光大，甚至添油加醋地制造出“美麗盛宴”，在廣告、綜藝、影視等媒介內容中反復傳遞同樣的信息——凡是和“美女”沾邊就極易獲得成功[2]。電視媒體用夸張的宣傳勸導廣大女性受眾，獲得美貌的途徑就是使用化妝品或是直接整容整形。由此孕育出來像《Let美人》這樣的整容節(jié)目，運用現代高科技推波助瀾，導致女性自身也認同將自己的身體作為零部件的集合體來加以改造和消費。電視媒介在此充當了一個訓導工具，它鼓動那些不夠完美的女性用整容來彌補自身外貌上存在的缺陷，達到社會傳媒所制定的美貌標準，從而獲得社會的認同。長此以往，男性的審美標準或者大眾傳媒界定的審美標準就成為了女性心目中完美的準則，這些準則會給現實生活中的女性帶來生存壓力和生存誤導，眾多女性會對自身外表的追求遠遠大于對內在美和素養(yǎng)的修煉。

商業(yè)運作伴隨著媒介引導，就會碰撞出詭異的火花，看似美艷奪目，實則危險萬分。電視媒介運用不斷培養(yǎng)女性對美貌的強烈渴望的手法，削弱了女性自身審美標準與價值判斷，進而以某種強制性的手段來改變社會關于美貌的差異性標準，并使之適合于商業(yè)化的價值。著名學者陶東風就曾指出：“消費工業(yè)的制造者們隱蔽地制造了身體的標準模式之后，又通過傳媒的力量，反復強調身體的特征的可塑性，人們可以通過技術達到自己想要的、標準的、美的外觀形象。如果不按照這一標準來重塑自己的身體，就會產生對身體的焦慮感。[3]”許多的商家就抓住女性這一心理并且加以利用，不斷地推出各種對美麗更高要求的標準，因而女性就需要使用化妝品，甚至通過動刀整容改造的手法來完善自己。女性一旦發(fā)現自己達不到“標準”，就容易產生自卑和歉疚，隨之她們會更加瘋狂地追求“美”的消費。像《Let美人》這樣電視整容節(jié)目的火爆，本質其實上是一場消費盛宴。對于電視媒介和商家而言，女性的容貌是一種可以無限開發(fā)的資源。媒介和商家變換著花樣給女性加標準，讓女性很情愿地跳進這樣的美麗陷阱，這種商業(yè)化的運作，不僅能使電視媒體收益良多，更能使商家得到利益的最大化。

三、結 語

許多人會感慨當下電視媒介上對于女性美麗形象的塑造越來越多，認為女性地位上升不少，但是不可以忽略這是一種重外輕內的傳播現象。整容類電視節(jié)目的廣泛傳播不僅是一種刻板界定女性形象的行為，更昭示當代女性的生存境遇——她們依然被消費工業(yè)所操縱。無論電視為“美貌”披上多么華麗的外衣，這種美都只是商業(yè)運作與大眾媒介一同編織的精致謊言，是媒介運用與商業(yè)運作結合的悲劇。

參考文獻：

1 符臻.精靈的光環(huán)下———解讀“美女文化”與電視中的女性形象[J] .中共鄭州市委黨校學報，2006 （1）.

2 羅坤瑾.愛悅與規(guī)訓：女性身體的媒介呈現[J].東南傳媒，2012（7）.

3 陶東風.鏡城突圍：消費時代的視覺文化與身體焦慮[J].美苑， 2004（5） .