論中國動畫發(fā)展的新模式

收稿日期：2014-02-21

作者簡介：高疏寒，女，陜西師范大學新聞與傳播學院文化藝術傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事數(shù)字動畫研究。

摘 要：中國動畫發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國特色的民族動畫片，其中水墨動畫在國際動畫的舞臺上已是具有代表性的中國特色動畫。歷史變遷，在技術和市場競爭的當代，中國動畫人也在不停地探索著中國動畫新的發(fā)展模式。在現(xiàn)代技術的革新下，以網(wǎng)絡、手機為新的傳播媒介已逐漸成為現(xiàn)代傳媒的主流，隨著網(wǎng)絡游戲、手機軟件的開發(fā)與應用，大量運用動畫元素和動畫技術，使動畫在這一新領域也逐漸的形成了新的發(fā)展模式。

關鍵詞：動畫；網(wǎng)絡；手機；發(fā)展模式

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0079-02

中國動畫發(fā)展了近百年的歷史，經(jīng)歷了坎坷也創(chuàng)作了輝煌，形成了中國特色的民族動畫片，其中水墨動畫在國際動畫的舞臺上已是代表中國的特色動畫。

一、中國動畫百年發(fā)展

在眾多動畫人的心中一直在不停地思考一個問題就是“中國的動畫發(fā)展道路到底該怎么走？”回想我國動畫百年的發(fā)展歷史，20世紀60年代的上半葉那是中國動畫創(chuàng)造的第一個光輝歲月，在艱苦的條件下在1961～1964年由上海美術電影制片廠制作萬籟鳴、唐澄導演創(chuàng)作的一部根據(jù)中國古典四大名著之一《西游記》的前七回改變的彩色動畫長片《大鬧天宮》、1963年由上海美術電影制片廠制作特偉、錢家駿導演創(chuàng)作的全長21分鐘，水墨動畫片《牧笛》、1963年上海美術電影制片廠攝制中國彩色剪紙片《金色的海螺》、同年出品的木偶動畫片《孔雀公主》等等。都是堪稱中國動畫歷史上的傳世之作，創(chuàng)作了中國動畫歷史的最高峰，同時也標志著中國動畫片民族化的成熟。

然而一次文革讓中國動畫一停就是十年（從1966年開始至1976年，是‘文革時期），1976年“文革”結束以后，動畫工作逐漸復蘇，否定了“文革”時期的錯誤思想恢復過去傳統(tǒng)的藝術風格，這一時期延續(xù)了60年代的民族題材創(chuàng)作出《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛返葎赢嬮L片；以民間故事、民間傳說創(chuàng)作了《一副僮錦》《蝴蝶泉》《九色鹿》等，延續(xù)60年代中國水墨動畫的風格創(chuàng)作出了詩一般的氣質、幽遠清淡畫面的水墨動畫片《山水情》《鹿鈴》《三個和尚》等；以漫畫風格創(chuàng)作出《沒頭腦和不高興》《三毛》等，與60年代的影片相比畫面更為精致，藝術風格也更為突出特色化可以說是繼60年代后中國動畫的又一高峰。但是由于80年代的大多動畫作品是為了參加各種電影節(jié)比賽而準備的，所以多數(shù)影片為藝術短片在敘事性方面有些忽略，當時上海美術電影制片廠廠長特偉就提出了相關的批評：“我們的導演大都是出身美術行伍，喜歡在美術形式上作各種探索，這是很自然的。談到成績，人們首先肯定的就是在美術形式上的豐富多彩。但相形之下，其他方面弱點不少，甚至在一些重要的方面暴露了不少問題，影響了影片的藝術質量。問題就主要出在導演創(chuàng)作上缺乏‘總體構思?！笨傮w而論80 年代的動畫電影是維持了以前的水準并沒有新的突破。從20世紀80年代后期精雕細刻的影院片的生產(chǎn)被叫停，90年代動畫系列連戲劇開始陸續(xù)登上中國動畫的大舞臺，這一時期主要作品有1984～1987年出品的13集動畫片《黑貓警長》、1987年出品的13集動畫片《邋遢大王歷險記》和1989～1992年出品的13集動畫片《舒克和貝塔》、1995年出品的156集動畫片《大頭兒子小頭爸爸》等陪伴眾多80后成長的經(jīng)典動畫作品。90年代動畫的一直制作，逐年的出品數(shù)量也在遞增，但品質卻是在江河日下，1999年出品的《寶蓮燈》在技術方面有很大的提高，但在劇情、人物造型等方面也是有些瑕疵的，與之前《大鬧天宮》、《山水情》等經(jīng)典動畫片相比就顯得略有差距了。

隨著改革開放的步伐中國電影也從計劃經(jīng)濟體制被納入了市場化的體制中，國營體制在管理上的弊端也日漸明顯，大量的動畫人才流失，日本、韓國、美國等外來動畫片也進入了中國動畫市場，對中國動畫造成了很大的沖擊力，從此中國動畫就一蹶不振，時至今日也處于徘徊和探索之中。

二、新傳媒時代的到來

近年來網(wǎng)絡、手機的逐步升溫，人們的生活方式也逐漸被悄悄地改變。網(wǎng)上購物、網(wǎng)上觀影、網(wǎng)絡游戲、電子書籍等等已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分?，F(xiàn)代中國動畫是以電視、電影、游戲、期刊、書籍等媒介為傳播渠道，但網(wǎng)絡、手機的出現(xiàn)和就目前的發(fā)展情況來看，以傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)明顯有一定的局限性了。就在中國動畫陷入僵局時，以手機、網(wǎng)絡為主要的新傳媒時期悄悄到來了，為中國動畫產(chǎn)業(yè)點燃了新的希望，注入了新的血液。隨之的手機智能化、網(wǎng)絡化更是將網(wǎng)絡和手機緊密的捆綁在一塊，3G、4G成功使用將網(wǎng)絡帶到了每個人的身邊，這也將軟件開發(fā)商的目光投向了手機軟件，各種適應于手機的游戲軟件、聊天軟件、工具軟件、閱讀軟件、播放軟件等陸續(xù)亮相。其中動畫在手機、網(wǎng)絡新媒體的平臺上也開拓了新的發(fā)展模式。

三、中國動畫發(fā)展新模式的探索

2003年1月翔通在廈門注冊成立，是目前中國大陸最早從事手機動漫的企業(yè)，并得到文化部、工信部的重點扶持，很快同年7月就在北京成立了分公司，并獲得迪士尼授權分銷許可。同時與中國移動、聯(lián)通、電信合作開拓了彩信和動漫雜志等項目。在2004年6月通過中國質量認證中心認證開發(fā)了手機游戲軟件之后，翔通在哈爾濱、成都、西安都成立了分公司。堅持“創(chuàng)新動漫，美好人生”為理念，集創(chuàng)意、策劃、開發(fā)、發(fā)行于一體的新型動漫產(chǎn)業(yè)，從2003年到2013年10年的努力下創(chuàng)立了綠豆蛙、酷巴熊、MINI姐妹、功夫包子等近百個成功動漫品牌。

近年來，其實不只是翔通看到了中國動畫在手機、網(wǎng)絡這一新媒體的發(fā)展前景，像騰訊公司，不論是騰訊QQ的游戲、空間、聊天還是在2011年1月21日推出的微信中都也大量應用動畫技術和元素。將動畫和手機、網(wǎng)絡緊密聯(lián)系在一起。最近微信已成為人們的一種新的生活和交流方式。2014年1月28日在騰訊微信中注入“萌小奇”的微信表情，這款微信表情的原型就是日本動畫片《甜甜起司貓》中的“小起”的形象，應用原有的動畫形象為元素再加上簡單的Flash動畫技術一個個可愛的“萌小奇”吃飽飽的表情、含淚委屈的表情、饞嘴乞求的表情、滿臉疑問的表情等一系列可愛貓咪的微信表情就與大家見面了，一夜之間風靡網(wǎng)絡和手機用戶中。

其實在“萌小奇”微信表情推出之前，騰訊已經(jīng)推出了“神偷奶爸”、“迪士尼新春大拜年”、“怪物大學”、“加菲貓”、“小爪派對”、“漢斯圓滾滾”、“挨踢狗”等系列動畫表情。我們發(fā)現(xiàn)這些表情與以往的二維QQ表情相比，這些表情通過動畫技術的制作將各種以我們熟知的動畫形象為原型的，再加以簡單的動畫技術合成便形成了現(xiàn)在的微信表情。使人們喜愛的動畫原型變成能動的、會笑、會哭、會發(fā)脾氣的小動畫。在人們使用的過程之中也將這些動畫片不斷的傳播廣泛，而且也將動畫技術不斷革新應用到更廣泛的領域。不僅如此，在2014年的拜年短信中可以看到與以往不同的拜年短信。以往每年枯燥的文字短信今年已經(jīng)被可愛、動感的動畫短信所取代了，騰訊微信中也推出一款動畫賀年卡，通過微信就可以輕松發(fā)送一張帶有動畫的可愛小馬的新年賀卡，上面有中國傳統(tǒng)的福字和彩色賀詞還有卡通形象的小馬載著糧食的小動畫。這樣一個動畫賀年卡在2014年可真火了。

在網(wǎng)絡、手機這樣新傳媒的平臺下，不僅動畫本身得到了傳播，同時動畫人才也在這些新領域得到了重用，使他們的動畫夢想也進一步實現(xiàn)。以往畢業(yè)的動畫大學生都對找本專業(yè)的工作發(fā)愁，有的甚至轉行做了別的工作，2009年前中國動畫專業(yè)就業(yè)在國家就業(yè)榜中還處于就業(yè)難的行業(yè)，近幾年的就業(yè)情況已有明顯好轉，動畫專業(yè)畢業(yè)的大學生在網(wǎng)絡、手機等新領域成了爭取的對象。動畫專業(yè)也成為當下熱門行業(yè)之一了。

四、結 語

無論從手機彩信、手機游戲還是到現(xiàn)在的手機微信，我們發(fā)現(xiàn)了動畫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，當前我國手機動漫業(yè)務的主要用戶群體是在18～35歲之間的手機用戶們合計大致有1.1億戶，隨著4G網(wǎng)絡的普及手機動畫作品的需求量也會越來越大。與子同時動畫產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡技術的進步下已初見規(guī)模了，據(jù)報道“2009年中國動漫網(wǎng)站數(shù)量已達到6萬個，網(wǎng)頁數(shù)量增加到了3億個?！笨吹竭@樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計我們不禁地想今天動畫藝術在我國的發(fā)展已不僅僅局限于20世紀60年代、80年代、90年代以單一的動畫片、動畫電影、動畫書籍的傳統(tǒng)模式而發(fā)展了。在當代新技術、新媒介的平臺上中國動畫將會在手機、網(wǎng)絡、軟件、游戲等領域以新的發(fā)展模式不斷前進，使中國動畫更具運用性、廣泛性和娛樂性，為中國的動畫藝術開辟一條新的道路。同時也期待我們中國原創(chuàng)的動畫在新傳媒的平臺上發(fā)展更好。

參考文獻：

1 特偉.美術電影創(chuàng)作訪談[C].美術電影創(chuàng)作研究，1984.

2 皇甫曉濤.創(chuàng)意中國與文化產(chǎn)業(yè)[M].廣州：暨南大學出版社，2007.

3 聶欣如.動畫概論[M].上海：復旦大學出版社，2010.

4 段佳.世界動畫電影史[M].武昌：湖北美術出版社，2008.