地方電視臺(tái)欄目創(chuàng)新策略探析

寧麗麗 揣麗萍

收稿日期：2013-12-23

作者簡(jiǎn)介：寧麗麗，女，大理學(xué)院文學(xué)院講師，碩士，主要從事文化傳播研究；揣麗萍，女，大理學(xué)院文學(xué)院新聞專業(yè)，主要從事新聞研究。

摘 要：電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，地方電視臺(tái)無論從人力、財(cái)力還是資源上都無法與央視和省級(jí)衛(wèi)視相抗衡。因此，地方電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)自己，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持欄目創(chuàng)新、服務(wù)受眾的原則，以本土化、個(gè)性的欄目打動(dòng)受眾，吸引受眾。才能從根源上擺脫電視節(jié)目里央視抄國(guó)外 、省級(jí)抄央視、地方抄衛(wèi)視的欄目克隆怪圈，充分發(fā)揮地方電視的功能。

關(guān)鍵詞：地方電視；本土資源；欄目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0075-02

大理是云南省一個(gè)民族風(fēng)情濃郁，地域文化多彩的地州，大理電視臺(tái)就其自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)置了一些本土特色明顯的欄目，能夠較好展現(xiàn)大理魅力，體現(xiàn)本土特色，其節(jié)目對(duì)云南省其他地方電視臺(tái)具有很好的借鑒性。但是作為地方電視臺(tái)，一些主客觀因素制約了它的發(fā)展，地方電視臺(tái)要想更好的發(fā)展，要想突破，那么途徑只有一個(gè)：開發(fā)本土資源，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，即內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)本土資源的優(yōu)化；時(shí)間上，以最快傳遞新聞資訊；形式上，實(shí)行富有特色的本土化包裝。

本文所論地方電視欄目的創(chuàng)新策略探尋所指的地方電視臺(tái)是在經(jīng)濟(jì)和人才具有可比性的處于同一行政級(jí)別的州市級(jí)電視臺(tái)。

一、大理電視臺(tái)挖掘本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦特色欄目

（一）大理電視臺(tái)概況

大理電視臺(tái)是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)成立的云南省第一家地州電視臺(tái)，成立于1984年12月26日，歷經(jīng)24年的探索和發(fā)展，現(xiàn)在已是開辦三個(gè)頻道，14個(gè)欄目，自辦節(jié)目達(dá)5小時(shí)的地州電視臺(tái)，成立了滇西大型活動(dòng)錄制中心，多年來上央視新聞和省衛(wèi)視節(jié)目量均保持省內(nèi)地州前列，2006年底宣傳資產(chǎn)達(dá)到2100余萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)收入僅次于曲靖市。大理電視人以宣傳和服務(wù)為己任，用兢兢業(yè)業(yè)的奉獻(xiàn)精神為大理人民和到大理的游客們服務(wù)，在發(fā)展中多次改革制度，改版欄目，力圖創(chuàng)新，為大理電視臺(tái)的日趨成熟奠定了基礎(chǔ)。但是大理電視臺(tái)的發(fā)展仍然存在著一些不足。

（二）大理電視臺(tái)的頻道建設(shè)：欄目數(shù)量較少

1.欄目類型不符合頻道的個(gè)性定位；大理電視臺(tái)有三個(gè)頻道，他們的欄目類型沒有嚴(yán)格按照頻道定位來分類，文化類、經(jīng)濟(jì)類、社會(huì)教育類和新聞?lì)悪谀吭谌齻€(gè)頻道里均有分布，而且這些自辦的或聯(lián)辦的欄目在三個(gè)頻道里跨頻道重播，這樣模糊了頻道的定位。這也從一個(gè)側(cè)面反映出大理電視臺(tái)缺乏好欄目來支撐各個(gè)頻道，需要采用重播手段來提高欄目知名度和收視率。

2.頻道編排體現(xiàn)出欄目缺乏的短板；一頻道作為新聞綜合頻道，卻有著四大電視劇場(chǎng)；二頻道作為影視公共頻道，也用了大量時(shí)間著力打造影視劇。一、二頻道雖然定位不同，但是都有一個(gè)共同點(diǎn)，黃金時(shí)段都在首播或重播自辦及聯(lián)辦節(jié)目，黃金時(shí)段外播出一些引進(jìn)的欄目，其他剩余的時(shí)間就用電視劇來補(bǔ)充。這樣的編排顯示出大理電視臺(tái)欄目匱乏。

（三）大理電視臺(tái)的欄目建設(shè)：夾縫中凸顯特色

1.關(guān)注民生，強(qiáng)化民生路線。（1）《身邊》：民生專題。大理電視臺(tái)名牌欄目《身邊》是一檔以展世間眾生相，覽人間大小事，聽社情民意聲的版塊式新聞雜志類欄目，突出人物故事和話題探尋兩個(gè)重點(diǎn)，堅(jiān)持以短紀(jì)錄片的形式描繪人物，表現(xiàn)普通人的命運(yùn)，以深度調(diào)查采訪的形式訪談百姓關(guān)心的社會(huì)生活焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題，從人物、故事、話題上突出民生性?！渡磉叀窂臋谀慷ㄎ弧⑦x題策劃、采訪、攝像、后期制作到欄目形象、包裝各方面都已步入成熟期，正是“貼近性”成就了《身邊》，因此《身邊》更應(yīng)該堅(jiān)持“平民色彩”，堅(jiān)持關(guān)注民生。但也就是在《身邊》欄目的定位里，筆者看到了這樣一句話“力求無論從人物、話題、故事都突出民生性，……，但不盲目模仿克隆現(xiàn)在一哄而上的民生新聞。[1]”這樣一來，大理電視臺(tái)的用民生內(nèi)容來做節(jié)目卻不做新聞，這失去了當(dāng)?shù)乩习傩彰刻鞂?duì)民生新聞的關(guān)注熱度。（2）《大理新聞》：強(qiáng)化本地新聞?！洞罄硇侣劇纷匀皇菍?duì)大理地域內(nèi)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道，內(nèi)容涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)新聞報(bào)道?？墒侵挥?0分鐘一期的新聞要囊括這三大類新聞，還要辦成一檔“以時(shí)政為主體的綜合新聞資訊欄目，傳播權(quán)威信息，服務(wù)黨委政府，貼近百姓生活，要以改革會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)新聞為突破口、突出重點(diǎn)報(bào)道，增強(qiáng)實(shí)效性、加大信息量，擴(kuò)大可視性[1]”的新聞欄目確實(shí)存在不少困難。要做好《大理新聞》，關(guān)鍵還在于強(qiáng)化本地新聞。即要擴(kuò)大新聞涵蓋面，要精簡(jiǎn)領(lǐng)導(dǎo)及會(huì)議新聞，擴(kuò)大新聞容量，增強(qiáng)可視性。

2.本土打造，突出民俗特色。目前電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，各欄目互相模仿、克隆導(dǎo)致了電視欄目的低級(jí)化、庸俗化傾向，導(dǎo)致觀眾反感，也于無形中損害了媒體形象。因此，打造品牌欄目，堅(jiān)持欄目創(chuàng)新是勢(shì)在必行。

（1）《采風(fēng)》：博覽大理風(fēng)采，展現(xiàn)地域特色?！恫娠L(fēng)》是以博覽大理風(fēng)采，享受無限風(fēng)光為定位的反映大理自然和人文景觀的文化雜志類欄目，內(nèi)容結(jié)構(gòu)有歷史文化、風(fēng)景風(fēng)情、藝術(shù)與生活等版塊，是在原《風(fēng).花.人》和《大理記述》基礎(chǔ)上進(jìn)行改版調(diào)整的欄目，經(jīng)過多年的發(fā)展已受到了大家的認(rèn)可和關(guān)注?？墒谴罄黼娨暸_(tái)在資金、人力欠缺的情況下要把《采風(fēng)》做得“既有品味個(gè)性又熱熱鬧鬧[1]”還是有一定困難的。因此《采風(fēng)》在制作上遭遇了與《身邊》雷同的尷尬境地，在選題和節(jié)目形式上沒有太大差別，節(jié)目定位無法實(shí)現(xiàn)，失去了欄目本身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

（2）《大理講壇》：挖掘民族歷史，展現(xiàn)個(gè)性大理?！洞罄碇v壇》是大理電視臺(tái)2007年10月推出的一檔借鑒央視《百家講壇》的45分鐘電視講座欄目，以專家視點(diǎn)、平民視角、全方位探究、傳揚(yáng)魅力大理古往今來寶貴民族文化財(cái)富的欄目，以開啟一扇歷史文化之門、點(diǎn)亮一盞歷史文化之燈、架起一座歷史文化之橋、更上一層歷史文化之樓為宗旨，揭示“大理好風(fēng)光，世界共分享”的內(nèi)涵。和《采風(fēng)》一樣，《大理講壇》也是大理電視臺(tái)挖掘本土優(yōu)勢(shì)、抓住地方特色、以個(gè)性欄目展現(xiàn)地方電視臺(tái)魅力的欄目。

二、地方電視的突破口：開發(fā)本土資源，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新

云南省是一個(gè)多民族省份，各地州電視臺(tái)在多年的探索和發(fā)展中也涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀的電視欄目。楚雄州電視臺(tái)的民生新聞《民情直通車》是云南省地方電視業(yè)民生新聞欄目的領(lǐng)頭羊；保山電視臺(tái)根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)確立了以紀(jì)錄片和專題片為定位，《記憶的傷痕》《大地之痕》等十幾部片子分別榮獲國(guó)內(nèi)外的多項(xiàng)大小獎(jiǎng)項(xiàng)；昆明電視臺(tái)以濃重的方言特色推出的《東寺街西寺巷》把云南省方言欄目推向高潮；玉溪電視臺(tái)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與千溪影視公司合拍影視劇，以謀求自身良性發(fā)展；大理電視臺(tái)以南詔、大理國(guó)的了歷史文化為根基，開辦了云南省乃至全國(guó)的第一個(gè)地方級(jí)電視講座欄目《大理講壇》。這些優(yōu)秀的、個(gè)性的欄目充分挖掘利用了本土優(yōu)勢(shì)資源，展現(xiàn)了云南獨(dú)具魅力的自然資源、民族文化、歷史文化，但是云南的地方電視臺(tái)和國(guó)內(nèi)其他的地方電視臺(tái)一樣面臨著資金缺乏、品牌欄目缺乏、人才缺乏等問題。地方電視臺(tái)在全國(guó)電視媒體節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的趨勢(shì)下只有通過創(chuàng)新欄目，挖掘本土優(yōu)勢(shì)才能吸引人才、打造品牌欄目、在媒介市場(chǎng)中沖出重圍，走出一條特色之路。

（一）鞏固現(xiàn)有欄目，提升整體實(shí)力

各地方電視臺(tái)的現(xiàn)有欄目，特別是臺(tái)柱欄目都是經(jīng)歷了磨合期正在成長(zhǎng)的欄目，它已經(jīng)開始被觀眾接納，所以地方電視臺(tái)首先要以各種手段方式鞏固現(xiàn)有的優(yōu)秀欄目，在事倍功半的情況下更是從整體上提升了媒體實(shí)力。

（二）充分認(rèn)識(shí)本土，挖掘自身優(yōu)勢(shì)

云南人守著豐富的節(jié)目源，應(yīng)當(dāng)去挖掘整理，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮個(gè)性特色。“墨江—太陽(yáng)轉(zhuǎn)身的地方”、“昭通文學(xué)現(xiàn)象”、“思茅版畫現(xiàn)象”、“玉溪戲劇現(xiàn)象”、“紅河影視現(xiàn)象”、“香格里拉攝影現(xiàn)象”等等，各地州有各地州特色，各地州有著自己獨(dú)特的資源。各地方電視臺(tái)就應(yīng)該充分了解本土，分析自己特色，大膽放棄一些媒介市場(chǎng)上其它媒體已有的東西，強(qiáng)化一些自己獨(dú)特的東西，以本地豐富的地域、文化資源為基礎(chǔ)，確立自己的文化風(fēng)格，塑造自己的品牌形象。

（三）充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富節(jié)目選題

要使欄目有所創(chuàng)新，首先就要做到節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新。電視受眾是一個(gè)不斷改變也不斷成長(zhǎng)的群體，一些老生常談的話題早就不能滿足受眾，電視欄目也需要“與時(shí)俱進(jìn)”，這就需要電視人根據(jù)自身與社會(huì)現(xiàn)狀用一些豐富的、精彩的內(nèi)容來充實(shí)節(jié)目、豐富選題。

（四）突出欄目特色，重視欄目包裝

欄目的特色化包裝也屬于欄目創(chuàng)新的途徑之一。賦予欄目識(shí)別系統(tǒng)和外在形態(tài)，它主要是對(duì)欄目的標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、字型等進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位，使之與欄目?jī)?nèi)容相融合，以致更加凸顯欄目的個(gè)性特色。

（五）培養(yǎng)創(chuàng)新觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力

媒體要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，挖掘本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦特色欄目，說到底還是人才在起作用。有了優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)才有可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的欄目，但是大多數(shù)人才都流失了，所以地州臺(tái)首先要解決的是人才問題。各地方電視臺(tái)其實(shí)都不缺乏優(yōu)秀人才和有想法的員工，單位應(yīng)該從領(lǐng)導(dǎo)層開始就要培養(yǎng)創(chuàng)新觀念，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識(shí)和素質(zhì)，從根本上提升全臺(tái)員工素質(zhì)，從內(nèi)部強(qiáng)化創(chuàng)新素質(zhì)。

（六）強(qiáng)化創(chuàng)新理念，構(gòu)建激勵(lì)機(jī)制

構(gòu)建激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新。各地方電視臺(tái)應(yīng)建立一套完整的用人機(jī)制，使它起到吸引人才、留住人才的作用，讓引進(jìn)的人才和本臺(tái)培養(yǎng)的人才都有展示才華的空間，有適當(dāng)?shù)某潆姍C(jī)會(huì)。這樣，不僅從觀念上，更從制度上鼓勵(lì)欄目創(chuàng)新。

三、結(jié) 語(yǔ)

每一個(gè)省份擁有著豐富的文化資源，都為地方電視臺(tái)在挖掘欄目本土化、特色化上提供了豐富的條件和土壤。所以各地方電視臺(tái)需要以創(chuàng)新的理念、抓住本土特色來定位欄目，以充實(shí)的內(nèi)容、個(gè)性化的包裝來豐富欄目，并注重培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，使地方電視臺(tái)在節(jié)目質(zhì)量上獲得突破，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1 大理電視臺(tái).大理電視臺(tái)電視欄目調(diào)查報(bào)告[R].大理電視臺(tái)，2009-01-15