創(chuàng)意精彩 內(nèi)容優(yōu)質(zhì) 取向積極

收稿日期：2013-11-29

基金項(xiàng)目：本文是江蘇省2013年高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：“江蘇衛(wèi)視真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值取向構(gòu)建策略研究”（2013SJB860003）的階段性研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：李翔，男，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院講師，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士研究生，主要從事電視真人秀節(jié)目形態(tài)研究、媒介融合研究。

摘 要：電視真人秀節(jié)目成為中國(guó)電視熒屏的重要節(jié)目類型已是不爭(zhēng)的事實(shí)，制作與播出優(yōu)質(zhì)的電視真人秀成為各個(gè)電視媒體吸引受眾、擴(kuò)大影響、構(gòu)建品牌的重要策略，而在新媒體盛行的當(dāng)下，電視真人秀節(jié)目也不斷在網(wǎng)絡(luò)上制造話題，力圖借助于網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)擴(kuò)展自身的傳播影響力。本文將從宏觀的角度梳理與評(píng)論2013年中國(guó)電視真人秀節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值構(gòu)建方面的特色。

關(guān)鍵詞：真人秀；內(nèi)容創(chuàng)新；價(jià)值取向

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0052-03

英國(guó)知名真人秀研究學(xué)者 Annette Hill曾提到：“真實(shí)游戲秀（比如《幸存者》）、真實(shí)才藝秀（比如《美國(guó)偶像》）像一個(gè)總的驅(qū)動(dòng)器，把非虛構(gòu)的娛樂(lè)節(jié)目引入到中國(guó)電視的日程中。[1]”而自2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》火爆全國(guó)后，各種各樣的以平民和明星參與為主的電視真人秀節(jié)目就在國(guó)內(nèi)掀起一股娛樂(lè)旋風(fēng)，成為電視熒屏中的主要節(jié)目類型。各種不同類型和創(chuàng)意的電視真人秀節(jié)目輪番來(lái)襲，觀眾則是用越來(lái)越挑剔的眼光審視著真人秀的層出不窮。那么2013年電視媒體在真人秀節(jié)目類型和內(nèi)容的研發(fā)特點(diǎn)是什么，在頗受觀眾關(guān)注和喜愛(ài)的真人秀節(jié)目背后，又有著創(chuàng)作者怎樣的價(jià)值取向構(gòu)建滲透其中呢。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：明星秀毀譽(yù)參半親子秀熱爆熒屏漢字類節(jié)目成黑馬

在2013年的電視真人秀節(jié)目類型中，明星秀與親子秀當(dāng)仁不讓地成為節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)。在明星秀節(jié)目中，明星歌唱與跳水成為上半年真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的核心，但是兩種類型的節(jié)目卻是毀譽(yù)參半，以《我是歌手》為代表的明星歌唱秀被認(rèn)為是“回歸音樂(lè)”，而以《中國(guó)星跳躍》為代表的明星跳水秀則被輿論冠以“嘩眾取寵”的標(biāo)簽。而河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合打造的《漢字英雄》則創(chuàng)新了文化類節(jié)目的表現(xiàn)形式，成為2013年電視真人秀節(jié)目的一匹“黑馬”。

（一） 明星秀：專業(yè)純粹與審丑詬病

湖南衛(wèi)視的明星歌唱秀《我是歌手》在2013年年初為大家增添了更多的生活談資，這檔源自韓國(guó)MBC的同名明星音樂(lè)秀節(jié)目，是一檔非常單純、質(zhì)樸的明星音樂(lè)競(jìng)技秀。節(jié)目把新老歌手聚集在一起，為他們營(yíng)造一個(gè)專屬于歌手的情境，讓他們?cè)谠诠?jié)目中動(dòng)情歌唱。和以往音樂(lè)秀節(jié)目喜歡講悲情故事、走煽情路線不同的是，在《我是歌手》中，歌手只是純粹的演唱，他們只能通過(guò)歌聲與觀眾進(jìn)行交流與傾訴。他們有時(shí)也會(huì)唱到泣不成聲，但是哭泣背后的故事則通過(guò)另一種途徑講述。也正是將節(jié)目的訴求點(diǎn)做到最純粹，所以自開(kāi)播以來(lái)節(jié)目收視一路攀升，網(wǎng)絡(luò)中一片熱議，新聞話題不斷，節(jié)目已經(jīng)成功地將音樂(lè)變成了新聞話題。

2013年上半年央視一套播出的大型舞蹈勵(lì)志類公益節(jié)目《舞出我人生》則是將專業(yè)舞蹈競(jìng)技與實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想相結(jié)合，由明星與草根組合搭檔進(jìn)行舞蹈比拼，用舞蹈本身的魅力以及真實(shí)感人的美好情感營(yíng)造節(jié)目氛圍，突出勵(lì)志主題和娛樂(lè)元素。不過(guò)江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩個(gè)頻道紛紛推出的明星跳水真人秀節(jié)目《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》則一直備受輿論的爭(zhēng)議，明星作秀的嫌疑、搏出位的手段、節(jié)目狗血的劇情都不禁讓人產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：節(jié)目邀請(qǐng)明星跳水到底是為了傳播體育運(yùn)動(dòng)中的正能量還是借助體育之名實(shí)現(xiàn)滿足觀眾的審丑、偷窺欲望？

（二） 親子秀：回歸家庭萌娃囧爸詮釋美好幸福

湖南衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)MBC電視臺(tái)的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》一經(jīng)開(kāi)播就取得了較高的收視并受到了觀眾的熱烈追捧。這檔源于韓國(guó)的電視真人秀節(jié)目在中國(guó)取得了不俗的收視率，成為2013年年底電視熒屏的創(chuàng)新熱點(diǎn)。

《爸爸去哪兒》節(jié)目創(chuàng)意十足，看點(diǎn)頗多。首先《爸爸去哪兒》頗具創(chuàng)意地將明星父親與他們的可愛(ài)寶貝聚集在節(jié)目中，讓明星父親退去自己的光環(huán)，以一個(gè)普通父親的身份與自己的孩子相處，他們與孩子們的交流方式成為節(jié)目的看點(diǎn)。此外節(jié)目組也會(huì)認(rèn)為設(shè)置一些挑戰(zhàn)難為明星爸爸，如為孩子做飯，給女兒梳頭等，很多父親捉襟見(jiàn)肘，狼狽不堪，這些都成為節(jié)目的重要看點(diǎn)。而明星們年幼的孩子也是第一次在電視熒屏中出現(xiàn)，在旅行過(guò)程中的各種行為表現(xiàn)同樣會(huì)令觀眾期待。其次《爸爸去哪兒》首次以旅行過(guò)程中的親子交流作為節(jié)目的主題也頗有創(chuàng)意。最后節(jié)目的整體氛圍溫馨、走心、充滿著治愈系的風(fēng)格，既有萌娃囧爸的歡聲笑語(yǔ)、同時(shí)也流露著濃濃的幸福感與美好感。這樣的節(jié)目?jī)r(jià)值取向創(chuàng)新了中國(guó)電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)作思維，同時(shí)也因?yàn)橥ㄟ^(guò)傳播可親子教育的各種范本而引發(fā)了全民熱議。

（三）文字類節(jié)目：開(kāi)啟清新之風(fēng)抓住時(shí)代脈搏

在2013年的創(chuàng)新真人秀節(jié)目中，除了上述提及的親子秀、明星歌唱秀和跳水秀之外，河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合打造的《漢字英雄》則以黑馬之姿沖出重圍。《漢字英雄》這檔節(jié)目選題的落腳點(diǎn)是中國(guó)幾千年文化精粹——漢字，旨在弘揚(yáng)中國(guó)的漢字文化。另外節(jié)目抓住了受眾的文化心理訴求，用流行的真人秀形態(tài)包裝文化內(nèi)容，體現(xiàn)了綜藝節(jié)目的文化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。節(jié)目將枯燥乏味認(rèn)字與娛樂(lè)有趣的競(jìng)技比拼結(jié)合在一起，讓觀眾在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)，在趣味中求知。此外節(jié)目也非常注意與新媒體聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大自身的影響力。例如節(jié)目研發(fā)了APP軟件，觀眾與節(jié)目的互動(dòng)模式不斷更新，這無(wú)疑有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

除了上述提及的三類主要?jiǎng)?chuàng)新的真人秀節(jié)目外，江蘇衛(wèi)視的《最炫民族風(fēng)》和《贏在中國(guó)碧水藍(lán)天》也是創(chuàng)新節(jié)目的佼佼者?！蹲铎琶褡屣L(fēng)》邀請(qǐng)老年觀眾以廣場(chǎng)舞的形式進(jìn)行比拼，既比舞姿，也將故事?！囤A在中國(guó)碧水藍(lán)天》則將當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的CEO聚集在節(jié)目中，以公益為目標(biāo)，以商戰(zhàn)為載體，以CEO們?cè)谔厥馇榫诚碌恼鎸?shí)表現(xiàn)為看點(diǎn)，

二、價(jià)值取向：觀察當(dāng)下文化環(huán)境傳播社會(huì)正能量

雖然明星跳水秀節(jié)目被冠以嘩眾取寵、刻意審丑的詬病，但是從整體上看2013年中國(guó)電視真人秀節(jié)目的價(jià)值取向還是充滿了積極的正能量，電視人也在用自己的親身實(shí)踐助推著“中國(guó)夢(mèng)”的電視表達(dá)。2013年中國(guó)電視真人秀節(jié)目的正能量主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先價(jià)值取向積極向上，既能體現(xiàn)主流價(jià)值觀，同時(shí)也能夠關(guān)照普通觀眾內(nèi)心。以上文提到的《舞出我人生》為例，節(jié)目打破了諸如《舞林爭(zhēng)霸》這樣的草根舞蹈選秀模式，而是將不擅長(zhǎng)舞蹈的明星與優(yōu)秀草根舞者相結(jié)合，突出明星們?yōu)閷?shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想的積極努力，也突出草根舞者感人至深的情感故事。在《舞出我人生》中，既體現(xiàn)對(duì)人的生命的尊重，也營(yíng)造社會(huì)友善的氛圍，既體現(xiàn)了參與者對(duì)于美好的追求，也能將勵(lì)志、樂(lè)觀、向上的的精神與態(tài)度傳遞到觀眾內(nèi)心。同樣江蘇衛(wèi)視的《最炫民族風(fēng)》也是獨(dú)辟蹊徑，以中老年人喜愛(ài)的廣場(chǎng)舞為載體，用一種既娛樂(lè)又溫馨的傳播方式為中老年人提供一個(gè)展示風(fēng)采的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。當(dāng)然在進(jìn)行廣場(chǎng)舞比拼的過(guò)程中，一個(gè)個(gè)感人肺腑的情感故事也必須呼之欲出。例如有一位阿姨得了骨裂，面臨癱瘓的危險(xiǎn)境況，但是這位阿姨卻不服輸，一直努力練習(xí)“鋼管舞”，終于依靠舞蹈贏得了健康?！蹲铎琶褡屣L(fēng)》中的故事充滿陽(yáng)光、勵(lì)志、溫暖和感動(dòng)，故事化的敘事策略對(duì)于節(jié)目?jī)r(jià)值取向的有效表達(dá)起到了重要的作用，觀眾不僅可以強(qiáng)烈感受到中老年人這一特定群體在節(jié)目中載歌載舞時(shí)迸發(fā)的熱情，同時(shí)節(jié)目也促使觀眾不斷進(jìn)行自我反思，是否真正關(guān)心過(guò)父母的精神生活，如何讓父母能夠度過(guò)一個(gè)幸福安詳?shù)耐砟辍？傊x擇特殊群體具有積極意義的情感故事進(jìn)行訴說(shuō)，用自然本真的情感讓觀眾在觀賞的過(guò)程中產(chǎn)生心理認(rèn)同，從而讓他們不僅能夠認(rèn)識(shí)幸福、體會(huì)幸福，更能夠通過(guò)身體力行為自己和他人創(chuàng)造幸福，這是《最炫民族風(fēng)》在價(jià)值取向構(gòu)建的重要策略，也是節(jié)目希望實(shí)現(xiàn)的積極效果。

其次節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)精良，保證了“觀察學(xué)習(xí)”的傳播功效。 學(xué)者Richard Jackson Harris在其著作《媒介心理學(xué)》中指出：“觀察學(xué)習(xí)”的提出與媒介的關(guān)系就是媒介中的角色成為人們學(xué)習(xí)、模仿的榜樣。這里的榜樣主要是指被觀察的對(duì)象，也可以被稱之為示范者（the model）。電視真人秀節(jié)目中的參與者，無(wú)論是普通草根還是明星大腕，在節(jié)目特殊情境中的表現(xiàn)都能成為電視觀眾學(xué)習(xí)的榜樣。

例如在江蘇衛(wèi)視的《贏在中國(guó)碧水藍(lán)天》節(jié)目中，節(jié)目的重要看點(diǎn)就是商界CEO們開(kāi)展商戰(zhàn)比拼過(guò)程中的策略與智慧。該節(jié)目也被稱為“電視版MBA”，正如節(jié)目總策劃王利芬所言：“我就是特別想打造一個(gè)學(xué)習(xí)的空間，大家可以看到12場(chǎng)任務(wù)都不一樣，需要的人的能力也都不一樣，需要人涉獵的領(lǐng)域、方式、手段都不一樣，但這些執(zhí)行的思維、方式，其實(shí)都可以運(yùn)用到每一個(gè)公司，每一個(gè)團(tuán)體，在執(zhí)行任務(wù)的時(shí)候，這些都是可以借鑒的?！眳⑴c節(jié)目的嘉賓多半多創(chuàng)業(yè)者，他們的創(chuàng)業(yè)年限最多都長(zhǎng)達(dá)20年之久，這樣的資歷使得他們?cè)诠?jié)目組擬定的商戰(zhàn)環(huán)境中的種種表現(xiàn)完全可以成為電視機(jī)前觀眾的學(xué)習(xí)“教材”。

又如在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，五位明星父親及其可愛(ài)的孩子們?cè)诠?jié)目中的親子教育表現(xiàn)就為節(jié)目制造“觀察學(xué)習(xí)”的效果提供了源泉和基礎(chǔ)，而節(jié)目也儼然成為電視版的親子教育寶典。例如節(jié)目著重呈現(xiàn)孩子優(yōu)秀的品質(zhì)，突出良好的家庭教育的重要性?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目中5位孩子非常有禮貌，每次見(jiàn)到長(zhǎng)輩都會(huì)畢恭畢敬地問(wèn)候，接受別人幫助也會(huì)不忘致謝。王岳倫的女兒王詩(shī)齡在接受完村里一位老人給的食物后，說(shuō)了句：“謝謝爺爺！爺爺，你在家好好?。　惫?jié)目氣氛雖然令人忍俊不禁，但是孩子們懂事的表現(xiàn)對(duì)于電視機(jī)前的小觀眾們及其家長(zhǎng)們潛移默化的教育功能也是不言而喻。再如節(jié)目強(qiáng)調(diào)親子教育中要重視與孩子進(jìn)行平等的溝通與交流。張亮睡前在床上教育兒子天天在“村長(zhǎng)集合”時(shí)應(yīng)該如何表現(xiàn)的畫面就令觀眾印象深刻。張亮并沒(méi)有嚴(yán)格地向兒子訓(xùn)話，也沒(méi)有枯燥說(shuō)教，而是與兒子一起完成角色扮演游戲，通過(guò)切身體驗(yàn)告訴兒子怎樣做才是尊重別人，才能讓別人感到舒服。通過(guò)父親與孩子在旅行中的各種親子互動(dòng)形式，節(jié)目也想告訴給觀眾：平等而有效的溝通方式，比起簡(jiǎn)單的教導(dǎo)、指揮、命令和訓(xùn)斥，更能解決孩子教育中的很多問(wèn)題。

最后，觀察與反思當(dāng)下社會(huì)文化環(huán)境，親身踐行文化自覺(jué)。近年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視在電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中仍然以音樂(lè)選秀節(jié)目為主，歌舞升平大眾狂歡后留給觀眾的僅僅是感官刺激。而隨著紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》熱播，如何用電視藝術(shù)的手法進(jìn)行包裝，將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與時(shí)尚流行元素相融成為電視媒介創(chuàng)新的重要思路。同樣對(duì)于電視真人秀節(jié)目而言，在2013年河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合打造的《漢字英雄》則讓觀眾再次領(lǐng)略了中國(guó)的漢字文化。節(jié)目以“漢字”為題材，沖破了傳統(tǒng)電視真人秀節(jié)目在內(nèi)容上的束縛。同時(shí)節(jié)目更是打破了傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作理念，用當(dāng)下最流行的真人秀節(jié)目形態(tài)進(jìn)行包裝，用比拼、競(jìng)技、表演、講解等符合當(dāng)下大眾傳播規(guī)律和受眾接受心理的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，既增加了節(jié)目的趣味性，同時(shí)也增加了節(jié)目的可看性。更為難得的是，這種用真人秀節(jié)目形態(tài)包裝文化內(nèi)容的操作理念，是電視人對(duì)當(dāng)下社會(huì)文化環(huán)境進(jìn)行的一次深刻反思與重新審視。特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)人們熱衷于利用各種新媒體進(jìn)行交流時(shí)，傳統(tǒng)的書寫文化正消失在人們的記憶中。在這種文化背景下《漢字英雄》能夠主動(dòng)承擔(dān)起文化自覺(jué)的使命，利用一己之力幫助觀眾重拾漢字文化的影響力和輻射力，成功地實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代電視內(nèi)容的對(duì)接，的確值得肯定。

三、結(jié) 語(yǔ)

2013年創(chuàng)新的中國(guó)電視真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容以歌唱、跳水、親子教育、舞蹈、商戰(zhàn)、漢字書寫等為主，從整體上看節(jié)目的價(jià)值取向充滿著濃濃的正能量：《我是歌手》回歸最質(zhì)樸的音樂(lè)演繹、專注于歌手最精湛的歌藝、強(qiáng)調(diào)最精致的節(jié)目細(xì)節(jié)、制造最殘酷的明星PK；《舞出我人生》以公益夢(mèng)想為節(jié)目導(dǎo)向，以草根與明星的組合搭檔為亮色，以舞者們的炫酷的舞藝奪人眼球，以舞蹈背后的勵(lì)志故事激發(fā)觀眾的情感表達(dá)；《爸爸去哪兒》溫馨浪漫，萌娃囧爸的表現(xiàn)既令人捧腹大笑，同時(shí)也引發(fā)觀眾反思，節(jié)目真實(shí)、真誠(chéng)、美好、友愛(ài)的價(jià)值表達(dá)深受觀眾好評(píng)；《贏在中國(guó)碧水藍(lán)天》以國(guó)內(nèi)知名CEO作為節(jié)目參與者，他們?cè)诠?jié)目特殊情境中表現(xiàn)出的智慧與策略成為電視版的商戰(zhàn)教材；《最炫民族風(fēng)》則以被電視媒體長(zhǎng)期忽略的老年人作為表現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)廣場(chǎng)舞的比拼，不僅呈現(xiàn)老年人的精神風(fēng)貌，也傳達(dá)社會(huì)對(duì)他們的尊重與關(guān)愛(ài)?！稘h字英雄》讓電視觀眾在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代再次回味中華文化的魅力，讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)容表達(dá)找到了新的呈現(xiàn)方式。這些創(chuàng)新的節(jié)目?jī)r(jià)值取向積極向上，本身就是推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)進(jìn)步的正能量。而隨著新一屆政府關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”、“人民對(duì)美好生活的期待”等施政理念的昭示，相信電視真人秀這一目前較為受到中國(guó)電視觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型可以繼續(xù)用精彩的創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容撫慰觀眾的內(nèi)心，助推“中國(guó)夢(mèng)”的電視表達(dá)。

參考文獻(xiàn)：

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