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    你的品牌想進入中國嗎

    2014-06-03 13:39:35
    環(huán)球時報 2014-06-03
    關鍵詞:關鍵問題本土化產品

    美國TNW網(wǎng)站6月1日文章,原題:你的公司準備進入中國嗎?需考慮三個關鍵問題 在中國經濟增長的最初時期,外國品牌一進入就能產生興奮和銷售業(yè)績。如今這種日子一去不返。消費者更加老練,競爭愈加激烈,這提高了成功的門檻。考慮進入中國的全球品牌,需自問以下三個關鍵問題: 一、進入的目的是否令人信服?中國市場曾追逐新產品和新服務,但近幾十年的快速發(fā)展已造就各領域數(shù)量龐大的產品和服務。隨著全球玩家持續(xù)競相投資,加上雄心勃勃、上升迅速的本土競爭對手縮小了創(chuàng)新和質量差距,中國市場的競爭加劇。 欲進軍中國成功,須明確目標。要填補的未滿足需求是什么?中國人如何偏偏得益于你的產品?除了實用性價值,你帶來的更廣泛的社會或情感價值是什么?若你的企業(yè)回答這些問題有難度,那么一旦進入中國就更難說服受眾。而且,北京日益要求外國公司對市場做出貢獻,而非只是賺錢。 二、你的品牌在當?shù)啬芤鸸缠Q嗎?在華成功的外企有個共同點:都令自身品牌本土化,吻合當?shù)匚幕推?。從肯德基菜單本土化到GAP量體裁衣適應中國消費者,都懂得在華成功要尊重本土品味和需求的經營之道,這種例子不勝枚舉。 有效本土化不僅是對產品或服務做調整。首先要讓品牌故事——你是誰、為何重要——適應中國市場。“北臉”首次進入中國遇挫,因為它傳遞的是相同的全球品牌故事,鼓勵個人突破戶外探險界限。在更好地理解中國市場后,他們將品牌故事本土化,講述與朋友一起體驗自然的平衡與和諧——這代表在文化上理解了中國人享受戶外生活的方式。 三、是否愿著眼長遠?你會犯錯,會發(fā)現(xiàn)在其他市場有效的在這里行不通,會很快意識到中國老手的經典格言——在中國,一切都有可能,但一切皆困難。 在華做生意就像打造關系,要著眼于長遠。中國經濟開始降溫,今后數(shù)年在這里都需要堅實的基礎和耐心。若進入的動機是近期金融回報,最好罷手。可口可樂、耐克這些如今收獲回報的外企,早在多年以前就已進駐中國。對剛剛或不久前才進入中國的企業(yè)來說,要意識到,成功將是漫長之旅?!ㄍ舯闭茏g)

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