試論電視民生新聞主持人的定位

韓菁?

摘 要：當(dāng)前民生新聞非常走紅，發(fā)展迅速，其內(nèi)容關(guān)注民生民情，由于傳播方式平民化，深受觀眾的喜愛(ài)，不僅是廣大老百姓訴求的綠色通道，而且還是政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶。作為基層地方臺(tái)所辦的民生新聞節(jié)目，如何提高節(jié)目品質(zhì)，堅(jiān)守平民化特色，保持其健康可持續(xù)發(fā)展，與它的節(jié)目主持人關(guān)系密切，本文擬從民生新聞主持人的平民化定位要求來(lái)展開(kāi)討論，主持人的定位決定著節(jié)目的影響力、感染力。本文從民生新聞主持人的平民化定位來(lái)討論對(duì)主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)要求，認(rèn)為主持人的正確定位決定著節(jié)目的影響力、感染力。

關(guān)鍵詞：民生新聞；主持人；定位

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0131-02

近年來(lái)，民生新聞已成為電視新聞全新的實(shí)踐浪潮，其節(jié)目形式已逐漸融入到主流新聞之中并豐富了電視新聞內(nèi)容，和多年來(lái)傳統(tǒng)的電視新聞相比較，不僅具有時(shí)政功效，而且還具有社會(huì)新聞功效。電視民生新聞選題上關(guān)注百姓生活中的各種瑣事，內(nèi)容上圍繞民生，依托電視傳媒平臺(tái)。

民生新聞的興起非常走紅，從最早的江蘇臺(tái)的《南京零距離》、北京臺(tái)的《第七日》，到甘肅衛(wèi)視《百姓有話說(shuō)》、蘭州臺(tái)的《蘭州零距離》以及張掖市廣播電視臺(tái)以前的《張掖新視線》和現(xiàn)在的《聚焦張掖》，都創(chuàng)造了收視率高、關(guān)注度高和美譽(yù)度高的業(yè)績(jī)。

為了此類節(jié)目的質(zhì)量和品位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，走可持續(xù)健康發(fā)展之路，要求民生新聞主持人不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，準(zhǔn)確把握欄目定位，最大限度地傳播好節(jié)目正能量。因此，本文重點(diǎn)圍繞民生新聞主持人的定位問(wèn)題進(jìn)行探究。

一、民生新聞的內(nèi)涵及電視民生新聞欄目定位

民生新聞是從老百姓日常生活中采制而來(lái)的當(dāng)代新聞，是以群眾關(guān)心的就業(yè)、醫(yī)療、教育、分配、社保、穩(wěn)定為主要內(nèi)容，充分利用電視這種先進(jìn)的傳播手段，充分發(fā)揮新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性、互動(dòng)性，讓電視與觀眾的距離更近，體現(xiàn)平民視角關(guān)注、民生內(nèi)容為本、民本取向?yàn)闃?biāo)的新聞欄目定位[1]。

電視民生新聞的出現(xiàn)及熱捧也是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)“五位一體”建設(shè)理論構(gòu)想提出的結(jié)果。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提高以及社會(huì)的發(fā)展，面對(duì)我國(guó)的基本國(guó)情及轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，國(guó)家也把更多的精力放在了改善民生上，本著群眾利益無(wú)小事的原則，想方設(shè)法解決老百姓關(guān)注的就業(yè)、醫(yī)療、教育、分配、社保、穩(wěn)定問(wèn)題以及衣食住行等基本民生問(wèn)題，這樣勢(shì)必會(huì)促進(jìn)民生新聞的興起。

在我國(guó)，由于疆土幅員遼闊，東西南北中各地風(fēng)土人情差異很大，因此各地方電視臺(tái)民生新聞的內(nèi)容選題多以本地方人和事為主，帶有濃厚的地方色彩[2]。為此要求我們新聞從業(yè)者以“平民化”視角、老百姓的立場(chǎng)角度看問(wèn)題、想問(wèn)題、處問(wèn)題，用觀眾易于接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，制作并傳播老百姓所關(guān)心的事情[3]。通過(guò)幾年來(lái)的新聞實(shí)踐運(yùn)作，民生新聞已成為老百姓反映問(wèn)題、表達(dá)訴求的綠色通道，本地政府密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，對(duì)于老百姓和政府來(lái)說(shuō)都得到了雙贏。

二、民生新聞對(duì)主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)要求

民生新聞的主持人在節(jié)目中主要發(fā)揮穿針引線的作用，行使媒介功能，自身的定位要與所主持的民生新聞欄目的定位相一致，使二者有機(jī)結(jié)合。主持人要以一種平和客觀的心態(tài)，以人民大眾的視角去仔細(xì)觀察、琢磨體味實(shí)際生活中需要報(bào)道關(guān)注的普通群眾，使得民生新聞更具有親和力，真正做到貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際[4]。因此，電視民生新聞主持人要以制作理念平民化、審視視角平民化、傳播內(nèi)容平民化、講述方式平民化作為自己的傳播定位[5]。

民生新聞主持人要做到理念平民化，關(guān)鍵是要對(duì)民本理念有充分認(rèn)識(shí)。針對(duì)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景，我國(guó)提出以人為本、關(guān)注民生、服務(wù)大眾、構(gòu)建和諧社會(huì)的民本理念。要掌握并不斷豐富和發(fā)展這一民本理念，主持人就必須理解和吃透當(dāng)前黨的各項(xiàng)重大方針和政策，不斷豐富和提高自己的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，和老百姓打成一片，了解他們的真正訴求，領(lǐng)悟和感知群眾的民情民意。

民生新聞主持人要做到視角平民化，具體來(lái)講就是要求主持人把自己從觀念、視角及地域上定位成老百姓的朋友，與大眾平等交流，做到“想百姓所想，急百姓所急”，與老百姓同呼吸共命運(yùn)，這樣就能夠成為具有親和力、百姓信任，觀眾喜愛(ài)的民生新聞主持人。

民生新聞主持人要做到傳播內(nèi)容平民化，就必須明確民生新聞的主要內(nèi)容是傳播與平民百姓衣、食、住、行、生產(chǎn)、生活等日常生活密切相關(guān)的種種瑣事。具體傳播時(shí)要堅(jiān)持“群眾利益無(wú)小事”和“從小處入手，以小見(jiàn)大”的原則，對(duì)那些家長(zhǎng)里短的事、涉及糾葛的事以及社會(huì)不文明典型現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道解讀，引發(fā)人們對(duì)生活的憧憬和熱愛(ài)，傳遞社會(huì)正能量。

民生新聞主持人要做到講述方式平民化，就是要求主持人以“講故事”的口吻“說(shuō)新聞”，“講故事”是指以朋友的方式講述老百姓身邊大家關(guān)心的事情，使觀眾朋友了解事情發(fā)生的經(jīng)過(guò)，“說(shuō)新聞”強(qiáng)調(diào)的是具有鮮明地域特色的口語(yǔ)化，適當(dāng)之處主持人做一個(gè)還原真相、針砭時(shí)弊、反映民意、畫龍點(diǎn)睛的點(diǎn)評(píng)，使節(jié)目更具有親和力和感染力[6]。

三、民生新聞主持人應(yīng)注意的事項(xiàng)

由于民生新聞關(guān)注民生民情，非常接地氣，身受老百姓的喜愛(ài)，所以在同一城市、同一時(shí)段出現(xiàn)多檔民生新聞?lì)悪谀?，隨之而來(lái)的是激烈的收視率競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，身處一個(gè)被娛樂(lè)化的時(shí)代，作為民生新聞節(jié)目的主持人，不能為了吸引觀眾的眼球、提高收視率，過(guò)多使用娛樂(lè)化手段來(lái)主持民生新聞，失去民生新聞節(jié)目應(yīng)有的公信力和人文關(guān)懷，同時(shí)也是對(duì)平民文化和平民生活的不尊重。

盡管把民生新聞主持人定位于堅(jiān)持平民化風(fēng)格，但不能把平民化要求理解為“庸俗化”和“低俗化”，在民生新聞里主持人的平民化要求是“通俗化”?！巴ㄋ住笔侵附咏蟊娚?，容易被大眾所理解和接受，普遍的、不復(fù)雜的一種普通需求；“庸俗”是指平庸鄙陋、不高尚，思想上不思進(jìn)取、得過(guò)且過(guò)的粗俗生活態(tài)度；“低俗”則指趣味低級(jí)、庸俗，使人萎靡不振、精神頹廢。平民化要求的是做到“通俗”，排斥“庸俗”，抵制“低俗”。

現(xiàn)階段還是有一些民生新聞主持人為了吸引觀眾眼球，提高收視率、存在著過(guò)度娛樂(lè)化、庸俗化和低俗化傾向嚴(yán)重的問(wèn)題，對(duì)一些“娛樂(lè)八卦、花邊新聞”總是捕風(fēng)捉影、津津樂(lè)道，最后留給自己的觀眾一個(gè)“低級(jí)庸俗、品位不高”的不良印象。因此，民生新聞的主持人應(yīng)該保持平民化本色，堅(jiān)持嚴(yán)肅認(rèn)真、雅俗共賞的原則，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，報(bào)著對(duì)欄目、對(duì)媒體、對(duì)社會(huì)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度來(lái)做好服務(wù)[7]。

四、結(jié)合《聚焦張掖》看民生新聞主持人定位

張掖市廣播電視臺(tái)的《聚焦張掖》是具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的民生新聞欄目，以“關(guān)注民生民情、傳遞最新資訊、透視新聞熱點(diǎn)、服務(wù)百姓生活”為欄目定位，以“傾聽(tīng)百姓呼聲，反映百姓百事，為百姓幫扶解困”為欄目的基本宗旨，節(jié)目所體現(xiàn)出來(lái)的平民化風(fēng)格，務(wù)實(shí)的態(tài)度及高度的社會(huì)責(zé)任感都給人以耳目一新的感覺(jué)，所涉節(jié)目板塊《今日看點(diǎn)》《記者現(xiàn)場(chǎng)》《今日話題》《創(chuàng)業(yè)路上》《民情直通車》都關(guān)注百姓生存狀況，體現(xiàn)百姓喜怒哀樂(lè)，引導(dǎo)百姓利益訴求和生活趣味，主持人采用“平民視角”的方式來(lái)敘述報(bào)道新聞事件。由于主持人積極主動(dòng)參與節(jié)目制作過(guò)程，使節(jié)目呈現(xiàn)出鮮活性，而不是那么單調(diào)或者呆板，主持人通過(guò)自己深厚的文字功底和扎實(shí)的語(yǔ)言功力來(lái)“講故事”、“說(shuō)新聞”，提高了傳播內(nèi)容的真實(shí)性和觀眾對(duì)主持人的信任感。節(jié)目開(kāi)播三年多來(lái)，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥Γ钍墚?dāng)?shù)乩习傩盏南矏?ài)，已成為宣傳民生政策的窗口、反映群眾呼聲的渠道、弘揚(yáng)新風(fēng)正氣的陣地。

總之，民生新聞主持人應(yīng)不斷加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，把握好“平民化”定位，采用平民視角、站在百姓立場(chǎng)、評(píng)說(shuō)生活事件，要懷揣真心真意真情傾聽(tīng)民聲民情民意，在節(jié)目實(shí)踐中不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和傳播技能，避免娛樂(lè)化、庸俗化、低俗化，使民生新聞取之于民，民生新聞主持人服務(wù)為民，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播目標(biāo)，達(dá)到滿意的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 張沈平.良友+賢達(dá)：民生新聞主持人的角色定位[J].視聽(tīng)界，2010（6）.

[5] 張敬，辛雪莉.民生新聞主持人的定位[J].當(dāng)代電視，2006（7）.

[6] 陳藝文.民生新聞主持人的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播，2013（3）.

[7] 程月.談民生新聞主持人的職業(yè)素養(yǎng)[J].商業(yè)文化，2011（3）.