探索利用微博優(yōu)勢進行強深度報道的有效方式

李霞?

摘 要：深度報道，按照《新聞學大詞典》的解釋，就是“運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式”。目前，深度報道已經成為傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的重要新聞報道形式。然而，自媒體時代，微博以其短小精悍的語言已經成為了重要的信息發(fā)布平臺。傳統(tǒng)媒體也開始順應趨勢紛紛加入了微博發(fā)布的行列，所以將微博發(fā)布與深度報道相結合成為了目前深度報道新趨勢。本文擬從微博與深度報道的互補性，如何利用微博進行深度報道兩個方面試分析如何發(fā)揮微博優(yōu)勢進行深度報道。

關鍵詞：微博；深度報道；互補性

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0120-02

一、微博與深度報道的互補性

（一）信息碎片化與整合性

信息碎片化，是微博的一個重要特性。微博是一種新型的交流方式，具有“簡、短、快”的特點，呈現(xiàn)出多元化、碎片化的趨勢[1]。每條微博文本被限定在140個字符以內，因此微博內容大多是不成系統(tǒng)的瑣碎信息，既有生活中的嘮叨、抱怨也有對人和事的感慨和抒懷。再加上微博手機客戶端的出現(xiàn)，使微博發(fā)布更加快捷簡單，極大地促使微博信息量增長。這種信息量的增長一方面導致了無用信息的泛濫，很多信息根本不具備微博的4A元素，即Anytime，Anywhere，Anyone，Anything[2]，人們在海量信息面前很難篩選出有價值內容。另一方面，信息量增長也改變受眾信息接收習慣，造成受眾“淺閱讀”習慣養(yǎng)成。同時，微博碎片化特性也使微博管理員進行議程設置難度大大增加，傳統(tǒng)的議程設置手段已經無法有效地引導整合信息。

公眾對微博的喜愛，并不代表公眾不需要深入全面的報道。公眾對信息的需求不僅僅是及時，也需要深度。深度報道對信息的整合性很好的彌補了微博信息碎片化的弊端。尤其在一些重大事件報道上，大多數(shù)公眾并非信息的發(fā)布者，更多扮演的是信息接收者角色。因此，這些受眾并不滿足于獲取簡單的信息片段，而是需要權威媒體及時進行信息的收集和整合，對事件的發(fā)生發(fā)展、意義影響進行全面深入剖析。微博信息碎片化特性使它無法全面深入傳遞信息。即使人們連續(xù)發(fā)布微博用“微博直播”的方式來彌補信息碎片化缺陷，但70字內容限制依舊難以酣暢淋漓表達見解和看法，甚至容易造成只見樹木不見森林的片面化結論。在這種矛盾下，探索出一條利用微博進行深度報道的方式，既可以消減信息碎片化帶來的問題，也可以使深度報道得到最大的社會效果。須知，深度報道并非專屬于傳統(tǒng)媒體，深度報道也不等于長篇大論。

（二）“去中心化”與權威性

微博觸發(fā)了公共輿論場生成，每個人由過去的受者變成傳者，每個公眾都可以在微博上針對某事某人發(fā)表自己的觀點看法。因此，微博具有很強的個人觀點性，微博中“去中心化”特點越來越突出。

在精英集團把持傳統(tǒng)媒體話語權的當下，作為自媒體的微博充分滿足了公眾的愿望表達。話語權不再掌握在少數(shù)人手中，每個網(wǎng)民都有公開發(fā)表見解的機會。因此，微博成為草根階層展示自己的舞臺，在評論和轉發(fā)中表達自己的意見傾向，形成強大的輿論合力。在微博上只要觀點夠新、夠獨特，不管是一個詞還是一句話都有可能成為微博熱議的話題，獲得極高的關注度。但是，由于受知識水平、認知能力、信息量獲取等條件所限，草根階層的參與往往帶有盲從性。從眾心理和群體壓力造成網(wǎng)民喪失思考判斷的意識和能力，只是用直觀感覺和感受來評判是非。因此，即使微博存在著一定的“自凈”能力，有著還原真相的可能，但是，這種聚合產生的消息并不能讓公眾完全的信服，在遇到重大的事件和大討論時，人們還是希望“中心”的回歸，從而獲得最權威的信息發(fā)布和報道，這個時候深度報道的權威性優(yōu)勢便顯露無疑。

深度報道具有權威性，主要體現(xiàn)在它對事件真相的還原以及對社會意義的探索兩個方面。首先，深度報道通過深入調查，細致分析判斷探索真相，為廣大受眾呈現(xiàn)出一篇全面、客觀、真實、深入的調查報道，起到了摒棄信息死角，平息爭論，引導輿論的積極作用。其次，通過深度報道的解釋、揭露、警示、預測等功能，深度報道能夠以小見大對社會或制度進行反思，讓人們看到個案背后存在的普遍性和深層原因，體現(xiàn)普遍的社會訴求，正確引導輿論。

綜上所述，深度報道的整合性和權威性與當前強大的媒體“碎片化”和“去中心化”趨勢進行著積極的抗衡。在微博這一新媒體中，深度報道依然要保持著完整、獨立、理性的姿態(tài)，冷靜地與消費主義和娛樂化劃清界限，維護著新聞媒體的社會責任，實現(xiàn)著意義生成的媒介訴求[3]。

二、利用微博如何進行深度報道

新媒體微博“短小精悍”的特點和深度報道的全面細致是相悖的，看似無法相容。但是，通過技術層面、內容層面的一些方法，可以探索出一條利用微博發(fā)布深度報道的途徑。

（一）技術層面：微博附加功能的運用

微博除了可以發(fā)布和獲取信息外，還有許多附加功能輔助信息發(fā)布，使微博可以規(guī)避因信息發(fā)布字數(shù)限制帶來的深度報道難的問題。

1.運用超鏈接功能和圖片上傳功能

（1）超連接功能。所謂的超鏈接是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關系，當瀏覽者單擊已經鏈接的文字或圖片后，鏈接目標將顯示在瀏覽器上，并且根據(jù)目標的類型來打開或運行[4]。利用超鏈接功能發(fā)布深度報道是如今許多開設微博的傳統(tǒng)媒體進行深度報道發(fā)布最常用的手段。一種方式是發(fā)布者在自己開設的微博中發(fā)布題目和內容簡介，并附上文章在官方網(wǎng)站所在位置的超鏈接網(wǎng)址，對這一報道感興趣的受眾便可以利用超鏈接進入官網(wǎng)閱讀全文。在新浪微博上，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、南方周末等傳統(tǒng)媒體微博都用這一方式發(fā)布深度報道。另一種方式便是博客內容微博同步發(fā)布功能。對于已開設博客的用戶，利用自身博客與微博之間存在的同步功能，可以使發(fā)布在博客上的內容同步發(fā)送到微博之中。博客微博同步發(fā)布的手段也是利用了超鏈接的功能，許多學者、評論家利用同步發(fā)布的形式將自己的評論報道發(fā)布到微博上。

（2）圖片上傳功能。微博深度報道的另一重要形式是圖片上傳的方式。將深度報道的全部能容以圖片的格式保存下來，通過微博信息發(fā)布中的圖片上傳功能將全部內容完整的發(fā)布在微博上。想要閱讀全文的網(wǎng)民只許點開圖片，無需跳轉頁面，便可以閱讀全文，這是目前閱讀者閱讀長篇內容最便捷的方式之一，許多微博用戶都利用這一功能進行長篇內容的發(fā)布，而深度報道發(fā)布自然也在其中。

2.微刊的產生和推廣

微刊，是新浪微博推出的可以自由的編輯許多意思的內容來吸引更多讀者的一本屬于自己的個性化刊物[3]。微刊的產生使許多人可以根據(jù)自己喜好制作發(fā)布各種內容的電子書。發(fā)布者通過微刊，將眾多報道內容匯總成集，制作成電子刊物發(fā)布。因此，傳統(tǒng)媒體和各大權威機構也可以利用微刊進行深度報道的發(fā)布，它的產生使深度報道有了更廣闊更全面的展示平臺，也使深度報道可以擁有一個穩(wěn)定的關注群，在不斷增加的用戶訂閱量中擴大著深度報道的影響力。因此，筆者認為微刊的出現(xiàn)和發(fā)展在一定出程度上使得微博進行深度報道形成品牌和固定的影響力，有利于深度報道在微博上順利開展。

（二）內容層面：要做到兩個克服

微博與深度報道相結合不僅體現(xiàn)在技術層面上，也要在內容層面上下功夫。要想做到兩者內容上的契合，需要首先克服泛化報道和淺閱讀習慣。

1.克服泛化報道

只注重在技術層面上使深度報道與微博相結合是遠遠不夠的。過度的超鏈接功能會使深度報道顯得枝蔓、無中心，無序堆砌的數(shù)據(jù)和背景資料很容易讓深度報道變成“泛化報道”[5]，造成報道內容的偏離和無序。很多深度報道在寫作過程中由于議題不明，指向不明甚至作者傾向性等原因，出現(xiàn)了陳述的內容主觀片面，與寫作本意相違背的情況。這種信息一經發(fā)布，很容易在微博上引起“蝴蝶效應”，造成輿論的偏離和對立。因此，在微博上發(fā)布深度報道的過程中要克服“泛化報道”，做到重點突出，減少無用的背景和數(shù)據(jù)堆砌，客觀準確，一針見血的挖掘根源和問題，以此避免公眾輿論產生偏離。

2.克服“淺閱讀”習慣，做到深度報道“淺度化”

微博信息的“碎片化”造就了“淺閱讀”時代來臨，人們對信息的獲取呈現(xiàn)碎片化、快速化特征。人們不再追求大而全的內容形式，而是對短小精悍的文章情有獨鐘。因此，“淺閱讀”時代要求微博在進行深度報道時，注意用觀點吸引受眾，做到深度報道的“淺度化”。

深度報道“淺度化”并非摒棄深度報道“深度”特性，而是強調選題要深入淺出，貼近受眾為第一要素；時效上只有第一，沒有第二；追求原發(fā)原創(chuàng)；文本要思想優(yōu)先，描述事件不崇拜細節(jié)，勇于亮明態(tài)度[5]。在進行深度報道時，要注意“文章在深不在長”，要從選題、時效等方面由淺入深，進行深度報道：首先，做到選題貼近時代特征，在微博上有很高的關注度。在這一過程中要注意不能被網(wǎng)絡上多如牛毛的線索牽著鼻子走[5]。其次，重視在時效上做到準確及時。注重實效性和新鮮性，要滿足公眾先睹為快的欲望。為深度報道搶受眾，將微博作為深度報道的前哨陣地和輿論反饋平臺。要在第一時間進行判斷和調查，優(yōu)先發(fā)布觀點和態(tài)度，將原發(fā)原創(chuàng)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使得深度報道既有深度又兼顧了時效性的特性。

三、結 語

綜上所述，在自媒體時代，將微博與深度報道緊密結合，利用微博進行深度報道在克服微博信息碎片化以及微博“去中心化”等方面有著很積極作用，為傳統(tǒng)媒體提供了很好的探索渠道和開拓途徑。但是，在實踐過程中深度報道要注重在微博技術和內容上下功夫。同時，還要注意利用微博進行深度報道也要遵循適度原則，不能與國家制定的關于互聯(lián)網(wǎng)安全的法律法規(guī)相沖突，遵守法律法規(guī)與職業(yè)道德規(guī)范，將微博與深度報道真正全面、有效的統(tǒng)一起來，在微博問政、權威發(fā)布等方面發(fā)揮最大作用。

參考文獻：

[1] 向春香，陶紅.微博的碎片化信息傳播對“中心”的消解及其問題探究[J].西南農業(yè)大學學報（社會科學版），2011（5）.

[2] 穆榮均.blog and micro-blogging[EB/OL].http：//dev.fanfou.com/wp-content/uploads/2007/09/microblogging.pdf，2008-06-19.

[3] 董媛媛.深度報道的當代審視[D].復旦大學，2009.

[4] 新浪微刊[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/9184485.htm.

[5] 王海濤.深度報道“淺度化”嬗變[J].青年記者，2012（13）.