新媒體趙紅霞形象建構(gòu)研究

陳小云 顧穎 梁璐瑤

摘 要：新媒體對(duì)趙紅霞的形象建構(gòu)呈現(xiàn)出“英雄化”的色彩，與主流媒體的更注重于從社會(huì)性這個(gè)角度進(jìn)行評(píng)判形成了鮮明的對(duì)比，本文從新媒體對(duì)趙紅霞形象建構(gòu)出發(fā)，對(duì)新媒體與主流媒體形象建構(gòu)的差異進(jìn)行了分析，并試圖對(duì)新媒體形象建構(gòu)呈現(xiàn)如此特征的原因以及新媒體該如何有所作為進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；形象；建構(gòu)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0063-02

2012年11月20日，一段36秒的不雅視頻與數(shù)張不雅照片在網(wǎng)上風(fēng)靡，女主角趙紅霞引發(fā)了網(wǎng)民的大量猜測(cè)。雖然趙紅霞本人并不為人們所熟悉，但在接觸了媒體傳播的大量信息之后，人們逐漸建立起某種認(rèn)知，而這種認(rèn)知又反過來指導(dǎo)大眾對(duì)趙紅霞的評(píng)判。美國文化學(xué)者弗雷德里克·杰姆遜（Fredric Jameson）說過，“在美國只要你和任何人交談，最終都會(huì)碰到這樣一個(gè)詞，例如說某人的形象，但這并不是說他長得怎么樣，不是物質(zhì)的，而是具有某種象征意味。[1]”如此，媒介對(duì)趙紅霞的形象建構(gòu)，并非僅僅指趙紅霞的長相等，而是在不雅視頻案的基礎(chǔ)上，她在受眾心目中的形象或者說受眾對(duì)她的想象。在趙紅霞形象建構(gòu)過程中，新媒體成為主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于趙紅霞一系列的形象表述就是從網(wǎng)絡(luò)發(fā)端，然后蔓延。本文試圖從新媒體與傳統(tǒng)媒體形象建構(gòu)差異性的表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因、新媒介該如何應(yīng)對(duì)這三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)地分析。

一、與傳統(tǒng)媒體形象建構(gòu)的差異

不雅視頻曝光后，女主角的身份引發(fā)各方猜測(cè)與評(píng)價(jià)，也引發(fā)了媒體的密切關(guān)注與廣泛報(bào)道。對(duì)趙紅霞的形象建構(gòu)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的表現(xiàn)各有特點(diǎn)，主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（一）新媒體形象建構(gòu)的“英雄化”

重慶21名廳局級(jí)官員入彀后，由趙紅霞引發(fā)的反腐受到了網(wǎng)友的追捧，“反腐英雄”、“奇女子”等一躍成為最受網(wǎng)民追捧的趙紅霞的代名詞，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一層又一層浪潮。在《南都深度》公布趙紅霞的真實(shí)照片之前，網(wǎng)友們對(duì)趙紅霞的真實(shí)相貌獲知甚少。雖然趙紅霞的真實(shí)容貌與傳說有很大的差距，但是這并沒有影響公眾對(duì)她的某些評(píng)價(jià)，@老徐時(shí)評(píng)就認(rèn)為：“其實(shí)女人的功夫在臉外，她長得什么樣并不重要，重要的是她扳倒了貪官。”某種意義上講，此時(shí)的趙紅霞對(duì)于公眾而言并不是一個(gè)人，而是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)用12秒扳倒了12名貪官的奇女子。即使有媒體曝出趙紅霞當(dāng)庭痛哭，訴說自己與雷政富之間存在感情之后，大眾也并沒有對(duì)這位反腐奇女子表現(xiàn)出過多的批判。高福生或許道出了大眾的心聲，“中國從來不缺英雄，也需要英雄，反腐亦然。于趙紅霞而言，在幾年前重慶打大黑浪潮中……以‘睡反腐……網(wǎng)友將其捧為‘反腐英雄并非浪得虛名?！?/p>

（二）新媒體的呈現(xiàn)方式的娛樂化

這里的娛樂化是指在新媒體上，網(wǎng)友們運(yùn)用故事性、情節(jié)性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)對(duì)趙紅霞形象的認(rèn)識(shí)。語言、漫畫、音/視頻等形式是網(wǎng)友們呈現(xiàn)的主要形式。

1.語言。在天涯社區(qū)論壇，一篇名為“2012感動(dòng)中國十大人物候選人——反腐英雄趙紅霞”的帖子受到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，“若干年后，趙紅霞深情地對(duì)她兒子說：兒子，你要理解媽媽，確實(shí)媽也不知道你爸是誰？……請(qǐng)記住這個(gè)感動(dòng)中國的名字，她就是反腐英雄：趙紅霞?！庇芯W(wǎng)友如此回復(fù)：“上聯(lián)：反腐敗網(wǎng)民力量成中堅(jiān)，下聯(lián)：追貪官紅霞陰道立頭功，橫批：神奇華夏。”

2.漫畫。網(wǎng)友們引用最多的是一副由@大尸兇的漫畫創(chuàng)作的名為“打靶歸來”漫畫圖。在這樣一幅類似于電影海報(bào)的漫畫中，有以下幾個(gè)元素特別引人注目，首先是標(biāo)題，“2013年賀歲反腐巨片，激情十二秒——打靶歸來”，其次是圖像，一個(gè)全身裸露挺翹著臀部的女性，手上拿著一個(gè)秒表，時(shí)間定格在12秒。

3.視頻。與語言、漫畫相比，視頻是極具視覺沖擊的一種表現(xiàn)形式。有網(wǎng)友以郭德綱相聲表演現(xiàn)場(chǎng)為背景，自己配詞配音講述反腐女神進(jìn)春晚的故事，更有網(wǎng)友透過湯姆貓之嘴評(píng)價(jià)趙紅霞，有唱有說地將網(wǎng)絡(luò)上各種對(duì)于趙紅霞的評(píng)價(jià)進(jìn)行了一番展示。

（三）傳統(tǒng)媒體的形象建構(gòu)更偏向社會(huì)性

傳統(tǒng)媒體形象建構(gòu)的社會(huì)性是指傳統(tǒng)媒體更偏重道德倫理、人性尊嚴(yán)等角度進(jìn)行建構(gòu)。揚(yáng)子晚報(bào)《請(qǐng)把趙紅霞當(dāng)成一個(gè)活生生的人》指出，趙紅霞是這起事件中最悲情的人物。趙紅霞的悲在于沒有被當(dāng)成一個(gè)真正人來看待。文中呼吁大眾將趙紅霞當(dāng)成一個(gè)真正的人來看待，某種意義上，是對(duì)新媒體上娛樂化表現(xiàn)的一種評(píng)判，其背后更隱喻著這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，在弱肉強(qiáng)食的時(shí)代，權(quán)力與金錢的強(qiáng)大。確實(shí)，趙紅霞只是一個(gè)平凡的女子，如果沒有不雅視頻的曝光，根本沒有多少人認(rèn)識(shí)她，她或許正和自己的丈夫孩子一起經(jīng)營著自己幸福的小家。盡管趙紅霞有自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，但她終究只是一個(gè)人，一個(gè)擁有自尊的人，應(yīng)該獲得足夠的尊重，“其實(shí)是否愿意做英雄，趙紅霞最有發(fā)言權(quán)”，檢查日?qǐng)?bào)的評(píng)論《請(qǐng)給趙紅霞隱私足夠的尊重》足以說明問題。

二、形象建構(gòu)差異形成的原因

新媒體形象建構(gòu)與傳統(tǒng)媒體形象建構(gòu)有很大的不同，這主要是因?yàn)樾旅襟w上把關(guān)人的確實(shí)、網(wǎng)民的自我賦權(quán)，新媒體與傳統(tǒng)媒體議題建構(gòu)的側(cè)重點(diǎn)不通以及社會(huì)矛盾所導(dǎo)致的輿論轉(zhuǎn)向。

（一）網(wǎng)民的“自我賦權(quán)”

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)上傳播內(nèi)容創(chuàng)造者和使用者的網(wǎng)民相對(duì)分享了原來由壟斷信息傳播權(quán)的編輯與記者牢牢掌控的“第四權(quán)力”[2]，從而實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)，而在新媒體事件中，網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，主要是網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性所決定，網(wǎng)絡(luò)的開放性、平等性、匿名性、便捷性等傳播特性[3]，為網(wǎng)民提供了一個(gè)自由發(fā)表見解的場(chǎng)所。在對(duì)趙紅霞的形象建構(gòu)過程中，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上“暢所欲言”，充分發(fā)揮自身想象力，編造出各種關(guān)于趙紅霞形象的版本，這背后，是網(wǎng)民們“自我賦權(quán)”在發(fā)揮作用，將人們對(duì)趙紅霞的態(tài)度展現(xiàn)，進(jìn)而影響社會(huì)輿論的發(fā)展。

（二）社會(huì)矛盾導(dǎo)致輿論轉(zhuǎn)向

不雅視頻案中，“情婦”等備受冷眼與鄙夷的稱謂離奇“逆反”了，盡管趙紅霞是情婦，但受眾卻給予她相當(dāng)程度的“贊美”。趙紅霞被判有期徒刑2年緩刑2年后，@旅行的蘆葦如此鳴“不平”：“趙俠女委屈了?。?！扳倒這么多貪官污吏，還坐牢，天朝哪有天理可言”。這與以往人們對(duì)待“情婦”的態(tài)度有明顯不同。隨著社會(huì)貧富差距的拉大，社會(huì)矛盾日益加劇，人們“仇富”、“仇官”的心理也越來越深。在整個(gè)事件中，人們對(duì)情婦恨轉(zhuǎn)化為對(duì)官員的恨，因涉及反腐一類問題，這種恨被擴(kuò)大化了。其次，趙紅霞的個(gè)人遭遇激發(fā)了網(wǎng)民們的“共同想象”，隨之形成強(qiáng)有力的群體性壓力，網(wǎng)民天然的站在弱階層一方，以“共鳴式的合力”一起來抵制強(qiáng)權(quán)的一方，這種模式是對(duì)現(xiàn)實(shí)無奈的抗?fàn)幒同F(xiàn)實(shí)壓迫的虛擬轉(zhuǎn)移[4]。

（三）新媒體上把關(guān)人的缺失

從不雅視頻曝光到趙紅霞刑罰的塵埃落定，盡管新媒體在趙紅霞個(gè)人信息如頭像的公開上表現(xiàn)出了一定的自覺性，但對(duì)趙紅霞的個(gè)人形象揣測(cè)卻風(fēng)起云涌，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播中把關(guān)人的缺失，沒有或不能對(duì)信息進(jìn)行充分的篩選、過濾，進(jìn)而導(dǎo)致一些不真實(shí)的信息在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，具體到趙紅霞形象建構(gòu)，則主要是指網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)榘殃P(guān)人的缺失，導(dǎo)致對(duì)趙紅霞個(gè)人形象描述存在某種程度上的偏差，或戲謔或嘲諷，盡管網(wǎng)民們對(duì)趙紅霞持有同情，但這種同情披上了娛樂化的外衣也就不那么真摯了。

三、新媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)差異

在新媒體把關(guān)人缺失的情況下，除了發(fā)揮自凈功能外，新媒體輿論場(chǎng)更要打通與傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)之間的對(duì)話，為受眾提供一個(gè)自由與和諧共存的公共場(chǎng)域。

（一）加強(qiáng)新媒體“把關(guān)”的建設(shè)

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論具有極端性、沖突性、情緒性、群體性和難控性，這五性具有極大的“殺傷力”，由于新媒體“把關(guān)人”的缺失，極易導(dǎo)致輿論失控的情況發(fā)生[5]。而傳統(tǒng)媒體由于把關(guān)人的存在，很容易把控輿論走勢(shì)。網(wǎng)民們出于對(duì)趙紅霞個(gè)人形象的尊重，盡管有各種照片涌現(xiàn)，但并沒有過多進(jìn)行人肉搜索。但在對(duì)趙紅霞進(jìn)行英雄式贊美的過程中，存在網(wǎng)民言語偏激、嘲諷的現(xiàn)象，這點(diǎn)上自媒體并沒有表現(xiàn)出一定的自覺性。

（二）打通與傳統(tǒng)媒體的對(duì)話

新媒體尚未大發(fā)展前，傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)著絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。如今，“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體面前，使得傳統(tǒng)媒體有了失落感[6]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)積極去尋找與新媒體對(duì)話的途徑，如開通官方微博，第一時(shí)間發(fā)布新聞，并通過微評(píng)論表達(dá)觀點(diǎn)等，還可以開通一些網(wǎng)絡(luò)板塊，“傾聽”來自于自媒體的聲音。而新媒體首先要做的是充分發(fā)揮自凈功能，營造一個(gè)積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而這恰恰需要自媒體與主流媒體進(jìn)行對(duì)話，通過主流媒體進(jìn)行話語的確認(rèn)。

四、結(jié) 語

自媒體在對(duì)趙紅霞的形象建構(gòu)中表現(xiàn)出了一定的自覺性，沒有像往常一樣過分追求刨根揭底，對(duì)趙紅霞進(jìn)行“人肉”。當(dāng)然也有一定的過激之處，將趙紅霞這樣的女子贊譽(yù)稱反腐式英雄，不可避免帶有嘲諷。因而，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向需要主流媒體與自媒體的共同努力，在不斷地對(duì)話中營造和諧的輿論的環(huán)境，從而對(duì)受眾產(chǎn)生積極的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] （美）弗雷德里克杰姆遜著.唐小兵譯.后現(xiàn)代主義與文化理論[M].西安：陜西師范大學(xué)出版社，1986.

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[3] 陳浩，吳世文.新媒體事件中網(wǎng)絡(luò)社群的自我賦權(quán)——以華南虎照片事件為例[J].新聞前哨，2008（12）.

[4] 鄭恩，紀(jì)亞東，龔瑤.新媒體事件的話語生產(chǎn)框架——基于類型學(xué)社會(huì)話語的分析視角[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（4）.

[5] 鄧濤.敢問誰是新媒體的“把關(guān)人”[J].傳媒評(píng)論，2013（4）.

[6] 張研農(nóng).我們面臨前所未有的輿論生態(tài)[J].南方人物周刊，2012（5）.