2013年我國新媒體傳播研究綜述

董曉玲?

摘 要：本文對2013年中國新媒體傳播研究的總體情況進(jìn)行了回顧和梳理，得出2013年中國新媒體傳播研究主要集中在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，包括紙質(zhì)報(bào)刊和期刊類新聞雜志在新媒介環(huán)境下如何長效發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)輿情，新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為輿論的主場地；新媒介環(huán)境下學(xué)術(shù)研究點(diǎn)此年主要是新聞專業(yè)主義的研究，新聞專業(yè)主義的理念在新媒介環(huán)境下不僅沒有解構(gòu)反而得到加強(qiáng)；最后是新媒體技術(shù)應(yīng)用及存在的問題的研究。學(xué)者們從多個(gè)角度對中國新媒體傳播的客觀規(guī)律進(jìn)行了廣泛而深刻的探索。本文將對學(xué)者的觀點(diǎn)做進(jìn)一步的綜述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；新媒體；網(wǎng)絡(luò)輿情；新聞專業(yè)主義

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0061-02

2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G、移動智能終端、云計(jì)算、微信、微博等新技術(shù)、新應(yīng)用、新形態(tài)在中國傳播領(lǐng)域得到進(jìn)一步的發(fā)展強(qiáng)化，中國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型如何融入新媒體發(fā)展的浪潮，新媒體下的網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展、新媒體環(huán)境下新聞專業(yè)主義的發(fā)展、演變等趨勢得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，中國新媒體傳播研究也出現(xiàn)新的變化。

本文對2013年新媒體傳播研究的梳理，重點(diǎn)放在國際新聞界、中國記者、現(xiàn)代傳播、當(dāng)代傳播、新聞大學(xué)、新聞記者等核心期刊上的新媒體傳播的相關(guān)論文?？v觀2013年有關(guān)新媒體傳播的研究，概括起來，有以下幾個(gè)點(diǎn)：

一、傳統(tǒng)媒體的艱難轉(zhuǎn)型及新媒體的融合

2013年，紙質(zhì)媒體、廣電媒體等在新媒體迅速發(fā)展下所面臨的轉(zhuǎn)型難題持續(xù)成為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的新聞制作等方面提出了新的挑戰(zhàn)。就紙質(zhì)媒體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的改革李良榮認(rèn)為報(bào)網(wǎng)互動不是根本出路，最重要的是紙質(zhì)媒體如何做好自己的新聞，結(jié)構(gòu)規(guī)模要“瘦身” ，同時(shí)要改造報(bào)道模式，新聞要做到短平快[1]。江小靜指出，《新民周刊》在新媒體發(fā)展的浪潮中，只有加強(qiáng)新聞性周刊的內(nèi)容影響力和發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢才能長足發(fā)展下去[2]?！缎旅裰芸纷隽艘幌盗?“整合工程”，將紙質(zhì)期刊的品牌優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢有效融合，在長足發(fā)揮新聞類周刊自己優(yōu)勢的前提下，《新聞周刊》發(fā)展的新媒體業(yè)務(wù)不是附屬品，而是其中一部分。潘若松提出，新媒介環(huán)境下，地方報(bào)紙要想突圍，就要讓報(bào)紙成為生活必需品，要著重做大本地新聞，“辦厚報(bào)”“大而全”，并放下身段提升報(bào)紙服務(wù)功能，弘揚(yáng)本土文化，打造公益品牌[3]。

廣電傳統(tǒng)媒體也面臨著同樣的壓力。周小普提出由于視頻終端，即通過電腦接收電視節(jié)目的方式、觀眾收視方式、生活方式的改變，電視的收視率大幅度降低。他以CNN創(chuàng)立的CNN.com網(wǎng)站為例，提出可以建立公民新聞的長效機(jī)制，搭建暢通的信息傳遞平臺，提高受眾的參與能力，使公民新聞歸為己用，提升新聞反應(yīng)能力及品牌傳播力[4]。高曉紅指出，在新媒體的推動下，中國電視媒體面臨著三個(gè)轉(zhuǎn)變，由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，由國內(nèi)傳播向國際傳播轉(zhuǎn)變。同時(shí)傳播方式上，由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑ァＫ赋?，美國出現(xiàn)了被譽(yù)為電視界谷歌數(shù)字錄像機(jī)及附屬網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)TIVO，使電視獲得了搜索引擎功能，充分發(fā)揮了觀眾選擇的自主性和電視的互動性，同時(shí)他提出新聞的競爭，歸根結(jié)底不是對新聞源的競爭，而是對新聞解釋權(quán)的競爭[5]。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展及影響

新媒體領(lǐng)域已經(jīng)成為輿論最活躍的一個(gè)場地，在輿論傳播方面，李良榮認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)成為社會輿論的主陣地，黨和政府面臨的挑戰(zhàn)是不能采用行政手段來管理，那么如何掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)權(quán)，就是所有問題的核心[1]。王平指出傳統(tǒng)媒體僅在網(wǎng)絡(luò)輿情的二次傳播中，扮演著重要角色。主流媒體、官方輿論及民間輿論之間取長補(bǔ)短。同時(shí)，隨著個(gè)人媒介素養(yǎng)的提高，越來越多的當(dāng)事者即網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，在公共事件中有更多的發(fā)言權(quán)左右著網(wǎng)民的看法。輿論的參與者擴(kuò)散至當(dāng)事者雙方、普通網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、政府等[6]。也就是網(wǎng)絡(luò)輿情是多方因素共同的結(jié)果是各種利益集團(tuán)相互制約的結(jié)果。在2013年發(fā)生的復(fù)旦學(xué)生中毒案中常江指出，當(dāng)媒介清晰度較低時(shí)，這時(shí)候受眾就有很高的參與度[7]，在此案中一些媒體為了搶時(shí)效存在著報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道主題兩大問題。在刑事案件中，當(dāng)案件正處于查案階段時(shí)，媒體應(yīng)節(jié)制一點(diǎn)，尊重法治，同時(shí)要避免刑事案件報(bào)道的娛樂化傾向。微博客已經(jīng)成為信息的主流，提供服務(wù)的重要平臺，對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)測，越來越依賴新媒體這一技術(shù)平臺。2013年，大數(shù)據(jù)再次成為熱點(diǎn)，是指依托信息爆炸時(shí)代所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，以及與之相關(guān)的信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。

三、新媒體學(xué)術(shù)研究進(jìn)展

新聞傳播者在新媒體學(xué)術(shù)研究方面也有進(jìn)展，吳飛指出新媒體技術(shù)的發(fā)展并沒有瓦解新聞專業(yè)主義，相反加強(qiáng)了新聞專業(yè)主義的建構(gòu)[8]。雖然普通的公眾都可以成為新聞信息的傳播者，但社會對新聞的訴求只要不變，新聞專業(yè)主義就有效。公民記者異軍突起，在新聞傳播中承擔(dān)著積極的角色。但這與新媒體技術(shù)的發(fā)展沒有直接的聯(lián)系。作為新聞專業(yè)主義的核心之一，雖然人人都可以成為公民記者，但是新聞領(lǐng)域還是有門檻的。新媒體技術(shù)無疑給傳統(tǒng)的新聞工作者提出了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但只是他們追求新聞專業(yè)主義的領(lǐng)域，變得更富有挑戰(zhàn)性了，而不是縮小了空間，做機(jī)器人式的專業(yè)新聞寫作，仍作為新聞工作者的職業(yè)要求。從這個(gè)層面上說，新媒體的發(fā)展，對新聞專業(yè)主義而言，是起激勵作用的，而非顛覆性毀滅性的。同時(shí)，專業(yè)新聞媒體提供的新聞報(bào)道因?yàn)橛懈鞣矫嫒肆ξ锪Φ谋ＷC，所以長久發(fā)展下去的空間是一直存在的。而公民記者能做到這一點(diǎn)就不大現(xiàn)實(shí)。他最后指出，新媒體技術(shù)的發(fā)展，不是新聞專業(yè)的終結(jié)，而是意味著更有力的維護(hù)。

胡冀青首先從技術(shù)層面對傳統(tǒng)媒體是否會被新媒體取而代之做出討論。他指出人們的需要從本質(zhì)上是信息，而至于用什么方式去繼承承載信息，只是一個(gè)技術(shù)層面上的信息[9]。只要做到傳統(tǒng)媒體全媒體化和自媒體化就可以了，所以用技術(shù)決定論的觀點(diǎn)去看待新媒體必然取代傳統(tǒng)媒體是偽證。其次從公民新聞角度看，新媒體的發(fā)展是普通公眾人人都有麥克風(fēng)。由新聞接收的被動者變?yōu)樯a(chǎn)新聞的參與者。但這只是對新聞從業(yè)者從各個(gè)角度提出的更高的要求，如在時(shí)效性上許多信息是由網(wǎng)民第一時(shí)間在網(wǎng)上報(bào)道的，這就要求新聞工作者更應(yīng)該沖鋒在前。回歸到論文的最終觀點(diǎn)上，新聞是否能達(dá)到真正意義上的公民化，從專業(yè)主義角度而言，一種職業(yè)變?yōu)閷I(yè)要經(jīng)歷過五個(gè)階段，就社會分工而看，新聞的生產(chǎn)需要建立在極其復(fù)雜的專業(yè)基礎(chǔ)上。而且起始階段投資巨大，新聞業(yè)有組織化、科學(xué)化的管理，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢。而公民根本沒有專門精力去完成新聞專業(yè)化生產(chǎn)，這是利用時(shí)空便利為新聞媒體提供重大的新聞線索。最終他得到的結(jié)論是新舊媒體之間的博弈不是技術(shù)問題也不是意識形態(tài)問題，而是社會問題。

四、新媒體技術(shù)的應(yīng)用及存在的問題

以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新及網(wǎng)絡(luò)的升級換代為新媒體的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于更新?lián)Q代的時(shí)期，云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端，這三大核心技術(shù)主導(dǎo)下的信息服務(wù)，最終改變了人類之間的交流方式，同時(shí)這些新技術(shù)因素，也影響著媒介融合的進(jìn)程，跨地域、跨媒介的整合將勢必成為未來的發(fā)展方向。融合只是一種手段而不是最終目的，媒介融合的終極目標(biāo)是通過融合得到更高層次的發(fā)展。

陳堂發(fā)提出了新媒介環(huán)境下應(yīng)該對隱私權(quán)進(jìn)一步的界定并保護(hù)[10]。在新媒體的表達(dá)逐步成為個(gè)體的生存方式時(shí)，隱私保護(hù)的正當(dāng)性問題被提上日程，但目前法律對隱私權(quán)沒有明確的界定。他認(rèn)為，隱私的“隱”主要表現(xiàn)在隱私利益訴求，即維護(hù)的合理性辨別上，同時(shí)還要區(qū)分什么是個(gè)人信息，什么是隱私保護(hù)，要加強(qiáng)對個(gè)人信息進(jìn)行立法保護(hù)，可以避免個(gè)人信息被非法利用所導(dǎo)致的損失。

黃河提出新媒介環(huán)境中，社會管理出現(xiàn)了很多新的特征，并形成了新局面，即正面宣傳不堪一提，負(fù)面危機(jī)成為常態(tài)化[11]。新媒體下普通網(wǎng)民隨時(shí)可以向社會管理者發(fā)難，而且一旦危機(jī)爆發(fā)，因?yàn)槿后w弱化等假設(shè)效應(yīng)容易將廣大網(wǎng)民處于對立面，再加上新媒體意見領(lǐng)袖的推波助瀾，促使人們向現(xiàn)實(shí)發(fā)難，如果負(fù)面情緒沒有得到及時(shí)修復(fù)，就會導(dǎo)致危機(jī)。即使危機(jī)過去了，也會形成刻板印象。新媒體勾畫出的虛擬空間社會擴(kuò)大了社會管理的范疇。如何有效引導(dǎo)和分析社會的多元意識形態(tài)，重構(gòu)社會主流價(jià)值觀，是社會管理主體需要考慮的重要問題。首先，要加快新媒體即互聯(lián)網(wǎng)的立法步伐，同時(shí)加強(qiáng)對新媒體準(zhǔn)入及傳播秩序的監(jiān)督。要加強(qiáng)行業(yè)自律，在行業(yè)內(nèi)形成成員的相互規(guī)范約束機(jī)制，加強(qiáng)社會監(jiān)督。隨著微博客的盛行，對新媒體組織輿論監(jiān)督是最主要的監(jiān)督方式。最后，要進(jìn)行媒介素養(yǎng)的教育。媒介素養(yǎng)是指公民利用媒介的動機(jī)，使用媒介資源的方法以及對傳媒的判斷力等。當(dāng)前，媒介素養(yǎng)落后，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)知識提高，勢在必行。

總之，在新媒體傳播過程中，隨著新媒體技術(shù)的更新，新媒體產(chǎn)業(yè)更加復(fù)雜多元化。2013年，中國新媒體傳播研究也非?；钴S。研究者對新媒體傳播現(xiàn)象的深入研究，為中國新聞傳播的發(fā)展，奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李良榮.新聞傳播學(xué)研究的轉(zhuǎn)型及前沿的問題[J].新聞記者， 2013（10）.

[2] 江小靜.新聞性周刊如何在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型[J].新聞記者，2013（12）.

[3] 潘若松.新傳播環(huán)境下地方報(bào)紙如何“突圍”[J].中國記者，2013（5）.

[4] 周小普.新媒體沖擊下的電視觀眾行為變化[J].新聞記者， 2013（3）.

[5] 高曉虹.淺析傳媒格局下電視與新媒體的相互借力與共贏[J].新聞界，2013（2）.

[6] 王平.突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)輿情的形成及演變機(jī)制研究[J].現(xiàn)代傳播，2013（3）.

[7] 常江.新媒體時(shí)代媒介審判和輿論舉例：以復(fù)旦學(xué)生中毒案為例[J].新聞界，2013（1）.

[8] 吳飛.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命？——公民新聞運(yùn)動與專業(yè)新聞人的責(zé)任[J].新聞記者，2013（3）.

[9] 胡冀青.自媒體力量的想象：基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑[J].新聞記者，2013（3）.

[10] 陳堂發(fā).新媒體環(huán)境下對隱私權(quán)的認(rèn)知與保護(hù)[J].新聞記者， 2013（8）.

[11] 黃河.新媒體如何影響社會管理[J].國際新聞界，2013（1）.