淺談包裝容器裝潢設(shè)計(jì)的形式美

摘要：形式美是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題，形式美法則是人類(lèi)在長(zhǎng)期的藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)中逐漸總結(jié)出來(lái)的一些符合美的形式規(guī)律。當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)，對(duì)商品的包裝容器進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)也是一個(gè)非常重要的內(nèi)容，包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)也必須具有一定的形式美感，才能更好地傳達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及吸引消費(fèi)者的注意，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。本文嘗試對(duì)形式美法則在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的運(yùn)用這個(gè)主題進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：形式美法則 包裝容器 裝潢設(shè)計(jì)

何為形式美？簡(jiǎn)單地說(shuō)，形式美是客觀事物或藝術(shù)形象在形式上的美感。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)作品而言，其構(gòu)成要素不外乎兩個(gè)方面，一個(gè)為“內(nèi)在的內(nèi)容”，另一個(gè)為“外在的形式”。一件成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，必然是“內(nèi)在的內(nèi)容”與“外在的形式”的完美統(tǒng)一。在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中，“內(nèi)在的內(nèi)容”主要表現(xiàn)為構(gòu)成包裝容器表面形式的各種視覺(jué)元素，如圖形、文字、色彩、肌理等，而“外在的形式”則表現(xiàn)為這些視覺(jué)元素排列組合的方式。即使是相同的視覺(jué)元素，在不同形式的引導(dǎo)下，將會(huì)使包裝容器呈現(xiàn)不同的形式美感，帶來(lái)不同的審美感受。

早在新石器時(shí)代的彩陶容器中，已經(jīng)可以看到，當(dāng)原始先民在彩陶上進(jìn)行繪畫(huà)裝飾時(shí)，已經(jīng)是有意識(shí)地去運(yùn)用一些形式美的規(guī)律，創(chuàng)作出許多經(jīng)典的彩陶作品。如這件螺旋紋尖底瓶（圖1），首先，容器的造型設(shè)計(jì)頗具實(shí)用功能，長(zhǎng)頸、撇口、尖底，整體重心落在肩口處，雙耳用來(lái)系繩，只要將瓶子放在水面，由于重心的關(guān)系，瓶口會(huì)自動(dòng)下沉，滿(mǎn)水后提起，將尖底插在軟質(zhì)的泥沙上或配套的底座之上，使用非常方便。第二，瓶身的裝飾設(shè)計(jì)除了小部分的尖底留白，其它部位均繪制裝飾。裝飾圖案主要分為三段，上下兩段為橫向弦紋，簡(jiǎn)潔、寧?kù)o，強(qiáng)調(diào)上下之間的呼應(yīng)關(guān)系，中間部位裝飾以動(dòng)感的螺旋紋，再穿插一些具有跳躍感的圓點(diǎn)，使整體具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感和韻律感。中間的裝飾與上下的裝飾之間又形成了一種強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)系，這種關(guān)系之中有疏與密的對(duì)比、動(dòng)與靜的對(duì)比、簡(jiǎn)與繁的對(duì)比等，體現(xiàn)了作者形式美規(guī)律駕馭能力和表現(xiàn)能力，是一件具有強(qiáng)烈形式美感的作品。

下面，我主要從對(duì)稱(chēng)均衡、虛實(shí)疏密、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等四個(gè)角度來(lái)探討形式美法則在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

一、對(duì)稱(chēng)均衡在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)稱(chēng)均衡主要是指視覺(jué)元素的整體構(gòu)圖形式。一個(gè)具有形式美感的畫(huà)面，其整體的構(gòu)圖形式應(yīng)該是使人感覺(jué)平衡的，這種平衡感的主要是視覺(jué)心理上的平衡，而不是物理學(xué)上的平衡。當(dāng)我們?cè)趯?duì)包裝容器進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，面對(duì)各種視覺(jué)元素，構(gòu)思整體形式時(shí)，可采用對(duì)稱(chēng)形式或均衡形式使整體達(dá)到平衡。

對(duì)稱(chēng)是表現(xiàn)平衡的完美形態(tài)，體現(xiàn)了力的均衡。在包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)上常見(jiàn)的形式為對(duì)稱(chēng)軸兩邊的視覺(jué)元素的形狀、數(shù)量和位置基本相等。如：洋河藍(lán)色經(jīng)典瓶身的裝潢設(shè)計(jì)（圖2），其容器造型呈對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)，裝潢設(shè)計(jì)方面主要為肩部的小標(biāo)貼和胸腹部的大標(biāo)貼，標(biāo)貼的色彩運(yùn)用了與瓶身顏色統(tǒng)一的天藍(lán)色，形狀上化用了傳統(tǒng)的如意紋，標(biāo)貼以及標(biāo)貼上面的文字均采用完全對(duì)稱(chēng)的形式，具有一種典雅優(yōu)美、端莊大方的形式美感。

均衡則是一種不對(duì)稱(chēng)的平衡，雖然是一種不對(duì)稱(chēng)的形式，但是通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的處理與協(xié)調(diào)，使我們?cè)谝曈X(jué)心理上感到平衡。如這組液體清洗劑包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)（圖3）就是采用均衡的形式，圖形與文字均集中在容器的一側(cè)，另一側(cè)則留出大量空白，但設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖形文字的巧妙處理，使整體呈現(xiàn)出一種生動(dòng)活潑的狀態(tài)，給人以靈活自由、輕松愉悅的心理感受。

二、虛實(shí)疏密在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

虛實(shí)疏密主要是指視覺(jué)元素的處理方面，虛實(shí)側(cè)重于視覺(jué)元素的清晰與模糊、明確與含混的關(guān)系，疏密則側(cè)重于視覺(jué)元素排列組合的集中與分散、密集與稀疏的關(guān)系。虛與實(shí)、疏與密都是相對(duì)而言的，也是相輔相成的關(guān)系。如這組飲用水包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)（圖4）就運(yùn)用了虛實(shí)、疏密的對(duì)比關(guān)系，標(biāo)貼的中間部位采用了三條黑色條紋橫向貫穿整個(gè)瓶身，黑白對(duì)比強(qiáng)烈，圖形清晰，此處為實(shí)、為疏，上方居中處為品牌名稱(chēng)，下方為密集的文字排列橫向貫穿瓶身，此兩處與中間對(duì)比為虛、為密，上下文字相比，上方文字為實(shí)、為疏，下方文字為虛、為密。在包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)上，可根據(jù)需要對(duì)視覺(jué)元素如圖形、文字、色彩、肌理等進(jìn)行處理，通過(guò)“實(shí)”強(qiáng)調(diào)主體要素，通過(guò)“虛”弱化次要元素，使主題得到強(qiáng)調(diào)，形成視覺(jué)中心。

三、節(jié)奏韻律在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

節(jié)奏韻律主要是指構(gòu)成形式具有一種類(lèi)似于音樂(lè)的節(jié)奏感與律動(dòng)感，節(jié)奏與韻律能使畫(huà)面富于變化而又和諧統(tǒng)一，從而增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)美感和感染力。著名美學(xué)家朱光潛先生曾說(shuō)：“節(jié)奏主要見(jiàn)于聲音，但也不限于聲音，形體長(zhǎng)短大小粗細(xì)錯(cuò)綜，顏色深淺濃淡和不同調(diào)子相錯(cuò)綜，也都可以見(jiàn)出韻律和節(jié)奏。

在包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)中，節(jié)奏往往體現(xiàn)為視覺(jué)元素的規(guī)律性呈現(xiàn)而帶給人以秩序感與運(yùn)動(dòng)感。韻律則是節(jié)奏的進(jìn)一步深化，是在節(jié)奏的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)形象的變化交替、和諧組合而產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的律動(dòng)美感。如這組香水包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)（圖5），在瓶身的中間運(yùn)用一個(gè)造型元素進(jìn)行大小漸變，形成漸變節(jié)奏。再如這個(gè)可口可樂(lè)易拉罐的裝潢設(shè)計(jì)（圖6），在紅色的底色上運(yùn)用了白色的S曲線(xiàn)，搭配曲線(xiàn)感的白色英文標(biāo)志，使整體傳達(dá)出一種跳動(dòng)和流暢的愉悅感。

四、多樣統(tǒng)一在包裝容器裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

多樣統(tǒng)一是形式美的總法則，一件具有美感的設(shè)計(jì)作品，必然是具有變化多樣的豐富感和統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體感。如果只注重視覺(jué)元素的多樣性，則會(huì)使知覺(jué)負(fù)荷過(guò)重，難以被視覺(jué)接受，自然也就沒(méi)有美感可言。如果只注重視覺(jué)元素的統(tǒng)一性，雖視覺(jué)容易感知，卻難以打動(dòng)知覺(jué)喚起愉悅感。

在包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)中，多樣主要體現(xiàn)為視覺(jué)元素在形狀、大小、方向、長(zhǎng)短、高低、動(dòng)靜、色彩、肌理等方面的差異。統(tǒng)一則主要體現(xiàn)為視覺(jué)元素的聯(lián)系與呼應(yīng)，這種聯(lián)系與呼應(yīng)能使整體趨于和諧統(tǒng)一。在具體的設(shè)計(jì)中，可在進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一時(shí)進(jìn)行整體的審視，尋找各種造型要素的類(lèi)似性進(jìn)行有序的組織，用一種相似來(lái)統(tǒng)一畫(huà)面。

綜上所述，對(duì)稱(chēng)均衡、虛實(shí)疏密、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等形式美法則可以為包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)提供理論指導(dǎo)和審美依據(jù)，但是也不能刻板地遵循這些形式美法則，我們要在掌握各種形式美的基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際情況靈活運(yùn)用，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，從而促進(jìn)商品銷(xiāo)售，提高企業(yè)效益。

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作者簡(jiǎn)介：

王裕能，廣州大學(xué)市政技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：陶瓷設(shè)計(jì)、容器設(shè)計(jì)、構(gòu)成設(shè)計(jì)。