我國引進綜藝節(jié)目“本土化”過程的問題探析

林倩　胡婷婷

摘 要：本文主要針對我國在引進國外綜藝節(jié)目，進行“本土化”改造過程中出現(xiàn)的相關(guān)問題進行探究分析。

關(guān)鍵詞：引進；綜藝節(jié)目；本土化

在國內(nèi)觀眾對優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目需求日益高升，而我電視行業(yè)自主創(chuàng)新力不足的產(chǎn)業(yè)背景下，國內(nèi)各大電視臺為了提升收視率，增加欄目收益，紛紛將引進國外綜藝節(jié)目版權(quán)，進行“本土化”改造作為主要途徑，由此出現(xiàn)相關(guān)問題及影響值得探討。

節(jié)目“本土化”內(nèi)涵認知問題

綜藝節(jié)目的制作是人的主觀思想意識的體現(xiàn)，綜藝節(jié)目它以何種形式呈現(xiàn)給受眾，需要節(jié)目的主創(chuàng)人員對于該節(jié)目核心的完全理解和領(lǐng)悟，尤其是在文化差異背景下，引進綜藝節(jié)目“本土化”的過程中中顯得尤為重要。

對引進節(jié)目內(nèi)涵認知不清，導(dǎo)致節(jié)目的效果大打折扣反應(yīng)了兩個層面的問題。一方面，綜藝節(jié)目的主創(chuàng)人員對于創(chuàng)作節(jié)目的理解不足，導(dǎo)致節(jié)目定位出現(xiàn)偏差。綜藝節(jié)目自上而下的制作模式，更需要主創(chuàng)人員在引進節(jié)目后，針對當下國內(nèi)的市場定位做好厘清節(jié)目核心概念，搶抓觀眾“痛癢點”等工作，因為這些問題的缺失會直接導(dǎo)致節(jié)目環(huán)節(jié)混亂，觀看效果降低等問題。其次，沒有國外系統(tǒng)化培訓(xùn)的經(jīng)驗缺失影響，使得國內(nèi)主創(chuàng)人員只能在原有經(jīng)驗?zāi)Ｊ絹韺崿F(xiàn)引進節(jié)目的制作，這直接導(dǎo)致了節(jié)目制作痕跡過重，節(jié)目環(huán)節(jié)較為生硬死板，制作技巧充溢畫面情節(jié)不能根據(jù)環(huán)節(jié)隨機而變等問題。

節(jié)目“本土化”定位問題

定位出現(xiàn)偏差是文化差異的一種體現(xiàn)，引進的節(jié)目本是在國外文化大環(huán)境下的電視文化產(chǎn)物，而我國傳統(tǒng)文化與之存在一定的差異。根據(jù)差異，如何對于引進節(jié)目進行本土化改造，要充分考慮到該節(jié)目是否符合國內(nèi)觀眾的審美要求，節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置是否符合國內(nèi)實際情況，同時也要分析國內(nèi)觀眾的接受心理。

以我國電視真人秀節(jié)目真人秀為例，它的節(jié)目受眾主要以青年群體為主要收視人群，該人群對新的事物適應(yīng)力很強，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體播放介質(zhì)，能夠有效快捷的在網(wǎng)絡(luò)上找尋全世界火爆電視綜藝節(jié)目資源進行“追劇式”關(guān)注，該類受眾對電視綜藝節(jié)目審美往往超出國內(nèi)電視人的預(yù)期。而國內(nèi)電視臺對引進綜藝節(jié)目沒有創(chuàng)新就直接播出，其效果往往差強人意，甚至適得其反。中央電視臺曾將美國綜藝節(jié)目《幸存者》經(jīng)過簡單刪減處理后播出，收視效果一般說明引進國外綜藝節(jié)目后，若不及時進行本土化定位改造，其最終收視效果也可能出現(xiàn)預(yù)期偏差。

節(jié)目“本土化”同質(zhì)化問題

當前我國引進“本土化”后的電視綜藝節(jié)目效仿度高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。例如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》取得巨大成功后，類似的歌手選秀節(jié)目繼而層出不窮，江蘇衛(wèi)視播出的《非誠勿擾》取得巨大輿論關(guān)注后，各級頻道相親交友類節(jié)目花樣百出。此種“只求形似，不求神似”的態(tài)度，造成了大片相互模仿環(huán)節(jié)雷同的節(jié)目充斥熒屏，這與節(jié)目制作本身追求差異化和創(chuàng)新性的原則相違背。究其原因，首先是市場上跟風(fēng)思想嚴重，急功近利意識明顯；其次，單純引進國外綜藝節(jié)目的方式，除了在引進節(jié)目題材主題已經(jīng)限定的不能輕易更改的同時，也限制了本土節(jié)目創(chuàng)作者今后的創(chuàng)新思路，更不利于原創(chuàng)節(jié)目的產(chǎn)生；再次，對于版權(quán)問題的保護處理缺位也是同質(zhì)化節(jié)目出現(xiàn)的重要原因，當前對于引進節(jié)目的版權(quán)問題在國內(nèi)認定較為困難，而當前的法律對于該種多形式的同質(zhì)節(jié)目認定為侵權(quán)在各方面也難以厘清，這使得到大量的“山寨”節(jié)目能夠得以廣泛的出現(xiàn)。

節(jié)目“本土化”形式與內(nèi)容存廢問題

當前電視綜藝節(jié)目引進的版權(quán)上出現(xiàn)了形式與內(nèi)容偏廢的問題。根據(jù)調(diào)查顯示，我國上星的32個衛(wèi)視當中，對于引進類的綜藝節(jié)目中，占比高達百分之九十的均為綜藝娛樂節(jié)目，而其他類型節(jié)目如新聞類，紀錄片類、公益類等節(jié)目形式鮮有引進。同時，在引進的娛樂類節(jié)目當中又以真人秀節(jié)目為重要的組成部分，其中選秀類節(jié)目在很長的一段時間當中，占據(jù)了我國綜藝節(jié)目的重要比重。

節(jié)目的形式與內(nèi)容出現(xiàn)偏廢，呈現(xiàn)單一化主要是由于當前我國各級頻道在節(jié)目的創(chuàng)新上，對于新的節(jié)目投入市場均保持一定的保守態(tài)度，無法主動積極的把握住觀眾的需求。從而出現(xiàn)了對于節(jié)目形式與內(nèi)容上以重復(fù)利用和翻新以往的綜藝節(jié)目形式。這樣也造成了觀眾對已綜藝節(jié)目的審美疲勞，但是同時可選擇性較小。節(jié)目制作者在對引進節(jié)目的選擇上寧愿選擇以往節(jié)目的形式，主要也體現(xiàn)出當前節(jié)目制作者急于求成，以在國內(nèi)能夠被廣大觀眾能夠接受的節(jié)目形式與內(nèi)容的基礎(chǔ)上制作節(jié)目，即規(guī)避了節(jié)目在形式與內(nèi)容上的風(fēng)險，且可對減少對節(jié)目的論證，同時收效較快，不需要對在節(jié)目進行大范圍的調(diào)整以適應(yīng)國內(nèi)觀眾。因此使得我國綜藝節(jié)目在形式與內(nèi)容上單一化現(xiàn)象較為嚴重。

節(jié)目“本土化”投入比問題

根據(jù)調(diào)查顯示當前我國熒屏上火熱的綜藝節(jié)目超過半數(shù)都是半改造或是直接引進國外成功綜藝節(jié)目節(jié)目。當節(jié)目制作方花費大量人力物理與時間精力獲得國外綜藝節(jié)目版權(quán)時，眾多節(jié)目的引進也并非都收到了良好的效果，尤其是在綜藝節(jié)目“水土不服”的大問題面前，市場反應(yīng)卻不如預(yù)期。

《我心唱響》這檔引進綜藝節(jié)目，就出現(xiàn)了因為沒能充分考慮到國內(nèi)外人群在性格上差異，使得嘉賓在節(jié)目中難以像國外節(jié)目中所表現(xiàn)出的激烈的對自身的情感表述，節(jié)目的效果大大降低，在投入的大量的精力情況下，最終只播出了26期。中國傳媒大學(xué)教師、央廣電臺主持人林白指出：“當前由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度迅猛，導(dǎo)致國內(nèi)電視觀眾用戶人數(shù)下降較快，當前綜藝節(jié)目的制作方都是在拿引進國外綜藝節(jié)目來做試驗，嘗試各種類型綜藝節(jié)目，希望通過某一項綜藝節(jié)目在國內(nèi)獲得良好的反映，獲得觀眾的青睞，從而挽回流失的觀眾?！边@種類似于賭博的形勢進行的節(jié)目創(chuàng)作是在大量投入的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生的，但是收獲的效果卻非明顯，當引進的節(jié)目在國內(nèi)取得的效果一般，收視率平平，未能得到良好的贊助和廣告商的支持，從而使得巨額的版權(quán)費用不能完全收回，更多是造成了電視頻道機會成本的損害，不理想的節(jié)目直接擯棄又略顯可惜，但是完全保留，不斷占據(jù)了頻道的節(jié)目時間，而又效果一般，情況尷尬。

節(jié)目“本土化”文化沖突問題

江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》原型引進自英國的綜藝節(jié)目《Take Me Out》，這種新的相親交友形式讓國內(nèi)觀眾為之一亮，但與此同時，一些以物質(zhì)衡量交友標準的思想意識在該節(jié)目中赤裸的展現(xiàn)給觀眾。原本具有一定私密性的交友行為被當成了大眾消遣的娛樂方式，節(jié)目形式上的新穎并非該節(jié)目的本質(zhì)，更多的是對當前我國的文化與社會觀念上形成一定的沖擊。但恰恰就是一些節(jié)目制作方想借由這種與核心價值觀相違背的思想和觀念的出現(xiàn)，引起更大的社會話題和輿論，反而在一片罵聲中提升了其節(jié)目的收視率。

文化沖突的主要原因是因為國外綜藝節(jié)目的引進帶來的西方文化與我國的傳統(tǒng)文化存在一定的思想意識差異，進一步導(dǎo)致了節(jié)目文化的融合困難，更加直觀的表現(xiàn)為引進節(jié)目“本土化”后的“水土不服”，雖然當前在為了更好的適應(yīng)國內(nèi)的市場，“本土化”程度改造越來越高，但也并沒有影響其原版節(jié)目的根本文化內(nèi)涵，國外綜藝節(jié)目其固有的文化基因與國內(nèi)受眾的文化沖突仍無可避免的存在。（作者單位：吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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