互聯(lián)網(wǎng)媒體“侵權(quán)”之戰(zhàn)

本刊記者 王哲 王芳

盜版帶來的免費狂歡，曾被認為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動力，這也正是快播等公司迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)。這些東西在成就了互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的同時，也成為懸在互聯(lián)網(wǎng)媒體頭上的“達摩克利斯之劍”。

“出來混遲早要還的。”

這句常見于警匪、黑社會等類型電影中的臺詞，如今也越來越適用于那些野蠻生長、踐踏規(guī)則的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司?，F(xiàn)在的觀眾從互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中觀看這些電影的時候，“版權(quán)”兩個字會越來越多地影響到他們的選擇與判斷。

隨著“今日頭條”被“圍攻”，視頻網(wǎng)站快播被罰巨款，樂視公司起訴小米事件的持續(xù)發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)媒體版權(quán)大戰(zhàn)硝煙再起。任何互聯(lián)網(wǎng)媒體都有可能侵權(quán)或者被侵權(quán)，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護之路（特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域）雖仍不盡如人意，但仍在艱難前行。

視頻網(wǎng)站“亂戰(zhàn)”

視頻網(wǎng)站的侵權(quán)“亂戰(zhàn)”由來已久。去年11月13日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動在京啟動，優(yōu)酷土豆集團、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、中國電影著作權(quán)協(xié)會、美國電影協(xié)會、日本內(nèi)容產(chǎn)品流通海外促進機構(gòu)、萬達影業(yè)、光線傳媒、樂視影業(yè)聯(lián)合發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動宣言”，表示將聯(lián)合對抗百度、快播等日益嚴重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為。行動發(fā)起方宣布，已向法院起訴百度、快播的盜版侵權(quán)案件共立案百余起，涉及百度盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，向百度索賠由此帶來的損失3億元。同時，將聯(lián)合對視頻盜版、盜鏈采取技術(shù)反制，從即日起全面禁止百度視頻爬蟲訪問，等等。

搜狐集團董事局主席兼CEO張朝陽在這次活動中發(fā)表了措辭非常嚴厲的演講：“視頻行業(yè)正面臨2009年以來更為嚴峻的盜版形勢，尤其是本身就擁有巨大資源壟斷優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來參與大規(guī)模盜版侵權(quán)，在這種情況下，我們無法繼續(xù)競爭下去，因為在小偷和強盜橫行的地方，守法的人是無法生存的。我們可能因為這樣的狀況得不到改變而整體退出視頻行業(yè)。將沒有人再來投資做內(nèi)容，中國的視頻內(nèi)容行業(yè)將會退回到如被盜版徹底摧殘的音樂產(chǎn)業(yè)一樣悲催。整個視頻行業(yè)又走到了何去何從的十字路口，如果任由這些行業(yè)毒瘤發(fā)展，對整個以版權(quán)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是毀滅性打擊?！?/p>

5月20日下午，深圳市市場監(jiān)督管理局前往深圳快播科技有限公司(以下簡稱“快播”)總部，送達了對該公司的《行政處罰聽證告知書》，擬對其處以2.6億元罰款。2.6億元，是目前我國知識產(chǎn)權(quán)行政處罰史上的最高罰單。記者了解到，此案系騰訊公司舉報，騰訊也是最大的被侵權(quán)方。深圳市市場監(jiān)管局向記者證實，該局接到騰訊投訴后，經(jīng)過詳細調(diào)查確定，快播公司未經(jīng)許可，通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播騰訊已擁有獨占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的影視劇、綜藝類作品，非法經(jīng)營額為8671.6萬元。深圳市市場監(jiān)管局法規(guī)處處長曾堯東向記者介紹，按照行政處罰法，對于侵犯版權(quán)獲取的非法收入可以按照其營業(yè)額的1—5倍處以罰款?！翱觳ス緦儆趯曳?，并且一直沒有進行改正，從情節(jié)上考慮，選擇3倍中間數(shù)進行處罰，也就是約2.6億元?！?/p>

6月30日上午，北京海淀法院對樂視起訴小米盒子盜播系列案件宣判，《后宮甄嬛傳》、《失戀33天》等10部影視作品取得勝訴，在全部案件中，占七成的作品被海淀法院判決為小米盒子將承擔(dān)連帶責(zé)任。這是在所有起訴小米盒子盜播案件中首次取得勝訴的案件?！百Y本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著骯臟的東西。”有人把馬克思的這句話用在了某些互聯(lián)網(wǎng)視頻公司身上。以快播公司為例，公開數(shù)據(jù)顯示，該公司在2009年實現(xiàn)盈利，2011年銷售額達到1.3億元，2012年公司年收入就達3億元。按照第三方的統(tǒng)計，快播同時在線用戶峰值已超過1000萬，每日活躍用戶逾4000萬，每周活躍用戶超1.2億，統(tǒng)計顯示市場份額大于30%，在爆發(fā)式的業(yè)績增長和財富積累過程中，明顯帶著網(wǎng)絡(luò)資本擴張的“原罪”——盜版與情色。此前，因傳播涉黃、盜版內(nèi)容，快播公司已多次被訴至法院或受到處罰，有業(yè)內(nèi)專家認為，對于罰單快播雖然還有質(zhì)疑的權(quán)利，但是就執(zhí)法部門公布的證據(jù)以及外界相關(guān)態(tài)勢來看，快播破產(chǎn)幾成定局。

“創(chuàng)新生態(tài)”還是“野蠻劫掠”？

與關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻侵權(quán)的較量亂象頻發(fā)相比，傳統(tǒng)媒體與新聞門戶網(wǎng)站對“今日頭條”的圍攻被稱為紙媒與新媒體之間的“第二次鴉片戰(zhàn)爭”。

資訊推薦引擎類App“今日頭條”五億美元估值的傳聞在業(yè)內(nèi)廣為流傳數(shù)日之后，6月3日，“今日頭條”所屬公司北京字節(jié)跳動科技終于確認，該公司已完成C輪風(fēng)險投資一億美元。此次融資估值五億美元，紅杉資本領(lǐng)投，新浪微博跟投。

“今日頭條”的真實價值是否有五億美元暫且不論，投資人經(jīng)過競價后一億美元的入賬迅速在業(yè)界掀起了巨大波瀾。當(dāng)日，《廣州日報》把“今日頭條”告上法庭，稱其在未經(jīng)告知的情況下轉(zhuǎn)載《廣州日報》的報道，涉嫌侵權(quán)；6月5日，《新京報》發(fā)布了一篇社論，直指“今日頭條”是“剽竊者”，并稱號稱“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運工”的“今日頭條”，搬運的不僅是新聞，更是版權(quán)。社論認為，技術(shù)的發(fā)展不應(yīng)當(dāng)帶來版權(quán)保護的惡化，而更應(yīng)帶來版權(quán)保護的同步進步。搜狐也起訴“今日頭條”侵權(quán)，并要求賠償1100萬元，大量媒體隨后跟進，有媒體人把這比喻成繼十年前門戶網(wǎng)站對于紙媒內(nèi)容的摘抄引發(fā)的侵權(quán)風(fēng)波之后的“第二次鴉片戰(zhàn)爭”。

“今日頭條”不生產(chǎn)內(nèi)容，沒有采編團隊，僅憑借“分析+搜索+推薦”的“機器人”技術(shù)，將內(nèi)容按照用戶喜好重新分發(fā)，這個草根團隊在不到兩年的時間，積累了超過1.2億的用戶，公司估值達五億美元，每一個數(shù)字都刺痛著媒體巨頭們的神經(jīng)。在內(nèi)容生產(chǎn)者看來，“今日頭條”就像“小偷”一樣，偷走了原本屬于內(nèi)容的價值。6月23日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示已收到了有關(guān)傳統(tǒng)媒體對“今日頭條”的投訴，正立案調(diào)查。

7月4日，在MIIC移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會上，本刊記者見到身材瘦小、穿著一件并不挺括的T恤的“今日頭條”創(chuàng)始人張一鳴操著一口帶有福建口音的普通話，作“創(chuàng)建移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容新商業(yè)生態(tài)”的演講，其間也夾雜著對自己涉嫌侵權(quán)行為的辯解，他把“今日頭條”的商業(yè)模式說成是“創(chuàng)新生態(tài)”，說到激動時像極了一個受了委屈的大學(xué)生。

國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)法界的專家以及業(yè)界都已形成共識，不管怎樣，一個絕大部分內(nèi)容沒有得到授權(quán)的App放到AppStore與安卓應(yīng)用商店上，被侵權(quán)的對象是有法可依的?！敖袢疹^條”的價值總歸是建立在他人生產(chǎn)的內(nèi)容之上，“今日頭條”從中獲益后理當(dāng)以合理的形式與內(nèi)容生產(chǎn)者分享收益。

作者的逆襲

當(dāng)傳統(tǒng)媒體“眼紅”“今日頭條”的巨額融資憤憤不平，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關(guān)于版權(quán)利益之爭如火如荼的時候，十幾年來，很多文章在網(wǎng)上被轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，但從來沒有一家向作者付費，仿佛這是天經(jīng)地義。與此相對應(yīng)的是，這些年互聯(lián)網(wǎng)世界的財富以幾何倍數(shù)增值，創(chuàng)造了若干億萬富翁的神話。

記者查閱到，國務(wù)院《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二條明確規(guī)定：“權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報酬?！?/p>

“我的文章發(fā)表在報紙上，即使新浪搜狐網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站或者‘今日頭條’這樣的App運營公司與這家報紙簽訂了版權(quán)協(xié)議進行轉(zhuǎn)載，他們可以因此獲取點擊量進而獲得廣告收入，但原則上必須征得我的同意，更應(yīng)該向我支付一定的稿酬，這是對我創(chuàng)造內(nèi)容的一種尊重，為什么從沒人問過我的意見呢，這不更是赤裸裸地掠奪嗎？”一名經(jīng)常在某晚報上發(fā)表評論文章的知名寫手曾向本刊記者訴苦，“不管是新聞的生產(chǎn)者還是搬運工，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是互聯(lián)網(wǎng)大佬們爭奪的核心，那保護創(chuàng)作者的法規(guī)為什么可以被這樣視而不見、肆意踐踏。”

正版時代步步逼近

盜版帶來的免費狂歡，曾被認為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動力，也正是快播等公司迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)。這些東西在成就了互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的同時，也成為懸在互聯(lián)網(wǎng)媒體頭上的“達摩克利斯之劍”：總會在某個時候，成為被打擊的死穴。

毫無疑問，海量的資源能為互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來豐厚的利潤，而由此引發(fā)的侵權(quán)之戰(zhàn)愈演愈烈，也不得不引起廣泛的重視。北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法律中心主任助理張金平告訴記者，版權(quán)問題是懸在很多互聯(lián)網(wǎng)公司頭頂?shù)亩〞r炸彈，在這個時機引爆，如能順利解決，對促進中國互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)保護將起到良性的作用。

令人看到希望的是，正版風(fēng)暴正越刮越猛，目前，各大視頻平臺盜播美劇全體下架、快播被罰款、樂視起訴小米也獲得勝利，“今日頭條”也開始坐下來與內(nèi)容提供商討論合作方式，正版時代正在步步逼近，市場越來越規(guī)范，這也是國家、政府大力打擊盜版的重大成果，在一個文明、和諧的社會中，我們大家都有義務(wù)來共同建設(shè)一個規(guī)范的社會制度。

互聯(lián)網(wǎng)媒體觀察家、南方周末評論部總監(jiān)史哲認為，今天的中國，互聯(lián)網(wǎng)觀念已經(jīng)深入人心。僅僅頂個創(chuàng)新的帽子就想蒙混過關(guān)不再輕而易舉，這呼喚中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面向世界標準看齊。世貿(mào)對知識產(chǎn)權(quán)的保護是對包括中國在內(nèi)的所有成員一體通用的?！?月6日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三次會議決定設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院。我們期待能更快一點，畢竟，所謂的互聯(lián)網(wǎng)的大繁榮大發(fā)展不能只靠野蠻劫掠通殺四方?！?/p>