淺談老年專業(yè)報(bào)的版性設(shè)置

蘇維靖

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入與發(fā)展，報(bào)紙面臨諸多媒介的挑戰(zhàn)。作為非主流媒體的老年專業(yè)報(bào)，由于具有周期長(zhǎng)、讀者群比較單一固定的自身局限，要想在千軍萬(wàn)馬的媒體大軍中突出重圍，立于不敗之地，必須牢牢抓住讀者，辦出自己的特色。無(wú)論是在報(bào)紙定位以及版面、欄目設(shè)置上都要緊緊圍繞老年讀者群的特點(diǎn)而展開，選擇一些老年人喜聞樂見、樂于參與、容易產(chǎn)生互動(dòng)的內(nèi)容，這樣才能有利于吸引讀者、爭(zhēng)取讀者群。遼寧老年報(bào)“往事寫真”版設(shè)置二十幾年常辦常新，就恰恰充分證明了這一點(diǎn)。

根據(jù)讀者需求設(shè)置版性

報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是爭(zhēng)奪讀者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。為了爭(zhēng)取讀者、吸引讀者，遼寧老年報(bào)在創(chuàng)刊之初就在設(shè)置版面、開辟欄目上從老年讀者關(guān)心、關(guān)注的角度去審視和把握，本著貼近讀者、貼近生活、貼近實(shí)際的原則設(shè)立版面，來(lái)體現(xiàn)報(bào)紙的辦報(bào)思想和理念。

我們?cè)趯?shí)踐中了解到，不少人進(jìn)入老年期以后喜歡在別人面前，尤其是在年輕人或兒孫面前回憶往事，談?wù)撟砸涯贻p時(shí)的事情。這種過(guò)分迷戀往事的現(xiàn)象，心理學(xué)上叫做“回歸心理”。其實(shí)，這種回歸心理是與老年人以往的生活經(jīng)歷有關(guān)。在漫長(zhǎng)的人生道路上，他們有成功和失敗，有喜悅和悲傷。他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)很豐富，既有耳聞目睹，又有親身經(jīng)歷，他們過(guò)去的生活中充滿了甜、酸、苦、辣。他們感到自己是“日落西山”、“風(fēng)燭殘年”，所以很容易回憶往事。而且，他們會(huì)因?yàn)樽约郝德禑o(wú)為而悔恨，會(huì)因?yàn)樽约鹤鲞^(guò)錯(cuò)事而內(nèi)疚、慚愧，也會(huì)因?yàn)樽约河羞^(guò)一些光榮的經(jīng)歷而驕傲。他們希望把自己成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)講給下一代聽，希望小輩們不要重犯自己過(guò)去的錯(cuò)誤。同時(shí)，也喜歡在別人面前炫耀自己過(guò)去光榮的經(jīng)歷，以得到心理上的滿足。

正是根據(jù)老年人存在這種憶舊心理，我們決定開設(shè)“往事寫真”版，為老同志提供一塊回憶過(guò)去的園地?！巴聦懻妗卑嬉辉O(shè)置，立即得到廣大讀者的歡迎，他們紛紛投稿，講述自己過(guò)去的難忘故事，有令自己驕傲的、痛心的、懊悔的往事，有激動(dòng)人心的時(shí)刻，有令人感動(dòng)的瞬間，有過(guò)去難以啟齒今朝不吐不快的塵封記憶，每個(gè)故事都生動(dòng)感人、耐人尋味，通過(guò)這個(gè)版面挖掘出了許多珍貴的、鮮為人知的往事，也為老讀者提供了一塊抒發(fā)情感、宣泄內(nèi)心世界的園地，讀者來(lái)稿異常踴躍。

正是因?yàn)椤巴聦懻妗卑鏉M足了廣大老讀者的懷舊心理需求，此版開辟二十幾年來(lái)，經(jīng)歷了報(bào)社幾次改革、總編輯的幾次更替，此版卻一直保留著，且在報(bào)紙上占據(jù)著主打版面和拳頭產(chǎn)品的地位，此版在讀者中的人氣和影響力持久不衰。

積極打造，推陳出新

有了正確的定位之后，我們?cè)诎婷婷Q和欄目上都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)。因?yàn)槲覀冎?，?bào)紙各版欄目的設(shè)置，對(duì)于明確版面宗旨，引導(dǎo)和提示讀者閱讀有著重要作用；同時(shí)，欄目還能引導(dǎo)記者和通訊員向報(bào)社定向?qū)懜?，豐富欄目?jī)?nèi)容，達(dá)到傳媒與受眾互動(dòng)的效果。如果在每一個(gè)版面中能有幾個(gè)立得住、叫得響的名牌欄目，那么這個(gè)版面就能在讀者中產(chǎn)生影響，就會(huì)有吸引力。

首先我們?cè)诎嫘悦Q上下功夫，力求簡(jiǎn)單易懂，突出版面主旨，又能標(biāo)新立異?！巴聦懻妗辈粌H讓讀者一目了然，四個(gè)字把此版是“往事”又是“寫實(shí)”這兩個(gè)要點(diǎn)全部概括進(jìn)去，不需多講，讓讀者很容易把握。

我們根據(jù)老年人的特點(diǎn)和來(lái)稿情況，設(shè)置了“歲月留痕”、“人生一得”、“舊影追憶”、“難忘瞬間”、“記憶深處”等多個(gè)老讀者喜聞樂見的欄目。這些欄目的設(shè)置都經(jīng)過(guò)精推細(xì)敲，內(nèi)容上也是在與時(shí)俱進(jìn)中加以逐步完善的。為了讓版面更生動(dòng)，更有深刻的內(nèi)涵和特色，我們專門開辟了有讀圖憶事的內(nèi)容“舊影追憶”，開辟此欄目就是想達(dá)到簡(jiǎn)單明快、圖文并茂的效果；“人生一得”想通過(guò)對(duì)自己人生有重大影響的一件小事的回憶，給人以啟迪和力量，以此增加版面的內(nèi)涵。考慮到當(dāng)年響應(yīng)毛主席的號(hào)召上山下鄉(xiāng)的知識(shí)青年如今已步入老年人行列，他們已成為老年報(bào)讀者群中重要的一部分，所以我們又適時(shí)地開辟了“知青歲月”。此欄目一辟，立刻在廣大知青中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，他們紛紛回憶在上山下鄉(xiāng)中難忘的經(jīng)歷，對(duì)自身的影響，在述說(shuō)中讓廣大讀者體會(huì)那個(gè)轟轟烈烈的運(yùn)動(dòng)對(duì)那代人的影響和意義。有了這一欄目之后，遼寧省知青協(xié)會(huì)與報(bào)社聯(lián)系，希望與報(bào)社建立聯(lián)系，組織知青搞一些返鄉(xiāng)回訪等活動(dòng)。今年年初，為了提高老年人的幸福指數(shù)，重點(diǎn)強(qiáng)化講述光榮歷史和引以為自豪的經(jīng)歷，我們又開辟了“好漢就提當(dāng)年勇”的欄目，讓平常人講述自己一生中最為得意的事。此欄目一推，立刻吸引了廣大讀者，他們紛紛來(lái)稿，講述自己的自豪與驕傲。

“往事寫真”版的內(nèi)容是一個(gè)用事實(shí)、用經(jīng)歷說(shuō)話的版面，它的成功不僅因?yàn)樗邆渲劙娴恼涡?、?yán)肅性，也具備其他版面的故事性、活潑性、可讀性，最主要的是此版的內(nèi)容貼近讀者，滿足了廣大老讀者的需求，容易與讀者互動(dòng)，讓老讀者產(chǎn)生共鳴。所以說(shuō)，一張報(bào)紙無(wú)論是總體思路的定位還是版性的設(shè)置一定要圍繞讀者需求做文章，這樣才能爭(zhēng)取到讀者，占有市場(chǎng)。（作者單位：遼寧老年報(bào)社）