搶灘在線教育

“顫抖吧！”2月25日15點(diǎn)26分，歡聚時(shí)代（YY）新聞發(fā)布會還未結(jié)束，公司CEO李學(xué)凌即在微博中高呼。在這場YY上市后首度召開的發(fā)布會上，公司宣布正式推出旗下獨(dú)立教育品牌——100教育，未來兩年將投入10億元，推出永久免費(fèi)托福雅思強(qiáng)化班課程。

盡管自謙“不懂教育”，但當(dāng)日小米科技董事長雷軍替YY站臺，“軍凌天下”組合難以小覷。近日，歡聚時(shí)代更是放言“從新東方挖2000人”。新東方董事長俞敏洪則表示，歡聚時(shí)代在做的“在線教育”，是自己20年前就玩剩下的。

在線教育“叫陣”傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的背后，是國內(nèi)在線教育的不斷升溫。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)教育已成為全球炙手可熱的領(lǐng)域。在美國，幾乎每隔數(shù)周就會有一個(gè)提供在線課程的創(chuàng)業(yè)公司宣布獲得百萬美元級別的投資。在中國，自2013年開始，在線教育市場就風(fēng)起云涌，無數(shù)行業(yè)內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)者跨界涌入，嘗試各種教學(xué)方式與商業(yè)模式的探索。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到924億元，到2015年將超過1600億元。

“不改革等死，改革找死”，在線教育浪潮沖擊下的傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們正亟待轉(zhuǎn)型。

三巨頭扎堆殺入

千億“蛋糕”面前，從IT創(chuàng)業(yè)者到互聯(lián)網(wǎng)大佬，從門外漢到教育專家，紛紛瞅準(zhǔn)了在線教育這塊蛋糕，試圖通過各種手段分一杯羹，在線教育的爭奪戰(zhàn)已然全面打響。

2013年至今，陸續(xù)進(jìn)發(fā)了幾件行業(yè)標(biāo)志性事件：百度和阿里巴巴分別推出百度教育和淘寶同學(xué)，騰訊推出QQ教育和騰訊大學(xué)；網(wǎng)易、新浪、360、金山等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦推出自己的在線教育產(chǎn)品。

在自建在線教育平臺的基礎(chǔ)上，百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭亦通過投資的方式分享在線教育行業(yè)的成長。

在2014年頻頻用大手筆進(jìn)行版圖擴(kuò)張的騰訊，有消息指其又將觸角延伸至了在線教育領(lǐng)域。近日有消息人士透露，騰訊與新東方計(jì)劃將成立合資公司進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域，雙方具體的合作方式是騰訊與新東方在線（新東方集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)）共同出資成立合作公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結(jié)合騰訊QQ直播平臺開展業(yè)務(wù)。

阿里巴巴則比騰訊更早行動起來。在今年2月，阿里巴巴就宣布與淡馬錫和啟明創(chuàng)投共同向全球最大英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)TutorGroup投資共計(jì)近1億美元，TutorGroup則計(jì)劃借此融資進(jìn)一步加速增長其在亞洲的領(lǐng)導(dǎo)地位，并擴(kuò)展美洲市場。此外，百度也已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。

其實(shí)，今年宣布投資在線教育的巨頭還遠(yuǎn)不止上述幾位。2月25日，雷軍在北京宣布“未來兩年投入10億”打造其旗下的100教育平臺；同樣在2月，郭廣昌旗下的昆仲資本聯(lián)合另一投資機(jī)構(gòu)為“慧科教育”注入2000萬美元的A輪投資……

巨頭們的涌動無疑讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開始對在線教育領(lǐng)域重新審視。一直耕耘在線教育平臺的歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌表示，歡聚時(shí)代從2011年開始進(jìn)軍在線教育業(yè)務(wù)，經(jīng)過三年多的發(fā)展，已經(jīng)摸索出了一些教育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在是建立全新商業(yè)模式的最佳時(shí)機(jī)。

有數(shù)據(jù)顯示，從2013年至今，中國在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。巨頭紛紛入場，標(biāo)志著在線教育市場告別創(chuàng)業(yè)公司打拼時(shí)代，即將迎來爆發(fā)式增長。

用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)教育

“未來互聯(lián)網(wǎng)一定是會顛覆傳統(tǒng)教育的，而且不只是教育領(lǐng)域。”李學(xué)凌在接受采訪時(shí)表示，“教育在未來幾年內(nèi)將以極高的速度成長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越網(wǎng)游300%的年增長率。同時(shí)傳統(tǒng)教育將受到在線教育的沖擊?！崩顚W(xué)凌坦言，推出100教育就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維來顛覆傳統(tǒng)教育。

據(jù)歡聚時(shí)代副總裁劉豫軍介紹，100教育將首先進(jìn)入留學(xué)英語培訓(xùn)市場。根據(jù)YY教育的調(diào)查，目前線下英語培訓(xùn)班的課程種類已經(jīng)超過了80多種，80%的學(xué)生都會選擇托福雅思強(qiáng)化班，平均收費(fèi)3000元?；谠摂?shù)據(jù)，100教育將推出英語強(qiáng)化班，囊括托福和雅思兩大領(lǐng)域，完全覆蓋線下強(qiáng)化班的內(nèi)容，并會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提升課堂互動和課后輔導(dǎo)。據(jù)了解，100教育的強(qiáng)化班服務(wù)將針對用戶永久免費(fèi)，同時(shí)對于完成學(xué)業(yè)的用戶將每人補(bǔ)貼100元。

本來要數(shù)千元學(xué)費(fèi)，現(xiàn)在免費(fèi)還有補(bǔ)貼，100教育利用互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式在短時(shí)間內(nèi)就取得了成效。資料顯示，剛剛上線不到一個(gè)月的100教育憑借免費(fèi)托福雅思強(qiáng)化班課程，已經(jīng)吸引了超過15000名用戶的線上預(yù)約報(bào)名，而據(jù)100教育披露的首批強(qiáng)化班名師授課陣容中，前新東方頂級名師，杭州新東方北美部總監(jiān)謝侃和昔日新東方20周年功勛教師賈佶也已經(jīng)正式加盟。

有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利用“免費(fèi)+分成”的模式，從生源到講師兩方面都已經(jīng)開始撬動傳統(tǒng)教育行業(yè)的基石。據(jù)劉豫軍透露，作為100教育的基礎(chǔ)，YY教育過去兩年注冊老師數(shù)目達(dá)到3萬，付費(fèi)用戶增長3.4倍，月入過萬老師已經(jīng)超過127人。

盈利模式拷問

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的力量在漸漸滲透傳統(tǒng)培訓(xùn)領(lǐng)域時(shí)，對于以地面教育為主的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)來說，如何迎接科技帶來的挑戰(zhàn)？如何借力互聯(lián)網(wǎng)思維？面對“被顛覆”和“被革命”的挑戰(zhàn)？

就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對在線教育看高一線的情況下，來自傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的聲音對在線教育卻格外謹(jǐn)慎。

“有些媒體和公司把新東方描述得好像已經(jīng)分崩離析，恨不得馬上唱衰新東方，迫不及待到了不惜編造謠言。而實(shí)際上新東方一直健康成長。我認(rèn)同在線教育對于傳統(tǒng)面授是一種挑戰(zhàn)，但我更認(rèn)為是對傳統(tǒng)教育的互補(bǔ)而不是取代。另外，做教育要把教育精神和互聯(lián)網(wǎng)精神結(jié)合才能真正做好?！苯?，新東方掌門人俞敏洪發(fā)微信抗議媒體最近的唱衰之聲。

新東方在線副總裁潘欣認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)在線教育市場，做得最好的在線機(jī)構(gòu)年?duì)I業(yè)額也就大概3億多元，相對于其它互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有實(shí)現(xiàn)真正規(guī)?；陌l(fā)展。潘欣直言不諱地表示，“在線教育并沒有那么火，也并沒有看上去的那么前途大好?！?/p>

新東方重慶學(xué)校市場部總監(jiān)孫琦也表示，在目前的情況下，線下教育培訓(xùn)仍是無法替代的。

首先，現(xiàn)在全國各地很多課程并沒有完全統(tǒng)一，在線上很難實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一授課；其次，線下教育有自己獨(dú)特的細(xì)節(jié)服務(wù)性，比如教師授課時(shí)能針對每個(gè)學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行單獨(dú)輔導(dǎo)，而這是線上教育無法做到的；第三，線下培訓(xùn)能夠根據(jù)學(xué)生的不同程度分階段、分班培訓(xùn)，這也是線上教育很難實(shí)現(xiàn)的。

不過，孫琦并不否認(rèn)線上教育是未來的一個(gè)大趨勢。他表示，新東方在線上業(yè)務(wù)方面早已開始下工夫，“我們有能夠?qū)W習(xí)英語的掌上新東方APP，也有一個(gè)新東方在線，學(xué)生可以在上面下載講師的公開課、復(fù)習(xí)材料等資料”。孫琦還透露，新東方未來的方向是線上線下相結(jié)合。傳統(tǒng)的線下培訓(xùn)優(yōu)勢會繼續(xù)保持，同時(shí)也會有線上的相關(guān)課程推出。

據(jù)IT桔子發(fā)布的報(bào)告顯示，目前公開表示扎入在線教育的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)接近400家，隨著一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入，在線教育的關(guān)注度一路走高，卻一直繞不開盈利模式的拷問。眼下的市場規(guī)模掩飾不了絕大多數(shù)在線教育企業(yè)目前不盈利的尷尬現(xiàn)實(shí)。

滬江網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CFO于杰在表示對在線教育的前景看好的同時(shí)也指出，目前在線教育正是虛火正旺的時(shí)候，還是叫好不叫座。移動學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)首席研究員呂森林也指出，在線教育的市場規(guī)模仍低于預(yù)期，是由目前的用戶特點(diǎn)決定的，學(xué)習(xí)者還沒有養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)使用和支付習(xí)慣，這需要花3-5年時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng)。他認(rèn)為，三年后將會產(chǎn)生年收入30億元的企業(yè)。

而對于在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)習(xí)慣于打造平臺服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，同樣希望的是把平臺和打通線上線下的商業(yè)模式引入到在線教育當(dāng)中。

希望打造成為留學(xué)教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺的決勝網(wǎng)CEO戴政認(rèn)為，在線教育的O2O平臺模式才是最好的出路。在去年5月，新東方CEO俞敏洪曾在公開演講中表示，“未來在網(wǎng)絡(luò)教育方面，最大的網(wǎng)絡(luò)教育體系是平臺提供商。”

（本刊據(jù)《南方日報(bào)》等整理）endprint