動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢與應(yīng)用

王智梅

摘要：我國動(dòng)漫發(fā)展起步晚，但是隨著我國科技發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步，其發(fā)展也逐漸地縮小了與發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫發(fā)展的水平。動(dòng)漫繼承了傳統(tǒng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢，并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等進(jìn)行展示，所以越來越受到設(shè)計(jì)師的喜愛，是目前廣告設(shè)計(jì)中常用的形式之一。本文分析了動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，并探討其在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；廣告設(shè)計(jì)；優(yōu)勢；應(yīng)用動(dòng)漫行業(yè)與廣告業(yè)有千絲萬縷的關(guān)系，當(dāng)今無論是傳統(tǒng)的廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告都應(yīng)用了動(dòng)漫或動(dòng)漫元素，也可以說動(dòng)漫就是廣告的一種表現(xiàn)形式。廣告的制作就是為了通過傳播而被更多的人了解廣告的內(nèi)容，而動(dòng)漫在傳播方面有巨大的優(yōu)勢，所以現(xiàn)在戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告中，對(duì)動(dòng)漫的應(yīng)用越來越廣泛。動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)廣告的傳播有很大的推動(dòng)作用，促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了動(dòng)漫行業(yè)的自身發(fā)展。

1動(dòng)漫廣告的傳播特點(diǎn)

廣告的本質(zhì)目的就是傳播，通過廣告的傳播而達(dá)到對(duì)廣告內(nèi)容的宣傳目的，隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告也增加了許多新興的形式，廣告形式可以分為傳統(tǒng)廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告。動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在傳播技術(shù)、范圍以及功能等方面。廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用動(dòng)漫，在傳播技術(shù)上比傳統(tǒng)的廣告形式更有優(yōu)勢。目前，廣告的傳播中網(wǎng)絡(luò)傳播占有較大的比重，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫所占的網(wǎng)絡(luò)空間較小，是位圖的幾千分之一，所以在網(wǎng)絡(luò)上使用非常靈活。（2）利用先進(jìn)的數(shù)字壓縮技術(shù)、搜索技術(shù)等，可以將動(dòng)漫廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播。（3）用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告時(shí)，可以將其進(jìn)行放大與縮小，這個(gè)過程中不會(huì)影響動(dòng)漫的畫質(zhì)。在傳播的范圍方面，隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用也越來越多，再加上互聯(lián)網(wǎng)的易檢索、互動(dòng)性強(qiáng)、不受空間限制等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)被更多的人群所接受，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)簡易，加大了其受眾群體。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告就是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的，所以其在傳播范圍上要比傳統(tǒng)的廣告更有優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容相比，動(dòng)漫廣告等功能上有很大的加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫支持聲音、位圖等，所以在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用動(dòng)漫，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)等就能在廣告中增加Flash動(dòng)畫等，使得廣告內(nèi)容更加的生動(dòng)、藝術(shù)、活潑，更容易被大眾所接受。在視覺感官方面，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了以文字、聲音、圖像、視頻等為一體的效果，所以較傳統(tǒng)的平面廣告來說，界面簡潔、圖像清晰等都使得其更加受大眾所喜愛，與傳統(tǒng)平面廣告相比，動(dòng)漫廣告的優(yōu)勢如下面表格所示：

表1

特征對(duì)比1傳統(tǒng)平面廣告1動(dòng)漫廣告稿本1文本是制作動(dòng)畫的依據(jù)一般為文字稿本1有的采用文字說明與關(guān)鍵圖片分欄的形式聲音1無聲、靜態(tài)1運(yùn)動(dòng)感、有聲音支持傳播媒介1主要是印刷媒介、受時(shí)間空間限制，有局限性、單向性1電視、電影、及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)制作成本1環(huán)節(jié)眾多，需要大量人員協(xié)同完成，制作和管理成本高1制作環(huán)節(jié)簡單，成本較低表達(dá)方式1紙質(zhì)媒介，效果平淡1制作完全是一種數(shù)字化的過程2各類廣告設(shè)計(jì)中對(duì)動(dòng)漫的應(yīng)用

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告業(yè)得到了較大的發(fā)展空間，而動(dòng)漫制作也逐漸地被應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，并發(fā)揮著重要的作用。目前，動(dòng)漫廣告主要用于戶外以及一些特殊的場合，將這些廣告進(jìn)行劃分，可以將其分成傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告，動(dòng)漫在兩種類型的廣告中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫應(yīng)用。這里所說的傳統(tǒng)廣告是區(qū)別于平面廣告的，主要包括一些特殊的場合建筑物上的燈箱廣告、霓虹燈廣告、電影、廣播、電視等，另外還包括一些娛樂場所，如飯店、影院等的屏幕廣告。動(dòng)漫應(yīng)用與這類廣告中，具有靈活、成本低一級(jí)重復(fù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）利用動(dòng)漫進(jìn)行此類廣告設(shè)計(jì)，充分地考慮了畫面語言的經(jīng)濟(jì)性以及直觀性。在直觀性方面，即畫面語言可以讓觀眾直接了解廣告的意思，不用另加揣度；經(jīng)濟(jì)性是指這類動(dòng)漫廣告使用簡潔的畫面語言將廣告的內(nèi)容表達(dá)出來，盡可能地降低了制作的費(fèi)用，另外由于這類動(dòng)漫廣告重復(fù)性強(qiáng)，可以進(jìn)行反復(fù)的播放，所以提高了廣告的性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)適用性的優(yōu)勢。2）設(shè)計(jì)廣告中一定要堅(jiān)持對(duì)廣告內(nèi)容的表達(dá)，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中就需要將廣告的關(guān)鍵內(nèi)容置于醒目的位置，也就是將關(guān)鍵內(nèi)容安排在視覺中心。例如，電視廣告，具有傳播范圍廣、速度快等特點(diǎn)，并能將圖像、聲音、文字等有機(jī)地結(jié)合在一起，是廣告更加的形象生動(dòng)，動(dòng)漫廣告就可以利用這一種介質(zhì)，通過生動(dòng)靈活的形象來進(jìn)行廣告內(nèi)容的宣傳，堅(jiān)持以畫面為主，文字、聲音為輔的原則，只要畫面足夠好，即使沒有聲音也能起到很好的宣傳效果。3）動(dòng)漫在此類廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，只有保證廣告的獨(dú)特性，才能確保廣告能起到良好的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中，要利用動(dòng)漫自身具備的滑稽、夸張的特征，從而引起人們的關(guān)注，在廣告設(shè)計(jì)過程中，要避免千篇一律的做法。目前，這類廣告量非常龐大，彼此間的競爭也異常的激烈，這就要求設(shè)計(jì)時(shí)要注重創(chuàng)新，只有不斷地創(chuàng)新，發(fā)揮自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，才能抓住人們的眼球，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。例如，公交站牌廣告設(shè)計(jì)，利用人們等車的時(shí)間，要用足夠刺激和動(dòng)感的動(dòng)漫廣告達(dá)到加深印象的目的，也需要在廣告表現(xiàn)手法、構(gòu)圖、拍攝造型等方面多做努力。在此類廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫應(yīng)用有一定的局限性，這主要是由于這類廣告表現(xiàn)的內(nèi)容特征有關(guān)。一般來說，這類動(dòng)漫廣告人們大多數(shù)是被動(dòng)接受，在傳播方式上也較為單一，信息容量小，整體的效果不夠理想。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的使用者多為年輕人，且青少年居多，所以結(jié)合這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者特點(diǎn)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，就要綜合考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者觀念、流行趨勢的因素。目前，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的傳播方式主要包括短信、彩信、微信等通訊軟件傳播以及通過網(wǎng)絡(luò)郵件如Email等進(jìn)行廣告宣傳，屬于數(shù)據(jù)庫營銷的一種。動(dòng)漫應(yīng)用與這類廣告設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)的過程中需要做到以下兩點(diǎn)：1）廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，需要注重廣告動(dòng)畫的新穎獨(dú)特性，最終的廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)要能給人們一種賞心悅目的感覺。這就需要設(shè)計(jì)師充分地理解廣告想要宣傳的意思，擁有高超的設(shè)計(jì)水平，并根據(jù)傳播人群的心理需求，將構(gòu)思轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫形象，另外還要求設(shè)計(jì)者擁有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，這樣才能將動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的栩栩如生。2）這類廣告設(shè)計(jì)需要有良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，只有創(chuàng)意足夠好，才能保證動(dòng)漫廣告能為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意優(yōu)劣直接關(guān)系著廣告?zhèn)鞑バ麄鞯男Ч?，這就需要在設(shè)計(jì)中，充分地結(jié)合動(dòng)漫自身的特點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)前熱門的話題，加強(qiáng)創(chuàng)新，這樣的動(dòng)漫廣告才能打動(dòng)人群，被人們所接受。

3總結(jié)

動(dòng)漫與廣告之間有千絲萬縷的關(guān)系，隨著我國廣告業(yè)的大力發(fā)展，動(dòng)漫被廣泛地應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。廣告的本質(zhì)目的就是通過傳播，達(dá)到良好的宣傳效果，動(dòng)漫在傳播技術(shù)、傳播范圍、視覺效果等方面都有巨大的優(yōu)勢。我國的動(dòng)漫與廣告正處于結(jié)合的初步階段，具有廣闊的發(fā)展空間，面對(duì)我國龐大的消費(fèi)群體，動(dòng)漫廣告必將發(fā)揮其更大的優(yōu)勢。參考文獻(xiàn)：

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