解讀“英文字符”在服裝圖案中的應(yīng)用

趙月婷　古長生

摘要：本文通過對英文字符在服裝圖案中的形式、內(nèi)涵、應(yīng)用款式及制作工藝、圖案風(fēng)格類型進行了探討，透析這類圖案存在的因由。其中，選用英文品牌作為服裝圖案有提高品牌知名度和增強國際競爭力的作用。其次，通過對衛(wèi)衣圖案中英文字符具有標榜自我重要性的解析，得出衛(wèi)衣已演變成了青少年展示個性的首選；藝人們的喜愛，帶動了更多的粉絲爭相模仿。通過本文的分析與介紹，將有利于人們在選擇這類服裝時，更加注重字符圖案的精神內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：字符圖案；膠膜轉(zhuǎn)??；升華轉(zhuǎn)??；潮牌1字符形式

服裝圖案中的英文多以字母（W、O、H、T）單詞（sport、angel、only、hello）短句（Here to party?。┑刃问匠霈F(xiàn)。其中，字母包含品牌、材料、城市、姓名等相關(guān)內(nèi)容。單詞包括地域（California）人名（Skaiser）流行語（perfect）常用語（because）品牌（Jcool Story）愛好（football）性別（boy）性格（optimistic）形象（beautiful）等。短句內(nèi)容包括口號（let us make out）紀念日（Since.1889.Lee）流行語（How are you）故事（I am a monster in another life）等。

在使用字母圖案時存在性別差異。女裝中的英文內(nèi)涵往往體現(xiàn)女性的心理需求，例如，“l(fā)ove”表現(xiàn)年輕女性對甜蜜愛情的憧憬，“Pairs、New York、California”則反應(yīng)年輕人對美好城市生活的期盼，“Blue”流露了個人憂郁的內(nèi)心情感，“dream”的引用則考慮到女性富于幻想，對未來充滿期待的特點；由于女性對小動物特別喜愛的心理特點，所以“cat、mouse、bear”等名詞常出現(xiàn)在女性服裝中。男性服裝中的英文除了表示“城市/地名”和“時尚”的單詞外，還有表達“性別”“運動”“成功”以及與男性行為、性格相關(guān)聯(lián)的英文詞匯，例如，“man、beast、elegant、gentleman、success、sport、rock、discover……”

2制造工藝

英文字符作為服裝圖案常見于襯衫、衛(wèi)衣、毛衫，T恤和褲子等傾向于休閑的款式。英文字符圖案在服裝中除了裝飾作用外，還有標識、宣傳、紀念、抒情等多種功能。英文字符圖案在服裝中可以借助印染、刺繡、縫珠、燙鉆、噴繪、拼貼、針織等多種形式表現(xiàn)，甚至可以利用英文的特殊形狀與服裝鏤空組合。其中最常用是熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，它是一項新興的印染工藝，由國外傳入不過10多年的時間。常見的紡織品熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是膠膜轉(zhuǎn)印與升華轉(zhuǎn)印。膠膜轉(zhuǎn)印方式是將含有膠質(zhì)的材料，以字符或圖案的形式印制在轉(zhuǎn)印紙上，然后再以高溫高壓方式將膠質(zhì)圖案印在服裝表面，膠質(zhì)圖案非常薄，而且透氣、不黏、不裂、耐洗不脫落；膠膜轉(zhuǎn)印技術(shù)目前主要用于棉質(zhì)含量高的衣服，且不受面料本色限制。升華轉(zhuǎn)印是采用特殊的升華墨水與升華轉(zhuǎn)印紙，轉(zhuǎn)印到衣服上不會產(chǎn)生膠質(zhì)，墨水直接滲入衣服纖維內(nèi)，牢靠度跟印染面料相近；升華轉(zhuǎn)印技術(shù)目前僅適用于表層是聚酯纖維的衣服，由于有色衣服采用升華轉(zhuǎn)印后，墨水與有色纖維融合，會使圖案顏色與原色不同，所以印制圖案的位置以白色為佳。較之早期的印染技術(shù)，熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的發(fā)現(xiàn)大大提高服裝的舒適性。

3風(fēng)格類型

英文字符圖案為服裝做“媒”，要以多種表現(xiàn)形式和裝飾風(fēng)格來迎合大眾口味。古典風(fēng)格沉穩(wěn)適度，典雅而精致，英文字符圖案的設(shè)計強調(diào)傳統(tǒng)造型，字母排列規(guī)整秩序，理性嚴謹，內(nèi)容多與浪漫、社會地位、文藝等相關(guān)，如“romanticism、count、rococo、Shakespeare、Hamlet”等。簡約風(fēng)格著重考慮英文字符圖案的比例、節(jié)奏和平衡，英文字符簡單有秩序，多集中在胸前，常使用縮寫，多選用大寫字體。服飾圖案中的英文字母有大小寫之分，在美學(xué)效應(yīng)中，大寫字母壯美，小寫字母娟秀，大小寫相結(jié)合則給人一種錯落有致的視覺效果。例如“NY、NBA、BVB”等。街頭風(fēng)格一般是寬松得近乎夸張的T恤和褲子，這類服裝的英文字符圖案多出現(xiàn)與叛逆?zhèn)€性、生活態(tài)度、愛好追求相關(guān)的內(nèi)容，例如“hiphop、rap music、graffitist、unfair”等；整體圖案占用面積較大，且英文字符個性有吸引力，排列隨意，其中，紐約知名服裝品牌Mishka是街頭風(fēng)格的代表。自20世紀90年代以后，時裝界融入了后朋克風(fēng)潮，它的主要風(fēng)格特征是鮮艷、破壞力、簡潔，少了金屬和街頭的氣息；圖案多與搖滾和真實的人性有關(guān)，例如，“Sexual freedom”“Junk is fashion”“Nudity is realistic art”等。淑女風(fēng)格圖案整體自然清新、優(yōu)雅宜人，內(nèi)容多與可愛、乖巧、甜美等諸多表現(xiàn)淑女心態(tài)的相關(guān)詞匯，例如“cat、clever、perfume、rain、happy、fashion”等。中性服裝則字符圖案極其簡練，沉穩(wěn)中充滿自信，內(nèi)容多為品牌名稱。

4文化溝通

服裝的字符圖案，很多是服裝的品牌名稱，應(yīng)用在服裝中有提高品牌知名度的作用。近年越來越多的中國服裝公司在品牌設(shè)計中引入了英文。據(jù)統(tǒng)計，在中國服裝市場銷量領(lǐng)先的200個國內(nèi)品牌一半以上“洋味”十足。例如，Backstage原上海青和企畫服裝有限公司，成立于1997年，長期從事日本高級成衣禮服的設(shè)計制作及加工，其品牌名稱常被用于服飾圖案中。像這樣的國產(chǎn)“洋”品牌還有艾格，艾頓，凱普狄諾……中國服裝品牌漢譯英運用的方式有縮寫、創(chuàng)新詞、英文單詞相近拼音的詞匯、拼音，語義等。服裝品牌名稱已不僅是傳統(tǒng)意義的商品標記，而成為十分重要的競爭手段，不僅國外借助已有的知名品牌服裝順利打入中國市場，中國品牌的漢譯英也已然成了一個文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)今中國品牌在國際上的知名度相對較低，對西方人來說，陌生的亞洲語言體系不可避免會有發(fā)音及理解的問題。深圳龍鳳莊致力于中式嫁衣婚服的高級定制，龍英文為“dragon”在基督教中被視為惡魔的象征，有學(xué)者為龍鳳修正英文為“l(fā)oong fung”，企業(yè)要走國際化發(fā)展道路就必須要有一個被世人接受的品牌名稱。由于英文已經(jīng)成為當下的“國際語言”，所以它是普遍的命名載體。

5適用性

30年代的美國紐約，當時衛(wèi)衣是冷庫工作者的工裝。70年代hiphop文化興起，衛(wèi)衣成了亞文化叛逆的象征，圖案內(nèi)容也迅速豐富起來，例如“money is king”“To live is the heaven”“Wic is style”等。它們打破了傳統(tǒng)古板，沉悶的印象，有著霸氣、沉郁和紈绔子弟的浪蕩氣息。90年代末vogue的撰稿人Sarah Harris將衛(wèi)衣稱作躁動的青年。如今，衛(wèi)衣的叛逆氣質(zhì)漸漸消磨，款式優(yōu)雅樸素，面料漂亮，圖案內(nèi)容也溫和了許多，例如“Thomas”“You suck”“Right to live”等。衛(wèi)衣款式寬松舒適，對穿著者的身材不挑剔，即便是喜歡緊身款式的消費者，也會把它作為備用服裝。符合自己的服裝和自己喜歡的服裝兩者的差別在于自己喜歡的服裝可能并不適合自己，相對地很少有人會不喜歡符合自己的服裝，恰恰衛(wèi)衣較好地適應(yīng)了兩者的心理需求。當衛(wèi)衣受到人們普遍的喜愛，字符圖案便成了衛(wèi)衣穿著者在蕓蕓眾生中標榜獨我的窗口。

在國內(nèi)英文字符被廣泛地應(yīng)用在服裝圖案中，漢字相對來說卻很少出現(xiàn)。其中，影視巨星成龍建立的休閑系列男裝Jackie Chan，在秉承了“世界融合”的哲學(xué)之上，衍生出“中西合璧、演繹時尚”的品牌打造理念，它的“中國文化系列”常以漢字及其英文簡介為服裝圖案，配合自在的剪裁令其既時尚又充滿民族風(fēng)情，為世人展示獨特的東方文化魅力。英文作為當下一種世界語言，對年輕人活潑，開放，渴望吸納歐美等西方發(fā)達國家優(yōu)秀成果的個性具有很大的吸引力。而且，英語使用非人稱表達法，更生動有趣，富含想象力和幽默感。對不認識英文的消費者來說，它們是一些不規(guī)則的曲線，英文特殊的字形字體和排列組合方式，能夠使人體會到柔軟，優(yōu)雅的情調(diào)。其次，消費者看到洋品牌，潛意識里會跟國際品牌混淆，這種偽裝國際化的促銷手段，大大地促進了字母圖案服飾的流行。這種意識和行為混淆了服裝公司使用英文名字的初衷，在眼前利益驅(qū)使下的互相蒙蔽，是對中國傳統(tǒng)文化價值缺乏足夠的自信。再者，字符圖案很容易與其他裝飾形象相結(jié)合，例如，它與卡通圖案結(jié)合多用于童裝，與動物圖案結(jié)合多用于青少年；在適用款式上，無論休閑裝還是運動裝都能廣泛適用。

6繼承與發(fā)揚

英文字符圖案常裝飾于服裝的胸前部位，有醒目強調(diào)的作用，意于展現(xiàn)張揚、活躍，熱情，健康，忠誠，信仰，孤獨等主題風(fēng)格的自我展現(xiàn)。如今，對于向來標榜自己嘻哈的藝人，衛(wèi)衣自然是不可或缺的，香港歌手陳小春，臺灣主持人兼歌手羅志祥無論在演唱會還是參加圈內(nèi)的好友派對，總是穿著很“潮”的衛(wèi)衣，并吸引大量粉絲爭相模仿。在時尚的跑馬場上，衛(wèi)衣成了圣斗士們最搶眼的宣傳條幅。陳冠希的Clot，李燦晨的Nic is coming，羅志祥的stage等等都是大家熟悉的品牌，圖案內(nèi)容也更加生活化“Big city of dream”“Fashion”“I am lonely”等。他們親自參與設(shè)計，“潮”牌的出現(xiàn)不只在穿著上影響了一代青年人，更從精神上輸入了青春暗涌的助劑，彰顯了年輕人敢想敢做的自我風(fēng)格。英文服飾圖案的內(nèi)容豐富，它的流行是一種文化交流的過程。含蓄，寬容，和諧是中國的傳統(tǒng)美德，每個人在骨子里流淌的是向往喜氣祥和的血液，像這樣公然叫宣不是中國人的本性，人們之所以會穿著“Sex is not crime”“Too busy too fuck！”“Go to hello with me”這類與中國文化相抵觸的文字招搖過市，源于人們對西方文化的好奇與崇拜，潛意識里滋生了認同感，這是對西方綜合實力的信任，當未知的世界填充了相信，荒謬便可隨處叢生。人們并非如實的接納了這些外來文化，純粹未知帶來的神秘感滿足了尋求個性的心理，隨著人們英語水平的提高，真相揭穿時穿著者倍感羞愧，自責和憤怒，盲目的認同漸漸淡出視野，這類衣服必然被擱置了。事后一些可以被這片土地包容的文化繼續(xù)生存了下來。人們在選擇帶有英文字符圖案的服裝時，開始更加注重它的精神內(nèi)涵。作者簡介：趙月婷（1988—），女，山東臨沂人，長春工業(yè)大學(xué)設(shè)計學(xué)專業(yè)2013級碩士研究生，研究方向：服裝設(shè)計與服飾文化。

古長生（1963—），男，吉林長春人，長春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。