創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易行為的特性初探

魏百慧

摘要：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，交易行為是一種能夠直接使創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為收益的過程。由于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身的特殊性，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的交易行為也有著與其他經(jīng)濟(jì)形式中的交易行為相比較為獨特的特性。能夠很好地利用創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易行為的特性，趨利避害，更好地完成產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)換，對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；交易；特性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念由英國首倡之后，許多國家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。雖然針對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所包含的門類，各個國家都有自己不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，如在聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議官方網(wǎng)站“數(shù)據(jù)庫”中，[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意商品和創(chuàng)意服務(wù)，與霍金斯認(rèn)為的，“最好將‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞限于腦力勞動占主導(dǎo)地位、勞動成果擁有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。這個定義不是想把所有有創(chuàng)意行為的產(chǎn)業(yè)都包括進(jìn)來（創(chuàng)意行為隨處可見）。但它確實涵蓋了腦力工作為決定性動機(jī)的產(chǎn)業(yè)。這比文化、傳媒、體育部只認(rèn)版權(quán)、不認(rèn)專利，只認(rèn)廣告、不認(rèn)市場營銷的做法更為合理?！盵2]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一致指向的人文屬性和創(chuàng)意屬性，以及結(jié)合社會普遍的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)都是未來社會最為重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品參與流通，實現(xiàn)價值，獲得收益的重要手段就是交易。交易的內(nèi)容既可以是創(chuàng)意產(chǎn)品，也可以是創(chuàng)意服務(wù)。無論是哪一種，交易的主要內(nèi)容依然是通過腦力勞動獲得的承載在物質(zhì)載體上的抽象成果。因為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出品自身依的特殊特征，也在交易過程中也就有了其獨特的特性。充分地了解這些特性，才能夠采用更加合理的手段和途徑來完成創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的交易活動，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)者、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的獲利者能夠均衡權(quán)益，促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動健康成長。

1創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易活動特性

1.1符合可持續(xù)發(fā)展特征

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動中，進(jìn)行交易的核心價值所在與產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種頭腦經(jīng)濟(jì)，并沒有消耗社會的不可再生資源，也沒有排放出污染環(huán)境的排放物。無論是中國所提倡的建設(shè)“資源節(jié)約型，環(huán)境友好型”社會，還是世界領(lǐng)域內(nèi)所提倡的保護(hù)環(huán)境，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)都極其符合標(biāo)準(zhǔn)。在交易活動進(jìn)行的過程中，除了一些大體量的裝置藝術(shù)作品等需要一些遠(yuǎn)途的運輸、物流之外，大部分在傳達(dá)過程中都符合可持續(xù)發(fā)展的大趨勢。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，投入生產(chǎn)的是知識和技術(shù)，產(chǎn)出的是能夠豐富人類精神文化生活的、滿足相關(guān)行業(yè)發(fā)展需要的方案、策略，促進(jìn)天地自然和人類的和諧生存，具有較高的產(chǎn)品附加值。通過群眾的消費，能夠激勵出更加豐富的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2交易活動具有風(fēng)險性

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動所進(jìn)行交易的主要內(nèi)容是熱門通過腦力勞動所完成的智力產(chǎn)品。此類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可模仿性、易傳播性。很多情況下，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易活動中流通的內(nèi)容具有知識產(chǎn)權(quán)屬性，而對于與知識產(chǎn)權(quán)本身的判斷和劃歸在有些情況下，若拿不出強(qiáng)有力的證據(jù)很難確定產(chǎn)權(quán)的歸屬。況且即使是明確了知識產(chǎn)權(quán)歸屬的作品，也存在著被抄襲的現(xiàn)象。美國、日本等國家出臺了一系列的法律嚴(yán)厲打擊盜版等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，也取得了相當(dāng)?shù)某尚АＣ绹鏅?quán)法第504條第3款規(guī)定：“當(dāng)版權(quán)所有人舉證證明，并且法院也判定，侵權(quán)人是故意侵權(quán)，法院可以依據(jù)其自由裁量權(quán)將法定賠償金增至不高于10萬美元；當(dāng)侵權(quán)者舉證證明，并且法庭也判定，該侵權(quán)人沒有意識到，而且也沒有理由知道他或她的行為構(gòu)成了侵犯著作權(quán)，法庭可依據(jù)自由裁量權(quán)，將法定賠償金降低至不低于200美元?！睆?qiáng)力度的懲罰措施必然能夠制止大程度上的“頂風(fēng)犯法”的人群盜取他人的創(chuàng)意。但是在交易過程中，出現(xiàn)的泄露、流失狀況，以及在我國目前的大法律、大環(huán)境下，交易活動的風(fēng)險十分大。例如，一個電視欄目的策劃方案，一個完整的思路在進(jìn)行交易的過程中，如果甲方一直以來都在與乙方商榷最終的方案內(nèi)容，當(dāng)甲方已經(jīng)差不多得到自己所想要的欄目規(guī)劃內(nèi)容時，放棄與乙方合作。而在此之前乙方也沒有與甲方簽訂合作協(xié)議。在不停地商榷的過程中，乙方付出了腦力勞動，基本構(gòu)建了整個節(jié)目的框架，但是卻沒有收獲到期望的收益。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動中，這樣的事情屢屢出現(xiàn)。乙方會面臨著甲方會將同一件創(chuàng)意產(chǎn)品“換湯不換藥”的多次與不同的甲方合作。

1.3存在信息不對稱特性

創(chuàng)作者所創(chuàng)作的作品只是他所認(rèn)為市場可能需要的作品，而消費者需要的作品未必能在市場上尋求的到。因此，對于消費者、創(chuàng)意者來說，他們之間的消息是不對稱的。故創(chuàng)意者所創(chuàng)意的作品中的信息恰好是消費者所需要的、未知的，交易的過程就雙方的信息不對稱漸漸向信息對稱過度，完成作品信息的流通。兩種意義上的信息不對稱在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易過程都都會一直存在，也正是因為信息不對稱，引發(fā)出關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易的其他特性——價格與價值的不對等。

1.4價格與價值未必對等

對于同一件創(chuàng)意產(chǎn)品，對于不同的消費者會產(chǎn)生不同的價值。所以，在創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場流通時，也要接受大眾需求的考驗。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動的發(fā)生，是以需求為導(dǎo)向的。在這樣的條件下，創(chuàng)意作品的價格的確定，是由消費者規(guī)定的，“認(rèn)為值就值”。所以，對于一件創(chuàng)意作品，可能創(chuàng)作者所花費的時間和精力會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這件創(chuàng)意作品所獲得的收益。同一件作品，也會產(chǎn)生不同的消費者會給出差距很大的不同的價格的可能性。管理咨詢服務(wù)價格，從個體咨詢師的數(shù)千元咨詢費到世界頂級咨詢公司的數(shù)百萬元咨詢費，就是佐證。

1.5具有品牌增值的特點

品牌增值效應(yīng)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)得尤為突出，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。其實，品牌本身就是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是通過智力勞動完成的依托名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，體現(xiàn)企業(yè)文化，展現(xiàn)產(chǎn)品追求的標(biāo)志。例如，一個歌手，他自己的名字可以理解為其獨特的品牌。同樣一線的歌手與二三線的歌手的參加同一場活動，同樣唱一首歌，所需要的出場費就是不同的。在這個過程中，就可以理解為一線歌手自身的名氣，也就是其“品牌”得到更多的大眾的認(rèn)可，也就給他唱歌給大眾帶來娛樂消費的價格就會高。

品牌作為一種無形資產(chǎn)，運用在十分依賴知識產(chǎn)權(quán)這種無形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型中，更加凸顯出其價值型。同樣是廣告策劃，4A廣告公司的作品不僅收費會高，同時，也不會擔(dān)心缺少廣告客戶。而以一家小型尚未起步的廣告公司不僅在產(chǎn)品交易時價格受到局限，同時也會有無甲方、甲方不按時簽約而造成知識產(chǎn)權(quán)損失等情況發(fā)生。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動中銷售創(chuàng)意產(chǎn)品獲得的收益價格，是創(chuàng)意產(chǎn)品自身的價值與品牌價值的總和。品牌價值本身的創(chuàng)意屬性，也就使交易的產(chǎn)品是一個知識產(chǎn)權(quán)的打包體。

2創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易活動保障措施

通過分析創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易的特性可以看出，目前存在一些特性，會給創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一定的阻力。規(guī)避風(fēng)險，獲得效益最大化，充分發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的魅力，除了法律層面上和政府、行業(yè)、協(xié)會的公共努力規(guī)范外，作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動的參與者的自身也可以采取一定的方案來保障交易活動的順利開展。