喜瑪爾圖 在中國攀高峰

李雪+蘇珍珍

耶莉婭集團總裁袁文和拿起水杯，潑向一件戶外襯衫，不到一分鐘，貼近皮膚的面料層已經變得干爽。2月19至21日，來自法國的著名時尚戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）亮相于2014ISPO（戶外運動展）。帶來全新產品演示的他們，備受現場消費者和行業(yè)人士追捧與關注。

源自法國 亮相中國戶外市場

隨著國內環(huán)保和健康意識的日益增強，戶外運動、休閑健身成了人們追求的健康生活方式，因此喜瑪爾圖在北京國家會議中心E1廳120展位上的亮相并不意外。 CIMALP（喜瑪爾圖）品牌源于法國1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族正式成立戶外品牌。CIMALP在法語中意為阿爾卑斯山的最高峰，代表著永恒、堅固和美好。品牌以其優(yōu)質的質量、耐久度和銷售渠道等，備受消費者好評，并在2012年成為法國FFCE（歐洲登山協會）官方合作伙伴。

據了解，CIMALP（喜瑪爾圖）一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。2012年底，耶莉婭集團收購CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經營權和代理權。至此，品牌在保留法國純正血統的基礎上，結合了中國市場的需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。

“我們收購了喜瑪爾圖在中國的永久銷售權，現在已經和法國總部達成了共同設計、共同生產、共同研發(fā)、共同銷售的模式。法國總部也希望利用亞洲的市場和設計開拓新的市場，因為歐洲的戶外市場在設計上比較保守，色彩也不如亞洲的鮮艷。我們與韓國、日本的設計團隊共同組成了新的團隊，東西方兩個團隊每年有兩次碰面研討?！币驄I集團總裁袁文和告訴記者，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產品基本功能性的基礎上，根據國際流行趨勢結合各地區(qū)情況進行差異化設計，針對中國區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制。

在原有的基礎上，喜瑪爾圖還增添了一些科技方面的延伸與創(chuàng)新，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業(yè)前沿；而在面料選取方面，則全部采用世界上經BULESIGN認證、環(huán)保、優(yōu)質的面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品寬大而無形的理念，在做工、款式和材質上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。

定位戶外 時尚休閑從容應對

戶外休閑，健康時尚已成為都市人們的新追求。作為法國擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌文化底蘊深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認可度，已成為優(yōu)質戶外產品的代名詞。1996至1997年期間，以登山服起家的喜瑪爾圖還贊助了laurence de la ferriè女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。而此次亮相ISPO，在展示其濃郁法國品牌文化的同時，更是對其時尚戶外，休閑健康理念的集中展示。

時至今日，喜瑪爾圖依舊保持了這樣的“傳統”，袁文和告訴記者：“我們有自己的專業(yè)體驗人員，就像贊助勞倫斯女士那樣。每種服裝生產出來后，都由自己的專業(yè)體驗人員來進行‘實地考核。像登山、滑雪、時尚、休閑等類別都有自己的專業(yè)體驗員，這樣就保證了我們生產的戶外用品的品質。”

為了更好地滿足市場需求，在本次展會上他們以時尚戶外、休閑健身作為主題。無論從展位布置還是產品設計上，都緊緊圍繞這一主題，在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設計上結合不同層次客戶需求，添加了一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們日常生活的穿著需求。放眼望去，整個展館內其專業(yè)與休閑于一體的產品風格可謂獨樹一幟。

在展會現場，袁文和還主動向記者展示起快速吸收速干的服裝產品來，快到什么程度呢？“大家一會兒可以做個體驗。”在展品上倒上水，大概不到半分鐘的時間，雖然外層還是濕的，但接觸皮膚的層面已經干了，這就是利用纖維的差異化，開發(fā)出來的新面料?！澳銈兛次椰F在腳上穿的襪子，也算是在為產品做體驗，效果很好，一直保持了干爽。包括我們研發(fā)的其他內衣褲之類的產品，也都具備這樣的速干功能?！痹暮腿缡钦f。當然，隨著人們生活方式的轉變，進駐中國的喜瑪爾圖也有著相應的變化，“我們的目標消費群體不再局限于酷愛專業(yè)戶外的人群，還包括喜歡休閑、時尚的中高端消費者?！睍r尚戶外、休閑健身的概念就是無論在日常生活還是彩云之巔都能讓喜瑪爾圖的客戶從容應對。

然而，從耶莉婭集團收購CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經營權和代理權，至今才短短兩年的時間，這不禁讓人有些擔心，期間就有記者問道：“像探路者等已經在國內很多年的品牌，占據了大部分的市場，喜瑪爾圖有什么特別之處，讓袁總信心滿滿呢？”“這么說吧，我們喜瑪爾圖與其他品牌是不一樣的。因為其他品牌是純粹的經營公司，而我們是從研發(fā)、生產、設計、經營為一體的，有其他品牌不具備的優(yōu)勢，就是有自己的設計開發(fā)和生產團隊，可以為特殊人群、特殊需要進行制作。另外，我們還可以小批量、多批種、快速接單的方式面對市場，這是其他品牌目前很難具備的一個要素。”

目前，整個戶外產品市場的前景是良好的，但當記者問到是否會有出口亞洲等其他國家的想法時，袁文和低調的說道：“現在都是國外的品牌來擠中國市場，我認為，我們還是先在中國站穩(wěn)腳跟吧?！北敬握箷?，喜瑪爾圖就是想借助ISPO這個時尚平臺，宣傳品牌優(yōu)質的形象和理念，同時也意向尋求多方市場的合作，更好地推動品牌的發(fā)展，不斷將其打造成時尚戶外的第一品牌。