最受青睞的戶外品牌

梁瑞麗

ISPO BEIJING 2014第十屆亞洲運動用品與時尚展在爆棚與火熱中結(jié)束了，但由此引發(fā)的戶外品牌熱估計還將持續(xù)一段時間。在本屆ISPO BEIJING2014展上，眾多國際一線品牌如DANNER、GOPRO、IPANEMA、MILLET等正式進軍中國市場，向國內(nèi)經(jīng)銷商、媒體和消費者們展示其最新產(chǎn)品和技術(shù)。

中國戶外運動行業(yè)正跨過“黃金十年”門檻，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心其是否會進入瓶頸增長。有權(quán)威機構(gòu)預(yù)測整體戶外仍將延續(xù)黃金時代，但我們應(yīng)該看到，新品牌進入速度放緩，品牌開始尋求差異化發(fā)展路徑。目前真正強勢的是少數(shù)戶外品牌，不足10%的品牌分享80%的市場。隨著戶外消費認(rèn)知和品牌經(jīng)營成本提高，預(yù)計缺乏品牌、技術(shù)積累、抗壓能力弱的小品牌將很難在競爭中生存，品牌格局將呈強者恒強態(tài)勢，真正能與行業(yè)共同成長的是有競爭實力的品牌。

眾所周知，戶外用品設(shè)計的初衷是專為戶外運動提供全方位的保護?？v觀歐美戶外運動的發(fā)展路徑和當(dāng)前國內(nèi)人們生活觀念、消費觀點的改變，以及戶外人群數(shù)量不斷激增的實際情況，戶外活動的大眾化、產(chǎn)品的個性化和多樣化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

“一個人只要知道上哪兒去，全世界都會給他讓路”。戴維·斯塔爾·喬丹的這句話，是送給全世界戶外愛好者的。

始祖鳥（ARCTERYX）

始祖鳥是加拿大的頂級戶外品牌，沖鋒衣公認(rèn)的頂級，無論做工還是技術(shù)都盡顯奢華！和MountainHardware并稱北美市場上最出色的戶外品牌。1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華，如今Arcteryx是Amer旗下Salomon集團的子公司。雖經(jīng)歷了收購變局，Arcteryx仍然保持了其在溫哥華的獨立運營，雖然有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新西蘭、越南和中國等地，至今其總部、設(shè)計工作室和主要生產(chǎn)線依然在溫哥華。

由于其對新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時間內(nèi)，成長為公認(rèn)的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌，在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯的產(chǎn)品。Arcteryx的產(chǎn)品線依然只涉及戶外服裝、背包和攀登護具。對于Arcteryx來說，最出彩的當(dāng)然是其服裝系列，無論是hardshell還是softshell，幾乎件件都可以用藝術(shù)品來形容，而且服裝的功能完善，細(xì)節(jié)出色，給戶外使用者充分的體驗和完善的保護，更接近大自然的挑戰(zhàn)。目前Arcteryx部分產(chǎn)品已經(jīng)有所改觀，相對低端的一些服裝已經(jīng)開始在中國、越南等地生產(chǎn)，降低相應(yīng)的生產(chǎn)成本，但依然不改變其對質(zhì)量的苛刻追求。

樂斯菲斯（The North Face）

The North Face是中國影響面最廣的國際高端品牌之一，無數(shù)的國內(nèi)探險者將The North Face的足跡拓展到更加遼遠(yuǎn)和艱險的地方。1966年，兩個狂熱的徒步旅行者憑著滿腔熱情，創(chuàng)立了一個小小的登山用品零售店。不久，小店被命名為The North Face，成為高性能攀登和背包裝備零售商。20世紀(jì)70年代，The North Face贏得了許多戶外運動狂熱愛好者的喜愛，并開始贊助在世界上最邊遠(yuǎn)、幾乎從未有人問津的地區(qū)進行的探險活動。這正是The North Face的理念——探索永不停止。到80年代末，The North Face已經(jīng)成為北美唯一一家產(chǎn)品涵蓋高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帳篷等一系列戶外用品的供應(yīng)商。90年代是The North Face開創(chuàng)新紀(jì)元的年代，它進一步拓展了運動員探索戶外運動的領(lǐng)域。在這期間推出了Tekware，并首次在運動服市場亮相。The North Face的半拱形標(biāo)識開始越來越頻繁地出現(xiàn)在超級馬拉松賽、高原越野比賽和陡峭懸崖上。在2000年前后，The North Face推出了自有系列的遠(yuǎn)足和越野跑鞋，為那些永遠(yuǎn)邁向下一個新目標(biāo)的戶外運動愛好者提供了最貼心的產(chǎn)品。

添柏嵐（Timberland）

這個以黃靴（Yellow Boots）奠基并開拓傳奇的美國品牌，因?qū)ζ焚|(zhì)的堅持與優(yōu)質(zhì)品味的塑造而備受推崇。1973年，Timberland品牌誕生了第一雙防水靴子，Timberland的歷史因此開展。這雙具備完全防水機能的靴子瞬間廣受好評，它那獨創(chuàng)又不失古典的款式，以及大膽使用黃色的嶄新風(fēng)格，吸引了廣大消費者的目光。Yellow Boots所意味的從制造靴子中培養(yǎng)出對事物的堅持，以及與自然共存的價值觀和真誠也都包含其中，它已成為Timberland的重要象征。Timberland亞洲區(qū)副總裁兼執(zhí)行董事司徒威寧給Timberland的定位是一個戶外休閑（Outdoor Life style）品牌。為了讓中國的消費者和旗下代理商們接受“戶外休閑”這個概念，2012年5月，Timberland在上海梅隴鎮(zhèn)廣場開了一家直營店。而在這之前，該品牌在中國依靠20個代理商已經(jīng)開出了近150家門店。Timberland純美式風(fēng)格讓消費者明顯感受到美國西部的拓荒者精神，其產(chǎn)品以舒適、耐穿、耐用為優(yōu)先考慮，體現(xiàn)了革新設(shè)計，堅固耐用，功能性強等特點。Puff Daddy、Will Smith、Mariah Carey、Whitney Houston等人氣明星都是Timberland的粉絲。

布萊亞克（BLACK YAK）

BLACK YAK意為黑牦牛，是專門研究和生產(chǎn)登山、野營、攀巖等戶外服裝、裝備的國際性專業(yè)戶外運動用品品牌，創(chuàng)立于1973年。BLACK YAK作為登山家創(chuàng)辦并設(shè)計的戶外品牌，崇尚“己所不欲，勿施于人”的顧客哲學(xué)，堅持“只為顧客提供經(jīng)過極限條件檢驗的產(chǎn)品”的品質(zhì)理念，追求產(chǎn)品性能和功能的卓越，追求設(shè)計上更貼近使用者在戶外活動中的需求。自1998年進入中國市場后，BLACK YAK一如既往地重視與環(huán)境的友好關(guān)系，注重與消費者的深度交流，倡導(dǎo)和推廣“山野之約”戶外生活理念。自2012年起，BLACK YAK開始啟動品牌的全球戰(zhàn)略，率先發(fā)展歐洲市場。為了配合歐洲客群對于產(chǎn)品性能與設(shè)計品位的更高需求，BLACK YAK與瑞士專業(yè)研發(fā)機構(gòu)DNS （Development Never Stops）進行合作，DNS也是KJUS、MOUNTAIN FORCE等歐洲頂級專業(yè)功能性品牌的合作伙伴。以此，BLACK YAK會努力進行研發(fā)準(zhǔn)備，提升產(chǎn)品至更高的層次，先行征服歐洲市場，繼而完成品牌宏偉的全球戰(zhàn)略規(guī)劃。

狼爪（JACK WOLFSKIN）

作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌和德國運動用品零售行業(yè)最大的經(jīng)銷商，自1981年起，JACK WOLFSKIN就開始為戶外運動、休閑和旅行生產(chǎn)專業(yè)的服裝、器具配件和鞋品。JACK WOLFSKIN在產(chǎn)品研發(fā)方面投入巨大，致力于開創(chuàng)全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人為本的產(chǎn)品。產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點是堅持靈活應(yīng)對天氣狀況，高透氣性和穿著舒適這三大特性。產(chǎn)品線涉及“戶外登山”、“旅行度假”、 “休閑野趣”、“都市戶外”等系列，產(chǎn)品具備卓越功能性的同時，兼有時尚性。JACK WOLFSKIN研發(fā)的裝備產(chǎn)品也創(chuàng)意十足。許多產(chǎn)品部件可通用，也可互相搭配使用，更具靈活性的產(chǎn)品設(shè)計以便使用者根據(jù)旅行的不同要求選擇配置。登山鞋款特為重視裝備技術(shù)含量的高山攀登者設(shè)計，可裝配鞋底釘、速度桿等通用配件。JACK WOLFSKIN堅信，戶外運動應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗。

哈德威爾 （Mountain Hardwear）

頂尖戶外品牌之一，其產(chǎn)品以頂級材質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計和科技含量著稱?？偛课挥诿绹又?，主要產(chǎn)品包括戶外服飾、帳篷、睡袋系列。1997年，Mountain Hardware給帳篷悄悄地進行了一次革命，新的革命性產(chǎn)品名叫Tension Shelf（拉力片）。和其它Mountain Hardwear 的發(fā)明一樣，新產(chǎn)品強調(diào)的仍是簡單易用，只需把輕巧的Tension Shelf扣上帳篷桿，便能大大提高帳篷的整體堅固度。其實在Mountain Hardwear發(fā)明Tension Shelf之前，已經(jīng)在服裝材質(zhì)上獲得重大突破——開發(fā)獨家使用的Conduit防水透氣薄膜，以前稱作Storm Light。它一出現(xiàn)便和Mountain Hardwear的螺絲帽商標(biāo)一樣，深入民心。最初Conduit只用在三款睡袋之上，之后五年，超過30款產(chǎn)品包括睡袋、外套、手套和帽子都已經(jīng)用上Conduit以及輕量版的Conduit SL?，F(xiàn)在Mountain Hardwear在美國已經(jīng)開設(shè)超過500個銷售點。每位在Mountain Hardwear工作的員工都喜歡推薦自己使用過，并且是貨真價實的產(chǎn)品。一位美國佛蒙特州Mountain Hardware的經(jīng)銷商稱，“他們只會強調(diào)一樣?xùn)|西，就是功能、功能和功能。不會只是為了增加銷售額而胡亂推銷，因為這些原因，他們才深得顧客的信任和尊重。”

哥倫比亞（COLUMBIA）

Columbia最初以制造雨衣、雨帽為主，時至今日，Columbia的產(chǎn)品系列已由最初的雨具、雨衣擴展到戶外夾克、多功能褲、T恤、恤衫、背包及戶外運動鞋等全天候戶外服飾，深得戶外活動發(fā)燒友擁戴之余，更受美國、日本、香港等世界各地潮流人士歡迎，為Columbia奠下戶外服裝品牌先驅(qū)的地位。1982年Columbia率先提出Interchange System三合一新概念，開發(fā)了外套的內(nèi)里可以拆卸的新穎設(shè)計，不但獲得業(yè)界的認(rèn)同，同時還獲得巨大的市場反響。現(xiàn)在幾乎所有的戶外品牌都采用了這一實用設(shè)計理念，而Columbia在當(dāng)年推出的Bugaboo Parka外套成為了公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，取得了舉世矚目的銷售成績，至今，全世界已售出500萬套。

凱樂石（KAILAS）

KAILAS可謂中國民間攀巖運動的推動者，產(chǎn)品線覆蓋服裝、背包、睡袋、帳篷、攀登器械、鞋子等系列。做為專業(yè)的戶外品牌，一群優(yōu)秀的探險及登山家以真切實際的戶外經(jīng)驗來指導(dǎo)KAILAS的設(shè)計，務(wù)求產(chǎn)品能在惡劣多變的極限環(huán)境下，能使探險者得到最大限度的保護。KAILAS的設(shè)計師也把更多的時尚元素融入作品中，旨在讓更多的普通戶外愛好者都能切身體驗尖端技術(shù)帶來的全新戶外感受。 KAILAS以致力推動民間登山及探險運動發(fā)展為己任，自2003年進入中國市場以來，推動了包括“中國未登峰計劃” “KAILAS戶外教練成長計劃” “KAILAS攀登隊員”“KAILAS登山探險學(xué)?！钡裙骓椖浚瑸橹袊巧郊皯敉膺\動培養(yǎng)了重要的后備人才；并且贊助了包括攀登、攀巖、越野挑戰(zhàn)賽、越野跑等多項戶外專業(yè)賽事，為中國登山及戶外運動發(fā)展貢獻了重要力量。目前KAILAS在中國的銷售網(wǎng)點遍及32個省及直轄市的近600多個銷售終端，除了專業(yè)渠道外，KAILAS正在有步驟地進入商場渠道，為下一步的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

探路者（TOREAD）

談到國內(nèi)戶外品牌，不得不提探路者，今年恰逢探路者成立15周年。從1999年生產(chǎn)第一頂帳篷，到2003年開辦第一家專賣店；從成為中國南北極考察隊獨家專用產(chǎn)品，到2009年成功登陸創(chuàng)業(yè)板，再到如今連續(xù)五年榮列國內(nèi)同類產(chǎn)品銷量第一，并成為首個跨越十億大關(guān)的戶外企業(yè)。上市之后，探路者在戰(zhàn)略上又邁出重要一步，探路者、阿肯諾、Discovery已經(jīng)形成探路者多品牌格局。在上市15周年之際，探路者開始著手做線上戶外旅行服務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，提出了“構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維下的戶外生態(tài)系統(tǒng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即大戶外創(chuàng)新戰(zhàn)略。重點圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新三個方面，打造多品牌、戶外服務(wù)平臺和戶外垂直電商的創(chuàng)新戰(zhàn)略框架，全面整合互聯(lián)網(wǎng)運營模式，不僅讓探路者進一步“做強做優(yōu)”，更讓消費者最大程度享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處和便捷。

奧索卡 （OZARK）

奧索卡代表著最純粹的戶外精神，其對戶外運動的熱忱及對大自然和諧相處的理念來源于純凈自然的山脈。瑞士戶外運動愛好者 Hans Schallenberger 在1996年創(chuàng)立奧索卡品牌，并立即投入對中國高海拔攀登探險的支持。今天，奧索卡的足跡已遍布世界，從90 S 的南極點到8848m的珠穆朗瑪之巔，奧索卡戶外裝備伴隨探險家的腳步經(jīng)歷了各種嚴(yán)酷環(huán)境，也見證了一個又一個成功的時刻。憑著對戶外運動的熱愛和對優(yōu)越品質(zhì)的堅持，奧索卡將攀登探險領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗運用到戶外產(chǎn)品中，設(shè)計研發(fā)的四大系列300余種戶外裝備，不僅滿足各種極端環(huán)境的探險要求，也適合各類戶外運動。對高品質(zhì)的不斷追求，和對戶外與自然的理解，使奧索卡品牌始終保持創(chuàng)新，使更多人發(fā)現(xiàn)和享受戶外運動的樂趣。