廣告不該只是索取

●湯園林

廣告不該只是索取

●湯園林

站在寒風(fēng)凜冽的公交車(chē)站臺(tái)，要等的車(chē)一直不見(jiàn)蹤影。拿包的手早已凍得冰涼，身體也被冷風(fēng)穿透，縮著脖子，不停跺腳的你，多么希望有個(gè)壁爐從天而降，溫暖僵硬的身體。如果再有熱乎乎的食物溫暖一下饑餓的胃，那么，在車(chē)站等多久，都不會(huì)覺(jué)得冷。

不久前，在倫敦的公交車(chē)站臺(tái)上，就出現(xiàn)了這樣一個(gè)“壁爐”。那是一個(gè)方形的廣告牌，和站牌差不多大，遠(yuǎn)看并沒(méi)有什么特別。可是慢慢靠近它，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身體在慢慢變暖。廣告牌上有一個(gè)金黃色的大土豆，形象逼真，讓人忍不住想要上去撫摸一下。哇，“土豆”居然熱乎乎的，像個(gè)充足了電的暖手寶。更神奇的是，雙手一觸摸，“土豆”立即散發(fā)出縷縷香氣，直往鼻孔里鉆，那味道真誘人，讓人忍不住深呼吸，再深呼吸，恨不得長(zhǎng)久地陶醉其中。

仔細(xì)一看，“土豆”旁邊，還有一個(gè)簡(jiǎn)潔的按鈕，如果觸摸它，又會(huì)有什么奇跡發(fā)生？試試吧。輕輕一摁，一張優(yōu)惠券吐了出來(lái)，上面寫(xiě)得很清楚，只要拿著它，就可以在任何商店里優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)麥凱恩公司生產(chǎn)的一系列土豆產(chǎn)品。現(xiàn)在我們終于明白，原來(lái)這一切，只是麥凱恩公司為自己的新產(chǎn)品打的廣告。

如何讓新產(chǎn)品脫穎而出，受到顧客喜愛(ài)？在決定生產(chǎn)土豆產(chǎn)品時(shí)，麥凱恩公司負(fù)責(zé)推廣銷(xiāo)售的凱文就一直在考慮這個(gè)問(wèn)題。那天下班后，他一邊走一邊想，不知不覺(jué)就到了公交車(chē)站。站臺(tái)上早已站了不少人，大家都翹首以盼，一邊跺腳取暖，一邊等待著回家的公交車(chē)。

在毫無(wú)遮攔的站臺(tái)上，凱文也凍得瑟瑟發(fā)抖。饑腸轆轆的他，此時(shí)多么希望手里有個(gè)暖手寶取暖，又多么希望聞到自己家的飯菜香?？墒?，環(huán)顧四周，除了冷冰冰的廣告牌，沒(méi)有一點(diǎn)兒暖意。

商家總是想方設(shè)法讓顧客關(guān)注自己，從而讓他們心甘情愿掏錢(qián)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，可是，怎么就沒(méi)有商家關(guān)注一下顧客，為他們送去一點(diǎn)兒溫暖？

那天的遭遇，讓凱文決定摒棄一切花哨的宣傳，只在公交車(chē)站臺(tái)上豎起一個(gè)可以取暖的廣告牌。他相信，人們?cè)讷@得溫暖的同時(shí)，一定會(huì)飲水思源，回報(bào)以更大的溫暖。

果然，這則廣告一經(jīng)面世，就深受人們喜愛(ài)。人們?cè)谌∨耐瑫r(shí)，也牢牢地記住了該公司的土豆產(chǎn)品，那飄出的縷縷香味如此誘人，怎能不到商店購(gòu)買(mǎi)，好好品嘗？麥凱恩公司的土豆系列產(chǎn)品因此名聲大噪，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。

廣告不應(yīng)該只是索取，也應(yīng)該有所付出，當(dāng)一則廣告付出了愛(ài)心和溫暖，它收獲的，一定是鮮花盛開(kāi)的春天。

（幽云摘自作者的新浪博客）