讓廣告增效的精準(zhǔn)法則

大業(yè)

做生意基本都需要宣傳，有的媒體做廣告，有的發(fā)宣傳頁，有的在網(wǎng)上自己寫文章，等等，這些都是不同形式的廣告。但要想取得好的廣告效果很有講究，下面就詳細(xì)介紹一下讓廣告效果增強(qiáng)的精準(zhǔn)法則。

法則1 綽號比名字記憶率高8倍

有可能的話，最好在廣告中給自己產(chǎn)品起一個綽號，因為綽號的記憶率比原本普通的名字高8倍。比如，知名企業(yè)Intel給每款電腦芯片都搞一個“綽號”，正是為了市場的推廣效應(yīng)。

法則2 看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文的5倍

標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5：1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個好的標(biāo)題或者是口號類的廣告語。

法則3 空白增加1倍，

注目率增加0.7倍

這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系。這個“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內(nèi)容，而是因為奇怪。

法則4 數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%

有人說這個原因是數(shù)字看起來更接近實際?！敖咏鼘嶋H”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會增加文本的理解速度。按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話原則”，方便速讀。

法則5 彩色廣告是黑白廣告的5倍效果

這個法則強(qiáng)調(diào)的其實是差異性。反過來，在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引人的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。法則6廣告語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號。有時候口號和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否。比如：“美特斯邦威，不走尋常路”就是一個很好的例子。音韻學(xué)是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口。

法則7 看廣告圖像比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%

圖像和標(biāo)題吸引人的比例大致為1.2：1。反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引入就只能再死一次。但也要注意側(cè)重程度。

現(xiàn)在有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵小企業(yè)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因為不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創(chuàng)造）完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面。

法則8 一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道

這個法則很早就出現(xiàn)了。也就是說，廣告中的闡述要點不能超過7個。否則，超出的要點就會被忽視，廣告效果難以有效傳達(dá)。

法則9 看報紙廣告的順序是圖像一標(biāo)題一正文

以往我們總是把標(biāo)題放在最前面，現(xiàn)在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應(yīng)該重新調(diào)整。

法則10 人們對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒，而前2秒注意力最強(qiáng)

心經(jīng)說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領(lǐng)我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

法則11 看三角形比看正方形的人多2倍

推而廣之，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。endprint