區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的SWOT研究

摘 要：會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，國際上把會展業(yè)稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還能帶來豐富的社會效應(yīng)?！皶古d市”已成為中國許多城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的“城市面包”，也成為世界上很多國家和地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文以廣州琶洲發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)為例，運(yùn)用SWOT法對廣州琶洲發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的綜合條件進(jìn)行系統(tǒng)評價(jià)，并對廣州琶洲發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：廣州琶洲；會展經(jīng)濟(jì)；SWOT

二十世紀(jì)八十年代以來，我國會展經(jīng)濟(jì)每年以平均20%的速度遞增，國內(nèi)許多城市把建設(shè)會展場館作為城市形象工程來抓，投入巨大。其中以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。會展經(jīng)濟(jì)憑借其關(guān)聯(lián)強(qiáng)、規(guī)模大，利潤豐等特點(diǎn)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步發(fā)揮強(qiáng)大的推動作用。但由于缺乏必要的系統(tǒng)性研究，許多地區(qū)在提出會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)想和發(fā)展目標(biāo)時(shí)，不切實(shí)際。本文以廣州琶洲為例，采用SWOT分析法，系統(tǒng)分析了廣州琶洲應(yīng)該如何發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，而且對其他地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有很大借鑒意義。

一、會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及主要特征

1.會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

會展經(jīng)濟(jì)是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，傳遞信息、提供服務(wù)、創(chuàng)造商機(jī)，在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，帶動一個(gè)地區(qū)或城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品交易與展示的平臺，是信息聚集和散播的窗口，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推手”和城市推介的“名片”，對城市發(fā)展所產(chǎn)生的功能和作用是綜合性、全方位的。正事因?yàn)榇?，我國才越來越多城市和地區(qū)把會展經(jīng)濟(jì)列入重點(diǎn)培養(yǎng)和扶持的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

2.會展經(jīng)濟(jì)的主要特征

（1）會展經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。會展經(jīng)濟(jì)涉及很多各行各業(yè)的部門，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以很大程度上帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年春季和秋季中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）期間，會展中心附近乃至整個(gè)廣州市酒店客商入住率高達(dá)95%，來自100多個(gè)國家和地區(qū)20多萬商客云集廣州。據(jù)統(tǒng)計(jì)一年兩屆廣交會能帶動就業(yè)200萬人，帶來超過300億的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益。廣交會對廣州經(jīng)濟(jì)的拉動系數(shù)高達(dá)1：13.6。占全年GDP總額的4%。①

（2）會展經(jīng)濟(jì)的互動性好。會展經(jīng)濟(jì)與服務(wù)業(yè)有顯著的互動關(guān)系，能夠相互促進(jìn)。只有地區(qū)的服務(wù)業(yè)發(fā)展起來，并且日趨成熟時(shí)才有可能被會展組織者考慮作為會展舉辦地。而一旦會展活動舉行了，它就會推動地區(qū)服務(wù)業(yè)提供高效率、高質(zhì)量的服務(wù)，促進(jìn)地區(qū)服務(wù)業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化。

（3）會展經(jīng)濟(jì)的效益性高。會展經(jīng)濟(jì)一直被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。一方面能帶來巨額利潤和并產(chǎn)生溢出效應(yīng)；另一方面能帶給地區(qū)無法計(jì)算的社會效應(yīng)。如推動地區(qū)知名度的提高、基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、市容市貌的美化，地區(qū)綜合競爭力的全方位提升。

二、廣州琶洲發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

（1）政府重視，前景好。加快會展業(yè)發(fā)展步伐，積極構(gòu)建國際會展中心城市，是廣州市經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)快速發(fā)展的客觀要求。近年來，廣州市政府將打造國際商貿(mào)中心，做大做強(qiáng)廣交會，建設(shè)國際會展中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)列入“十二五”規(guī)劃，并明確提出琶洲作為廣州市會展業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。②為整合會展資源、規(guī)范會展秩序，2005年廣州市政府成立了廣州市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌會展管理工作；為促進(jìn)會展行業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范展會經(jīng)營，2006年廣州市政府組織會展業(yè)行業(yè)協(xié)會制定《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范》、《廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會自律公約》和《廣州市會展管理專業(yè)技術(shù)人員執(zhí)業(yè)水準(zhǔn)評價(jià)暫行辦法》等；在政府的主導(dǎo)下，每年一屆的廣州（海珠·琶洲）會展經(jīng)濟(jì)論壇已成為國內(nèi)影響廣、水平高的會展經(jīng)濟(jì)交流會，為琶洲的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，保駕護(hù)航。

（2）區(qū)位優(yōu)越，環(huán)境好。 廣州琶洲位于廣州市區(qū)東南部，擁有極為便利的公路網(wǎng)以及城際、城市公共交通系統(tǒng)。區(qū)域內(nèi)內(nèi)環(huán)路、華南快速干線、環(huán)城高速公路連通四方；地鐵4、8號線橫貫區(qū)內(nèi)。距深圳、佛山、東莞、珠海僅需一個(gè)多小時(shí)車程，能迅速輻射珠三角地區(qū)和港澳地區(qū)。

琶洲四面為珠江環(huán)繞，區(qū)域中的黃埔古港是中國海上“絲綢之路”的始發(fā)港，區(qū)域內(nèi)河涌交錯(cuò)，比鄰有“廣州南肺”之稱的萬畝果林，海珠湖公園和海珠濕地公園，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。名勝古跡黃埔古港、琶洲塔和現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的廣州塔等著名旅游景點(diǎn)分布區(qū)內(nèi)，旅游資源豐富。

（3）場館眾多，設(shè)施好。會展場館是會展經(jīng)濟(jì)的載體。廣州琶洲聚集了中國進(jìn)出口產(chǎn)品交易會展館（廣交會展館）、中洲中心、廣州國際采購中心、保利國際貿(mào)易中心、南豐匯等大型現(xiàn)代化會展場館。其中廣交會展館擁有室內(nèi)展廳33.8萬平方米，室外展場4.36萬平方米，展廳37個(gè)，是目前亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)、檔次最高的多功能、綜合性、高標(biāo)準(zhǔn)的會展場館。由此可見，廣州琶洲會展場館資源優(yōu)勢明顯。

2.劣勢分析

（1）區(qū)域發(fā)展相對落后。從行政區(qū)域劃分看，琶洲屬廣州市海珠區(qū)。2012年海珠區(qū)人均國民生產(chǎn)總值為2002.38億元，三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成比例0.3：16.2：83.5。生產(chǎn)總值在廣州市各區(qū)排名居中，與越秀區(qū)（廣交會原址）的2121.48億元相差甚遠(yuǎn)。

此外，琶洲的建設(shè)與附近萬畝果園的保護(hù)在規(guī)劃上沒有很好銜接，周邊城中村改造工作推進(jìn)緩慢，以致琶洲整體商業(yè)布局推進(jìn)遲緩。整個(gè)區(qū)域發(fā)展相對落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足大型會展活動的各種消費(fèi)需要。由會展經(jīng)濟(jì)帶來的廢品回收產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，各種無證廢品回收站在區(qū)域內(nèi)多處設(shè)點(diǎn)，也為該區(qū)域發(fā)展埋下了環(huán)境污染、衛(wèi)生、消防等方面的隱患。

（2）配套設(shè)施和服務(wù)不完善。一是琶洲的公交車站點(diǎn)間隔距離長，公交線路少，導(dǎo)致交通便利性不足；二是會展業(yè)的周期性效應(yīng)突出，各大銀行、金融機(jī)構(gòu)對在琶洲設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)的熱情不高，琶洲目前僅有上海浦東發(fā)展銀行和中國建設(shè)銀行兩家金融機(jī)構(gòu)，金融配套缺乏；三是餐館較少，參展客商和工作人員的就餐問題難以解決。會展場館內(nèi)出售的快餐品種少，味道差，價(jià)格高；場館外由附近村民自發(fā)經(jīng)營的流動攤販為無證經(jīng)營，衛(wèi)生和食品安全均無保障；四是購物中心、酒店住宿、文化娛樂等休閑配套不完善，琶洲目前只有三家大型酒店，難以滿足客商需求。endprint

（3）管理水平不高。受管理水平限制，管理人員無法制定標(biāo)本兼治的規(guī)定維持展會期間周邊秩序，導(dǎo)致展會期間周邊人流劇增，交通、環(huán)境、治安等方面均受到嚴(yán)重影響。

3.機(jī)遇分析

（1）廣州市政府重視廣州琶洲的發(fā)展

廣州市政府在 “十二五”規(guī)劃后明確提出精心打造廣州（琶洲）國際會展核心區(qū)，完善會展功能區(qū)配套服務(wù)體系。將琶洲定位為“以會展博覽業(yè)為核心的城市副中心區(qū)”。具體的說，就是發(fā)展為會展博覽、國際商務(wù)、信息交流、旅游服務(wù)為主導(dǎo)，兼具高品質(zhì)居住生活功能的RBD型、生態(tài)型的新城市中心組成部分。廣州琶洲的未來指日可待。

（2）廣州琶洲會展業(yè)需求旺盛

數(shù)據(jù)表明，近年來我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出空前火爆的發(fā)展態(tài)勢。依托廣交會的影響力和珠三角強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)后盾支持，廣州琶洲會展出現(xiàn)百展?fàn)幮鄣母窬帧?013年下半年，廣州琶洲展館各種展會多達(dá)52場③，平均每星期2場。由此可見，廣州琶洲會展業(yè)需求旺盛。

（3）廣州琶洲的經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步優(yōu)化

隨著廣州琶洲各會展場館建設(shè)的逐步推進(jìn)，帶動了高檔寫字樓的建設(shè)，從而吸引大型企業(yè)和組織落戶琶洲，為琶洲的良性發(fā)展開了好頭。目前在建的保利天悅項(xiàng)目集成寫字樓、商業(yè)步行街、酒店、購物中心等于一體，建成后將極大優(yōu)化廣州琶洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境，改善會展服務(wù)配套缺失情況。廣東中煙、廣鋁集團(tuán)、廣州地鐵指揮中心、廣州報(bào)業(yè)文化中心、星河灣集團(tuán)總部等企業(yè)總部計(jì)劃落戶廣州琶洲，也將進(jìn)一步提升廣州琶洲知名度和影響力。

4.挑戰(zhàn)分析

（1）區(qū)域會展競爭激烈。廣州市內(nèi)除了琶洲有大型展館外，流花地區(qū)、白云區(qū)、天河區(qū)、番禺區(qū)也都建有會展場館。此外，佛山、珠海、中山、惠州、汕頭等地也相繼提出大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，會展業(yè)競爭激烈。 此外，珠三角地區(qū)重復(fù)辦展的現(xiàn)象嚴(yán)重，區(qū)域性會展競爭越演越烈，不利于展會品牌的樹立和良性競爭。

（2）會展專業(yè)人才匱乏。目前會展經(jīng)濟(jì)的繁榮與會展專業(yè)人才匱乏的矛盾依然突出。會展專業(yè)人才的培養(yǎng)無法滿足迅猛發(fā)展的會展業(yè)對人才的需求。很多會展業(yè)的管理人才都是半路出家，或者由政府部門進(jìn)行委任，缺乏對會展業(yè)發(fā)展趨勢、市場運(yùn)營的專業(yè)知識。

由以上敘述可知，廣州琶洲具有發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的政府、經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、環(huán)境等方面的明顯優(yōu)勢，當(dāng)然，除了優(yōu)勢之外，也存在有待完善和改進(jìn)的不足之處；既擁有發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的良好機(jī)遇，也面臨日漸激烈的競爭和挑戰(zhàn)。面對現(xiàn)實(shí)背景，廣州琶洲會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)抓住機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢，明確實(shí)施重點(diǎn)和相關(guān)措施，在激烈競爭中脫穎而出。

三、廣州琶洲會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路與措施

1.發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，完善外部配套設(shè)施的建設(shè)

根據(jù)聚焦化戰(zhàn)略，發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，加強(qiáng)外部配套設(shè)施的建設(shè)。首先，加強(qiáng)金融配套，引導(dǎo)更多金融企業(yè)入駐廣州琶洲；其次，優(yōu)化廣州琶洲內(nèi)部交通，如增加接駁巴士，實(shí)現(xiàn)公交、地鐵、船運(yùn)等各種交通形式快捷方便地與會展場館對接。同時(shí)增加會展場館周邊停車泊位，解決交通擁堵問題；再者，引導(dǎo)多家餐飲企業(yè)入住廣州琶洲，多層次滿足參展商客和工作人員的臨時(shí)用餐需求。

2.根據(jù)廣州琶洲的區(qū)域發(fā)展定位，加強(qiáng)高層次休閑配套建設(shè)

按照廣州琶洲建設(shè)BRD型、生態(tài)型的新城市中心區(qū)的發(fā)展定位，應(yīng)加強(qiáng)與之配套的高檔休閑娛樂服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，如多功能的高級酒店、兼具商務(wù)洽談功能的咖啡廳、滿足休閑娛樂的電影院、購物廣場、小型運(yùn)動場等，使廣州琶洲發(fā)展成為以會展為核心的現(xiàn)代化國際會議博覽城，成為對外交流的窗口。

3.依托廣州琶洲的區(qū)域特色，打造區(qū)域特色會展經(jīng)濟(jì)

一是根據(jù)廣州市政府對琶洲的定位，琶洲將發(fā)展成為RBD型、生態(tài)型的新城市中心組成部分。琶洲的會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其環(huán)境優(yōu)勢和功能優(yōu)勢。二是在對會展活動的定位上應(yīng)結(jié)合周邊產(chǎn)業(yè)特色，如利用海珠區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)：紡織服裝、信息產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)療，培育一批國際品牌專業(yè)展。三是注重廣州琶洲會展的整合創(chuàng)新，如企業(yè)聯(lián)合辦展、行業(yè)聯(lián)合辦展、跨行業(yè)（異業(yè)）聯(lián)合辦展、地區(qū)聯(lián)合辦展等。四是加強(qiáng)與高校的交流與合作，加大會展業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，從整體上提高琶洲會展業(yè)的檔次和水平。

注釋：

①中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、中山大學(xué)《廣交會區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動效益研究報(bào)告》.

②2013年廣州市政府報(bào)告.

③數(shù)據(jù)來源：2013年廣州琶洲展會排期.

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：柯暢（1981.12- ），女，籍貫：廣東潮州，職稱：講師，學(xué)歷：大學(xué)本科，學(xué)位：碩士，畢業(yè)院校：廣東財(cái)經(jīng)學(xué)院，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)endprint