學(xué)校網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的研究與對策

摘 要 主要從技術(shù)角度分析影響學(xué)校網(wǎng)站排名的幾個關(guān)鍵性因素，探討如何提高學(xué)校網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的排名，從而使學(xué)校網(wǎng)站獲得更多的關(guān)注，為學(xué)校發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

關(guān)鍵詞 搜索引擎；SEO優(yōu)化；學(xué)校網(wǎng)站；網(wǎng)站排名

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）07-0111-02

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，萬維網(wǎng)成為大量信息的載體，人們早已習(xí)慣于使用搜索引擎這一快捷的方式獲取信息。學(xué)校網(wǎng)站是學(xué)校的對外展示自己的窗口，體現(xiàn)了學(xué)校的風(fēng)貌與文化，各大高校都紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站。學(xué)校網(wǎng)站在搜索引擎中的排名決定著其訪問量的多少。因為用戶往往只會留意搜索結(jié)果最開始的幾項條目，所以網(wǎng)站在搜索引擎中的排序顯得尤為重要。SEO中文名稱是“搜索引擎優(yōu)化”，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的重要組成。它按照一定的規(guī)則，在萬維網(wǎng)中自動的抓取信息的程序或者腳本。使蜘蛛程序爬行并成功抓取網(wǎng)頁數(shù)據(jù)對于一個網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化是非常有利的。

1 影響學(xué)校網(wǎng)站權(quán)重和排名的因素

搜索引擎給網(wǎng)站賦予一定的權(quán)威值，對網(wǎng)站權(quán)威進(jìn)行評估評價，一個網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎排名就越好。下面僅介紹幾個影響網(wǎng)站權(quán)重和排名的關(guān)鍵性因素。

1）穩(wěn)定的網(wǎng)站服務(wù)器。學(xué)校網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性，是影響蜘蛛訪問網(wǎng)站和用戶體驗最主要、最關(guān)鍵的因素之一。穩(wěn)定的服務(wù)器可以使蜘蛛在固定時間段訪問網(wǎng)站，從而提高蜘蛛的訪問頻率和次數(shù)。服務(wù)器應(yīng)該是24小時不間斷運行的，如果經(jīng)常宕機(jī)，則會影響到網(wǎng)站在搜索引擎的信任程度。

2）高質(zhì)量的友情鏈接。友情鏈接也是提高網(wǎng)站權(quán)重和排名的關(guān)鍵因素之一。在建立和維護(hù)本校網(wǎng)站的友情鏈接時，需要注意網(wǎng)站快照、網(wǎng)站內(nèi)容的收錄數(shù)量、網(wǎng)站級別（PR值），網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名等基本參數(shù)在搜索引擎中的表現(xiàn)如何，盡可能尋找高權(quán)重的網(wǎng)站作為本校網(wǎng)站的連接伙伴。另外，友情鏈接的伙伴一定要與學(xué)校網(wǎng)站相關(guān)。

3）高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容和更新頻率。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，可以有效吸引讀者的訪問，內(nèi)容越高的網(wǎng)站，被搜索引擎收錄的可能性越大。內(nèi)容因素不僅僅要求質(zhì)量，而且對于更新時間和頻率也會有一定的要求。而且穩(wěn)定的更新也是為了吸引蜘蛛進(jìn)行大范圍的抓取，增加網(wǎng)站的抓取機(jī)會，從而提高網(wǎng)站整體的收錄量和權(quán)重。需要注意的是，要防止站內(nèi)大量重復(fù)或者相似的文章，否則會影響到整個網(wǎng)站的權(quán)重，也容易被搜索引擎誤認(rèn)為是作弊行為。

4）網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化。網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化是面對用戶層面的網(wǎng)站內(nèi)容性優(yōu)化，本著為訪客服務(wù)的原則，改善網(wǎng)站功能、操作、視覺等網(wǎng)站要素，從而獲得訪客的青睞，提高流量轉(zhuǎn)換率。學(xué)校網(wǎng)站的用戶體驗要考慮學(xué)校網(wǎng)站的訪問速度、構(gòu)建網(wǎng)站時候的物理路徑和站內(nèi)的連接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站欄目的組建、符合學(xué)校網(wǎng)站特色的色彩搭配等等，做好這些基本的用戶體驗，對我們網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展肯定會有良好的促進(jìn)作用，無疑對于提高網(wǎng)站權(quán)重具有積極的作用。

2 學(xué)校網(wǎng)站診斷與分析

2.1 網(wǎng)站的排名統(tǒng)計

通過關(guān)鍵詞排名查詢，可以快速得到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在百度或谷歌的排名情況。關(guān)鍵詞排名統(tǒng)計反映了學(xué)校網(wǎng)站所受關(guān)注度情況。以查詢天津科技大學(xué)網(wǎng)站在百度排名為例，在“站長之家”網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞排名查詢。首先以關(guān)鍵詞“科技大學(xué)”進(jìn)行查詢，結(jié)果顯示該網(wǎng)站在百度上的位置是第四名；而后，我們再以“天津高?！睘殛P(guān)鍵詞查詢，結(jié)果顯示為無排名，而天津大學(xué)排名為第四名。這說明，天津大學(xué)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞排名方面做得非常成功，而天津科技大學(xué)網(wǎng)站還需要進(jìn)一步優(yōu)化其排名。

2.2 網(wǎng)站的診斷和分析

網(wǎng)站診斷可以幫助學(xué)校網(wǎng)站的建設(shè)者更好的對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。以天津科技大學(xué)網(wǎng)站為例，在“站長之家”網(wǎng)站上使用免費站長工具對該網(wǎng)站進(jìn)行診斷檢測，其結(jié)果和分析內(nèi)容如下。

1）同IP網(wǎng)站數(shù)：4個。這是對網(wǎng)站服務(wù)器的診斷，說明該學(xué)校網(wǎng)站所使用的網(wǎng)站服務(wù)器承載了四個網(wǎng)站。空間數(shù)和流量處于合理的范圍內(nèi)。

2）網(wǎng)站收錄查詢：百度收錄19條，谷歌收錄1條，360收錄3條，搜狐收錄2條。這是指網(wǎng)站被搜索引擎收錄頁面的數(shù)量，該網(wǎng)站被收錄的數(shù)量太少了。

3）友情鏈接檢測：出站鏈接1個（有1個沒有本站鏈接）；反向鏈接0個；圖片鏈接0個；文字鏈接1個。結(jié)果說明友情鏈接權(quán)重不高，不夠豐富、合理。

4）Google RP值：查詢結(jié)果是0。PR值全稱為PageRank（網(wǎng)頁級別），級別分別是0到10，PR值級別越高，說明該網(wǎng)頁越受歡迎。因此，PR值為0說明該網(wǎng)站不太具有流行度。

5）響應(yīng)時間：293毫秒。說明該網(wǎng)站的反映速度很快。

6）網(wǎng)站meta標(biāo)簽信息：標(biāo)題title為10個字符；關(guān)鍵詞keywords為無；描述description為無。該網(wǎng)站中關(guān)鍵詞和描述都為空，這對蜘蛛抓取信息非常不利。

根據(jù)以上六點檢測情況，說明該學(xué)校的網(wǎng)站除了反應(yīng)速度測試結(jié)果尚可，其他各向方面均有待提高。因此，天津科技大學(xué)網(wǎng)站如果想獲得更高的關(guān)注度，必須實行SEO整體優(yōu)化。

3 學(xué)校網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計策略

學(xué)校網(wǎng)站不僅僅是其功能很重要，還需要將學(xué)校網(wǎng)站的頁面設(shè)計得符合SEO規(guī)范，才可以起到提高排名的效果。對學(xué)校網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化的思路主要有以下幾點。

3.1 優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層次

學(xué)校網(wǎng)站每一個頁面的結(jié)構(gòu)都必須保證清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接，絕不要出現(xiàn)死角。網(wǎng)站存儲頁面文件的路徑不宜太深，可以把目錄的級數(shù)控制在三層的最佳范圍，否則會影響被收錄的數(shù)量。學(xué)校網(wǎng)站的主導(dǎo)航條最好采用文字鏈接。位置導(dǎo)航不僅可以顯示訪問者目前所在的頁面的位置，有利于訪問者返回到上一層目錄，并且還有利于增加當(dāng)前所在頁面的關(guān)鍵詞密度。最好建立網(wǎng)站地圖頁面，可方便網(wǎng)站訪問者索引到他們所需的信息，更方便蜘蛛快速遍歷整個網(wǎng)站。endprint

3.2 熱點內(nèi)容的更新和原創(chuàng)率

SEO業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：內(nèi)容為王，外鏈為皇。不斷更新的動態(tài)內(nèi)容可以使網(wǎng)站更富有生氣。學(xué)校網(wǎng)站要做好“學(xué)校新聞”“校內(nèi)公告”等動態(tài)的版塊，將新的文章內(nèi)容貫穿到網(wǎng)站中，組織和構(gòu)建校園站內(nèi)文章，撰寫高質(zhì)量的熱點內(nèi)容，保證內(nèi)容的更新量和原創(chuàng)率，吸引用戶閱讀和轉(zhuǎn)載。將學(xué)校新聞熱點發(fā)布給知名度高且流量大的新聞網(wǎng)站，并與PR值高的教育類網(wǎng)站、兄弟學(xué)校、合作伙伴相互友好鏈接，從而保證高質(zhì)量的豐富的反向鏈接。

3.3 保證網(wǎng)站的訪問速度和穩(wěn)定性

學(xué)校網(wǎng)站不僅是向校外用戶宣傳學(xué)校文化的一種手段，還為校內(nèi)師生提供功能服務(wù)。應(yīng)該選擇穩(wěn)定的服務(wù)器來學(xué)校網(wǎng)站的訪問速度和穩(wěn)定性。如果服務(wù)器不穩(wěn)定，或者經(jīng)常處于宕機(jī)狀態(tài)，不僅嚴(yán)重影響學(xué)校師生對學(xué)校網(wǎng)站的使用，也會影響網(wǎng)站收錄和排名。選擇性能好的服務(wù)器，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定高效。只有優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才可以提高搜索引擎蜘蛛的光臨次數(shù)。

3.4 修改不利于搜索引擎的弊端因素

1）關(guān)鍵詞優(yōu)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化是學(xué)校網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化比較重要的一個環(huán)節(jié)。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢查的，對于學(xué)校網(wǎng)站的關(guān)鍵詞應(yīng)進(jìn)行分析和合理選擇。首先要確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵詞定制相關(guān)關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞可以放置在title標(biāo)簽、meta標(biāo)簽、alt標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容中。關(guān)鍵詞的密度不僅迎合搜索引擎，還要注意用戶體驗，一般不要超過10%。針對天津科技大學(xué)的診斷結(jié)果，可以將網(wǎng)頁中放置關(guān)鍵詞的代碼修改為：

通過上面的修改，可以看出關(guān)鍵詞“天津科技大學(xué)”的密度比較高。優(yōu)化時，還應(yīng)在每個靜態(tài)頁面都加上title，keywords和description標(biāo)簽，以增加關(guān)鍵詞的密度并平衡關(guān)鍵詞的分布。

2）alt標(biāo)簽優(yōu)化。搜索引擎無法識別圖片內(nèi)容，因此制作網(wǎng)站的時候網(wǎng)頁上的每張片都應(yīng)添加alt標(biāo)簽進(jìn)行文字說明，以幫助搜索引擎理解圖片的內(nèi)容。但是在alt標(biāo)簽中不要堆砌關(guān)鍵詞，其內(nèi)容應(yīng)與圖片內(nèi)容相符合。

綜合本文分析，學(xué)校網(wǎng)站要想提高在搜索引擎上的排名，必須使網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索習(xí)慣。但是，搜索引擎技術(shù)也在不斷的變化，學(xué)校網(wǎng)站的優(yōu)化也是一個長期的過程，我們還應(yīng)該不斷探索與研究，來迎合搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，更好地發(fā)揮學(xué)校網(wǎng)站的宣傳作用。

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作者簡介

梁琨（1982-），天津人，講師，工程師，研究方向：計算機(jī)多媒體技術(shù)。endprint