市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的理論反思與方法適用
——以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定為視角

楊文明

(西南政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院，重慶 401120)

在市場(chǎng)支配地位認(rèn)定當(dāng)中，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)歷來(lái)被視為具有決定性意義［1］(P205)。但近來(lái)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的司法實(shí)踐和理論爭(zhēng)鳴卻將爭(zhēng)議引向市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)大家對(duì)其作用的質(zhì)疑。例如，“北京奇虎科技有限公司訴騰訊科技(深圳)有限公司等濫用市場(chǎng)支配地位糾紛案”中(以下簡(jiǎn)稱“奇虎訴騰訊案”)，專家證人姜奇平認(rèn)為，通過(guò)市場(chǎng)份額認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的方法沒(méi)有考慮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的免費(fèi)策略以及平臺(tái)特征，沒(méi)有考慮技術(shù)的瞬息萬(wàn)變以及技術(shù)與業(yè)務(wù)的交叉融合，也沒(méi)有考慮企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的低門檻。由此他認(rèn)為，“市場(chǎng)份額作為判斷壟斷的標(biāo)準(zhǔn)，主要是針對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不適用于互聯(lián)網(wǎng)”，“如果以市場(chǎng)份額確定壟斷的先例一開，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)造成整體性的損害。”①參見(jiàn):北京奇虎科技有限公司訴騰訊科技(深圳)有限公司等濫用市場(chǎng)支配地位糾紛案，(2011)粵高法民三初字第2號(hào)。又如，有學(xué)者通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營(yíng)銷策略、技術(shù)特點(diǎn)的研究得出結(jié)論:“市場(chǎng)份額對(duì)衡量經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的判斷作用已經(jīng)退化。”［2］這些質(zhì)疑不得不使人對(duì)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用進(jìn)行反思，并進(jìn)一步提出疑問(wèn):傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)還能否適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位認(rèn)定?因此，筆者擬結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)從理論上對(duì)市場(chǎng)份額的作用進(jìn)行反思，并對(duì)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用模式、條件和計(jì)算方法作出適用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整。

一、市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的雙重性

目前學(xué)者們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用有較為“統(tǒng)一”的認(rèn)識(shí)，都傾向于“減弱說(shuō)”。但筆者通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的研究發(fā)現(xiàn)，在某些因素如動(dòng)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響下，市場(chǎng)份額的作用的確有所減弱，而在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(用戶粘性)等因素的影響下，市場(chǎng)份額的作用卻呈加強(qiáng)的趨勢(shì)。也即影響市場(chǎng)份額作用增減的因素同時(shí)存在①雖然學(xué)者們都認(rèn)為市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用減弱，但這種認(rèn)識(shí)也存在“程度”上的差異。一種觀點(diǎn)明確提出市場(chǎng)份額不再是認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位的主要因素。參見(jiàn):呂明瑜.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)支配地位認(rèn)定面臨的新問(wèn)題［J］.政法論叢，2011，(5).另外一種觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域市場(chǎng)份額的作用減弱，但仍把它作為認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位的重要因素，并對(duì)其應(yīng)用方法加以改造。參見(jiàn):胡麗.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的理論反思與制度重構(gòu)［J］.現(xiàn)代法學(xué)，2013，(2).。

(一)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的減弱

市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的減弱主要是指在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中，不再把市場(chǎng)份額作為評(píng)判市場(chǎng)支配地位的唯一標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)甚至用市場(chǎng)壁壘、技術(shù)創(chuàng)新能力、關(guān)鍵設(shè)施的控制能力等標(biāo)準(zhǔn)替代市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)。這一現(xiàn)象出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要源于以下兩點(diǎn)原因:

1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)特征 市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的條件之一就是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)能夠在一定時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定。歐盟法院甚至認(rèn)為，任何少于三年的市場(chǎng)份額不足以構(gòu)成認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的理由［3］(P605)。但互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)恰恰缺乏這一必要的穩(wěn)定性。例如，2004年，在搜索引擎市場(chǎng)，雅虎市場(chǎng)份額曾高達(dá)30.2%，與百度、谷歌呈三足鼎立之勢(shì)，但僅僅四年后，這一數(shù)值就降至1.0%，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣能夠保持長(zhǎng)期穩(wěn)定。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新頻率飛快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)開發(fā)較晚的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，因而它的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的動(dòng)態(tài)性特征。首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期短，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)性?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品主要是信息，而信息產(chǎn)品的生命周期短，推向市場(chǎng)后不用太久就會(huì)被大量創(chuàng)新產(chǎn)品所淹沒(méi)。另外，消費(fèi)者需求也具有及時(shí)性，從而促使技術(shù)創(chuàng)新加快，由此導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新也帶有很強(qiáng)的時(shí)間性。因此在這種情況下，一時(shí)的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)很難保證企業(yè)在下一代產(chǎn)品市場(chǎng)中保持支配地位。其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新快，造成市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的壟斷很大程度上源于技術(shù)的不相容性及先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是另一方面，技術(shù)創(chuàng)新也能導(dǎo)致壟斷的瓦解。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特(Schumpeter，J.A)曾提出“創(chuàng)造性破壞”理論，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)層次市場(chǎng)壟斷的形成與破壞來(lái)自于內(nèi)生的經(jīng)濟(jì)變遷，而決定這一變遷的力量往往是創(chuàng)新［4］(P64－74)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并沒(méi)有抑制競(jìng)爭(zhēng)，反而給企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供更大激勵(lì)，從而促使競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。最后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)目前的成長(zhǎng)階段也導(dǎo)致壟斷的暫時(shí)性和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)性。Klepper將產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)生命周期劃分為三個(gè)階段，即探索期、成長(zhǎng)期和成熟期［5］。在探索期和成長(zhǎng)期，市場(chǎng)容量很小但不確定性很高，技術(shù)創(chuàng)新引起市場(chǎng)壟斷但又很快將其打破。所以在目前發(fā)展空間極大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，其他企業(yè)可以通過(guò)突破性創(chuàng)新進(jìn)入現(xiàn)有市場(chǎng)或開拓新市場(chǎng)，因此，暫時(shí)的市場(chǎng)份額并不能保證企業(yè)獲得長(zhǎng)久的市場(chǎng)支配地位。

2.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征 雙邊市場(chǎng)是指兩組參與者需要通過(guò)中間平臺(tái)進(jìn)行交易，而且一組參與者(最終用戶)加入平臺(tái)的收益取決于加入該平臺(tái)另一組參與者(最終用戶)的數(shù)量，交易平臺(tái)通過(guò)一定的價(jià)格策略向交易雙方提供產(chǎn)品或服務(wù)［6］。雙邊市場(chǎng)特征在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)普遍，電子商務(wù)平臺(tái)、操作系統(tǒng)以及門戶網(wǎng)站等都具有典型的雙邊市場(chǎng)特征。而這一特征引起的相關(guān)市場(chǎng)界定難題困擾著市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用。界定相關(guān)市場(chǎng)是適用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)判定市場(chǎng)支配地位的前提，但是雙邊市場(chǎng)特征導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邊界模糊復(fù)雜。按照平臺(tái)一邊的市場(chǎng)圈定市場(chǎng)份額的計(jì)算范圍還是將雙邊市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)在內(nèi)?這一問(wèn)題存在較大爭(zhēng)議。甚至有人認(rèn)為，在雙邊市場(chǎng)不均衡定價(jià)策略下，免費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)不屬于《反壟斷法》意義上的相關(guān)市場(chǎng)②Kinderstart.com，LLC.v.Google，inc.Case No.C 06-2057JF(RS).。這說(shuō)明雙邊市場(chǎng)條件下界定相關(guān)市場(chǎng)非常困難，而相關(guān)市場(chǎng)界定的困難必然使市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)成為無(wú)源之水，大大降低了它在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中的適用性。

另外，部分學(xué)者指出其他認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的替代作用，如網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)也是衡量經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)支配地位的重要因素［7］，企業(yè)是否享有構(gòu)成瓶頸設(shè)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)對(duì)下游市場(chǎng)的影響程度［8］都對(duì)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定發(fā)揮著不可或缺的作用。學(xué)者們尋求其他認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的努力也在一定程度上減弱了市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用。

(二)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的強(qiáng)化

學(xué)者們對(duì)市場(chǎng)份額作用的減弱抱以較大興趣，但同時(shí)卻忽視了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深受網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響的特點(diǎn)，而這一特點(diǎn)正是強(qiáng)化市場(chǎng)份額作用的關(guān)鍵。當(dāng)產(chǎn)品對(duì)某一消費(fèi)者的價(jià)值依賴于該產(chǎn)品其他使用者的規(guī)模，那么該產(chǎn)品表現(xiàn)出的特點(diǎn)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性［9］(P13)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長(zhǎng)壯大離不開網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響。如即時(shí)通訊工具騰訊QQ的價(jià)值體現(xiàn)在能幫助用戶實(shí)現(xiàn)與人交流的目的，且這一價(jià)值伴隨用戶規(guī)模的增大而增大。騰訊QQ擁有數(shù)以億計(jì)的龐大用戶規(guī)模，從而能吸引更多的用戶加入，出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與用戶規(guī)模相互促進(jìn)的正反饋效應(yīng)。QQ產(chǎn)品用戶規(guī)模的橫向擴(kuò)大體現(xiàn)了直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。而間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也能導(dǎo)致用戶規(guī)模增大，這體現(xiàn)在騰訊還推出互補(bǔ)產(chǎn)品，如QQ商城、QQ財(cái)付通以及QQ郵箱等，互補(bǔ)產(chǎn)品用戶的增加也會(huì)相應(yīng)增加QQ即時(shí)通訊工具的需求。同時(shí)，隨著用戶規(guī)模以及互補(bǔ)產(chǎn)品的增加，用戶的轉(zhuǎn)移成本也相應(yīng)提高，從而被鎖定在QQ產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。因此，無(wú)論是正反饋效應(yīng)還是鎖定效應(yīng)的發(fā)生都離不開用戶規(guī)模，用戶規(guī)模更大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具備更強(qiáng)的市場(chǎng)支配力。雖然用戶規(guī)模常被視為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，但是無(wú)法否認(rèn)的是用戶規(guī)模通常表達(dá)的是一個(gè)數(shù)量概念，而這正是市場(chǎng)份額計(jì)算的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下，用戶規(guī)模大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者擁有更強(qiáng)的控制能力，用戶規(guī)模大代表市場(chǎng)份額高。難怪有學(xué)者認(rèn)為:“在一定程度上而言，新經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)份額就是一切。”［10］由此看來(lái)，認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用不是減弱而是增強(qiáng)了。

綜上所述，僅僅關(guān)注市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用減弱的做法有失偏頗，同時(shí)關(guān)注加強(qiáng)和減弱市場(chǎng)份額作用的因素才能對(duì)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)形成全面的認(rèn)識(shí)，也才能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位中市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用提供正確的指導(dǎo)。

二、市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用

市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的雙重性源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)追求技術(shù)創(chuàng)新、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)并深受網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響，從而給市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用帶來(lái)前所未有的困難。然而，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性也孕育著合理適用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的方法。那就是全面考察互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，重視市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用，但也不罔顧其他標(biāo)準(zhǔn);重視互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)空性并關(guān)注相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

(一)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用模式

在各國(guó)(地區(qū))立法及司法實(shí)踐中，通過(guò)市場(chǎng)份額認(rèn)定企業(yè)的市場(chǎng)支配地位是普遍的做法。但是市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的具體適用模式在各國(guó)(地區(qū))卻有所不同。按照市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用強(qiáng)度可以將其分為四種模式:否定性推定模式、可以推定模式、應(yīng)當(dāng)推定模式以及混合模式。否定性推定模式是指如果企業(yè)未達(dá)到某一市場(chǎng)份額，則不能推定其具備市場(chǎng)支配地位。至于達(dá)到該市場(chǎng)份額時(shí)，則需統(tǒng)籌考慮其他因素才能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位作出認(rèn)定。臺(tái)灣地區(qū)的“公平交易法”就采用這種立法例，由此可見(jiàn)，這種模式適用強(qiáng)度較弱，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的必要而非充分條件。比否定性推定模式適用強(qiáng)度稍強(qiáng)的是可以推定模式，它是指市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的標(biāo)準(zhǔn)之一，如果企業(yè)達(dá)到一定市場(chǎng)份額，法官可以推定其具備市場(chǎng)支配地位。也即是否采用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)由法官自由裁量。這一模式有兩個(gè)要點(diǎn):一是市場(chǎng)份額是認(rèn)定企業(yè)市場(chǎng)支配地位的標(biāo)準(zhǔn)之一，既可以僅通過(guò)市場(chǎng)份額也可以考慮市場(chǎng)份額在內(nèi)的多種因素來(lái)認(rèn)定市場(chǎng)支配地位;二是被控企業(yè)可以就市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)提出抗辯。例如歐盟法院在相關(guān)案例中認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額在相關(guān)市場(chǎng)持續(xù)維持在50%以上，那么可認(rèn)定該企業(yè)具備市場(chǎng)支配地位，除非有相反的證據(jù)將其否定①Case C62/86，AKZO Chemical BV v.Commission［1993］5C.M.L.R.215.。我國(guó)《反壟斷法》也是采用這種模式。市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的第三種模式是“應(yīng)當(dāng)推定模式”，它是指企業(yè)一旦達(dá)到某一市場(chǎng)份額就應(yīng)當(dāng)被推定為具備市場(chǎng)支配地位。不少國(guó)家采用這種立法例，如德國(guó)《反限制競(jìng)爭(zhēng)法》第19條第三款、以色列《限制性商業(yè)行為法》、日本《禁止私人壟斷及確保公平交易法》第二條第七款、巴西《反壟斷法》第20條等。雖然這些國(guó)家(地區(qū))也規(guī)定了認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的其他標(biāo)準(zhǔn)，如市場(chǎng)進(jìn)入的難易程度等，但市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑是適用性最強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的“混合模式”則是對(duì)上述三種模式的綜合應(yīng)用，它是將市場(chǎng)份額劃分為三個(gè)層次，在不同層次內(nèi)適用不同的模式。例如，按照俄羅斯《關(guān)于商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和限制壟斷活動(dòng)的俄羅斯聯(lián)邦第948－1號(hào)法》第四條的規(guī)定，如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體在相關(guān)市場(chǎng)的份額超過(guò)65%將被認(rèn)定為占有市場(chǎng)支配地位;如果這一份額低于65%，反壟斷機(jī)構(gòu)需根據(jù)其他因素綜合判斷企業(yè)是否具備市場(chǎng)支配地位;但當(dāng)企業(yè)市場(chǎng)份額不超過(guò)35%，則該經(jīng)濟(jì)實(shí)體的市場(chǎng)地位不能被視為支配性的。其他國(guó)家如哈薩克斯坦《競(jìng)爭(zhēng)和限制壟斷行為法》第16條也有類似規(guī)定。這與英美法系的相關(guān)判例也有異曲同工之處。如在Alcoa案中，漢德(Billings Learned Hand)法官認(rèn)為，90%的市場(chǎng)份額往往能充分認(rèn)定企業(yè)市場(chǎng)支配地位，60%的市場(chǎng)份額能否認(rèn)定值得懷疑，但33%的市場(chǎng)份額則難以認(rèn)定市場(chǎng)支配地位②Aluminum Co.of America v.United States，148 F.2d 416(2nd Cir.1945).。

這四種模式的優(yōu)劣可以通過(guò)以下三個(gè)方面進(jìn)行比較:第一，關(guān)于市場(chǎng)份額與市場(chǎng)支配地位相關(guān)性的確信程度。由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)性以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雙邊市場(chǎng)特征的影響，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中的作用日益減弱，也即市場(chǎng)份額并非認(rèn)定企業(yè)市場(chǎng)支配地位的充分條件。因此，否定性推定模式與可以推定模式對(duì)這種相關(guān)性持懷疑態(tài)度，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用日益減弱的趨勢(shì)。第二，關(guān)于法官的自由裁量權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及該領(lǐng)域的立法充滿各種悖論。市場(chǎng)中既存在影響市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用減弱的因素，也存在強(qiáng)化市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)作用的因素;立法當(dāng)中既要考慮產(chǎn)業(yè)效率的呼吁，又要衡平消費(fèi)者對(duì)公平的要求。因此，只有在司法中保證法官相對(duì)自由的裁量權(quán)，才能應(yīng)對(duì)各種悖論并作出符合合理原則的判決。從這一點(diǎn)講，可以推定模式比應(yīng)當(dāng)推定模式更為合理，除了市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)，前者還將進(jìn)入壁壘、企業(yè)財(cái)務(wù)與盈利能力以及企業(yè)創(chuàng)新能力等作為認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的重要因素。第三，關(guān)于信息不充分的克服。將信息理論系統(tǒng)引入市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定始于美國(guó)“柯達(dá)公司案”③Eastman Kodak Co.v.Image Technical Services，Inc，112 S.C.t 2072(1992).，在該案中，法官重點(diǎn)討論了信息不充分對(duì)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的影響。在認(rèn)定過(guò)程中，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)份額的計(jì)算、對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)信息的搜集、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品邊際成本的考察、對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力的評(píng)估以及對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的觀察等都需要充分的信息才能應(yīng)對(duì)。但對(duì)消費(fèi)者、立法者、法官而言，上述信息的獲取并非易事，且這種情況在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所加劇，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定常在信息不充分的情況下進(jìn)行，司法成本也因而升高。相對(duì)而言，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)操作簡(jiǎn)單，有關(guān)數(shù)據(jù)較易獲得，因而成為克服信息不充分的有效手段。由此看來(lái)，應(yīng)當(dāng)推定模式成為信息不充分背景下市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的必然。

從上述比較來(lái)看，無(wú)論是應(yīng)當(dāng)推定模式還是可以推定模式、否定性推定模式，都有一定的優(yōu)點(diǎn)，但缺陷也同樣明顯。相比之下，混合模式集中了三者的優(yōu)點(diǎn)，既能發(fā)揮其他因素在市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中的作用，避免單純依賴市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)造成法官自由裁量權(quán)喪失的問(wèn)題，又能克服信息不充分所造成的司法成本過(guò)高難題。但由于我國(guó)《反壟斷法》采用可以推定模式，因而適用混合模式認(rèn)定市場(chǎng)支配地位需要同國(guó)內(nèi)立法相協(xié)調(diào)。雖然《反壟斷法》第19條規(guī)定，認(rèn)定市場(chǎng)支配地位除市場(chǎng)份額外，還要適當(dāng)考慮其他因素的作用。但在司法實(shí)踐中，僅僅圍繞市場(chǎng)份額展開認(rèn)定的例子不在少數(shù)①如“唐山市人人信息服務(wù)有限公司訴北京百度網(wǎng)訊科技有限公司壟斷糾紛案”，(2010)京高民終字第489號(hào);“北京書生電子技術(shù)有限公司訴上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司壟斷糾紛案”，(2009)滬高民三(知)終字第135號(hào)。。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要修改《反壟斷法》，在市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用上采用混合模式，將市場(chǎng)份額由高到低劃分為A、B、C三個(gè)等級(jí)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到A等級(jí)，除非被告企業(yè)有相反理由，否則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具備市場(chǎng)支配地位;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到B等級(jí)，認(rèn)定其市場(chǎng)支配地位除考察市場(chǎng)份額外，還應(yīng)當(dāng)考慮其他因素，如市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)控制關(guān)鍵設(shè)施的能力、創(chuàng)新能力以及盈利能力等;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額僅處于C等級(jí)，則一般不認(rèn)定其具備市場(chǎng)支配地位。近期來(lái)看，司法實(shí)踐中，法官應(yīng)當(dāng)更多地發(fā)揮自由裁量權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定中全面考慮其他相關(guān)因素的影響。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，臨界容量及用戶規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)、轉(zhuǎn)移成本等市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)控制關(guān)鍵設(shè)施的能力②Intergraph Corp.v.Intel Corp.，3 F.Supp.2d 1255(N.D.Ala.1998)，vacated，195 F.3d 1346(1999).，創(chuàng)新能力以及盈利能力③E.I.Du Pont de Nemours＆Co.，v.United States(Cellophane)，351U.S.377(1956).也可作為其市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定因素。

(二)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用條件

除了選擇合適的適用模式，市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用還需要一定的條件。司法實(shí)踐中，人們往往直接套用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位作出認(rèn)定，卻忽視這樣一個(gè)事實(shí):在某些情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，并且其他競(jìng)爭(zhēng)者與居首企業(yè)的市場(chǎng)份額相差并不大，或者雖然企業(yè)的市場(chǎng)份額很高，但是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)卻呈動(dòng)態(tài)，高市場(chǎng)份額難以持續(xù)。因此，相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)的范圍成為適用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的必要條件。

1.相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況具體是指在特定市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、市場(chǎng)的開放程度［11］(P157)以及主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額的相對(duì)規(guī)模。將相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況作為市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的條件是許多國(guó)家立法的共同做法。例如，我國(guó)《反壟斷法》第18條、墨西哥聯(lián)邦《經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)法》第13條、捷克《保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)法及其修正條款》第10條以及哈薩克斯坦《競(jìng)爭(zhēng)和限制壟斷行為法》第16條等，都將“相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況”、“競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額的相對(duì)規(guī)模”等作為限制市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的條件。歐共體第139/2004號(hào)條例也認(rèn)為:“除非同一市場(chǎng)上另有企業(yè)擁有同樣的規(guī)模，否則否認(rèn)市場(chǎng)份額高達(dá)45%的企業(yè)的市場(chǎng)支配地位將會(huì)比較困難?！憋@然歐共體立法也將相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況視為通過(guò)市場(chǎng)份額認(rèn)定市場(chǎng)支配地位的條件。其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單，雖然某一企業(yè)市場(chǎng)份額高達(dá)50%，但其競(jìng)爭(zhēng)者份額也達(dá)到了45%，后者顯然對(duì)前者構(gòu)成較大的競(jìng)爭(zhēng)約束，一旦前者采取限產(chǎn)提價(jià)的措施，后者就會(huì)很快占領(lǐng)其市場(chǎng)。在“奇虎訴騰訊案”中，法院也基于兩點(diǎn)理由對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況予以考慮:一是法院認(rèn)為相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，因而競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多。例如，2011年中國(guó)大陸共計(jì)有盛大Youni、蘋果iMessage、中國(guó)聯(lián)通“沃友”、奇虎口信、中國(guó)移動(dòng)“飛聊”、中國(guó)電信、尚易imo、圖度Talk2.0Beta和“網(wǎng)易即時(shí)通”等即時(shí)通訊產(chǎn)品推出市場(chǎng)。二是法院認(rèn)為相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分。除飛信、阿里旺旺、YY語(yǔ)音等傳統(tǒng)即時(shí)通訊產(chǎn)品給QQ帶來(lái)挑戰(zhàn)外，新興的SNS(社交網(wǎng)站)、微博、電子郵箱等產(chǎn)品在整合了即時(shí)通訊服務(wù)功能后，相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。因此，通過(guò)市場(chǎng)份額認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，避免市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的偏差甚至錯(cuò)誤。

2.相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)的范圍 在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，著名的摩爾定律表明，集成電路上的晶體管數(shù)目每隔18個(gè)月就會(huì)增加一倍。后來(lái)這一定律也被廣泛解釋互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品快速的更新頻率。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化，時(shí)間性成為認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位不得不考慮的因素。甚至沒(méi)等反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)案件作出裁決，被訴企業(yè)的高市場(chǎng)份額在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中已大大降低。因此，在適用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)時(shí)必須界定相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)，只有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額才能有助于市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定。例如，在“微軟案”中，盡管已計(jì)算出微軟Windows在操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額高達(dá)95%，但上訴法院還是結(jié)合微軟“長(zhǎng)時(shí)期保持很高的市場(chǎng)份額”等幾個(gè)方面的證據(jù)來(lái)進(jìn)一步證實(shí)微軟的市場(chǎng)支配地位①M(fèi)icrosoft Corp.v.United States，253 F.3d 34(D.C.Cir.2001).。其中市場(chǎng)份額的維持時(shí)間就是相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)的范圍。但是這個(gè)范圍或長(zhǎng)度在立法中并沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，僅僅在相關(guān)司法實(shí)踐中存在一些原則性的指引。例如在Tooth＆Tooheys案中，澳大利亞法院指出:“在立法目標(biāo)既定的情況下，將注意力集中在一個(gè)短期臨時(shí)的市場(chǎng)上是沒(méi)有幫助的;原則上來(lái)講，我們一般從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)考察替代的可能性問(wèn)題?！雹赥ooth＆Tooheys(1979)，op.cit.，at 18，196.轉(zhuǎn)引自:丁茂中.反壟斷法實(shí)施中的相關(guān)市場(chǎng)界定研究［M］.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2011:112.澳大利亞法院的這一思路可以稱之為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展原則，它是指在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、長(zhǎng)期的市場(chǎng)中認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位才有意義，進(jìn)一步講，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)份額能夠維持一段時(shí)間才能被采用。根據(jù)學(xué)者們的研究，產(chǎn)品的使用期限、生產(chǎn)周期以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期限［12］(P129)等時(shí)間因素被認(rèn)為是影響相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)界定的關(guān)鍵，也就是說(shuō)，法院在確定市場(chǎng)份額的可持續(xù)性時(shí)需對(duì)上述因素予以考慮。

三、市場(chǎng)份額的計(jì)算

雖然市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的作用因互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)性而有所減弱，并且它的適用也受到諸多條件的制約。但是，由于它在克服信息不充分方面的優(yōu)勢(shì)以及簡(jiǎn)單易操作的特點(diǎn)，實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定仍然繞不開市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)。特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向用戶規(guī)模的爭(zhēng)奪，而用戶規(guī)模的最佳表達(dá)方式就是市場(chǎng)份額。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶規(guī)模的評(píng)估也無(wú)疑將改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額計(jì)算。第一，傳統(tǒng)市場(chǎng)份額計(jì)算中的貨幣數(shù)據(jù)將讓位于產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量數(shù)據(jù)。第二，傳統(tǒng)市場(chǎng)份額計(jì)算的范圍由單一市場(chǎng)轉(zhuǎn)向雙邊市場(chǎng)。第三，對(duì)用戶規(guī)模的計(jì)算交由流量評(píng)估來(lái)實(shí)現(xiàn)。上述三個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)際觸及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù)、計(jì)算范圍以及計(jì)算方法三個(gè)問(wèn)題，下面一一進(jìn)行討論。

第一，就市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù)而言，傳統(tǒng)所依賴的產(chǎn)品銷售的貨幣數(shù)據(jù)在一些情況下不再適用。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)更多采用免費(fèi)營(yíng)銷策略，這就意味著貨幣數(shù)據(jù)根本不存在，但這并不意味著否定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位。例如，在美國(guó)Liveuniverse訴Myspace案③Liveuniverse，Inc.v.Myspace，Inc.，2007 WL 6865852(C.D.Cal.).中，被告辯稱其社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站是免費(fèi)的，因而自己不具有市場(chǎng)支配地位，法院則認(rèn)為這種主張既缺乏邏輯性又不具有反壟斷法依據(jù)。相反，認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)支配地位要尋求用戶規(guī)模的證據(jù)。因此，市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù)應(yīng)當(dāng)是用戶規(guī)模數(shù)據(jù)而非貨幣數(shù)據(jù)。

第二，就市場(chǎng)份額的計(jì)算范圍而言，面臨互聯(lián)網(wǎng)雙邊市場(chǎng)特征的影響。雖然“一邊市場(chǎng)的支配地位不能推斷出另一邊市場(chǎng)的支配地位”［13］，但是雙邊市場(chǎng)用戶需求互補(bǔ)，存在明顯的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，一方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能夠引起另一方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化。所以，Rochet和Tirole教授認(rèn)為，反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)交易平臺(tái)市場(chǎng)力量的衡量必須用雙邊市場(chǎng)的總價(jià)格加成予以考察，而不能只考慮一邊用戶的價(jià)格加成，而不考慮另一邊和雙邊之間的網(wǎng)絡(luò)外部性［14］。因此，雙邊市場(chǎng)的兩邊應(yīng)被視為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)的界定，雙邊市場(chǎng)的整體才是市場(chǎng)份額的計(jì)算范圍。

第三，就市場(chǎng)份額的計(jì)算方法而言，也有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。既然市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù)已轉(zhuǎn)向用戶規(guī)模，那么對(duì)用戶規(guī)模的評(píng)估也就成為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的關(guān)鍵。用戶規(guī)模既不同于產(chǎn)品銷售數(shù)量，也非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的注冊(cè)數(shù)量，因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，其產(chǎn)品的最大價(jià)值來(lái)自用戶的注意力。注意力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是一種稀缺資源，將信息需求者(或者稱準(zhǔn)用戶)吸引到自己的產(chǎn)品或服務(wù)并完成點(diǎn)擊或訪問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值才算實(shí)現(xiàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶規(guī)?？梢酝ㄟ^(guò)統(tǒng)計(jì)流量或訪問(wèn)量來(lái)評(píng)估，市場(chǎng)份額也因此而得出。在歐盟Microsoft收購(gòu)Yahoo!Search Business案①Comp/M.5727-Microsoft/Yahoo!Search Business.para.120.中，歐盟委員會(huì)就以搜索請(qǐng)求量以及競(jìng)價(jià)排名搜索請(qǐng)求量(流量的具體形式)等指標(biāo)來(lái)計(jì)算市場(chǎng)份額。

目前世界上較為權(quán)威的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)有Alexa、Nielsen、comScore以及Hitwise等，其中在Liveuniverse訴Myspace案中，原告就根據(jù)后兩者統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站訪問(wèn)量來(lái)證明被告具備市場(chǎng)支配地位，并且法院對(duì)此也予以認(rèn)可。國(guó)內(nèi)較為權(quán)威的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)有CNZZ、艾瑞咨詢等。雖然這些機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)存在分歧，但是基本能將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)力量描述出來(lái)。以Alexa流量統(tǒng)計(jì)工具為例，它以用戶覆蓋數(shù)來(lái)表示網(wǎng)站訪問(wèn)量和用戶對(duì)服務(wù)的采用程度。用戶覆蓋數(shù)通常指的是平均每百萬(wàn)名Alexa安裝用戶中的訪問(wèn)人數(shù)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)來(lái)說(shuō)，用戶的覆蓋數(shù)越大，說(shuō)明該應(yīng)用與服務(wù)的接受度越高［15］。某一網(wǎng)站的用戶覆蓋數(shù)與網(wǎng)站的市場(chǎng)份額具有高度相關(guān)性并能很好地反映該網(wǎng)站的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況，二者的函數(shù)關(guān)系可以這樣表示:

其中，SHAREi表示第i個(gè)網(wǎng)站的市場(chǎng)份額，USERSi表示第i個(gè)網(wǎng)站的用戶覆蓋數(shù)，i表示某網(wǎng)站在該類網(wǎng)站中的排名，N則表示該類網(wǎng)站的個(gè)數(shù)就表示該類網(wǎng)站的總體用戶覆蓋數(shù)②關(guān)于公式，筆者吸收了劉茂紅博士的成果，在此深表謝意。。這樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶規(guī)模就通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)的方式評(píng)估出來(lái)，其市場(chǎng)份額自然也就顯而易見(jiàn)。值得一提的是，目前的流量統(tǒng)計(jì)方法主要基于瀏覽器網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)量，而有很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是通過(guò)軟件界面登錄使用的，如騰訊QQ，所以，并非所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額都適合用流量統(tǒng)計(jì)的方法。而不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出的“月活躍賬戶數(shù)”等概念能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)軟件產(chǎn)品的市場(chǎng)份額計(jì)算提供幫助。

四、結(jié) 論

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就像一個(gè)多面體的透鏡，傳統(tǒng)理論投射在里面的影子不是被無(wú)限放大就是被無(wú)限縮小，抑或在不同角度下，二者同時(shí)存在。市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用就是這樣，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)性以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征降低了市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用性。但另一方面，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響下，市場(chǎng)份額作用又呈強(qiáng)化趨勢(shì)。這種作用的雙重性無(wú)疑給市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)的適用帶來(lái)困難。因此，筆者建議從完善市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用模式，補(bǔ)充市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用條件以及修正市場(chǎng)份額的計(jì)算等三個(gè)方面克服其雙重性帶來(lái)的適用困難。第一，采用“混合模式”。將市場(chǎng)份額由高到低劃分為A、B、C三個(gè)等級(jí)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到A等級(jí)，除非被告企業(yè)有相反理由，否則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具備市場(chǎng)支配地位;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到B等級(jí)，認(rèn)定其市場(chǎng)支配地位除考察市場(chǎng)份額外，還應(yīng)當(dāng)考慮市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)控制關(guān)鍵設(shè)施的能力、創(chuàng)新能力、盈利能力等因素;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額僅處于C等級(jí)，則一般不認(rèn)定其具備市場(chǎng)支配地位。第二，考察互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及相關(guān)時(shí)間市場(chǎng)的范圍。適用市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)前應(yīng)考察特定市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、市場(chǎng)的開放程度以及主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額的相對(duì)規(guī)模等因素。相關(guān)市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額的持續(xù)性也是市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)適用的條件。第三，修正互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù)、計(jì)算范圍以及計(jì)算方法。具體而言，用戶規(guī)模數(shù)值應(yīng)替代銷售貨幣數(shù)值作為市場(chǎng)份額的計(jì)算依據(jù);市場(chǎng)份額的計(jì)算范圍應(yīng)當(dāng)考慮雙邊市場(chǎng);流量統(tǒng)計(jì)作為一種新方法應(yīng)當(dāng)對(duì)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶規(guī)模發(fā)揮重要作用。

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