四不像的娛樂(lè)寶

蘇禾

披著多重外衣的娛樂(lè)寶

今年對(duì)于BAT三巨頭（百度、阿里巴巴、騰訊）來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的一年，各巨頭動(dòng)作頻出。阿里巴巴去年推出余額寶，以低投資門檻成為屌絲級(jí)的理財(cái)神器，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品迭出的風(fēng)氣，以致央行不得不對(duì)余額寶進(jìn)行“過(guò)度”監(jiān)管而被各方責(zé)難。余額寶風(fēng)波還未平息，3月26日，阿里巴巴又宣告推出一款新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品——娛樂(lè)寶，再度引爆話題。

業(yè)界人士將娛樂(lè)寶稱作一款四不像的金融產(chǎn)品。它看起來(lái)像是近年來(lái)興起的眾籌電影：投資項(xiàng)目為4部電影和1款游戲，總募資額為7300萬(wàn)元，募資門檻極低；而事實(shí)上它更接近理財(cái)產(chǎn)品：預(yù)期年化收益7%，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。這款產(chǎn)品于3月31日正式售賣，4天后首期投資項(xiàng)目全部售罄，22.38萬(wàn)名網(wǎng)友通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)參與投資。

但是作為理財(cái)產(chǎn)品，娛樂(lè)寶的收益其實(shí)沒(méi)有任何吸引力可言。由于閥值設(shè)定，一個(gè)人所有項(xiàng)目投資下來(lái)也不超過(guò)1000元，1年獲利不到70元，也就只能團(tuán)購(gòu)兩張午夜場(chǎng)的2D電影票。這顯然與存款總額超過(guò)5000億元的余額寶不可相媲美，而且余額寶是收益有保障的基金產(chǎn)品，而娛樂(lè)寶只不過(guò)是阿里集團(tuán)與國(guó)華人壽推出的互聯(lián)網(wǎng)投連險(xiǎn)產(chǎn)品，不保本不保底，風(fēng)險(xiǎn)較大。畢竟，國(guó)產(chǎn)電影近年來(lái)的投資回報(bào)率增長(zhǎng)緩慢，專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)產(chǎn)片的成功率為1.6%，到2012年雖提高到了9.3%，但整體上還是虧損居多。

說(shuō)起來(lái)，娛樂(lè)寶更像是吸引屌絲成為“電影投資人”的一個(gè)噱頭，其采取的限購(gòu)等“饑餓營(yíng)銷”方式，是阿里最大化地推廣影響力的表現(xiàn)之一。娛樂(lè)寶的首期投資項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》，以及游戲《范冰冰—魔范學(xué)院》，其中《小時(shí)代》最受歡迎，有超過(guò)10萬(wàn)名網(wǎng)友投資買進(jìn)?！拔覝?zhǔn)備往娛樂(lè)寶里面投點(diǎn)錢，然后把新浪微博認(rèn)證改成：4部電影的出品人之一。”“花100塊你就可以傲嬌著對(duì)楊冪說(shuō)：我是你投資人你造嗎？”“小四的《小時(shí)代》剛接受了我的投資，下一部可能想投資韓寒的電影?！睆木W(wǎng)友對(duì)娛樂(lè)寶的調(diào)侃可以解讀出民眾對(duì)娛樂(lè)寶的態(tài)度，看熱鬧的多，理財(cái)為主的少。

過(guò)去，投資電影是有錢人和投資公司的專屬領(lǐng)域，如今娛樂(lè)寶將屌絲們拉入了電影投資方行列，以此制造噱頭，最大可能地調(diào)動(dòng)網(wǎng)民對(duì)電影的關(guān)注，擴(kuò)大影片的宣傳效應(yīng)，用大眾的錢對(duì)大眾做廣告，這才是目前娛樂(lè)寶最大的目的。在阿里宣傳娛樂(lè)寶的大幅海報(bào)當(dāng)中，其提供的娛樂(lè)權(quán)益被特別著重標(biāo)注，如到劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)、明星簽名照、電影點(diǎn)映會(huì)門票等等，就被作為核心賣點(diǎn)廣而告之。這種互動(dòng)性是維持粉絲投資者對(duì)購(gòu)買該產(chǎn)品所產(chǎn)生的黏附效應(yīng)，否則，單純靠7%的年化收益，娛樂(lè)寶顯然難以維系投資者的持續(xù)關(guān)注。

眾籌：獨(dú)立電影人的福音

娛樂(lè)寶一經(jīng)推出，公眾對(duì)它的反應(yīng)不一，它到底是金融產(chǎn)品還是娛樂(lè)產(chǎn)品，抑或是披著保險(xiǎn)外衣的眾籌，短期內(nèi)還無(wú)法對(duì)其準(zhǔn)確定義。雖然阿里的公關(guān)團(tuán)隊(duì)站出來(lái)表態(tài)說(shuō)，娛樂(lè)寶是一款保險(xiǎn)，不是眾籌，因?yàn)楸娀I不能許諾回報(bào)，但不容否認(rèn)的是，娛樂(lè)寶的原型來(lái)自眾籌電影理念，它是通過(guò)向公眾募資的方式滿足了電影創(chuàng)作者拍攝電影所需要的資金需求和關(guān)注，因此也不免令人揣測(cè)其在未來(lái)某個(gè)時(shí)候會(huì)與淘寶去年年底推出的淘寶眾籌平臺(tái)——現(xiàn)已改名“淘星愿”——實(shí)現(xiàn)緊密合作。

眾籌電影，作為一種新興的電影投資方式如今在美國(guó)玩得風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)這兩年也出現(xiàn)了與電影有關(guān)的眾籌平臺(tái)。創(chuàng)立于2009年的Kickstarter網(wǎng)站已經(jīng)成為全球最大最成功的眾籌平臺(tái)。在2013年1月1日之前，好萊塢就有8567個(gè)影視類項(xiàng)目在Kickstarter上籌到了資金，包括大衛(wèi)·芬奇監(jiān)制的動(dòng)畫片《亡命暴徒》、查理·考夫曼制作的動(dòng)畫片《異?，F(xiàn)象》、電影制作人斯派克·李為其新的獨(dú)立電影成功融資125萬(wàn)美元等等。

其實(shí)像斯派克·李這樣的好萊塢名人，如果只為融資百萬(wàn)美元，有大把獨(dú)立制片公司愿意為其投資，而他選擇在眾籌網(wǎng)募資，更大的目的顯然是在“籌人”，為影片攢聚人氣，也為影片的制片、發(fā)行、放映過(guò)程獲取詳實(shí)的數(shù)據(jù)支持，讓眾籌成為影片宣傳營(yíng)銷的一部分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾籌模式為獨(dú)立制片人開(kāi)發(fā)了一種新的可行方案，同時(shí)成為電影投資的一種新嘗試，尤其是為那些小成本電影帶來(lái)了福音。十年前的熱門美劇《美眉校探》在停播5年多后，通過(guò)眾籌網(wǎng)站Kickstarter獲得新生，籌集到570萬(wàn)美元來(lái)拍攝該劇的電影版，今年3月電影《美眉校探》在北美正式上映，堪稱是眾籌電影模式的經(jīng)典案例。

Kickstarter在中國(guó)也有學(xué)習(xí)者，2011年7月上線的點(diǎn)名時(shí)間算是最早的效仿者，也是目前中國(guó)最大的眾籌網(wǎng)站。根據(jù)知乎網(wǎng)友廖范偉的統(tǒng)計(jì)，截至今年3月底，目前仍在運(yùn)行的非股權(quán)眾籌網(wǎng)站就有27個(gè)，股權(quán)眾籌網(wǎng)站有6個(gè)。隨著更多創(chuàng)新性的眾籌平臺(tái)的興起，細(xì)分化在眾籌這一小眾領(lǐng)域也不可避免地出現(xiàn)，如：淘夢(mèng)網(wǎng)，專注微電影；酷望網(wǎng)，大學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望的平臺(tái)；樂(lè)童音樂(lè)，專注音樂(lè)等等。

許多綜合性的非股權(quán)眾籌網(wǎng)站成立之初，都從支持文化創(chuàng)意類項(xiàng)目入手，再慢慢往其他領(lǐng)域擴(kuò)展。去年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有幾部電影嘗試了從眾籌平臺(tái)募集資金。本土原創(chuàng)動(dòng)畫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《大魚·海棠》是點(diǎn)名時(shí)間較早開(kāi)發(fā)也較成功的眾籌電影項(xiàng)目，前者共籌得137萬(wàn)元資金（目標(biāo)是100萬(wàn)元），后者在45天內(nèi)也募集到148萬(wàn)元資金，完成了120萬(wàn)元的籌資目標(biāo)。《快樂(lè)男聲》電影版由于4萬(wàn)粉絲的支持，在眾籌網(wǎng)推出20天內(nèi)就募集了逾500萬(wàn)元，將眾籌模式推向熱議。

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是動(dòng)畫片《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》，還是《快樂(lè)男聲》，或是娛樂(lè)寶所投資的《小時(shí)代》、《狼圖騰》等電影，其本身都已經(jīng)積累很高的人氣了，因此獲得投資者青睞的幾率明顯較大，而百萬(wàn)元的融資目標(biāo)與影片整體制作成本比較起來(lái)也不過(guò)是很小的一部分。還有，大部分眾籌電影項(xiàng)目在進(jìn)入了制作后期階段才開(kāi)始在眾籌平臺(tái)募資，所募集到的資金也大多用于營(yíng)銷宣傳，對(duì)于那些要從零開(kāi)始的電影項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的眾籌平臺(tái)給他們帶來(lái)的機(jī)會(huì)還有限。

這也是Kickstarter平臺(tái)遭遇爭(zhēng)議的原因之一，像斯派克·李、查理·考夫曼、扎克·布拉夫等人本身就已經(jīng)是大明星，而那些急需資金、初出茅廬的獨(dú)立電影人要和這些明星來(lái)競(jìng)爭(zhēng)有限的眾籌資金，顯然不太公平。有評(píng)論認(rèn)為：“名人使用這種網(wǎng)站后，將使人們的注意力遠(yuǎn)離一般的電影工作者和其他沒(méi)有知名度的創(chuàng)作人。”

今年，美國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)新興的電影募資網(wǎng)站The new Junction，它的目標(biāo)并不是幫助一部電影從藍(lán)本走向拍攝，而是專注于為那些已經(jīng)確定拍攝、并且獲得外界資金支持的電影提供來(lái)自其他投資者的更多幫助。該網(wǎng)站的第一個(gè)電影募資項(xiàng)目是《末日危途》導(dǎo)演約翰·希爾寇特執(zhí)導(dǎo)的新片《999》，另一個(gè)成功項(xiàng)目則是湯姆·漢克斯與德國(guó)導(dǎo)演湯姆·提克威攜手合作的新片《國(guó)王的全息圖》。與Kickstarter平臺(tái)完全不同的是，The new Junction僅面向年收入超過(guò)20萬(wàn)美元，或者除主要房產(chǎn)以外擁有凈資產(chǎn)100萬(wàn)美元以上的人士開(kāi)放，而且成立之初還要審查申請(qǐng)者在娛樂(lè)圈的資歷是否夠老。該平臺(tái)被認(rèn)為只面向土豪開(kāi)放，將那些名氣并不響亮的獨(dú)立電影制作人以及熱愛(ài)電影的屌絲摒棄在外。

隨著眾籌平臺(tái)的細(xì)分和股權(quán)眾籌網(wǎng)站的建立，電影的眾籌模式也將趨于多元化。且不論眾籌能給未來(lái)電影的發(fā)展帶來(lái)多大的影響，至少目前它給傳統(tǒng)的電影業(yè)帶來(lái)了新氣象，讓電影在藍(lán)圖階段就與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了緊密聯(lián)系。endprint