網(wǎng)易“數(shù)讀”：用數(shù)據(jù)解讀新聞

吳靜

“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)。”2009年，有著“互聯(lián)網(wǎng)之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李爵士這樣描繪新聞未來的發(fā)展方向。隨后，2013年就被媒體稱為大數(shù)據(jù)元年，到如今大數(shù)據(jù)已成為一股社會(huì)浪潮，影響著人類生活的方方面面。伴隨此，作為社會(huì)瞭望者的新聞界也開始自身變革，數(shù)據(jù)新聞就是這場(chǎng)變革浪潮中涌起的一朵澎湃浪花。

關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的定義，目前新聞學(xué)界尚未給出統(tǒng)一的說法。但明確的是，數(shù)據(jù)新聞?dòng)直环Q作數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞（data-driven journalism），是通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析過濾而創(chuàng)作出的新聞報(bào)道。近年來，西方新聞界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的關(guān)注越來越普遍，也進(jìn)而引發(fā)國內(nèi)學(xué)者關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的研究。其中代表性的有中國人民大學(xué)方潔博士根據(jù)外國媒體實(shí)踐人員對(duì)數(shù)據(jù)新聞的介紹、總結(jié)的博客、視頻和其他相關(guān)資料，認(rèn)為狹義上可從新聞呈現(xiàn)形態(tài)、新聞生產(chǎn)流程、新聞行業(yè)發(fā)展這三個(gè)角度來理解數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵：即基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。

盡管我國媒體對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的研究和應(yīng)用有待提高，但實(shí)際上數(shù)據(jù)新聞對(duì)我們而言并不陌生。目前雖然未考究我國最早的數(shù)據(jù)新聞出自哪里，但可以看出數(shù)據(jù)新聞也可認(rèn)為是很早以前就已出現(xiàn)但形態(tài)較為初級(jí)，近年來在信息技術(shù)革命及媒介融合趨勢(shì)推動(dòng)下，新聞界正在進(jìn)行積極探索發(fā)展的一大領(lǐng)域。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、商業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人都在對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行有益的嘗試。相比而言，以網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站尤為明顯。

“數(shù)讀”：用數(shù)據(jù)說話

“數(shù)讀”是網(wǎng)易近年來新開的一個(gè)欄目。該欄目設(shè)計(jì)主旨是用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。與其他網(wǎng)頁新聞不同的是，在該欄目版塊中，可視化的信息圖表和說明文字相結(jié)合構(gòu)成一篇新聞報(bào)道，其中信息圖表占據(jù)了重要一部分，改變了傳統(tǒng)的以文字見長的新聞報(bào)道方式。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的新聞議題大多是某一時(shí)段內(nèi)全球媒體共同關(guān)注的話題，平均兩天出一期。

數(shù)據(jù)新聞的意義是能夠幫助記者使用數(shù)據(jù)圖表講述一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的故事，還可以幫助解釋新聞事件和個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)。從這個(gè)層面看，網(wǎng)易“數(shù)讀”在議題選擇上較為成功，創(chuàng)作者對(duì)于受眾的分析把握也很準(zhǔn)確。網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄的新聞選題基本上是在國際傳播視閾下關(guān)于中國的話題，比如“中國女性”、“中國父母”、“中國創(chuàng)業(yè)環(huán)境”等，網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍又是以拼搏中的70后至90后中青年為主，新聞傳遞的有關(guān)中國的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、生活等信息與他們的實(shí)際生活息息相關(guān)，正好滿足受眾環(huán)境監(jiān)測(cè)的需求。

數(shù)據(jù)新聞的議題也并非全都重大，覆蓋范圍廣，關(guān)鍵是能找到事件與受眾個(gè)人的關(guān)聯(lián)，即新聞透明度：關(guān)注公共數(shù)據(jù)哪些是可用的，哪些不是；哪些是有用并與人們的生活息息相關(guān)的。例如在2013年10月13日的報(bào)道《大陸考生雅思口語世界最差 啞巴英語困境難破》中，就以曲線圖的形式展示了全球41個(gè)主要雅思考試國（地區(qū)）考生的聽力、閱讀、寫作、口語成績(jī)，圖表中的各組數(shù)據(jù)串聯(lián)成一條條線索，引導(dǎo)受眾將數(shù)據(jù)應(yīng)用到自身的生活中去，數(shù)據(jù)新聞價(jià)值得以有效實(shí)現(xiàn)。

與紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體上其他報(bào)道的最大不同是，網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄中的數(shù)據(jù)圖表很大程度上代替了傳統(tǒng)的新聞敘事。數(shù)據(jù)占據(jù)了報(bào)道的重要部分，文字只是其中一小部分，這也正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的特征。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的數(shù)據(jù)大多來源于政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財(cái)報(bào)以及其他媒體的公開報(bào)道中的數(shù)據(jù)或者由媒體自行調(diào)查抓取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。在這里，數(shù)據(jù)成為了報(bào)道的信源。記者首先對(duì)來自各方面的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取后，再按照既定的選題聚焦部分專門信息，過濾和篩選數(shù)據(jù)，最后通過重組來深度挖掘數(shù)據(jù)背后的意義。這是最能體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄2013年7月15日的報(bào)道《青年就業(yè)怪現(xiàn)象：沒好工作寧愿待業(yè)》中，記者通過展示分析青年失業(yè)率與受教育程度之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)中國的青年就業(yè)呈現(xiàn)出了怪異的態(tài)勢(shì)：受教育越多越可能失業(yè)；之后再通過剖析西南財(cái)經(jīng)大學(xué)對(duì)城鎮(zhèn)居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，明確教育并沒有降低青年勞動(dòng)者的失業(yè)率。最后記者再將兩組數(shù)據(jù)與美國的情況以及中國大學(xué)生報(bào)考公務(wù)員的數(shù)量進(jìn)行對(duì)比，分析認(rèn)為造成中國這一怪異現(xiàn)象的原因主要是教育結(jié)構(gòu)與勞動(dòng)力需求的錯(cuò)位以及青年人扭曲的就業(yè)預(yù)期。

客觀冷靜的數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾關(guān)注的事件予以科學(xué)解讀，這也正是數(shù)據(jù)新聞的魅力所在。受眾能在數(shù)據(jù)背后找到自己與所發(fā)生的新聞事件的聯(lián)系。數(shù)據(jù)新聞作為精確新聞的一種延伸，較之傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式而言，它更能做到新聞的事實(shí)真實(shí)和邏輯真實(shí)。“相關(guān)關(guān)系成為數(shù)據(jù)新聞的出發(fā)點(diǎn)，數(shù)據(jù)新聞也因此具有預(yù)測(cè)和尋找規(guī)律等特質(zhì)?！?/p>

分析方法：多法并用 彰顯新聞價(jià)值

分析方法包括統(tǒng)計(jì)、關(guān)聯(lián)、對(duì)比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評(píng)等。利用不同的數(shù)據(jù)分析方法是數(shù)據(jù)新聞價(jià)值彰顯的關(guān)鍵。網(wǎng)易“數(shù)讀”作品中，經(jīng)常通過對(duì)比、關(guān)聯(lián)等多法并用，凸顯新聞價(jià)值。例如：其中一篇《中國三大主糧靠進(jìn)口 自給自足不應(yīng)成唯一選擇》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，通過將國家統(tǒng)計(jì)局公布的2013年中國糧食總產(chǎn)量數(shù)與近十年來中國糧食總產(chǎn)量進(jìn)行縱向比較，再將近年來中國三大主糧進(jìn)口情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，結(jié)合官方公布的95%糧食自給率紅線進(jìn)行量化換算，就得出了一個(gè)非常有參考價(jià)值的結(jié)論：在耕地不斷被消耗、糧食生產(chǎn)成本逐漸增加的情況下，糧食單純依賴國產(chǎn)日益變得成本高昂且不現(xiàn)實(shí)。

每一個(gè)新聞事件都有其不同特點(diǎn)，分析方法很多，采用最合適的分析方法是一件“數(shù)讀”作品成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)。數(shù)據(jù)背后是邏輯存在，網(wǎng)易“數(shù)讀”中有很多報(bào)道都是結(jié)合往年積累的翔實(shí)的數(shù)據(jù)，通過各個(gè)數(shù)據(jù)的對(duì)比、換算、分析、整合，對(duì)媒體新發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行二度剖析和反思，并從受眾的角度進(jìn)行重新審視，找到各種數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，為讀者解讀數(shù)據(jù)背后的意義，及時(shí)滿足“公眾知情權(quán)”。這樣一來也就自然會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的報(bào)道。由此可見，大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的責(zé)任轉(zhuǎn)變之一就是“如何向公眾解釋復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)——既給予足夠的信息，又不至于危言聳聽?！眅ndprint

伴隨著新媒體技術(shù)和可視化的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作已成為囊括多媒體設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)在內(nèi)的多學(xué)科融合的課程。網(wǎng)易“數(shù)讀”通過創(chuàng)新圖表表達(dá)方式、移除無用元素、創(chuàng)造視覺層級(jí)、設(shè)計(jì)精確的比例，定義調(diào)色板，巧搭說明文字、利用交互式設(shè)計(jì)等多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，為讀者展現(xiàn)出了一組組的精美信息圖表，使得數(shù)據(jù)新聞敘事變得可視化，讓人們對(duì)數(shù)據(jù)不再感到冰冷和陌生。正是利用這些可視化的手段將數(shù)據(jù)不再枯燥地呈現(xiàn)出來，數(shù)據(jù)新聞才將信息有效地傳遞給受眾。

“數(shù)讀”的不足及建議

目前，我國有越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體開始涉足數(shù)據(jù)新聞服務(wù)，除了網(wǎng)易“數(shù)讀”外，類似的還有新浪圖解新聞、搜狐數(shù)字之道等。盡管這些門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展方興未艾，但卻并未成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。單從網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目官方微博發(fā)布的招聘信息中我們也不難看出，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

新聞的數(shù)據(jù)化除了可以進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘、發(fā)展和拓展新聞線索與深度之外，媒體自身還可以依靠數(shù)據(jù)整合技術(shù)，自動(dòng)進(jìn)行新聞采集和編輯。而社交媒體的日趨興盛給新聞業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)帶來了很大的沖擊，記者可充分挖掘社交媒體上的原始信息作為數(shù)據(jù)來源。但在目前網(wǎng)易的“數(shù)讀”作品中，以社交媒體上的數(shù)據(jù)作為信息來源的鮮為少見。社交媒體的互動(dòng)性、分享性、開放性、及時(shí)性等特征優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)沒有充分發(fā)揮出來。而從技術(shù)層面上看，這些特征優(yōu)勢(shì)能使得社交媒體提供比其他渠道更加豐富的第一手資料，數(shù)據(jù)新聞完全可以借助社會(huì)化媒體得以更好的發(fā)展。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品在呈現(xiàn)形態(tài)上多是以靜態(tài)圖表為主，缺乏交互式信息圖表和動(dòng)態(tài)信息圖表，數(shù)據(jù)可視化手段較為單一。數(shù)據(jù)新聞的最終呈現(xiàn)方式應(yīng)是豐富的具有互動(dòng)性的可視化手段。

“可視化是利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)?！彪S著數(shù)據(jù)新聞的不斷實(shí)踐，原本掌握不同學(xué)科知識(shí)之間的人的關(guān)系也發(fā)生了改變?！皵?shù)據(jù)新聞已經(jīng)不僅僅是華麗而討巧的視覺展示，而已經(jīng)加入越來越多的互動(dòng)成分”。數(shù)據(jù)新聞是跨學(xué)科的，數(shù)據(jù)新聞業(yè)的發(fā)展除了需要傳媒領(lǐng)域的知識(shí)，還需要懂得數(shù)理統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)繪圖等理工科知識(shí)。“數(shù)據(jù)新聞學(xué)使新聞生產(chǎn)過程更為精細(xì)化，它對(duì)新聞工作者的技能要求除傳統(tǒng)的文字寫作、音視頻制作外，還包括社科研究方法，計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取、處理、可視化，平面/交互設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)編程等多個(gè)領(lǐng)域。也就是說，隨著全媒體時(shí)代的到來和可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體要更進(jìn)一步發(fā)展，必須整合技術(shù)資源，重組新聞編輯室，讓程序員和設(shè)計(jì)師共同來制作互動(dòng)式圖表，給全媒體的讀者提供更好玩的互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。

盡管受眾在進(jìn)行閱讀體驗(yàn)后可將網(wǎng)易“數(shù)讀”作品一鍵分享到QQ空間、微信、人人網(wǎng)等社會(huì)化媒體平臺(tái)，但受眾與創(chuàng)制者之間的交流卻僅能通過欄目下方評(píng)論功能和欄目官方微博，互動(dòng)渠道相對(duì)單一。在此方面做的比較突出的，不得不提英國《衛(wèi)報(bào)》。該報(bào)一直倡導(dǎo)開放新聞，在《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上的“開放新聞”欄目中，公民個(gè)人可以針對(duì)數(shù)據(jù)表達(dá)自己的分析和理解。隨著數(shù)據(jù)可視化技術(shù)日漸走向大眾，《衛(wèi)報(bào)》已實(shí)現(xiàn)公民自身參與到數(shù)據(jù)新聞的制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的眾包運(yùn)作?！缎l(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)博客里也為數(shù)據(jù)新聞的愛好者提供了有關(guān)新聞可視化的知識(shí)，允許受眾在線上自主獲取和檢測(cè)數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)可以線下自主進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞再創(chuàng)作。就目前國內(nèi)門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐而言，不妨借鑒西方一些主流媒體數(shù)據(jù)新聞的制作方式，在法律范圍內(nèi)，向用戶開放、分享原始數(shù)據(jù)，讓受眾參與社會(huì)議題，鼓勵(lì)用戶參與制作數(shù)據(jù)新聞，再通過社交媒體與創(chuàng)制者、專家進(jìn)行交流互動(dòng)，讓數(shù)據(jù)新聞得到二次傳播。

對(duì)數(shù)據(jù)要持懷疑態(tài)度

數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)還是新聞，其價(jià)值在于新聞中的數(shù)據(jù)對(duì)受眾個(gè)人有什么影響，讀者希望和每天出現(xiàn)在新聞中的數(shù)字發(fā)生聯(lián)系。目前網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄的作品均為獨(dú)立作品，整體而言，傳媒公信力尚未樹立。另外，在數(shù)據(jù)分析過程中，應(yīng)該避免為比較而比較，不能將數(shù)據(jù)新聞僅僅停留在視覺化報(bào)道層面，洞悉數(shù)據(jù)和解讀數(shù)據(jù)背后的意義才是關(guān)鍵。

盡管數(shù)據(jù)新聞已在全球媒體平臺(tái)上大行其道，但對(duì)于記者而言，不能被海量數(shù)據(jù)“淹沒”。在原始信息數(shù)據(jù)的抓取上要心存求證意識(shí)。絕大部分記者數(shù)據(jù)挖掘大多源自政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財(cái)報(bào)等，或者對(duì)網(wǎng)友的調(diào)查數(shù)據(jù)、公眾爆料的眾包數(shù)據(jù)、通過不同渠道爆料得出的數(shù)據(jù)等。在篩選分析數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)先求證其是否真實(shí)準(zhǔn)確，因?yàn)檎鎸?shí)是新聞的生命。同時(shí)，記者還應(yīng)避免在數(shù)據(jù)處理上“只看樹木，不見森林”。例如，看報(bào)表時(shí)不能僅僅看“三公”消費(fèi)等幾個(gè)公眾普遍關(guān)心的數(shù)據(jù)，不去關(guān)注別的領(lǐng)域公共開支中的數(shù)據(jù)，在展示通過對(duì)比得出的數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)將比較的前提和方法告知公眾，篩選數(shù)據(jù)不能僅僅追求眼球效應(yīng)，應(yīng)注意避免社會(huì)化思維。

在傳媒業(yè)正在受到巨大挑戰(zhàn)和發(fā)生根本性變化之時(shí)，媒體也需要作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，對(duì)策之一就是數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。不僅要求記者具備新聞專業(yè)知識(shí)，更要懂得數(shù)據(jù)挖掘分析、掌握可視化技術(shù)。既要有理性思維，同時(shí)又要有深刻的人文素養(yǎng)。面對(duì)數(shù)據(jù)，記者的“新聞鼻”要更加靈敏。目前來看，盡管我國網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)尚未成熟，但不可否認(rèn)數(shù)據(jù)新聞作為一片新的疆域，為新聞業(yè)的發(fā)展提供了寬闊的舞臺(tái)。有著互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)在發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上存在著巨大的生存空間，相信國內(nèi)新聞學(xué)界和業(yè)界也將會(huì)對(duì)此投入越來越多的力量，以充分地發(fā)揮媒體傳播信息、環(huán)境監(jiān)測(cè)、溝通服務(wù)等職能。

全球首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)參選情況endprint