4G時(shí)代新媒體管理變革

孫文濤+黃薇莘

過(guò)去兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)生水起。借助3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)、智能手機(jī)等終端日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正快速滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。微信、手機(jī)微博等社交應(yīng)用，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視聽(tīng)?wèi)?yīng)用改變著人們的社交與娛樂(lè)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè)、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用也隨之進(jìn)入高速發(fā)展軌道。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端視頻用戶每周觀看時(shí)長(zhǎng)分別為：智能手機(jī)7.2小時(shí)，平板電腦8.3小時(shí)。移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用利用碎片化時(shí)間帶來(lái)的新市場(chǎng)為行業(yè)所覬覦，有專家預(yù)言，隨著內(nèi)容、網(wǎng)速、資費(fèi)的進(jìn)一步解決，移動(dòng)視聽(tīng)節(jié)目將是視聽(tīng)網(wǎng)站的一片新藍(lán)海。

視頻網(wǎng)站向移動(dòng)端遷移

網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化是2013年業(yè)內(nèi)聚焦的行業(yè)熱點(diǎn)，亦是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)607家《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)中，提供移動(dòng)終端應(yīng)用服務(wù)的共有215家，占全部持證機(jī)構(gòu)的35%。上述215家機(jī)構(gòu)共開(kāi)辦移動(dòng)終端App 422款，其中視聽(tīng)類(lèi)App 207款。這說(shuō)明，具有視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站正紛紛開(kāi)辦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用業(yè)務(wù)，搶灘移動(dòng)端市場(chǎng)。

根據(jù)2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)視頻行業(yè)已呈現(xiàn)PC流量增長(zhǎng)停滯，移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，制作移動(dòng)終端App，將網(wǎng)站的視頻內(nèi)容向移動(dòng)端推送遷移。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)端業(yè)務(wù)，例如騰訊視頻在2013年實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)日均VV過(guò)億次；優(yōu)酷土豆占據(jù)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)約三分之一市場(chǎng)占有率；樂(lè)視網(wǎng)憑借移動(dòng)端技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，成為移動(dòng)端的佼佼者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)上海量的視聽(tīng)節(jié)目向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目傳播呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣、平臺(tái)集中、受眾差異化明顯等特征。

視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽(tīng)類(lèi)App中，傳播影視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、公開(kāi)課等長(zhǎng)視頻的141款，占68%；傳播新聞時(shí)政類(lèi)節(jié)目的110款，占53%；傳播網(wǎng)民自制節(jié)目的83款，占40%；傳播微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的41款，占20%。在全部207款視聽(tīng)類(lèi)App中，支持網(wǎng)民上傳視聽(tīng)節(jié)目的共51款，占25%。

視聽(tīng)節(jié)目傳播形式多樣。移動(dòng)終端視聽(tīng)節(jié)目傳播主要分直播、點(diǎn)播、下載三類(lèi)。直播主要是中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)頻道，中央以及地方電臺(tái)頻率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽(tīng)類(lèi)App中，有68款提供廣電節(jié)目直播，占全部視聽(tīng)App的33%（見(jiàn)圖1）。其中，提供中央機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的26款，提供省級(jí)機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的44款，提供地方機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的47款，提供境外機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的兩款。

點(diǎn)播絕大部分還是來(lái)自騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、激動(dòng)、PPTV、PPS、樂(lè)視等專門(mén)視聽(tīng)頻道或?qū)I(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站，以及CNTV、芒果TV等廣電媒體網(wǎng)站所發(fā)布的手機(jī)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用軟件，少部分內(nèi)容為專門(mén)針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)的拍客或播客（自制類(lèi)）、娛樂(lè)綜藝（專輯類(lèi)）、分類(lèi)影視類(lèi)（歐美大片、美劇、韓劇等）。下載主要是通過(guò)應(yīng)用軟件安裝后點(diǎn)擊標(biāo)題自動(dòng)下載到移動(dòng)終端。

傳播平臺(tái)集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)為移動(dòng)終端App傳播的主要平臺(tái)。全部207款視聽(tīng)軟件中，iOS系統(tǒng)版本的169款，Android系統(tǒng)版本的148款，相比之下，Window Phone系統(tǒng)僅有18款。

受眾差異化明顯。根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)民使用移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的目的可歸為四類(lèi)，包括：娛樂(lè)需要，點(diǎn)播影視劇類(lèi)節(jié)目；了解新聞，即瀏覽新聞、查看財(cái)經(jīng)資訊；獲得資訊，如學(xué)習(xí)等；社交需要，通過(guò)社交軟件進(jìn)行溝通交流。根據(jù)受眾差異和用戶偏好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用分類(lèi)和聚合更為精細(xì)，一些差異化、個(gè)性化的應(yīng)用異軍突起。

4G爆發(fā)力

隨著第四代移動(dòng)通信網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展成熟與應(yīng)用推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用將發(fā)生“裂變”，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

擁有100Mbps下載速率及20Mbps上行速率的4G的普及，將宣告真正高速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。傳輸速率加快、帶寬加大、視頻觀看流暢度大大提升，通過(guò)手機(jī)觀看影視劇節(jié)目越來(lái)越普遍，即拍即傳的便利將促發(fā)網(wǎng)民原創(chuàng)UGC視頻的大幅增長(zhǎng)。美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Verizon的研究顯示，未來(lái)幾年的移動(dòng)視頻流量年均增幅將達(dá)108%，預(yù)計(jì)2014年占數(shù)據(jù)流量的比例將達(dá)68%。

云計(jì)算被認(rèn)為是電子信息產(chǎn)業(yè)又一次技術(shù)變革。云計(jì)算通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供可伸縮的廉價(jià)的分布式計(jì)算能力。也就是說(shuō)，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，可以搭建以虛擬化技術(shù)為核心，以低成本為目標(biāo)的動(dòng)態(tài)可擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施。

近年來(lái)，基于云計(jì)算的云應(yīng)用、云服務(wù)、云終端的出現(xiàn)，提升了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)。其中，云視聽(tīng)?wèi)?yīng)用備受關(guān)注。云視聽(tīng)?wèi)?yīng)用對(duì)用戶來(lái)說(shuō)完全透明，不管是何種終端用戶，用戶看到的都是統(tǒng)一的云端內(nèi)容。云視聽(tīng)?wèi)?yīng)用可以通過(guò)獨(dú)有的視頻動(dòng)態(tài)格式轉(zhuǎn)換技術(shù)完成對(duì)用戶終端的適應(yīng)匹配，從而做到對(duì)用戶終端的無(wú)限制性，即可以兼容各種終端設(shè)備訪問(wèn)或接收云端視頻內(nèi)容。簡(jiǎn)單地說(shuō)，不論在哪里，只要在移動(dòng)網(wǎng)中，不管使用什么設(shè)備，用戶都可以隨心所欲地欣賞到海量的最新最全影視劇，內(nèi)容播放無(wú)縫連接，視頻體驗(yàn)多屏互動(dòng)。

在業(yè)界，樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了PC、手機(jī)、Pad、TV等“多屏聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)”，率先打造出以云計(jì)算為基礎(chǔ)的云視頻平臺(tái)。隨后，新浪網(wǎng)、百度紛紛推出云視頻服務(wù)。云視聽(tīng)服務(wù)將在未來(lái)漸成基礎(chǔ)應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)最初是指多到無(wú)法去進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析的數(shù)據(jù)集，后來(lái)被衍生成通過(guò)某種方式和方法去分析海量數(shù)據(jù)，從中獲得所需的具有巨大價(jià)值利益的服務(wù)內(nèi)容。隨著移動(dòng)終端視頻流量的爆發(fā)性增長(zhǎng)，各大視聽(tīng)網(wǎng)站正抓住機(jī)遇，緊鑼密鼓地部署大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，提供更貼近用戶需求的服務(wù)，采取更精準(zhǔn)的推廣、營(yíng)銷(xiāo)手段，提升移動(dòng)視頻用戶體驗(yàn)。endprint

以優(yōu)酷土豆為例，2012年優(yōu)酷土豆合并，兩家搜索平臺(tái)進(jìn)一步打通，其搜索引擎“搜庫(kù)”目前可以挖掘和推算出四個(gè)多億的視頻用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)，包括對(duì)視頻的搜索、觀看、尋找、互動(dòng)等等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的研究和分析，能夠?qū)Σ煌赜?、不同用戶、不同的行為有精?zhǔn)把握，推出更好地提升用戶體驗(yàn)的應(yīng)用服務(wù)。

物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其用戶延伸和擴(kuò)展到了任何物品和物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能感知與智能識(shí)別技術(shù)，廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中，被稱為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。

物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，通過(guò)在移動(dòng)終端上集成傳感器、新型人機(jī)交互等技術(shù)來(lái)支撐融合類(lèi)應(yīng)用。新型智能終端包括集成傳感器和人機(jī)交互技術(shù)的智能手機(jī)或者平板電腦，以智能眼鏡、智能手表等為代表的可穿戴設(shè)備，以及以終端為中心的多屏互動(dòng)、智能家居等等?！靶滦椭悄芙K端+視聽(tīng)內(nèi)容”是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的必然趨勢(shì)。

新媒體管理體系變革

社交行為在人類(lèi)發(fā)展歷史中已占據(jù)相當(dāng)長(zhǎng)的篇幅，互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的發(fā)展也有一二十年的時(shí)間。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)更像是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與移動(dòng)終端特性的自然結(jié)合。用戶只是將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的媒介從傳統(tǒng)PC網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)App上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)站移動(dòng)化的深入，基于視聽(tīng)服務(wù)的移動(dòng)社交應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)，并且迅速趨于主流。以騰訊公司于2013年9月底推出的移動(dòng)終端App微視為例，微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。在國(guó)外，視聽(tīng)類(lèi)移動(dòng)社交應(yīng)用早已普及，像美國(guó)的Vine、日本的Snap Movie都是類(lèi)似的應(yīng)用?？梢韵胍?jiàn)，隨著4G的來(lái)臨， 8秒短視頻或者比8秒更長(zhǎng)的視頻將會(huì)在社交應(yīng)用得以普及。

移動(dòng)社交化的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用方式迅速趨于主流源于移動(dòng)終端的便攜特性。一旦“移動(dòng)+社交”在技術(shù)層面和業(yè)務(wù)層面得以實(shí)現(xiàn)，便會(huì)引爆應(yīng)用潮流。目前流行的新名詞——數(shù)字雜食者（digital omnivores）是指同時(shí)擁有筆記本電腦、智能手機(jī)和平板電腦的用戶，利用這三種移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)交流的群體。2012年6月，美國(guó)44%的平板電腦用戶和38%的智能手機(jī)用戶在看電視的同時(shí)使用社交媒體。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷一個(gè)由娛樂(lè)化向工具化的過(guò)渡。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到這樣一個(gè)趨勢(shì)，從而著手利用社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的作用帶來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展將引領(lǐng)政府視聽(tīng)新媒體管理體系的變革。2012年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，首次探索視聽(tīng)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)局、微電影進(jìn)行“自審”，松了綁、立了規(guī)，邁出了視聽(tīng)新媒體管理體制改革的第一步。尊重新媒體的價(jià)值觀和傳播機(jī)理，循序漸進(jìn)地進(jìn)行視聽(tīng)新媒體管理體制改革是未來(lái)政府管理的趨勢(shì)。

一是政府管理機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新管理手段以適應(yīng)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)。例如，面對(duì)大量出現(xiàn)的融合性業(yè)務(wù)，需要跟蹤業(yè)務(wù)變化、適時(shí)調(diào)整管理方式、拓展新的管理職能。

二是視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體管理逐漸從早期的分業(yè)管理、對(duì)稱管理走向融合管理。在全國(guó)范圍，視聽(tīng)新媒體多元融合進(jìn)入深化階段，視聽(tīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合加速，臺(tái)網(wǎng)資源深度整合，因此視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體的融合管理將成為必然。

創(chuàng)新與融合是移動(dòng)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞，亦是政府管理體制機(jī)制改革的主流方式。所謂融合從業(yè)務(wù)角度是為了使用戶獲得無(wú)縫對(duì)接的視聽(tīng)體驗(yàn)，而從管理角度而言則是以更科學(xué)、合理、有效的手段，更好地促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。endprint

以優(yōu)酷土豆為例，2012年優(yōu)酷土豆合并，兩家搜索平臺(tái)進(jìn)一步打通，其搜索引擎“搜庫(kù)”目前可以挖掘和推算出四個(gè)多億的視頻用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)，包括對(duì)視頻的搜索、觀看、尋找、互動(dòng)等等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的研究和分析，能夠?qū)Σ煌赜?、不同用戶、不同的行為有精?zhǔn)把握，推出更好地提升用戶體驗(yàn)的應(yīng)用服務(wù)。

物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其用戶延伸和擴(kuò)展到了任何物品和物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能感知與智能識(shí)別技術(shù)，廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中，被稱為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。

物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，通過(guò)在移動(dòng)終端上集成傳感器、新型人機(jī)交互等技術(shù)來(lái)支撐融合類(lèi)應(yīng)用。新型智能終端包括集成傳感器和人機(jī)交互技術(shù)的智能手機(jī)或者平板電腦，以智能眼鏡、智能手表等為代表的可穿戴設(shè)備，以及以終端為中心的多屏互動(dòng)、智能家居等等?！靶滦椭悄芙K端+視聽(tīng)內(nèi)容”是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的必然趨勢(shì)。

新媒體管理體系變革

社交行為在人類(lèi)發(fā)展歷史中已占據(jù)相當(dāng)長(zhǎng)的篇幅，互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的發(fā)展也有一二十年的時(shí)間。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)更像是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與移動(dòng)終端特性的自然結(jié)合。用戶只是將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的媒介從傳統(tǒng)PC網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)App上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)站移動(dòng)化的深入，基于視聽(tīng)服務(wù)的移動(dòng)社交應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)，并且迅速趨于主流。以騰訊公司于2013年9月底推出的移動(dòng)終端App微視為例，微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。在國(guó)外，視聽(tīng)類(lèi)移動(dòng)社交應(yīng)用早已普及，像美國(guó)的Vine、日本的Snap Movie都是類(lèi)似的應(yīng)用?？梢韵胍?jiàn)，隨著4G的來(lái)臨， 8秒短視頻或者比8秒更長(zhǎng)的視頻將會(huì)在社交應(yīng)用得以普及。

移動(dòng)社交化的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用方式迅速趨于主流源于移動(dòng)終端的便攜特性。一旦“移動(dòng)+社交”在技術(shù)層面和業(yè)務(wù)層面得以實(shí)現(xiàn)，便會(huì)引爆應(yīng)用潮流。目前流行的新名詞——數(shù)字雜食者（digital omnivores）是指同時(shí)擁有筆記本電腦、智能手機(jī)和平板電腦的用戶，利用這三種移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)交流的群體。2012年6月，美國(guó)44%的平板電腦用戶和38%的智能手機(jī)用戶在看電視的同時(shí)使用社交媒體。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷一個(gè)由娛樂(lè)化向工具化的過(guò)渡。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到這樣一個(gè)趨勢(shì)，從而著手利用社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的作用帶來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展將引領(lǐng)政府視聽(tīng)新媒體管理體系的變革。2012年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，首次探索視聽(tīng)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)局、微電影進(jìn)行“自審”，松了綁、立了規(guī)，邁出了視聽(tīng)新媒體管理體制改革的第一步。尊重新媒體的價(jià)值觀和傳播機(jī)理，循序漸進(jìn)地進(jìn)行視聽(tīng)新媒體管理體制改革是未來(lái)政府管理的趨勢(shì)。

一是政府管理機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新管理手段以適應(yīng)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)。例如，面對(duì)大量出現(xiàn)的融合性業(yè)務(wù)，需要跟蹤業(yè)務(wù)變化、適時(shí)調(diào)整管理方式、拓展新的管理職能。

二是視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體管理逐漸從早期的分業(yè)管理、對(duì)稱管理走向融合管理。在全國(guó)范圍，視聽(tīng)新媒體多元融合進(jìn)入深化階段，視聽(tīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合加速，臺(tái)網(wǎng)資源深度整合，因此視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體的融合管理將成為必然。

創(chuàng)新與融合是移動(dòng)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞，亦是政府管理體制機(jī)制改革的主流方式。所謂融合從業(yè)務(wù)角度是為了使用戶獲得無(wú)縫對(duì)接的視聽(tīng)體驗(yàn)，而從管理角度而言則是以更科學(xué)、合理、有效的手段，更好地促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。endprint

以優(yōu)酷土豆為例，2012年優(yōu)酷土豆合并，兩家搜索平臺(tái)進(jìn)一步打通，其搜索引擎“搜庫(kù)”目前可以挖掘和推算出四個(gè)多億的視頻用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)，包括對(duì)視頻的搜索、觀看、尋找、互動(dòng)等等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的研究和分析，能夠?qū)Σ煌赜?、不同用戶、不同的行為有精?zhǔn)把握，推出更好地提升用戶體驗(yàn)的應(yīng)用服務(wù)。

物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其用戶延伸和擴(kuò)展到了任何物品和物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能感知與智能識(shí)別技術(shù)，廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中，被稱為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。

物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，通過(guò)在移動(dòng)終端上集成傳感器、新型人機(jī)交互等技術(shù)來(lái)支撐融合類(lèi)應(yīng)用。新型智能終端包括集成傳感器和人機(jī)交互技術(shù)的智能手機(jī)或者平板電腦，以智能眼鏡、智能手表等為代表的可穿戴設(shè)備，以及以終端為中心的多屏互動(dòng)、智能家居等等?！靶滦椭悄芙K端+視聽(tīng)內(nèi)容”是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的必然趨勢(shì)。

新媒體管理體系變革

社交行為在人類(lèi)發(fā)展歷史中已占據(jù)相當(dāng)長(zhǎng)的篇幅，互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的發(fā)展也有一二十年的時(shí)間。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)更像是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與移動(dòng)終端特性的自然結(jié)合。用戶只是將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的媒介從傳統(tǒng)PC網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)App上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)站移動(dòng)化的深入，基于視聽(tīng)服務(wù)的移動(dòng)社交應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)，并且迅速趨于主流。以騰訊公司于2013年9月底推出的移動(dòng)終端App微視為例，微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。在國(guó)外，視聽(tīng)類(lèi)移動(dòng)社交應(yīng)用早已普及，像美國(guó)的Vine、日本的Snap Movie都是類(lèi)似的應(yīng)用?？梢韵胍?jiàn)，隨著4G的來(lái)臨， 8秒短視頻或者比8秒更長(zhǎng)的視頻將會(huì)在社交應(yīng)用得以普及。

移動(dòng)社交化的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用方式迅速趨于主流源于移動(dòng)終端的便攜特性。一旦“移動(dòng)+社交”在技術(shù)層面和業(yè)務(wù)層面得以實(shí)現(xiàn)，便會(huì)引爆應(yīng)用潮流。目前流行的新名詞——數(shù)字雜食者（digital omnivores）是指同時(shí)擁有筆記本電腦、智能手機(jī)和平板電腦的用戶，利用這三種移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)交流的群體。2012年6月，美國(guó)44%的平板電腦用戶和38%的智能手機(jī)用戶在看電視的同時(shí)使用社交媒體。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷一個(gè)由娛樂(lè)化向工具化的過(guò)渡。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到這樣一個(gè)趨勢(shì)，從而著手利用社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的作用帶來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展將引領(lǐng)政府視聽(tīng)新媒體管理體系的變革。2012年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，首次探索視聽(tīng)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)局、微電影進(jìn)行“自審”，松了綁、立了規(guī)，邁出了視聽(tīng)新媒體管理體制改革的第一步。尊重新媒體的價(jià)值觀和傳播機(jī)理，循序漸進(jìn)地進(jìn)行視聽(tīng)新媒體管理體制改革是未來(lái)政府管理的趨勢(shì)。

一是政府管理機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新管理手段以適應(yīng)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)。例如，面對(duì)大量出現(xiàn)的融合性業(yè)務(wù)，需要跟蹤業(yè)務(wù)變化、適時(shí)調(diào)整管理方式、拓展新的管理職能。

二是視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體管理逐漸從早期的分業(yè)管理、對(duì)稱管理走向融合管理。在全國(guó)范圍，視聽(tīng)新媒體多元融合進(jìn)入深化階段，視聽(tīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合加速，臺(tái)網(wǎng)資源深度整合，因此視聽(tīng)新媒體管理與傳統(tǒng)媒體的融合管理將成為必然。

創(chuàng)新與融合是移動(dòng)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞，亦是政府管理體制機(jī)制改革的主流方式。所謂融合從業(yè)務(wù)角度是為了使用戶獲得無(wú)縫對(duì)接的視聽(tīng)體驗(yàn)，而從管理角度而言則是以更科學(xué)、合理、有效的手段，更好地促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。endprint