郭列：讓臉萌起來

尹潔

最近，打開微信朋友圈，你可能忍不住要問一句：“大家的頭像都是團(tuán)購(gòu)的嗎？”尤其是25歲以下用戶的微信頭像，清一色的卡通漫畫，而且是同一種風(fēng)格。

這些頭像都是用一款名為“臉萌”的軟件做出來的。用戶可以按照自己的喜好選擇發(fā)型、臉型、五官、衣服等元素，拼出一張自己喜歡的臉。在今年端午節(jié)前，幾乎沒有人知道這個(gè)軟件，等大家吃完粽子，它已經(jīng)刷爆了微信朋友圈。2014年6月16日，“臉萌”獲得了千萬(wàn)元級(jí)別的A輪融資，創(chuàng)始人郭列一夜成名。

“學(xué)渣”成長(zhǎng)史

酷愛日本動(dòng)漫《海賊王》的郭列出生于1989年。高中時(shí)期，他的人生理想是能像自己的動(dòng)漫偶像那么酷。據(jù)他自己總結(jié)的三點(diǎn)：“第一，學(xué)習(xí)要差，不然不夠帥；第二，女朋友要多，在高中有5個(gè)；第三，一定要有哥們兒義氣，偶爾打架?！苯Y(jié)果他在高中被記過兩次，然后被留校察看了。

當(dāng)時(shí)他已經(jīng)上高三，班主任對(duì)郭列說：“你沒救了。”郭列覺得對(duì)不起家人，打算退學(xué)，家里人安慰他說：“沒關(guān)系，打架贏了也很厲害?！鄙钍芨袆?dòng)的郭列從此開始努力學(xué)習(xí)，最后以全校第一的成績(jī)考入華中科技大學(xué)。這所學(xué)校也是“微信之父”張小龍的母校，郭列當(dāng)時(shí)沒有想到，自己后來會(huì)從微信火起來，因?yàn)檫M(jìn)校后不久，他又淪為“學(xué)渣”。

郭列對(duì)工程設(shè)計(jì)專業(yè)沒什么興趣，盡管他是班長(zhǎng)。和同學(xué)關(guān)系密切的好處是逃課時(shí)有人幫他答“到”。這樣他就有了充足的時(shí)間干自己喜歡的事——參加各種學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽，有了一群志同道合的朋友。

一次比賽消耗了郭列整整一年的時(shí)間，最辛苦時(shí)，他每天凌晨?jī)牲c(diǎn)睡覺，早上6點(diǎn)起床。郭列給朋友們打電話說，他堅(jiān)持不下去了。后來一想，朋友們是被自己忽悠進(jìn)來的，要是就這么放棄了，沒臉見人，于是就咬著牙堅(jiān)持干。那時(shí)他們?cè)谝粋€(gè)朋友家里搭了一個(gè)工作室，把創(chuàng)業(yè)旗幟掛在墻上。有一天，朋友的媽媽回來了，正趕上郭列給團(tuán)隊(duì)上課。她看到墻上有一面旗幟，桌子上還有很多傳單，就趕緊給兒子打電話，說家里有邪教組織。兒子趕緊跟她解釋，說那是自己參加的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。后來，她把房間一直給他們用到比賽結(jié)束。那次比賽他們最終拿了優(yōu)勝獎(jiǎng)。

臨近畢業(yè)，痛苦又來了，選修課學(xué)分沒修滿。折騰一番后，“學(xué)渣”郭列成了班里最后一個(gè)拿到大學(xué)畢業(yè)證的人。

這件事現(xiàn)在已經(jīng)成了“佳話”。出名后的郭列自己也調(diào)侃：“如果那時(shí)沒拿到大學(xué)畢業(yè)證，現(xiàn)在融資可能會(huì)更順利，投資人都喜歡大學(xué)沒有順利畢業(yè)的人。”在他看來，如果對(duì)一件事癡迷到連大學(xué)畢業(yè)證都可以不顧，這樣的人往往更容易成功。根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，“不按照學(xué)校的條條框框做事，有自己的判斷能力”是創(chuàng)業(yè)必備的兩個(gè)素質(zhì)之一，當(dāng)然還要能吃苦。

一夜成名

2011年，終于拿到大學(xué)畢業(yè)證的郭列相信，互聯(lián)網(wǎng)能讓他實(shí)現(xiàn)自己的理想，于是他選擇了一個(gè)人口平均年齡只有33歲的城市——深圳，而且進(jìn)了他一直想去的騰訊，只是工作內(nèi)容他不太喜歡。他說：“沒有那種一群非常喜歡的人在做一件非常喜歡的事的感覺。”

2013年年初，馬上能拿到近3萬(wàn)元年終獎(jiǎng)的郭列辭職了。他組織起一支小團(tuán)隊(duì)，跟家里借了點(diǎn)錢，加上自己的積蓄，在寶安區(qū)租了一套每月1200元的房子，開始了創(chuàng)業(yè)之路。

郭列說：“當(dāng)時(shí)只有我一個(gè)人全職，他們周末才過來，平時(shí)特別寂寞?！睘榱斯?jié)省交通費(fèi)，郭列基本不走出家門500米之外。與他合租的還有一個(gè)小伙伴，兩人一起在家里做飯，每頓飯僅有6.5元的成本，郭列的體重一下降到100斤。

半年后，他們的第一款產(chǎn)品“微信表情說說”上線了，但效果沒有預(yù)期的好，每天只有100～200人下載。這期間正趕上郭列的父親因心臟病住院，郭列再次想放棄：“我爸爸之前也有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他覺得創(chuàng)業(yè)是他人生中難忘的回憶，后悔沒有堅(jiān)持。他說應(yīng)該堅(jiān)持，我就繼續(xù)做了?！?/p>

郭列的第二個(gè)產(chǎn)品就是“臉萌”。它于2013年10月上線，半年之后，“臉萌”突然出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，兩周之內(nèi)下載量達(dá)到10萬(wàn)，高峰期5天內(nèi)凈增用戶500萬(wàn)，到端午節(jié)后，總用戶已經(jīng)突破2000萬(wàn)，沖上各大移動(dòng)應(yīng)用客戶端軟件下載排行榜榜首。

是否曇花一現(xiàn)

在郭列看來，“臉萌”之所以能引發(fā)關(guān)注，是抓住了年輕人個(gè)性化的需求。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)這種“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。在各種因素的作用下，某個(gè)軟件會(huì)通過社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)爆炸式傳播，人們的從眾心理會(huì)引發(fā)大量用戶在某段時(shí)間內(nèi)的集中下載，掀起一輪追捧熱潮。但新鮮感一過，用戶又開始大量卸載。

對(duì)此，郭列也有清醒的認(rèn)識(shí)：“現(xiàn)在的暴漲非常不正常，我們的目標(biāo)用戶是年輕人，很多其他年齡段的人從眾進(jìn)來，最后肯定會(huì)離開。但是個(gè)性化表達(dá)是年輕人的剛需，我們對(duì)此深信不疑，未來我們將開發(fā)使用頻次更多的功能。”

無論怎樣，“臉萌”還是拿到了千萬(wàn)元級(jí)別的融資。IDG副總裁李豐表示，找到核心用戶是“臉萌”現(xiàn)在要做的事，未來的方向則是動(dòng)漫社交類手機(jī)游戲。

上個(gè)月，郭列回到母校華中科技大學(xué)，為IDG校園創(chuàng)業(yè)大賽做宣傳?；仡欁约旱膭?chuàng)業(yè)之路，他感覺很美妙，他說：“你的內(nèi)心才是最懂你的，當(dāng)你堅(jiān)持下來的時(shí)候，老天不會(huì)虧待你。”