產(chǎn)品宣傳不能再用“馳名商標(biāo)”

● 張雅靜

產(chǎn)品宣傳不能再用“馳名商標(biāo)”

● 張雅靜

新《商標(biāo)法》5月1日起開始施行

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議對《中華人民共和國商標(biāo)法》進(jìn)行了第三次修正，修改后的《商標(biāo)法》于2014年5月1日起施行。與修改前相比，新《商標(biāo)法》發(fā)生了哪些變化？其中的亮點(diǎn)內(nèi)容有哪些？日前，有關(guān)專家對新《商標(biāo)法》進(jìn)行了解讀。

亮點(diǎn)1 “馳名商標(biāo)”廣告語被“封殺”

“中國馳名商標(biāo)”這句廣告語很多人都不陌生，卻很少有人意識到，簡簡單單的一句廣告語，正在潛移默化地影響著人們正常的消費(fèi)觀，“如果有兩家差不多的商品讓我選，那我一定會選印有‘馳名商標(biāo)’的那個，總覺得有這樣商品的質(zhì)量會更有保證一些?！币晃皇忻癖硎?。

而隨著5月1日新《商標(biāo)法》的實(shí)施，這樣的選擇題或許也將隨著“馳名商標(biāo)”一道退出歷史舞臺。

新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。第五十三條規(guī)定，違反上述條款，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

點(diǎn)評：馳名商標(biāo)的認(rèn)定，來源于國際公約《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條規(guī)定，其本意是對知名度較高的商標(biāo)可給予更大范圍的保護(hù)。長期以來，一些生產(chǎn)者和經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為是行政機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)對商品質(zhì)量和品質(zhì)的保證。此次增加的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標(biāo)”回歸為一種法律符號。而擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)必須按此法規(guī)定，在5月1日前停止使用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行包裝和宣傳。

亮點(diǎn)2 “聲音商標(biāo)”被正名

文字、圖形、字母等大家所熟知的可注冊的商標(biāo)類型，在新《商標(biāo)法》中則增加了一名新的成員—聲音商標(biāo)。新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

點(diǎn)評：聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)中相對使用最廣泛的一種。如電影、電視、廣播廣告中的配樂，企業(yè)宣傳片中的配樂，產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物、電子產(chǎn)品的啟動、背景音樂，公司網(wǎng)站的背景音樂等等。企業(yè)可以按照新法規(guī)定，申請注冊聲音商標(biāo)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務(wù)渠道，有助于吸引更多的消費(fèi)者，獲得更好的市場效果。

亮點(diǎn)3 商標(biāo)注冊申請?jiān)试S“一標(biāo)多類”

新《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。即同一商標(biāo)圖樣可以在一個商標(biāo)注冊證上申請指定多個類別，且只收取一件申請費(fèi)用的申請模式。第二十二條第三款規(guī)定，商標(biāo)注冊申請等有關(guān)文件，可以以書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出。即允許申請人通過互聯(lián)網(wǎng)以電子方式向商標(biāo)主管部門直接提交申請。

解讀：從“一標(biāo)一類”到“一標(biāo)多類”、從“紙質(zhì)書面提交”到“數(shù)據(jù)電文提交”的轉(zhuǎn)變，不僅是與國際通行做法接軌，而且大大地減少了商標(biāo)注冊費(fèi)用、減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

亮點(diǎn)4 首次明確商標(biāo)注冊審查時限

新《商標(biāo)法》中規(guī)定，申請注冊商標(biāo)審查時限自國家工商總局商標(biāo)局收到商標(biāo)注冊申請文件之日起9個月內(nèi)審查完畢，符合有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。商標(biāo)異議審查時限自公告期滿之日起12個月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)可以延長6個月。異議復(fù)審審查時限自商標(biāo)評審委員會接到復(fù)審申請之日起12個月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)可以延長6個月。駁回復(fù)審審查時限是商標(biāo)評審委員會接到復(fù)審申請之日起9個月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)可以延長3個月。

基于《商標(biāo)法》四十四條提出的無效宣告申請，審查時限自商標(biāo)評審委員會接到申請日起9個月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)可以延長3個月；基于《商標(biāo)法》四十五條提出的無效宣告申請，審查時限自商標(biāo)評審委員會接到申請之日起12個月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)可以延長6個月。

點(diǎn)評：商標(biāo)審查時限的設(shè)定，有助于企業(yè)更好的進(jìn)行市場規(guī)劃和品牌拓展，也利于對品牌和創(chuàng)新的保護(hù)。

亮點(diǎn)5 誠實(shí)信用原則可作為法律依據(jù)

新《商標(biāo)法》第七條第一款規(guī)定，申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。第十九條第一款規(guī)定，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，遵守法律、行政法規(guī)，按照被代理人的委托辦理商標(biāo)注冊申請或者其他商標(biāo)事宜；對在代理過程中知悉的被代理人的商業(yè)秘密，負(fù)有保密義務(wù)。

點(diǎn)評：誠實(shí)信用原則寫入新《商標(biāo)法》，為商標(biāo)有關(guān)行為提供了正確的指引，界定并禁止商標(biāo)搶注行為，對商標(biāo)申請人和使用人的身份資格、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)服務(wù)準(zhǔn)則做出規(guī)范。實(shí)踐中，在商標(biāo)執(zhí)法或者裁決遇到依據(jù)法條找不到具體適用條款的情況下，誠實(shí)信用原則可作為法律依據(jù)。

亮點(diǎn)6 “傍名牌”構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為

新《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。

點(diǎn)評：隨著市場競爭的加劇，一些不法經(jīng)營者經(jīng)常采用“搭便車”、“傍名牌”等違法行為達(dá)到侵占他人商譽(yù)、阻礙他人進(jìn)入市場等不正當(dāng)競爭目的，嚴(yán)重?fù)p害了誠實(shí)經(jīng)營者的積極性，降低了市場效率和活力?！耙运俗陨虡?biāo)用作企業(yè)字號就是一種常見的不正當(dāng)競爭行為。為此，新《商標(biāo)法》設(shè)置商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突的解決條款，并與反不正當(dāng)競爭法相銜接，給予商標(biāo)權(quán)利人更高層次的法律保護(hù)?！?/p>

亮點(diǎn)7 商標(biāo)侵權(quán)的處罰和賠償額度增加

新《商標(biāo)法》第七章“注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)”，增加了商標(biāo)侵權(quán)行為的種類，首次明確“正當(dāng)使用”的具體情形，提高了商標(biāo)侵權(quán)行政處罰和賠償?shù)姆?、?shù)額。罰款上限由違法經(jīng)營額的三倍提高至五倍，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的罰款額上限由10萬元提高至25萬元，并新增規(guī)定對商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)。增加了懲罰性賠償規(guī)定，對惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因被侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額；在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下，法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

點(diǎn)評：該章節(jié)條款的調(diào)整，目的是加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，遏制商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域存在的商標(biāo)侵權(quán)代價小而維權(quán)成本高的現(xiàn)象也將得以改變。

亮點(diǎn)8 嚴(yán)格規(guī)范商標(biāo)代理行為

新《商標(biāo)法》第十九條、第二十條明確了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的責(zé)任和義務(wù)；第六十八條列出了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)被嚴(yán)格禁止的行為。對違反規(guī)定的，明確了警告、罰款行政處罰，并將被工商部門記入信用檔案；情節(jié)嚴(yán)重的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會可以決定停止受理其辦理商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，予以公告。

點(diǎn)評：據(jù)了解，近年來我國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展，現(xiàn)有數(shù)量1.7萬家，是10年前的20倍。與此同時，出現(xiàn)了商標(biāo)代理市場供大于求、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、同行之間惡性競爭、欺詐委托人錢財(cái)、惡意搶注商標(biāo)等問題。新《商標(biāo)法》在規(guī)范商標(biāo)代理行業(yè)秩序、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展方面將發(fā)揮重要作用。