突破中國動畫的思維囚籠：談對中國原創(chuàng)動畫教育的認(rèn)識

◆王旭東

突破中國動畫的思維囚籠：談對中國原創(chuàng)動畫教育的認(rèn)識

◆王旭東

國內(nèi)動畫行業(yè)生產(chǎn)的分鐘持續(xù)增加，對動畫人員的需求一直沒有停止過。中國動畫本身存在發(fā)展的問題，高校要對這個有清醒的認(rèn)識，在教育學(xué)生面對社會現(xiàn)實的同時，對這個行業(yè)的未來要有清醒的認(rèn)識，在認(rèn)識現(xiàn)實的前提下針對未來進行教育。

原創(chuàng)動畫；動畫教育；動畫受眾

2006年開始，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風(fēng)險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大地推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播放收入，更多的在于動漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，國家將重點推進的文化產(chǎn)業(yè)包括文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。我國政府目前已把整個動漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是今后的5～10年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)可以占GDP的1%。

中國動畫從產(chǎn)能上來說非?？捎^，從數(shù)據(jù)上看是繁榮非常，在這華麗的外衣下卻掩飾不住它孱弱的身體。中國動畫就技術(shù)上來說并不存在太多的問題，美日的大部分動畫片生產(chǎn)實際上是在中國完成的，中國已經(jīng)是世界上最大的動畫代工工廠。既然制作技術(shù)上不存在問題，那為什么中國動畫產(chǎn)業(yè)自始至終就沒有真正建立起來？

中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的繁榮可以說是無本之木，無源之水。回顧過去的10年，中國原創(chuàng)動畫先后出現(xiàn)過藍貓、喜羊羊等廣為人知的動畫形象，但是看一下它們的出品公司，現(xiàn)在是“雕欄玉砌應(yīng)猶在，只是朱顏改”。動畫創(chuàng)作公司要么舉步維艱，要么已經(jīng)被國外公司收購。在動畫想象方面，除了“一只沒有多少商業(yè)價值的猴子”（孫悟空）外，就只剩下“幾只羊”（喜羊羊）了?，F(xiàn)階段大部分國產(chǎn)原創(chuàng)動畫公司的生存發(fā)展主要依靠政府的補助，而這樣的發(fā)展模式是無法從根本上解決中國動畫發(fā)展的問題的。動畫現(xiàn)在就像是中國早期的扶貧，不斷地為這塊貧瘠地“輸血”。但是卻沒有有效的辦法讓其自己“造血”。從國內(nèi)的幾個成功案例來說，動畫制作公司依然無法擺脫輸血的局面，振興中國的動畫產(chǎn)業(yè)，首要任務(wù)是振興中國的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，只有這個產(chǎn)業(yè)核心得到提升，中國動畫產(chǎn)業(yè)才能走出困境，實現(xiàn)自己的長足發(fā)展。

中國動畫項目上馬往往因為政治和經(jīng)濟利益的驅(qū)動，而這里的經(jīng)濟利益并不是動畫項目自身產(chǎn)生的經(jīng)濟價值，而是政策性的扶持資金。而扶持資金的發(fā)放并不根據(jù)動畫播出反響來定，而是播出機構(gòu)的等級和時間來決定的，補助標(biāo)準(zhǔn)往往是按照播出時間來計算的。根據(jù)商品經(jīng)濟的發(fā)展原則，動畫業(yè)者也是商人，如何以最小的成本來獲得最大的利潤呢？在保證動畫制作技術(shù)精度的同時盡可能地加長動畫的時間。而這樣做的直接后果是影響了動畫的故事講述節(jié)奏，使整個故事節(jié)奏變緩，吸引力下降。因為扶持資金在整個動畫項目收益中占的比重過高，動畫企業(yè)有政府扶持這個“鐵飯碗”，為了保證能收回成本，在上馬項目的時候更多的是考慮如何更多地獲得政府的補助，而對市場收入的多少并不重視。

作為高校教育，一定要了解并介紹給學(xué)生動畫發(fā)展的現(xiàn)狀，了解它是為讓動畫學(xué)生可以從容就業(yè)，放低對現(xiàn)實的期望。同時要鞏固他們的理想，有趣的吸引人的節(jié)奏明快的作品才是根本。但是學(xué)生在畢業(yè)后如果是進入商業(yè)動畫公司，很長階段里基本上要忍受這種基本無創(chuàng)意的枯燥動畫制作，畢竟動畫公司的生存是放在首要地位的。

日本的動畫片在制作前，往往會先經(jīng)歷漫畫發(fā)行這一階段，大部分是先漫畫圖書后動畫。而漫畫圖書是以周刊或者月刊連載的形式進行的，漫畫雜志根據(jù)讀者觀看反應(yīng)，對漫畫進行篩選，僅保留下受漫畫讀者歡迎的漫畫作品。為了保證自己作品的暢銷不會被停載，漫畫作者會盡可能地把故事編得貼近觀眾需求，并且因為連載篇幅限制，故事往往會節(jié)奏比較快且“包袱”不斷。在連載一段時間后，根據(jù)該作品的收歡迎程度，由電視制片公司進行投資拍攝。也就是說在動畫項目拍攝前該項目已經(jīng)有了一定程度的觀眾，并對針對觀眾的反應(yīng)適時地修改動畫，保證了動畫故事的創(chuàng)作會得到市場認(rèn)可。類似于中國電視劇中瓊瑤和金庸作品的拍攝，有了足夠受眾保證了收視率，電視臺才可能通過該片獲得足夠的廣告收益。

和日美電視動畫基本上是由知名漫畫改變不同，并因為漫畫中國電視動畫片的大部門項目立項并沒有經(jīng)過市場的檢驗，故事往往是立項后才開始編寫，由于項目時間進度的原因，劇本的故事往往不經(jīng)打磨直接拍攝，這樣的項目劇本的故事性很難得到保障。所以在發(fā)展動畫的同時應(yīng)把主要精力放在漫畫和劇本創(chuàng)作的扶持上，以重點抓基礎(chǔ)。而動畫影視制作在有了好劇本和基礎(chǔ)觀眾保證的前提下，盈利成為必然，根據(jù)資本市場的逐利特性，政府只要稍加引導(dǎo)，市場資本會自己結(jié)出豐碩的果實。

可喜的是中國原創(chuàng)動畫開始出現(xiàn)一些以市場為導(dǎo)向，有明確的市場地位和受眾目標(biāo)的片子，并且他們盡可能避開傳統(tǒng)發(fā)布媒體（電影和電視）對影片題材和表達方式的束縛，通過互聯(lián)網(wǎng)直接在網(wǎng)上發(fā)布，雖然影響力還不是太大，但卻是很不錯的開始。除了現(xiàn)在正在熱播的都市情感類動畫片《泡芙小姐》，根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的游戲人物結(jié)合游戲故事創(chuàng)作的動畫片《我叫MT》，由拓荒創(chuàng)作的Flash動畫《小破孩》系列原創(chuàng)動畫外，還出現(xiàn)了游戲玩具廠商出資推出的商品產(chǎn)業(yè)動畫。這些作品雖然在制作技術(shù)或情節(jié)排布上或許“藝術(shù)價值”不高，但是它們做到了以市場為導(dǎo)向，為原創(chuàng)動畫開拓出了不同的“造血”之路，讓動畫可以自己走下去。

作為動畫行業(yè)培訓(xùn)后備人才的高等院校，應(yīng)該怎么做呢？首先要確定培養(yǎng)的動畫創(chuàng)作及制作人員是一體的，所有的動畫制作人員是一個團隊，而這個團隊從事的工作是制作可以盈利的“文化商品”而非“藝術(shù)品”。在教育中應(yīng)該突破原有課本對動畫受眾范圍的束縛，動畫只是一種影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它和其他的影視藝術(shù)形式一樣，可以自由地創(chuàng)作，創(chuàng)作題材是全方位的，受眾也是全方位的，在進行動畫早期創(chuàng)作的時候就要針對自己的受眾來設(shè)定情節(jié)。同時，發(fā)布媒體也是多方位的，包括電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機新媒體等。

動畫的天地很廣闊，放開思維的翅膀，打破思維的束縛，在現(xiàn)有的管理模式下，選擇自己的舞臺和觀眾，讓動畫的創(chuàng)作有針對性，讓動畫的創(chuàng)作有市場，讓動畫和興趣結(jié)合創(chuàng)作，讓動畫和觀眾的需求結(jié)合起來。創(chuàng)作出情節(jié)可以打動人的情感，內(nèi)容可以影響人的行為，價值觀可以影響社會道德，符合市場規(guī)律，可以為投資人迎來利潤，讓創(chuàng)作者得到回報的動畫，這才是進行動畫創(chuàng)作教育的真正道路。

[1]杜廣中.世界動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式對中國式動漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的啟示[J].廣西經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報,2009(1):50-54.

[2]牛迪.論中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].大眾文藝,2010(17):20.

[3]徐燕.淺談中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和對策[J].消費導(dǎo)刊,2009(14):203.

G642.4

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10.3969/j.issn.1671-489X.2014.08.102

作者：王旭東，濰坊科技學(xué)院助教，研究方向為動漫專業(yè)（262700）。