海外影視劇為何這么火

王芳

近期，美劇《紙牌屋》、韓劇《來自星星的你》（以下簡稱《星星》）在國內大熱、賺足了眼球。在今年的全國“兩會”會場上，《星星》成為了代表委員熱議的話題。

盡管國產(chǎn)影視劇近幾年也火爆，成為備受矚目的文化消費現(xiàn)象，但是，國產(chǎn)影視劇并沒有像“韓流”、日本的動漫文化那樣風靡全球。中國影視劇想要“走出去”，依舊還有很長的路要走……

美劇、韓劇究竟有多火

“特別火，火到你要說你沒看過，檔次就直接掉下來?！本吐氂谝患揖W(wǎng)絡公司的游小姐對本刊記者表示，因為身邊的人都在看，自己不看就沒有話題了，而且覺得自己就“OUT”了。

這是對于近期熱播的韓劇《來自星星的你》的評價。就連中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山出席人大會議北京市代表團審議時也提到了《來自星星的你》，這在輿論場上引發(fā)了關注。

《來自星星的你》是韓國SBS電視臺2013年特別企劃的一部浪漫愛情喜劇，講述了從外星來到朝鮮時代的神秘男人和女演員陷入愛情的故事。據(jù)統(tǒng)計，該劇在國內播出以來，網(wǎng)絡上的點擊量和播出量達到了30億次，成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇，在整個亞洲地區(qū)迅速走紅。

與《來自星星的你》同期“平分天下”的還有美劇《紙牌屋》，但由于兩者的受眾有明顯的區(qū)分，所以《來自星星的你》的熱播并沒有影響《紙牌屋》的爆棚。在其第二季上線十天后，仍然占據(jù)著搜狐視頻美劇排行榜的第一位。

《紙牌屋》是奈飛公司2013年投資一億美元買下的一部電視劇。該劇改編自1990年BBC版同名劇集的美國政治題材的電視劇。2013年，該部電視劇獲艾美獎等九項提名，并最終斬獲最佳導演和最佳選角兩項大獎。就連奧巴馬也成為該劇的粉絲，在第二季上線之前，他還在Twitter（推特）上提醒網(wǎng)友，“明天看《紙牌屋》，請大家別劇透”。

大數(shù)據(jù)在編劇

隨著《紙牌屋》的大熱，其投資和首播的在線視頻奈飛公司已經(jīng)成為全球最大的流媒體運營商，其訂戶數(shù)更是超過了美國傳統(tǒng)有線電視公司巨頭HBO。截至2013年底，奈飛公司的流媒體視頻業(yè)務全球總訂閱用戶數(shù)量突破4400萬。公司預計2014年第一季度美國國內市場新用戶總量將達到3567萬，國際用戶增加160萬，達到1253萬。

事實上，《紙牌屋》、《星星》在全球熱播并非偶然?！啊都埮莆荨返臋M空出世其實就是一次量身訂制，以受眾為導向，直接對應市場?！敝袣W國際工商學院創(chuàng)業(yè)學教授龔炎表示，這是跨時代的第一部以大數(shù)據(jù)為基礎的電視劇，就連13集同時播出，也是數(shù)據(jù)分析之后的結果。

那么，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)時代究竟起到什么作用？“借著從亞馬遜數(shù)據(jù)中心租來的服務器，依靠云計算服務，奈飛公司對海量用戶信息了如指掌，他們知道用戶的日常操作行為，包括哪些用戶喜歡在周五晚上用平板看恐怖片，也知道誰在打開視頻之后直接跳過片頭和片尾曲，他們甚至知道用戶看到哪個畫面會選擇重播或是調高音量等?！饼徰渍f。

對于大數(shù)據(jù)的運用，使得《紙牌屋》突破傳統(tǒng)，成功地迎合了觀眾的口味和心理。一般來說，美劇都是周播，邊寫邊拍，也可以同時了解觀眾的反映，根據(jù)觀眾的喜好調整情節(jié)的發(fā)展。深受觀眾喜愛的家庭喜劇《生活大爆炸》中的男主角謝爾頓的性格就是通過觀眾的意見反饋幾經(jīng)改變才最終定型。而近年來，韓劇也采用了這種邊拍邊播的模式，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾反映，及時調整創(chuàng)作方向。很多韓劇由于中國觀眾人數(shù)眾多，就在劇情中添加了一些中國元素，這種新型的影視制作模式值得關注。

“與他們相比，國產(chǎn)電視劇在拍攝過程中都是一鼓作氣，不管幾十集，都一口氣拍完，然后再去找市場、找播出渠道，如果賣不出去，則會非常慘烈。”業(yè)內人士對記者表示。

除此之外，導演、編劇、演員也是非常重要的市場要素?！懊理n等國在影視劇方面起步早，拍攝偶像劇已經(jīng)形成了一整套成熟的操作經(jīng)驗，也更加注重明星效應?！比珖f(xié)委員，導演雷獻禾說，不管是美劇還是韓劇，他們的工作人員有豐富的經(jīng)驗，而且各工種間可以熟練配合，這是值得我們借鑒的。

成熟的制作模式

對于美、韓劇火爆中國的原因，王岐山在談到《來自星星的你》時表示，“韓劇走在我們前頭，韓劇內核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華”。雖然帶有科幻色彩，但尊老愛幼等優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿劇中。雖然主角都是年輕人，但骨子里卻是非常傳統(tǒng)，傳遞出了韓國普世價值觀。而曾經(jīng)風靡一時的《大長今》也將“仁義禮智達”貫穿劇中，這些其實都是突出了我們傳統(tǒng)的儒家文化。

另外，影視專家王建平認為，題材接地氣、生活化是韓劇受歡迎的重要原因。故事大多表現(xiàn)普通人的日常生活，容易引起觀眾的共鳴。在描寫人物命運，尤其對情感的挖掘深刻細膩，將情感與人物命運聯(lián)系在一起，牢牢抓住觀眾的心。對《來自星星的你》中男女主角的感情刻畫，從最初的沖突到后來相愛，層層鋪墊，水到渠成。從編劇的角度來講，他們的視角是平民化的，沒有高高在上的感覺，而這主要得力于韓國的制播體制和殘酷的淘汰機制。

“國內對電視劇的管理制度與美、韓等國家不同，他們雖然有很多成熟的經(jīng)驗，但國內沒法照搬。”雷獻禾說，國內并不缺乏優(yōu)秀的導演和編劇，但現(xiàn)行的影視劇管理制度與國外存在差異，而且國內外價值取向和價值判斷有所不同。

如今，我國已經(jīng)成為世界上電視劇生產(chǎn)和消費的第一大國，但是國內的電視劇市場仍然存在一些問題。很多電視劇無法走向市場，導致國內的影視劇大多存在著題材雷同、跟風嚴重等問題，我們應該對現(xiàn)實生活有更開闊的視野。著名編劇高滿堂對本刊記者表示。

在3月6日的全國政協(xié)委員文藝界小組的討論中，馮小剛等導演們認為中國嚴格的電影電視行政審批太過繁瑣。馮小剛說，在電影等待審批的時候，自己“心里會哆嗦”。對此，全國政協(xié)委員、諾貝爾文學獎莫言則建議，評審委員會應改變年齡結構，吸引一些年輕人加入，并且允許創(chuàng)作方人員的加入。

制度的差異或許可以作為中國影視劇質量不高的一個原因，但“打鐵還需自身硬”，一味地模仿、抄襲國外的電視劇，自己永遠也創(chuàng)作不出優(yōu)秀的作品。

“中國電視人都希望走出去，中國的影視劇也一定要走出去，中國是文化大國，但還要做強，因為走出去的國產(chǎn)電視劇幾乎沒有，要想真正地走出去，還需要一些時間?！备邼M堂說。