人人都愛(ài)Prada

2006年那部著名的時(shí)尚電影《穿Prada的女王》逆襲全球，3500萬(wàn)美元的成本勁收3.3億美元票房，居然同時(shí)還拿獎(jiǎng)到手軟。電影首映禮上，現(xiàn)實(shí)中的時(shí)尚女魔頭、電影中Miranda的原型——美版《VOGUE》女主編Anna Wintour居然大方現(xiàn)身。這個(gè)永遠(yuǎn)頂著B(niǎo)OBO頭的時(shí)尚圈女帝，以周身Prada的裝扮大度亮相，舉重若輕地告訴大眾：無(wú)論何種情況，不管什么身份，人人都愛(ài)Prada。

大多數(shù)人都認(rèn)為，大牌產(chǎn)品的定價(jià)是凌駕于市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律之上的。在不理解品牌附加值的情況下，它們的價(jià)格看起來(lái)簡(jiǎn)直就是“來(lái)自星星的你”。筆者竊以為，品牌的附加價(jià)值是隨著時(shí)間不同而側(cè)重不同的，但大致離不開(kāi)尖端原料、獨(dú)家工藝、設(shè)計(jì)美學(xué)、社會(huì)價(jià)值這四方面。而有機(jī)會(huì)在不同年代分別實(shí)現(xiàn)這四種不同側(cè)重的品牌，必定會(huì)成為公認(rèn)的一線(xiàn)。毋庸置疑，PRADA必定是其中之一。

孫女的革新：

前Prada時(shí)代的完美轉(zhuǎn)型

和許多傳奇大牌一樣，家庭作坊和獨(dú)立小精品店成為Prada孕育成長(zhǎng)的溫床。1913年，Mario Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了一家精品店，自然就以Prada命名。他的設(shè)計(jì)包括手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品。精良的做工、材質(zhì)以及超前簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，給Mario帶來(lái)了精品服飾界的良好聲譽(yù)，名氣慢慢得到了擴(kuò)散，最終也得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。這就是品牌的初始階段，暫且成為前Prada時(shí)代。

就如同前文提到的品牌主要附加值的四個(gè)階段。在此段時(shí)期，Prada還是傳統(tǒng)路線(xiàn)，側(cè)重在頂極材質(zhì)、耗時(shí)工藝上。當(dāng)時(shí)的人們提起這個(gè)品牌，往往會(huì)首先對(duì)其精美的皮件贊譽(yù)有加。當(dāng)然，這也便阻礙了品牌的發(fā)展。果然到了上世紀(jì)70年代，時(shí)尚圈環(huán)境巨變，Prada幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，爺爺創(chuàng)立，孫女革新。

1978年，這個(gè)歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力。Mario的孫女Miuccia Prada與當(dāng)時(shí)具有豐富奢華產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的Patrizio Bertelli建立了商業(yè)合作伙伴關(guān)系。兩人結(jié)為伴侶，共同接管Prada，并帶領(lǐng)Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔(dān)任Prada總設(shè)計(jì)師，通過(guò)她天賦的時(shí)尚才華不斷地演繹著挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的傳奇。而Patrizio Bertelli，一位充滿(mǎn)創(chuàng)造力的企業(yè)家，不僅建立了Prada全世界范圍的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道以及批量生產(chǎn)系統(tǒng)，同時(shí)還巧妙地將Prada傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行了完美結(jié)合。

至此，在品牌發(fā)展的前60多年里，Prada在爺孫兩輩人手中，歷經(jīng)榮耀與低谷，最終成功轉(zhuǎn)型。這個(gè)品牌在其杰出的女掌門(mén)人Miuccia手中，迅速進(jìn)入了輝煌的全盛期。

TIPS：Prada品牌真?zhèn)伪鎰e

1. Prada的服裝，除了布標(biāo)上的PRADA大寫(xiě)之外，幾乎沒(méi)有任何明顯的辨識(shí)記號(hào)，唯有皮件上才有明顯的辨識(shí)標(biāo)志。

① PRADA：偶爾會(huì)以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

② 倒三角形的鐵皮標(biāo)志：這個(gè)只有在PRADA皮件系列的產(chǎn)品上會(huì)出現(xiàn)。上面除了PRADA之外，在其下方會(huì)有一行標(biāo)明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創(chuàng)立品牌的年份1913年。

2. 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋；而假Prada用普通的化學(xué)纖維制成，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點(diǎn)紋。

3. 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鱷魚(yú)皮制造，所有皮質(zhì)均有明顯的皮紋和獨(dú)特的皮味。皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無(wú)法仿制。假Prada的皮質(zhì)較硬，且皮紋較少。

4. 真品Prada的金屬拉鏈分量較重，拉鏈頭的金屬部分后面印有Lampo字樣是最新的防偽標(biāo)志。

5. Prada專(zhuān)柜絕無(wú)工廠(chǎng)流出貨，完全不允許品牌的服務(wù)及通路有任何出錯(cuò)。他們做多少產(chǎn)品都有點(diǎn)收制度，其余直營(yíng)店都要在前一季下訂單，然后按單出貨。

如何鑄就時(shí)尚界當(dāng)代經(jīng)典

“或許我有種想嘗試不可能的個(gè)性。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有些事是不可實(shí)現(xiàn)的，那恰恰就是我要努力的方向。”

——Miuccia Prada

雖然爺爺在創(chuàng)立品牌初期，Prada就已經(jīng)在歐洲上流社會(huì)名噪一時(shí)。但客觀(guān)評(píng)判地說(shuō)，一直到1978年Miuccia接手之際，Prada仍是只流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族作坊經(jīng)營(yíng)模式若沒(méi)有一番創(chuàng)新與突破，很容易沒(méi)落。于是，Miuccia獨(dú)特的時(shí)尚眼光和果敢的判斷力便發(fā)揮了作用。她敏銳地覺(jué)察到，打破品牌固有的皮具形象，必須去尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)。歷經(jīng)多方嘗試，她居然從空軍降落傘使用的材質(zhì)中大膽啟用尼龍布料，以質(zhì)輕、耐用為根基賣(mài)點(diǎn)，從此，Prada經(jīng)典的“黑色尼龍包”一炮而紅。

1989年，Miuccia舉辦了她的首次女裝發(fā)布，一經(jīng)推出立刻就引起了轟動(dòng)。之后，Miuccia所設(shè)計(jì)的男裝、女裝以及副線(xiàn)品牌Miu Miu系列每年兩次發(fā)布，已成了全球時(shí)尚人士不容錯(cuò)過(guò)的盛事。

Miuccia每一系列的設(shè)計(jì)均行走在流行的最前沿。對(duì)她來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是個(gè)不斷嘗試和創(chuàng)新的過(guò)程，需要有不妥協(xié)的探索和實(shí)驗(yàn)精神。在這個(gè)過(guò)程中，誕生了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設(shè)計(jì)元素，這些最終成為時(shí)尚界的當(dāng)代經(jīng)典。

90年代，打著“Less is More”口號(hào)的極簡(jiǎn)主義應(yīng)運(yùn)而生并很快大行其道，而Prada簡(jiǎn)約且?guī)в幸还芍品缹W(xué)般的設(shè)計(jì)正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時(shí)之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡(jiǎn)約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范。90年代末期，休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮發(fā)燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機(jī)能與流行的設(shè)計(jì)，造成一股旋風(fēng)。

自Miuccia接掌Prada以來(lái)，歷經(jīng)二十多年的努力與奮斗，這個(gè)品牌不斷地發(fā)展與演變， 已經(jīng)從一個(gè)小型的家族事業(yè)發(fā)展成為世界頂級(jí)的奢華品牌。

如今，Prada集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有Prada集團(tuán)麾下產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄，這個(gè)地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類(lèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)。即便批量生產(chǎn)，Prada對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒(méi)有松懈，對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀(guān)點(diǎn)已成為Prada的企業(yè)理念。

2012年6月22日，Prada在港交所掛牌上市。

產(chǎn)品線(xiàn)拓展與設(shè)計(jì)特點(diǎn)

“我從來(lái)不會(huì)迷失，面對(duì)紛繁變幻，總是相當(dāng)理智和清醒。我從來(lái)就沒(méi)有害怕過(guò)任何變化?！?/p>

——Miuccia Prada

作為老牌歐洲皮件生產(chǎn)者，Prada皮具受到的追捧不必多言。近兩年來(lái)Prada大力開(kāi)發(fā)了一些皮包的流行款式，像是小型購(gòu)物提包、繽紛多彩的顏色、以及容易保養(yǎng)的帆布質(zhì)材，引爆了另一波提包流行。

在鞋子系列，Prada雖然一直與新裝的設(shè)計(jì)都連成一氣，相互呼應(yīng)，但是其款式卻都是鞋類(lèi)流行的領(lǐng)導(dǎo)指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風(fēng)潮。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣，Prada已經(jīng)成為一個(gè)完整的精品王國(guó)，版圖也拓展到全世界。

另外不得不提的，還有Prada那令人愉悅贊嘆的副線(xiàn)品牌——Miu Miu。1992年，Miu Miu作為品牌二線(xiàn)年輕女裝推出，以求突破Prada較成熟的一面。隨之而來(lái)的秋冬，運(yùn)動(dòng)服繼續(xù)大搖大擺，橡皮筋扣設(shè)計(jì)、拉鏈外套、氣墊長(zhǎng)靴齊齊上場(chǎng)，另外亦有女性化的蝴蝶結(jié)花邊裙及緄邊長(zhǎng)裙校園look，造型比主線(xiàn)Prada更明目張膽。

曾有人批評(píng)Miuccia似乎私心地將最正、最好玩、最過(guò)癮的設(shè)計(jì)都放在Miu Miu之上，事實(shí)上也確是如此。這個(gè)品牌有著主牌都不具備的趣味性和設(shè)計(jì)感，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師向往的一種大女人夢(mèng)想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然如此難得的設(shè)計(jì)效果也與設(shè)計(jì)師功力攸關(guān)。其實(shí)，品牌也因?yàn)槿绱四贻p，才可讓Miuccia得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性，作品也因而變得有趣。

說(shuō)到Prada的時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，其實(shí)很鮮明，極簡(jiǎn)主義讓它的男裝女裝一目了然，并且難能可貴地統(tǒng)統(tǒng)暢銷(xiāo)。例如經(jīng)典的2000年秀場(chǎng)，Miuccia魔法般地將衣櫥里的常青基本款——毛衣、恤衫、簡(jiǎn)潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發(fā)揚(yáng)光大。散發(fā)著濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮，表現(xiàn)出一種今日失落了的真誠(chéng)之美。這就是Miuccia所講的“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時(shí)髦”。自此復(fù)古范兒在時(shí)尚界經(jīng)久不衰。

TIPS：Prada與藝術(shù)文學(xué)

Miuccia熱愛(ài)現(xiàn)代藝術(shù)。她和丈夫一同領(lǐng)導(dǎo)的Prada基金會(huì)位于意大利米蘭，是個(gè)享有國(guó)際聲譽(yù)的藝術(shù)畫(huà)廊。自1993年創(chuàng)立以來(lái)，該畫(huà)廊就為一系列當(dāng)代藝術(shù)家的作品舉辦過(guò)展覽。Miuccia Prada希望此畫(huà)廊能令米蘭“通過(guò)藝術(shù)形式為這個(gè)時(shí)代帶來(lái)最深層的精神觸動(dòng)”。

Prada還與意大利著名圖書(shū)出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore組織了一場(chǎng)世界范圍的跨界文學(xué)創(chuàng)作比賽，用以讓富有才華的寫(xiě)手們脫穎而出，鼓勵(lì)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不同角度、不同階層的闡釋。