“他時尚”：男人的消費觀

逛街、逛淘寶、做美容、買飾品……如果你還以為這是女性的專利，那么你真的OUT了！如今，男性消費時代席卷而來，“他時尚”日漸成為時尚前沿的一道迷人風景，一個屬于男人的精英消費狂潮正在顛覆我們的生活。

不知何時起，情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日里，買香水、珠寶的男性已經遠遠超過了女性，“男人的錢更好賺”成為主流趨勢，用業(yè)內人士的話說，“如果沒有男性消費者的貢獻，一些品牌很難闖入福布斯全球品牌排行榜?！蹦腥讼M，日益成為比女人更“燒包”的人類行為學課題。

不少男性在消費過程中攀比心理嚴重，抑或將消費視為減壓、宣泄情緒的一種途徑，買奢侈品成癮，甚至患上焦慮綜合癥；而有些男性將奢侈品消費視為一種投資，紅酒、鉆石、手表、煙斗、名包等，從增值需求和升值潛力方面入手，當投資形成規(guī)模便成為一種產業(yè)。

顛覆傳統(tǒng)的男性消費觀有著深刻的社會意義和精神內涵。它不僅僅撬動了經濟杠桿，更多的是正在提升男性的身份、氣質、修養(yǎng)、魅力，無形中改變著他們的生活態(tài)度和生活方式。尤其是一些精英男士，他們的消費觀折射出追求品質生活、講究細節(jié)的理念，不少男士已經摒棄沖動感性的消費，開始追求更高境界。

同時，我們清醒地看到，當下男性消費存在一股虛火：急于獲得身份認同，急于證明自身能力，急于貼上財富標簽，急于融入精英圈子，消費觀念走向失衡。據日前360互聯(lián)網安全中心發(fā)布的“網購先賠”報告顯示，網購受騙者中，男性占六成。不難看出，男性消費的專屬時代，消費行為有失理性，而形形色色消費陷阱如隱形炸彈，使男性很難辨識。如此背景下，男性消費該怎樣把持有度？又該如何樹立健康而正確的消費觀？

時尚碎碎念：

男性消費現(xiàn)狀掃描

“面子工程”

消費關鍵詞：

男人價值觀、提升自信

現(xiàn)狀大掃描：

近幾年，男人在“面子工程”上的花費翻了幾番，武漢一男性為“面子工程”一年竟然花去20萬。有的男性是受職業(yè)需要保持良好形象，有的男性是進行享受和放松的。其中，40歲男人最熱衷“面子工程”，他們大都有良好的消費能力。和女性的美容項目不同，男性青睞潔膚、SPA，至于整容方面，男性青睞嫩膚、脫毛、祛痘等。

男性注重“面子工程”，折射出傳統(tǒng)價值觀的變化，以及社會的進步和寬容；另一方面，熱衷美容的男性以70后居多，他們屬于社會中堅力量，熱衷美容說明職場壓力增大，美容成為心理舒緩減壓的重要途徑。

品牌選擇

消費關鍵詞：

高端實用、分析數(shù)據、精神層面

現(xiàn)狀大掃描：

男性消費時選擇品牌有三大特征：一是選擇品牌較為固定，追求高端實用；二是善于搜集和分析數(shù)據，選擇性能較高的商品；三是對打折、促銷等手段不太感興趣。以選擇IT產品為例，男性會持續(xù)關注或追逐上市新品，同時登錄數(shù)碼產品網站等進行搜索和比較，匯總數(shù)據之后再選擇。

還有一個顯著變化，男性選擇品牌不再局限于服裝、飾品、煙酒、皮包等。據一項消費市場專項調查結果

顯示，中國精英男士正成為消費主力軍，他們品牌消費意識強烈，對高爾夫、旅游和社會公益項目等偏向精神層面上的消費需求也日趨豐富。這意味著男性選擇品牌不再單一化。

圈內比較

消費關鍵詞：

他人評價、自尊心強

現(xiàn)狀大掃描：

除了家庭，社交圈子是男性不可或缺的依賴，因此，他們很是注重圈內比較。注重品牌、具有品位如同男性融入圈子的兩個通行證，這樣既能獲得他人的肯定和欣賞，也能擁有共同語言，易于交流和發(fā)展友誼。

然而，越是成功的男性，自尊心越是強烈，很在意別人的評價，以彰顯自己的身份和地位。當然，他們忌諱別人說自己小氣，一般而言，男性在圈子里會對財富表現(xiàn)出謙卑的樣子。

他時尚部落：

都市潮男，如何管好錢袋子

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消費顯微鏡：

男性消費心理知多少

“投資藝術”成為遮蔽欲望的庇護所

消費奢侈、占有LOGO、追求高端、炫耀豪車等，很多成功男士在消費過程中會用炫富形式獲得優(yōu)越感，以體現(xiàn)自己的社會地位和身份。然而，近幾年伴隨收藏熱的流行，有些人會不惜投資，甚至以“收藏家”自居，沾上藝術的氣息，這種投資能夠滿足男人內在的精神需要。

日本藝術家村上隆分析過有錢人投資藝術的心理，“人類能做到的事情，有錢人都做到了，會想要‘超越人類’是很自然的發(fā)展，在探索過去的超人時，會想要看到天才看到的風景，也是理所當然的愿望……所以成功的人會走向藝術或運動，大都是跟超人愿望有關。”可見，當消費、投資和愿望、夢想劃上等號，消費欲望和虛榮心理便會肆意擴張。

現(xiàn)代消費VS“單向度人”

蔣方舟在《富人的物種起源》一文中寫道，“富人與其說是財富標準，倒不如說是一種心態(tài)?！钡诮裉?，很多富人只是徒有空殼，用美國學者赫伯特·馬爾庫塞的觀點看，便是“單向度的人”——“只知道物質享受而喪失了精神追求，只有物欲而沒有靈魂，只屈從現(xiàn)實而不能批判現(xiàn)實，即純然地接受現(xiàn)實，盲目地接受現(xiàn)實，將自身完全融入現(xiàn)實。”

仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人消費有兩個發(fā)展趨勢：第一，媒介高速發(fā)展，營造出一個物質發(fā)達的多彩世界，通過“物質”的充溢把人漸漸“非人”化，漸漸失去“自然人”的自由。因此，人越來越脫離自然本質狀態(tài)，趨向物化和符號化，連購買商品也逐漸跨越了“使用價值”這一馬克思政治經濟學范疇，倒頭來愈來愈像是在購買一種身份地位的象征符。

第二，媒介對大眾文化大批量機械復制，使文化產品墮落為商品，使人類最內在的反映也已被徹底地僵化、一維化。這樣的直接后果是，人們躺在物質的溫床上接受催眠，喪失批判能力和反抗精神，創(chuàng)造力和想象力，以及清醒的頭腦，淪為商品世界的奴隸。

專家有話說：

男性消費說明書

①有句話說得好，“男人不是把面包帶回家的人”，言外之意是男人要勇于擔當責任。在消費這件事上，男人理應懂得理財，以家庭為重，無論何種項目的消費，都要理性、客觀。

②面對高端消費、名牌消費等，男性要建立自己的消費底線，或者消費限度，一來可阻擊欲望肆意瘋長，二來能夠培養(yǎng)良好的消費習慣，這也是成功男性的高情商。

③不要過于在意他人看法，男性應重視內在訴求。因為靈魂知道你最想要什么，用堅定的內心和自信填充精神世界，男性會變得更富足。

④儀表裝扮能為事業(yè)加分，提升男性整體自信心，但這只是一方面。因此，男性護理“面子工程”時要適度投資，本著健康、樸素、干凈的宗旨，而不是依賴“面子工程”發(fā)展事業(yè)。

⑤品牌消費彰顯男性追求品質生活的精神，但不要用過度消費闡釋精神。很多時候，金錢買不到尊嚴、尊重和尊敬，以及內在的安寧。真正的精神內涵體現(xiàn)在守法的財富之道、對社會的擔當、擁有獨立思考能力。這是成功男性的必修課。