音樂競技大戰(zhàn)的3.0時(shí)代，誰能唱得“最響”

2013年的電視熒屏除了那異軍突起的“爸爸孩子熱炕頭”節(jié)目，可以說是音樂競技類節(jié)目的天下。自從2005年芒果臺首開選秀先河推出《超級女聲》以來，音樂競技類節(jié)目便如雨后春筍般扎堆涌現(xiàn)，當(dāng)然這其中真正能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)長期屹立不倒的品牌節(jié)目可謂鳳毛麟角，大多數(shù)節(jié)目甚至僅舉辦了一兩季便偃旗息鼓了。不過，要想hold住觀眾的審美口味也絕非易事，就連已連續(xù)舉辦多年、芒果臺的王牌“快男”，2013年也難以招架眾多選秀節(jié)目的圍攻敗下陣來，收視率大幅下滑。除了眾口難調(diào)的托詞之外，選秀節(jié)目是否能把握一個(gè)“新”字才是成敗的關(guān)鍵。

《我是歌手2》：向《我是“老”歌手》淪陷

芒果臺的創(chuàng)新意識一向很強(qiáng)，玩罷了草根選秀，當(dāng)其他臺都在跟風(fēng)copy之時(shí)，芒果臺卻提前進(jìn)入了消費(fèi)明星的時(shí)代，推出了以明星PK為看點(diǎn)的《我是歌手》。節(jié)目推出第一季便邀請到樂壇大哥齊秦、首席組合羽泉等功成名就的歌手參賽，并采取互相競爭排名、末位淘汰的賽制，吸引觀眾眼球，所以首季便取得了不俗的收視率和口碑。

有了第一季的開門紅，觀眾們對于第二季《我是歌手》抱有的期望值自然不低，以至于節(jié)目開播前廣告冠名費(fèi)和插播費(fèi)就翻了幾番。然而，期望越高，失望越大，節(jié)目播出后觀眾評論呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢，批評壓過褒獎(jiǎng)。盡管《我是歌手2》的舞美更炫、宣傳手段更純熟、制作更精細(xì)，但觀眾似乎并不買賬，一時(shí)吐槽聲一片，大家普遍認(rèn)為第二季歌手年齡偏大，甚至有人犀利地指出應(yīng)更名為《我是“老”歌手》。

的確，在《我是歌手2》首輪排位賽中，韋唯、羅琦、張宇、韓磊、周筆暢、曹格、鄧紫棋依次亮相，雖然涵蓋的歌手陣容更加多元化，但相較第一季《我是歌手》顯得更加“老齡化”，七位歌手中僅60后、70后的歌手就占了四位，以至于當(dāng)韓磊、韋唯兩位歌壇老將包攬第一期前兩名，而曹格在第一輪排位賽中被淘汰時(shí)，一些網(wǎng)友都頗有微詞，認(rèn)為韓、韋的唱法太過老氣，已經(jīng)落伍，替曹格抱不平：“韓磊、韋唯參加這個(gè)節(jié)目不是問題，但那么老派的表演、那么老派的歌聲，實(shí)在和這個(gè)華麗的舞臺以及臺下觀眾夸張的表情格格不入。讓人驚訝的是，他們兩個(gè)最后竟然得分最高，是不是能唱高音就是好？是不是曾經(jīng)輝煌起點(diǎn)就能比別人高？”

看來善于創(chuàng)新的芒果臺也犯了吃

老本的毛病，作為一檔以明星為噱頭的音樂節(jié)目，明星選擇的重要性自不必多言，如果僅靠前一季成功的風(fēng)格模式依葫蘆畫瓢，恐怕那些好不容易積攢起來的寶貴人氣無需多少時(shí)日就將消耗殆盡。好在芒果臺虛心聽取了觀眾意見，后幾期節(jié)目陸續(xù)推出張杰、茜拉等新生代歌手，及時(shí)扭轉(zhuǎn)了歌手老齡化的趨勢。

《中國好聲音》：背靠椅子辨真功

2012年7月，《中國好聲音》的崛起，令那個(gè)沉悶夏天的電視熒屏瞬間“復(fù)蘇”，收視率的一路飄紅，也使“好聲音”這三個(gè)字成為了人們口中的熱詞。至此，芒果臺的風(fēng)光不再，音樂競技類節(jié)目的收視陣地被中國藍(lán)攻陷。

究其原因，我想可以用一個(gè)“真”字概括。先說說學(xué)員，不再是之前科班出生的專業(yè)院校學(xué)生，更多的是一群來自基層、懷揣音樂夢想的草根選手，不論年齡、不論學(xué)歷，靠的就是一副好嗓音。也正因這些選手的出身和環(huán)境，所以很多人身上都或多或少有那么一兩個(gè)小故事，在舞臺氛圍和心理因素的共同作用下難免想一吐為快。先不論這些故事的真實(shí)性，僅憑這一點(diǎn)恰恰反映出節(jié)目的真實(shí)和接地氣。再說說導(dǎo)師，四位導(dǎo)師都是當(dāng)今華語樂壇的一線巨星，音樂素養(yǎng)自不必說，更重要的是學(xué)員選拔采用盲聽盲選的形式，即導(dǎo)師背對舞臺，僅憑聲音挑選學(xué)員，進(jìn)而避免了外貌控、關(guān)系戶等諸多因素的干擾，使導(dǎo)師能夠回歸音樂本身，一門心思地聽聲識人。這一選拔形式也催生出網(wǎng)絡(luò)的“轉(zhuǎn)椅子”熱，眾多網(wǎng)友紛紛效仿節(jié)目中導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅子的場景，上傳視頻分享，這也進(jìn)一步說明了節(jié)目的人氣和號召力。

《中國好聲音》的熱播，在推新人、挖掘新興音樂勢力的同時(shí)，也讓主辦方和導(dǎo)師賺了個(gè)盆滿缽滿。6000萬元冠名費(fèi)，每15秒36萬元廣告費(fèi)，從2012年7月13日開播僅僅兩周時(shí)間，主辦方便對外宣稱已收回成本。而導(dǎo)師雖然沒有出場費(fèi)，但選手爆紅后分得的高額分紅也可達(dá)千萬以上。除了經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)師的人氣和知名度也得到了更大提升。導(dǎo)師那英原本因錄制節(jié)目推掉了部分商演，但隨著節(jié)目的熱播，她的出場費(fèi)也隨之上漲了10萬有余。而一直把32場演唱會掛在嘴上的“楊三十二郎”最終開的演唱會場次也遠(yuǎn)不止32場。就連廣告商加多寶雖然豪擲6000萬打包節(jié)目冠名權(quán)，但因?yàn)楣?jié)目巨大的影響力，被一致公認(rèn)“錢花得值”。

《中國好歌曲》：山寨外表下的原創(chuàng)內(nèi)心

有多少人會在第一眼看到《中國好歌曲》的LOGO時(shí)覺得似曾相識？又有多少人在念節(jié)目名時(shí)會和《中國好聲音》傻傻分不清？由此可見，單是名字這一點(diǎn)，這檔節(jié)目就稱得上是選秀節(jié)目中的“山寨王中王”！然而這檔節(jié)目相同的不僅僅是名字，同樣是四位導(dǎo)師，且其中兩位導(dǎo)師劉歡和楊坤還華麗地完成了“時(shí)空大挪移”，這讓兩檔節(jié)目第一眼看上去更像是“一家人”。而導(dǎo)師選定學(xué)員的方式也只是簡單地從轉(zhuǎn)椅子變成了降屏幕。好在這其中有一個(gè)還算說得過去的理由，那就是這兩檔節(jié)目皆出自同一家制作公司——燦星制作，只不過一個(gè)是進(jìn)口買來的版權(quán)，一個(gè)是所謂的本土制造。

不管外在如何山寨，好在《中國好歌曲》有一顆推崇原創(chuàng)的內(nèi)心。有多少對旋律耳熟能詳、背歌詞滾瓜爛熟的追星族知道喜愛歌曲的詞曲作者是誰，這些在明星背后默默奉獻(xiàn)的原創(chuàng)音樂人一直沒有得到應(yīng)有的尊重和待遇，他們中的很多人還是清貧寂寥度日。拋開形式的雷同，《中國好歌曲》首次讓那些在幕后耕耘的原創(chuàng)音樂人站在了舞臺的聚光燈下，公開地接受來自觀眾的掌聲和贊譽(yù)，首次把焦點(diǎn)聚焦在屬于樂壇根基力量，付出與收獲卻不成正比的“幕后英雄”身上，因而也備受樂評人、音樂制作人的關(guān)注。眾多知名樂評人紛紛在微博上表達(dá)了自己的肯定和感動(dòng)，科爾沁夫說：“創(chuàng)作為音樂之源，這些年來媒體對于原創(chuàng)的推動(dòng)太少，也太短視了……《中國好歌曲》現(xiàn)在所做的，確實(shí)已足夠值得舉手稱贊?！睋谱蟹Q：“長達(dá)十年的選秀節(jié)目，唱片街翻唱成風(fēng)，使得中國流行樂壇面臨竭澤而漁的境況，支持原創(chuàng)成了一句口號。然而《中國好歌曲》讓我看到了華語流行音樂的未來，看到了感動(dòng)、青春、激情和希望?！蔽蚁耄枨瓌?chuàng)性這一立足點(diǎn)就是《中國好歌曲》最大的致勝法寶。

《夢想星搭檔》：用歌聲喚醒公益夢想

作為央視品牌節(jié)目《夢想合唱團(tuán)》的姊妹篇，《夢想星搭檔》延續(xù)了其公益

內(nèi)核，將公益主題聚焦兒童健康、兒童安全、兒童教育等領(lǐng)域，通過明星組合的方式，打造“最強(qiáng)音樂合伙人”。節(jié)目中的20多位明星通過合作測試默契，尋找自己心目中的最佳搭檔，組成新的“組合”。舞臺上的每一位歌者都是一名公益使者，除了唱好歌，他們還肩負(fù)著用自己的音樂實(shí)力和名人效應(yīng)為公益項(xiàng)目贏得公益基金的任務(wù)。

歌手齊秦坦言，沒見過這樣一種PK形式，沒見過這樣一個(gè)以公益為目的的節(jié)目，節(jié)目給了明星一個(gè)回饋社會的機(jī)會，通過公益項(xiàng)目傳遞愛和正能量?！跋Ｍ秹粝胄谴顧n》能夠起到喚起的作用，喚起人們內(nèi)心的善，喚起公益之心，喚起社會的關(guān)注和關(guān)愛?！毖胍暰C合頻道節(jié)目部主任許文廣說。

《夢想星搭檔》用歌聲比拼的形式，完成公益夢想，通過明星的帶動(dòng)作用引發(fā)社會關(guān)注，引導(dǎo)人們參與公益，以其“音樂+公益”結(jié)合的新穎理念和“明星+明星”搭檔的新穎方式，吸引了廣大觀眾的眼球。

2014年1月，《夢想星搭檔》圓滿收官。在“以音樂為器、為公益而戰(zhàn)”的宗旨下，節(jié)目為觀眾帶來音樂饕餮盛宴的同時(shí)，還為兒童公益項(xiàng)目募集公益資金近1.86億元，全季節(jié)目募集公益資金累計(jì)超過1.95億元。拋開節(jié)目模式、舞臺效果不說，僅憑這強(qiáng)大的公益內(nèi)核就足以喚起人們的同情心，成為《夢想星搭檔》的忠粉。

《最美和聲》：“明星+草根”1+1大于2

在其他衛(wèi)視要么大打明星牌，要么以草根故事為噱頭爭得不可開交之際，北京臺卻獨(dú)辟蹊徑，整合推出了“明星+草根”的組合形式，在風(fēng)起云涌的音樂競技大戰(zhàn)中，迅速占領(lǐng)了一席之地。

明星與學(xué)員同臺演唱，分庭抗禮，這是“和聲”最吸引人的地方。欄目整合了《中國好聲音》和《我是歌手》的雙重賣點(diǎn)，通過優(yōu)秀的學(xué)員和明星獻(xiàn)藝的號召力來招攬觀眾。楊坤的加盟也完成了他從導(dǎo)師到主持人的跨行轉(zhuǎn)換，蕭敬騰、范瑋琪兩位導(dǎo)師吸引粉絲無數(shù)，而羽泉組合也首次“分道揚(yáng)鑣”，各執(zhí)一席，針鋒相對。

橫空出世的《最美和聲》，破除了因襲多年“你唱我評”的舊有模式，巧妙升級為“我和你唱”的全新形式，學(xué)員們不再是一個(gè)人單獨(dú)戰(zhàn)斗，而是由明星導(dǎo)師組建自己的戰(zhàn)隊(duì)，并親力親為地為自己的學(xué)員進(jìn)行選曲、編曲、排練，直至最后一起在舞臺上呈現(xiàn)出花樣翻新的“和聲”之美。明星與學(xué)員合作演唱這種“亦師亦友”的關(guān)系在節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致。

另外，在其他節(jié)目以草根故事為賣點(diǎn)亂拋催淚彈的時(shí)候，《最美和聲》卻突出單純的才藝演示，擯棄了或煽情或狗血的選手故事，自然也減少了爭議話題?！蹲蠲篮吐暋穬H以純粹的音樂呈現(xiàn)給觀眾，但對觀眾而言，撇開夸張“表演”和狗血“劇情”，聽到的歌聲才更加優(yōu)美悅耳，令人愉快。